DOSSIER 1 Entreprise Life Tech

Organigramme

Directeur général

Nessima

R&D

Alessio

Communication & Marketing

Vanessa et Pauline

Commercial

Nina

Création / technique

Johan, Alessio, Jordan

Logistique

Nessima

Finance

Yohann, Maude et Camille

Marché : environnement concurrentiel

Samsung

Apple

Nokia

RIM (Black Berry)

HTC

Definition du concept

De nos jours, les usages des Smartphones sont multiples : Tv, Internet, musique, jeux, tél… Le besoin d’être connecté partout en permanence est une préoccupation réelle. C’est pourquoi Life Tech s’est tout naturellement orienté vers l’autonomie des Smartphones.

Le smartphone Revival de Life Teck repose sur une technologie unique au monde :

Un panneau solaire fin et transparent qui s’adapte parfaitement aux différents écrans des appareils mobiles

Doté d’un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le mouvement du téléphone)

Trois modes de chargement

Un chargeur traditionnel

La premier étape : charger le Smartphone avec le chargeur traditionnel

Deuxième étape : Compléter tout au long de votre journée votre batterie de façon durable à l’aide des deux autres modes de chargements.

Un écran doublé d’une couche de cellules photovoltaïques

Cette technologie ne permettra pas de se passer entièrement de chargeur mais d’apporter un complément d’énergie qui permettra d’empêcher d’augmenter la taille de batteries et de ne plus jamais tomber en panne.

Cette technologie permet de stabiliser le niveau de charge dans le temps, lors d’une utilisation régulière et d’augmenter l’autonomie lorsque l’appareil est en veille.

Un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le

mouvement du téléphone)

Marcher, courir, sauter, danser, quelques soit vos mouvements,

votre Smartphone vous suivra et se rechargera de lui même.

Etude du positionnement et cible

Positionnement

“Revival, le Smartphone nouvelle génération doté d’une

batterie autonome et durable.

Cibles

Professionnel

CSP+

Jeunes 15-25 ans

à long terme : Grand public

Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media

Prix

Fixation du prix :

Espagne : 50 €

France : 65 €

Suisse : 80 €

Politique de prix

En fonction du pays

prix d'acceptabilité

L'évaluation de la demande

Espagne : 10,8% de pénétration mobile

France : 9,6 % de pénétration mobile

L'estimation des coûts

5 800 000 €

Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media

Placement

Les circuits de distribution

Dans les magasins des trois opérateurs (Bouygues, SFR et

Orange)

dans les grandes villes et capitales

L'évolution des circuits de distribution

Darty, Fnac, Surcouf, Rue du commerce…

Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media

Produit

Le noyau : Une batterie qui dure plus longtemps

Le produit générique : Smartphone

Le produit attendu : Un Smartphone qui ne vous lâchera

pas au cours de la journée.

Le produit global : Un Smartphone qui réduit la

consommation d’énergie.

Le produit potentiel : A terme l’objectif est l’autonomie

complète du Smartphone, donc la disparition totale des

chargeurs.

Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media

Promotion

Le choix des médias. Télé

Presse (gratuite, spécialisé, professionnel et féminine)

Internet

Affichage

J F M A M J J A S O N D

Télé

Pre

sse

Inte

rnet

Aff

icha

ge

Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media

hors médias

Soirée de lancement

Co-branding

Détaillé ci-après

DOSSIER 2 Entreprise Life Tech

Identité graphique

Une identité visuelle qui doit répondre aux

exigences du secteur des nouvelles technologies.

Innovation, accessibilité et design

Intelligence et ergonomie sont à mettre en avant

dans cette identité visuelle

Logotype

Le produit

Un revival est la résurgence d’une mode ou d’un

mouvement passé, ce courant appliqué au mobile

désigne la valeur ajoutée des terminaux LifeTech :

une batterie qui ne perd pas son chargement.

Justification

Life & tech sont reliés pour appuyer la notion de

technologies humaines qui viennent chaque jour

enrichir nos interactions sociales et professionnelles

au quotidien.

Le logo Revival observe une dynamique similaire

tout en ajoutant une notion de communication visible

dans la bulle rose au dessus qui évoque aussi une

‘tite bouille sympathique.

Choix

Typographie suisse pour une neutralité et une

transparence

Lisibilité maximum cohérente avec la vocation

grand public du terminal Revival

Quand ?

1 mois avant le lancement du produit

18h - Conférence de presse

Qui ?

La presse

Les partenaires et les opérateurs de téléphonie mobile

Les bloggeurs « Nouvelles technologies »

Projection d’une vidéo présentant le produit

Discours du PDG

Discours du directeur marketing

Démonstration du produit par un technicien : la démonstration est filmée et retransmise sur un écran (les invités doivent voir le produit de près et retenir son design)

Questions / réponses

Distribution de sacs cadeaux (téléphone, goodies, docs…)

Organisation Programme

Soirée de lancement

Soirée de lancement

Objectifs

Transmettre les valeurs (utilité du produit, dimension

éco-résponsable…)

Faire connaître le produit et sa valeur ajoutée

Faire connaître l’univers visuel du produit

Faire connaître les nouveaux points de vente

Qui ?

Les participants à la conférence de presse

Des célébrités (en accord avec notre image de marque)

Des gagnants à un jeu concours en ligne (communiqué via Facebook)

Cocktail dinatoire à 20h

Petits ateliers de démonstration du téléphone :

Possibilité de prendre le téléphone en main, le tester…

Mise en scène « fun » des performances du produit (personne qui court, personne sur un transat >> scènes de la vie quotidienne)

Présence d’hôtesses pour distribuer des goodies

Organisation Programme

Soirée de lancement

Soirée de lancement

Objectifs des mises en scène

Marquer les esprits

Avoir un esprit fun et convivial lors de la

soirée

Opération de co-branding

Pourquoi ?

Le tennis est un sport populaire.

Il est le symbole du sport français à l’internationale

Il touche et intéresse toutes les tranches d’âge

Concerne une population plutôt CSP+ tout en restant populaire

Cible plutôt masculine, comme les cibles du co-branding

Image haut de gamme / de prestige

Sport sain et respectueux (peu de scandales de dopage)

Opération de co-branding

Segments

Cible principale : Hommes de 20 à 40 ans, actifs, sensibles au sport

Cœur de cible : Hommes sportifs et/ou CSP+

Cible secondaire : Personnes qui aiment le tennis, hommes ou femmes

Prescripteurs : Jeunes, Femmes (cadeaux), Sportifs ou journalistes sportifs

c c

Opération de co-branding

Offre : « Edition spéciale Roland Garros »

Téléphone aux couleurs du tournoi

Application Roland Garros installée par défaut

Alertes pour les matchs

Vidéos en direct (abonnements)

Infos sur les places

Jeu concours pour gagner des places / pass pour le village

Packaging personnalisé

Prix : une augmentation de 10% par rapport au prix de vente habituel.

Ces 10% seront entièrement reversés à Roland Garros en échange de

visibilité pendant le tournoi :

Stand dédié à l’édition spéciale du téléphone dans le village

Logo de notre marque sur le dépliant

Logo présent sur une bannières autour de chaque terrain

Spots TV :

Stade 2 : avant le début du programme

Avant le début des matchs

Presse magazine : L’Equipe

Presse gratuite

Internet :

rubrique spécifique sur le site

habillage de fond du site

promotion des ventes

Page Facebook

Twitter la nouveauté

PLV dans les magasins

des opérateurs de

téléphones portables

Média Hors média

Soirée de lancement

Mix Communication