projeto +60: branding - identidade visual
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PROTOTIPAGEM DA IDENTIDADE VISUAL +60
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OBJETIVO DA PROTOTIPAGEM DA IDENTIDADE VISUAL +60
Para que pudéssemos avançar na prototipagem de algumas ideias, decidimos elaborar melhor como seria a identidade visual do +60.
Acreditamos que este esforço irá ajudar a comunicar o conceito do projeto de forma mais clara e compreensível. Também, irá colaborar para integrar e dar maior coerência às várias ideias que já estão sendo prototipadas.
Esta identidade visual e os suportes gráficos, que carregarão esta identidade, não são definitivos, eles também são protótipos.
Por isso, é importantíssimo que todos observem o impacto destes protótipos e a percepção dos sócios sobre eles. Depois, procurem analisar seus prós e contras e tragam-nos suas reflexões. Elas serão utilizadas para melhorá-los.
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CONTEXTO DO PROJETO +60
No começo de 2012, a Biblioteca de São Paulo assumiu o desafio de atender melhor o público de 3ª idade e de aumentar a sua frequência na biblioteca. Então, decidiu criar serviços e melhorar os existentes de maneira que contemplassem as necessidades deste público.
Para ajudar nesta construção, a BSP contou com o envolvimento do Instituto Tellus, que através de sua metodologia de inovação focada na experiência do usuário e na co-criação possibilitou a criação de mais de 400 idéias contemplando diferentes áreas, como: segurança, infra-estrutura, programas, atendimento, comunicação, parcerias, etc. Durante o projeto, mergulhou-se profundamente no mundo da 3ª Idade e descobriu-se que um dos pontos cruciais era resignificar o envelhecimento e o papel dos idosos na sociedade brasileira. Portanto, este foi escolhido como o objetivo geral a ser trabalhado e dentro do qual a BSP, como parte da sociedade, poderia contribuir com suas competências.
Considerando a área de atuação da BSP (Cultura e Bibliotecas), definiu-se quatro objetivos mais específicos para serem trabalhados por ela: Idosos e seus relacionamentos; Idosos e sua saúde física e psicológica; idosos e sua integração cultural no século XXI; Idosos como agente cultural.
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OBJETIVO GERAL DO +60
Contribuir para aumentar o bem-estar dos idosos e ajudar a resignificar o seu papel na sociedade e resignificar o envelhecimento.
Para isto, deseja-se valorizar os potenciais benefícios da idade e acolher, sem drama ou medo, as suas características indesejáveis.
A ideia é balancear o atual julgamento negativo, depreciativo e infantilizador relacionado a esta idade, através de um enfoque no julgamento positivo, no qual quanto mais idade, mais aprendizado, mais experiência, mais sabedoria, mais equilíbrio, etc.
Por isso MAIS (+) 60 ao invés de usar o termo 3º idade, idoso, melhor idade, velho, etc.
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OBJETIVO GERAL DO +60 Significados normalmente atribuidos à 3º idade:
VELHO CARENTE FIM DA VIDA DEBILITADO LENTO FALANTE CONSERVADOR ULTRAPASSADO FECHADO RECLAMADOR IMPACIENTE INATIVO SEM VALOR DESATUALIZADO SAUDOSISTA DEPENDENTE ACOMODADO PESO SOCIAL CUSTO DESCONFIADO INTROMETIDO OPINIOSO
Significados desejados:
EXPERIENTE AMOROSO NOVA FASE DE VIDA SENSÍVEL CAUTELOSO COMUNICATIVO ZELOSO ATEMPORAL CONTEMPLATIVO EXIGENTE OBJETIVO OUTRAS HABILIDADES SÁBIO SELETIVO HISTÓRIA VIVA VIDA COMUNITÁRIA CALMO PATRIMÔNIO SOCIAL VALOR POTENCIAL PRECAVIDO CURIOSO CONSELHEIRO
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OBJETIVOS ESPECÍFICOS DO +60
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IDENTIDADE VISUAL DA BSP PARA SER INCORPORADA
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IDENTIDADE VISUAL DA BSP PARA SER INCORPORADA
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ALGUMAS REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL PARA O +60
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ALGUMAS REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL PARA O +60
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ALGUNS SUPORTES GRÁFICOS + 60 PROTOTIPADOS
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