PROJETO PASSAKIPROJETO PASSAKI

TAGSTAGS• #Mobilidade urbana• #Compartilhar• #Carona• #Passaki

BRIEFINGBRIEFINGPúblico alvo: Jovens de 18 a 30 anos, estudantes da região de Perdizes.

Mídias: Internet, Banner, Cartaz.

Objetivos da comunicação: Divulgar a facilidade e os benefícios do site Passaki para encontrar caronas no percurso até a universidade e possivelmente na volta para a casa.

Objetivos do Site: Otimizar a mobilidade urbana e amenizar os impactos ambientais causados pelo trânsito em geral, enquanto beneficia o usuário com o conforto do transporte particular e com economia de tempo e dinheiro.

Estratégias de Comunicação: Site próprio; disposição de cartazes sobre o site nos corredores da Universidade; Cartazes nos pontos de ônibus da região; banners no site da Universidade e em página do Facebook.

ANÁLISE SWOTANÁLISE SWOTPontos Fortes

- Produto de fácil utilização;

- Possibilita a economia;

- Uso do celular;

Pontos Fracos

- Mercado limitado;

- Cor semelhante ao demais concorrentes;

Oportunidades

- O número de universitários cresce no Brasil¹;

- Destes universitários 70% trabalham;

- Carência na qualidade do transporte público²;

Ameaças

- Concorrente direto: Karonas.com.br

¹ O número de universitários matriculados em instituições de ensino particulares aumentou nos últimos dez anos - de 69,8% para 80,8% do total. O dado faz parte da pesquisa divulgada nesta terça-feira pelo Instituto Data Popular. O perfil desse estudante mudou para um aluno mais empreendedor e independente. De acordo com o estudo, hoje, sete em cada dez estudantes universitários brasileiros trabalham e movimentam, com seu próprio salário, mais de 84 milhões de reais ao ano.² A avaliação positiva da população sobre a qualidade dos transportes públicos na região metropolitana de São Paulo, como os trens da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos (CPTM), os ônibus da capital paulista e da Grande São Paulo, e até mesmo os corredores exclusivos para coletivos, tiveram uma queda entre 2011 e 2012, de acordo com pesquisa feita pela Associação Nacional de Transportes Público.

CONCORRÊNCIA CONCORRÊNCIA Principais concorrentes:

•Karona.com.br•Caronetas.com.br•Caronas.com.br•Carona segura.com.br

KARONA.COM.BRKARONA.COM.BRO Karona é uma solução projetada para auxiliar na viabilização de caronas, através de um aplicativo a ser adicionado a perfis de redes sociais (assim como o Café Mania, Mini Fazenda, etc ).

Basicamente, você cria suas rotas e são sugeridos candidatos para carona.

Os usuários são “ranqueados”, e você pode visualizar o perfil das redes sociais.

Características:

Cores: Amarelo e branco.

Mídias: Web (Facebook, Orkut, iGoogle) e mobile (App);

Público-alvo: Não definido.

CARONETAS.COM.BRCARONETAS.COM.BRCaronetas - caronas inteligentes - é um site de caronas que integra colaboradores de empresas e centros de forma segura, prática e gratuita.

O site é aberto a todos os colaboradores das empresas do país.

Características:

Cores: Verde e amarelo;

Mídias: Web (Facebook, Site próprio);

Público-alvo: Colaboradores de empresas;

CARONAS.COM.BRCARONAS.COM.BRO site funciona como uma ponte de comunicação entre os que oferecem e os que procuram caronas, com destinos intermunicipais e até interestaduais.

Características:

Cores: Verde e branco;

Mídias: Web (Site próprio);

Público-alvo: Pessoas que moram, trabalham ou estudam fora de suas cidades.

CARONASEGURA.COM.BRCARONASEGURA.COM.BRCaronaSegura.com.br é um site gratuito dedicado à procura e oferta de caronas para todo o Brasil, tanto para trajetos curtos (trabalho ou faculdade) como para longas distâncias.

Características:

Cores: Amarelo e azul;

Mídias: Web (Site próprio);

Público-alvo: Não definido.

CAMPANHA CAMPANHA PASSAKIPASSAKI

IDENTIDADE VISUALIDENTIDADE VISUAL- Logotipo - Papel timbrado

- Adesivo para carro

IDENTIDADE VISUALIDENTIDADE VISUAL- Papel timbrado

- Logotipo e adesivo para carro

IDENTIDADE VISUALIDENTIDADE VISUAL- Cartões de visita

IDENTIDADE VISUALIDENTIDADE VISUAL- Cartões de visita

SITESITE

SITESITE- Mobile

COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO- Cartazes

COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO- Mídias sociais: Facebook

COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO- Mídias sociais: Facebook

COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO- Banners em portais

Aplicado:

REFERÊNCIASREFERÊNCIASArtigo Revista Cientifica: BENEFÍCIOS AMBIENTAIS DE UM SISTEMA AUTOMÁTICOPARA RECOMENDAÇÕES DE CARONAS.Autores: GUILHERME KUNIGAMI, IZUMI ONIKI CHIQUITO,RAFAEL AULER, VÍTOR BACCETTI GARCIA.

Disponível em: http://www2.ib.unicamp.br/revista/be310/index.php/be310/article/viewFile/149/105

Artigo Cientifico: A CRISE DA MOBILIDADE URBANA EM SÃO PAULO. Autor: ROBERTO SALVADOR SCARINGELLA

Disponível em:

http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0102-88392001000100007&script=sci_arttext

OBRIGADO!OBRIGADO!

GRUPOGRUPO- Amanda Medeiros- Bruna Falcão- Gabriel Figueiredo- Maria Helena Neves- Verônica Grigoletto

Publicidade e PropagandaTurma: NA41Imagem DigitalProf. Sérgio Bicudo