A Samsung precisava demonstrar as principais funcionalidades do seu mais recente lançamento, o Galaxy Note – um produto de uma linha inédita, meio termo entre tablets e smartphones que possui como principal diferencial a caneta S Pen, que permite

navegar, desenhar e anotar no celular com muito mais sensibilidade.

Para resolver este problema, criamos uma campanha complexa, onde uma das atividades de demonstração e degustação do produto foi o Studio Galaxy Note. Ele promoveu as principais features do produto durante 45 dias (fevereiro e março/2012), dentro da loja Samsung

Experience do Shopping Morumbi, em São Paulo, através de caricaturas, experimentação e entrega de brindes.

A ação contou com a presença de dois caricaturistas, uma equipe de produção. Os caricaturistas executavam os

desenhos dos consumidores direto no Galaxy Note e imprimiam na hora em camisetas com estampa central ou adesivos

imantados de geladeira.

A cenografia do espaço era composta por um enorme painel com a comunicação do Studio, elementos artísticos como a paleta de

cores funcionando como banner e TVs de LED em cavaletes transmitindo ao vivo o desenho feito pelos caricaturistas. Além deles, uma equipe de promotores incentivava a interação direta

com o produto para os passantes da loja e as pessoas que aguardavam na fila.

Embora a loja Samsung Experience não efetue venda, os resultados superaram as expectativas. O número de impactos e

interações foi 28% acima do esperado e os produtos tiveram um incremento de venda de 12% no período das ações de

sustentação. No total, foram mais de 2 milhões de unidades vendidas.

Números:

Studio Note Shopping Morumbi 1.846 camisetas com caricatura 2.876 caricaturas feitas e enviadas por e-mail 31.314 impactos 172 porta retratos