promoção turística de joão pessoa . paraíba . brasil / trabalho acadêmico
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Esta publicação é parte da 'Master Tesis', trabalho de finalização do curso de Master em Promoção e Publicidade Turística, pela Escola Universitària de Turisme de Barcelona. Autor: Luiz Fernando Neves +55 (19) 98271.5360TRANSCRIPT
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Promoção do turismo familiar e cultural na cidade de João Pessoa-PB, Brasil
LUIZ FERNANDO NEVES [email protected] (19) 8324.7285
MASTER PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD TURÍSTICA
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João Pessoa
LUIZ FERNANDO NEVES
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MUNDIAL AMERICA LATINA
BRASIL NORDESTE JOÃO PESSOA
70%
110%
40% 32%
91%
HASTA 2020 (OMT) 2010-‐2011(EMBRATUR)
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Visão global do Turismo
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Fuente: INFRAERO
Flujo aéreo
Fluxo total aeroporto
2007 2008 2009 2010 2011
200.000
600.000
1.000.000
1.200.000
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Turismo em João Pessoa
Fuente: PBTUR/Ficha de registros de hospedes
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Rio Grande do Norte Pernambuco Rio de Janeiro Distrito Federal São Paulo
10,47 20,07 7,89 8,98 20,84
54,66% 27,33% 16,53%
Principales emisores
FAMILIA SOZINHO GRUPO
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Para onde vão os brasileiros nos próximos meses?
65,8% Brasil
31,7% exterior
FONTE:MINISTÉRIODOTURISMO,SondagemdoConsumidor-Fevereiro2012
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O que os visitantes pensam?
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Oferta TurísWca João Pessoa
Por do Sol Jacaré
Mercado do
Artesanato Farol do
Cabo Blanco Estação Ciência Parque
Salón
Puntos turísWcos mais visitados Pontos posiWvos citados
Belleza das praias Gastronomia
Praias do Sul
Estação Ciência Por do
Sol do Jacaré
Temperatura das águas
Centro histórico
Atendimento lento em bares e restaurantes da RMJP
Trânsito congesWonado e sinalização ruim
Acesso ruim às praias
Falta diversão noturna
Pontos negaWvos citados
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Objetivos de comunicação
-‐ Sensibilizar e influenciar órgãos competentes, trabalhadores do turismo e atrair invesWmentos hoteleiros Relações públicas/ comunicados internos / formação -‐ Posicionar João Pessoa como desWno de perfil sol e praia, histórico cultural para o público familiar. Publicidade / web / publireportagem/ Promoção
-‐ Desenvolver marca turísWca para o desWno. Publicidade / Design -‐ GaranWr o conceito e padronização da comunicação em agências e meios de venda ao público final MarkeWng Direto / Promoção (agentes de viagem)
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Conceito Criativo
Os atributos e atrativos do destino interagem com a frase “é a nossa praia”, determinando como destino sol e praia diferente da concorrência, exaltando suas potencialidades diferenciais.
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Sugestão de Marca Turística
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Sugestão para criação de peças publicitárias
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As fotos e criações a seguir, são para ilustrar o processo criativo a ser desenvolvido
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Promoção
• Campanha Curta João Pessoa! • Programa televisivo para crianças en João
Pessoa • Turma de la Mônica de vacaciones en João
Pessoa (cómics) • Programa “Mais Você” en João Pessoa
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Enero F ebrero M arz o A bri l M ayo J unio Ju lio A gos to S eptiem bre O c tubre N ov iem bre D iciem bre
R elac ion es Púb lic as
Pub li rrep or ta je
Pub licida d
M ark eting D irec to (agenc ias )
Prom oción
R R PP F orm ac ió n in t ern a
F orm ac ió n E xterna ( turopera dores )
Cronograma de comunicación
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- Pesquisa - Estudos - Conhecimento do cliente (mudanças)
LUIZ FERNANDO NEVES
Controle de resultados
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Promoção do turismo familiar e cultural na cidade de João Pessoa-PB, Brasil
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