PROMOCIJA ZDRAVLJA

DEFINICIJA PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Promocija zdravlja je proces osposobljavanja stanovništva i zajednice da unaprijede svoje zdravlje i ujedno povećaju kontrolu nad njim

• To je proces koji podržava okolnosti i stanja putem kojih se ljudi osposobljavaju da naprave zdrav izbor

• To je pokret koji angažuje društvene , okolinske, zdravstvene i druge odrednice u cilju prevencije zdravstvenog rizika

ZNAČAJ PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Primarni značaj promocije zdravlja je pripremanje osoba za stalno učenje u cilju savladavanja bolesti i povreda

• Proces treba započeti od djetinjstva, a nastaviti kroz sistem školovanja, mjesta rada i življenja

Aktivnosti na promociji zdravlja doprinose:• smanjenju nejednakosti u zdravlju• unapređenju ljudskih prava• produženju očekivanog trajanja života• smanjenju razlika među razvijenim i nerazvijenim

DOKUMENTI PROMOCIJE ZDRAVLJA

• Deklaracija o primarnoj zdravstvenoj zaštiti – 1978

• Ciljevi zdravlja za sve u 21 stoljeću – 1991

• Dokument iz Ottawe -1986• Preporuke iz Beča o zdravim gradovima

- 1988• Izjava iz Sundsvalla o okolini koja

potpomože zdravlju - 1991

PRINCIPI PROMOCIJE ZDRAVLJA

Principi promocije zdravlja

• promocija zdravlja odnosi se na stanovništvo u cjelini, a ne na osobe sa visokim rizikom za sprečavanje bolesti

• promocija zdravlja traži efikasno učešće cijele zajednice

• zdravstveni sektor ima veliki značaj u promociji zdravlja i to posebno primarna zdravstvena zaštita

STANOVNIŠTVO - SREDIŠTE DJELOVANJA

• U središtu djelovanja su stanovništvo i zajednica, kao i manje grupe sa posebnim potrebama

AKTIVNOSTI U PROMOCIJI ZDRAVLJAPOVELJA IZ OTAWE, 1986 G.

zdrava javna politika • stavlja u središte intresovanja one koji donose političke

odluke i čije odluke mogu imati posljedice po zdravlje; to su zakonske, finansijske, poreske, organizacijske i druge mjere

jačanje okoline koja pruža podršku• neraskidiva veza između ljudi i njihove okoline uz

jačanje odgovornosti za njeno očuvanje

jačanje akcija zajednice• osnažnjenje članova zajednice da humana i materijalna

sredstva usmjere ka problemima zajednice u cilju očuvanja zdravlja

AKTIVNOSTI U PROMOCIJI ZDRAVLJAPOVELJA IZ OTAWE, 1986 G.

razvoj ličnih vještina• putem stalnog procesa učenja i

osposobljavanja povećaju svoje lične vještine u savladavanju bolesti i povreda

preusmjeravanje zdravstvene službe• Preusmjeravanje sadržaja u edukaciji

studenata prema promociji zdravlja na fakultetima

STRATEGIJE ZA AKCIJU U PROMOCIJI ZDRAVLJA

zdravstveno informisanje• dobijanje kvalitetne informacije omogućava osobi da

usvoji zdravo ponašanje i zdrav stil života ( održavanje oralne higijene)

zdravstveni odgoj • proces učenja kroz iskustvo je osnovna baza promocije

zdravlja ( demonstracija pravilnog četkanja zubai provjera naučenog )

kontinuirana edukacija- usavršavanje • tokom radnog staža zdravstvenih radnika o najnovijim

saznanjima iz ove oblasti

PRIMJERI PROMOCIJE ZDRAVLJA

Praktični primjeri promocije zdravlja u okruženju suprojekti stvaranja zdrave okoline

• u bolnici kroz program Bolnica prijatelj djece- mreža bolničkih odjela pedijatrije i akušerstva

• u školi Zdrava škola - mreža škola u kojima se putem nastavnog programa promovira zdravlje i zdrav životni stil

• u gradovima Zdravi gradovi – unapređenje zdravstvenog statusa urbane populacije putem političke podrške za promjenu okoline, prihvatanja zdravih načina života i bolju dostupnost resursima.

• na radnom mjestu Zdravo i sigurno radno mjesto – promovira zdravlje radnika i zaštitu i sigurnost na radnom mjestu

PRISTUPI U PROMOCIJI ZDRAVLJA

Programi promocije (unapređenja) zdravlja obuhvatajurazličite pristupe i metode • informisanje i obrazovanje( djece, majki ) • zakonodavstvo, poreske i administrativne mjere ( skupe

cigarete, jeftine paste za zube)• aktivnosti lokalne zajednice kao laičke inicijative• inicijativu grupe stručnjaka ( izgradnja stomatološke

ambulante)

Taj široki intersektorski pristup ujedinjuje svesudionike u zajedničkom djelovanju:• faktore koji utiču na zdravlje poput stanovanja, ishrane,

fizičke aktivnosti• suzbijanje pušenja, alkoholizma, zloupotrebe droge• zaštitu na radu itd.

KOMUNIKACIJA SA JAVNOSTI

• Osnova procesa u promociji zdravlja je komunikacija sa javnosti

• Komunikacijski modeli odnosa sa javnošću su:• Neposredni - direktni interpersonalni oblici • Posredni preko distribucije informacija i poruka o

zdravlju korištenjem poznatih mass medija

• Da bi se promovirao i podržao određeni problem treba imati tačne informacije, pouzdane i provjerene pristupe ( tv emisija o zdravlju, letak, demonstracija kuhanja i sl. )

DRUŠTVENI MARKETING U PROMOCIJI ZDRAVLJA

• To je novi pristup u radu sa stanovništvom • Podrazumjeva nove metode i tehnike , koje su bazirane

na principima marketinga, a koje treba da djeluju na izmjeni stavova i ponašanja pojedinca

Principi • Potrošač - publika je centralna ličnost i njegove potrebe

su ključne u socijalnom marketingu• identifikacija socijalnih potrošačkih grupa (domaćice, majke, osobe sa manjim primanjima, učenici,

penzioneri)

DRUŠTVENI MARKETING U PROMOCIJI ZDRAVLJA - PRIMJER

Potrošač • ne kupuje zdravu hranu, već hranu• Ne kupuje pastu za zube sa fluorom već samo pastu za zube• ne kupuje fizičku aktivnost već tene za trčanje• ne kupuje lijep izgled i idealnu tjelesnu težinu već povrće i

voće

• Ocjena uspjeha društvenog marketinga predstavlja ocjenu promjena ponašanja potrošača u svakodnevnom životu

• Subjekt u društvenom marketingu je potrošač, do koga treba doći i na njega uticati

PRIMJERI PROMOTIVNO-PREVENTIVNOG PROGRAMA, METODA I TEHNIKA KOMUNICIRANJA ZA ODREĐENE ZDRAVSTVENE PROBLEME

Fluorisanje vode za piće, paste za zube sa fluorom, karijesCiljne grupe:• vlada i politika - voda iz vodovoda mora biti fluorisana • Trgovine- nabavka samo pasti sa fluorom• Stanovništvo (posebno grupa majki)- edukacija djece u

oralnoj higijeni • Predškolska i školska djeca – edukacija u vrtićima i

školama sa posterima i demonstracija četkanja zuba• Pedagozi, nastavnici i učitelji - edukatori• Mediji – TVobrazovne emisije, novine za djecu

PROMOCIJA ZDRAVLJA I PREVENCIJA BOLESTI-RAZLIKE

Elementi Promocija Prevencija

Poimanje zdravlja

Zdravlje je multisektorijalna odgovornost

Odsustvo bolesti- biomedicinski koncept zdravlja

Ciljne grupe

Stanovništvo i okruženje Pacijent

Fokus djelovanja

Zdravstveno ponašanje Rizično ponašanje

Strategije djelovanja

Kombinacija više strategija Jedna strategija orjentirana na jedan problem

Princip djelovanja

Informisanje, razvoj vještina za pravilan izbor uz posrednike (mediji)

Savjetovanje bez posrednika

Program djelovanja

Programi zaštite okruženja i mjere za poboljšanje zdravlja zajednice

Programi ciljani na pojedinca ili vulnernabilne grupe

Učesnici NGO, laici, grupe građana, lokalne, kantonalne i federalne uprave, zdravstveni profesionalci

Zdravstveni profesionalci različitih disciplina