promoción y abogacía del control de la tuberculosis...

Promoción y Abogacía del Control de la TuberculosisGuía práctica

Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión

Prefacio 1

Introducción 2¿Porqué promover esta causa?

Capítulo 1 13Empiece por Documentar la Situación

Capítulo 2 22Presentación del Mensaje

Capítulo 3 30Enlace con los Medios de Difusión y Comunicación

Capítulo 4 49Movilizando Recursos y Apoyos

CONTENIDOPromoción y Abogacía del Control de la TuberculosisGuía práctica

Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión

PrefacioEl proyecto SOLUCION TB Expansión (STBE) pone a su disposición esta adaptación de: la “Guía de promoción de la causa de TB del Programa Mundial contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS”.

STBE se implementa en 13 estados prioritarios, en estrecha colaboración con la Secretaría de Salud del nivel nacional, estatal y jurisdiccional. El proyecto es financiado por USAID. Uno de los componentes principales del proyecto es la Abogacía, Comunicación y Movilización Social (ACMS), una estrategia utilizada con éxito en varios temas de salud, además de Tuberculosis. La ACMS contribuye en aspectos complementarios a los temas técnicos y normativos tan importantes en la TB. La ACMS busca contribuir en aspectos sociales, humanos y de política pública y recursos que atienen las necesidades de las personas con TB y las necesidades de los programas.

Con las acciones de ACMS el proyecto STBE busca lograr lo siguiente: •Incrementar el nivel de conocimiento de las personas con TB respecto a la enfermedad, su curación y prevención. •Promoverenelpersonaldesaludunenfoquecentradoenlapersona. •MotivaralaspersonasconTBparaquecontribuyanamejorarlosserviciosdesalud. •AumentarelapoyopolíticoparalosprogramasdecontroldelaTB.

La guía anexa ha sido adaptada en base a la experiencia del proyecto y los programas de Tuberculosis de las 35 jurisdicciones donde este se lleva a cabo. Cuando es apropiado, se mencionan ejemplos reales y recientes de los programas. Le invitamos a que la use y la comparta con otras personas para crear juntos una mejor realidad para las personas con TB; para movilizar nuevos socios en la lucha y para contribuir a la prevención y control de la TB.

La Tuberculosis podemos controlarla con atención, recursos, compromiso social, respeto a los derechos de las personas con TB. Es necesario también el interés, la pasión, el apoyo político sostenido y la participación activa y efectiva de las personas con TB. Podemos parar la Tuberculosis, y simplemente debemos hacerlo.

Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión 1

Introducción ¿PORQUÉ PROMOVER ESTA CAUSA?

En materia de tuberculosis, hay pocos enigmas. Contamos con un tratamiento médico eficaz, el cual requiere de mínima tecnológica y cuyo costo es alrededor de $800 pesos por persona afectada de TB (PATB) en México. La estrategia del Tratamiento Acortado Estrictamente Supervisado (TAES) que recomienda la Organización Mundial de Salud (OMS) ha demostrado ser exitosa a través del mundo y es considerada una intervención efectiva cuando esta se lleva acabo de manera que responsa a las necesidades de la PATB. En función de los costos es muy similar a la de la inmunización infantil, el control de las enfermedades diarreicas, y la planificación familiar.

Sin embargo, la tuberculosis sigue siendo una baja prioridad política para muchos países. Esto está plasmado en las palabras de una persona afectada por tuberculosis que participo en un proyecto de Voces e Imágenes:

“Alto al estigma, discriminación y la negligencia”

“Tenemos que poner un alto (fin) al estigma, la discriminación, la negligencia y la indifierencia. Contamos con la ciencia, los medica mentos y aquello que necesitamos para frenar la Tuberculosis. ¿Qué nos detiene para poder lograrlo?

Brenda Participante del proyecto de tuberculosis Fotovoces El Paso, TX - Ciudad Juárez

Promoción y Abogacía del Control de la TuberculosisGuía práctica

Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión 2“Tenemos que poner un alto (fin) a el estigma, la discriminación, la negligencia y la indiferencia. Contamos con la ciencia, los medicamentos y aquello que necesitamos para frenar la Tuberculosis.

¿Que nos detiene para poder lograrlo?”- Brenda

Participante del Proyecto de tuberculosis Fotovoz/El Paso, TX-Ciudad Juárez

“Alto al estigma, discriminación y la negligencia”

Todos los años la tuberculosis sigue causando el mayor número de muertes, que ninguna otra enfermedad infecciosa, dos mil-lones de personas para ser mas preciso, en su mayoría jóvenes y adultos. Esta incongruencia, tiene una explicación. El control de la tuberculosis sigue teniendo una baja prioridad política en muchos países y sin financiamiento y cambios políticos básicos, nunca derrotaremos la tuberculosis.

Los cinco elementos de la estrategia de TAES son: •Apoyo político sostenido •Accesoalosserviciosdelaboratoriodecalidad •Tratamientoacortadoestrictamentesupervisado,decalidad,centradoenlapersonayproporcionado deunamaneraintegralpromoviendolacorresponsabilidaddelapersonaafectada •Suministrointerrumpidodemedicamentos •Sistemadedocumentaciónyunsistemaquepermitaevaluarresultados.

En definitiva, los gobiernos, los programas, las y los tomadores de decisión, el personal que provee servicios y las agencias donantes son esenciales para el progreso sostenido del control de la tuberculosis y por esa razón es importante dirigir nuestras acciones y abogacía no solo a las acciones clínicas, médicas y de investigación, sino también a una promoción eficaz que se acompañe de abogacía y movilización social.

¿Cómosehaceunamovilizaciónsocialparalasaludqueseaeficaz? •Seiniciaidentificandola‘respuesta’ola‘conductaideal’quesequierepromover •Sedefinenloselementosque‘facilitan’oque‘previenen’esaconductaparasaberdondeactuar •Seidentificaentoncesalaspersonasenquienesnecesarioinfluir •Seplanificalasmejoresformasoestrategiasparacomunicarseconellas.Puedensermásdeunaforma decomunicaciónomotivaciónpuesnotodaslaspersonasrespondenigual •Seelaboranmateriales,porejemplo,uncasooejemploquesirvaparapersuadir.Lashistoriaspersona- lessonmásuniversalesquelosmaterialestécnicosenmuchoscasos. •Seorganizanredesycoalicionesparacrearunabasedesustentoquepuedainfluirenlostomadoresde decisión •Setrabajaconlosmediosdedifusiónycomunicaciónparaayudaracomunicarelmensaje •Seinvolucraactivamentealaspersonasafectadasenlapresentacióndeestosmensajes. Las actividades de movilización social y la abogacía tienen como objeto modificar el comportamiento de las y los tomadores de decisión en lugar del comportamiento de los grupos vulnerables o de las personas afectadas por la tuberculosis. Por ejemplo,


es sumamente importante que las PATB tomen sus medicamentos y no interrumpan sus tratamientos. Estos efectos pueden no durar cuando se interrumpe el abasto de medicamentos, o no hay insumos de laboratorios, o cuando falta una política estatal o nacional sobre las normas que determinan los esquemas de tratamiento u otros elementos del control de la TB.

Hay dos mensajes claves que es necesario transmitir a los tomadores de decisiones y formuladotes de políticas. Primero, es que la tuberculosis existe y es una enfermedad devastadora. Es importante describir la manera que la tuberculosis afecta a los individuos, las familias, las comunidades, la sociedad y las economías.

Segundo, la estrategia TAES puede controlar la tuberculosis, sin embargo necesitamos persuadirles de la eficacia, la relación costo-beneficio de esta estrategia y la importancia de un TAES empoderador, en donde la persona afectada con TB se hace co-responsable y se siente empoderada sobre su condición. También, es necesario persuadirles para que asignen presupuesto y recursos humanos encargados y capacitados en TAES.

Esta guía presenta cuatros pasos básicos para fomentar el buen control de la tuberculosis. Documentarlasituacióndelatuberculosisenlaregiónyenelpaís. Presentarelmensaje. Establecerenlacesconlosmediosdecomunicaciónydifusión. Movilizarrecursosyvoluntades.

Esta guía presenta algunos ejemplos e ideas innovadoras. Sin embargo, el protocolo político, las formas de comunicarse con los medios de comunicación y las normas sociales muy probablemente cambian entre regiones y estados del país.

Por ejemplo, las tácticas de promoción que funcionan en la parte norte del país con los tomadores de decisión quizás no sean las mas apropiadas para trabajar con comunidades del sur del país. Se sugiere que esta guía sea una especie de menú de ejemplos que las personas que trabajan en abogacía y gestión puedan utilizar, actualizar y que las tomen como ideas prestadas para que las adapten con su propia creatividad y a sus propias situaciones y campañas.


1.-Iniciarsuponiendoquelosdemáshacenlascosaslomejorquepueden.

2.-Trabajarparalograrpequeñoslogros(identificablesymedibles).

3.-Estudiaryanalizarlosqueesnecesario,ydocumentaravancesyresultados.

4.-Elegirlaestrategiaocaminomásseguroyefectivo.

5.-Serpersistenteyapasionado/a.

6.-Estardispuesto/aadeferirydelegar.

7.-Aprovechartodasycadaunadelasoportunidadesyutilizarlacreatividad.

8.-Nodejarseintimidarpornadanipornadie.

9.-Sercapazdevercómolacausaseinsertaenuncontextomayor(esdecir,laTBnoessólounacuestiónclínicaodesalud)

10.-Preocuparseporelentornoinmediatoyseroportuno/a.

10 reglas de la abogacía y la promoción de causas


1.-Seniegaeltratamientogratuitoalaspersonasafectadascontuberculosisoseniegaelaccesoalosmecanismosparasudiagnóstico.

2.-Sedapocaprioridad(nula)alasdefuncionescuandoestasocurrenprincipalmenteentrepoblacionesmarginadasypobres.

3.-Nosedisponedelosdatosyestadísticasobrelamagnitudylasrepercusionesdelatuberculosisylafármaco-resistencia.

4.-Nosereconocealafármaco-resistenciacomoproblemadesaludpúblicaparaevitarunamalapublicidad.

5.-Semenosprecialaimportanciadelatuberculosiscomoconsecuenciainevitabledelapobreza,lamalnutrición,lasadiccionesoelVIH/SIDA.

6.-Losrecursosypresupuestoseasignanaintervencionesdemayorprestigioeimportancia.

7.-NosevaloralaestrategiaTAESporlolaboriosa,difícildeimplementaroelcostoquetiene.

8.-LosorganismosdonantesdesconocenlasbondadesyeficaciadelaestrategiadeTAES.

9.-Serecurreaestrategiasdecontrolcostosasperorelativamenteineficacescomolacirugíaylahospitalizaciónprolongada.

10.-Seempleanserviciosdediagnóstico,quesoncarosyamenudoinnecesarios.

10obstáculospolíticospara el control de la tuberculosis


Es importante elegir el momento, la presentación y la secuencia de actividades y esfuerzos de abogacía. Si se sabe aprovechar la fecha o el suceso en torno a los cuales se puede elaborar una noticia, será más fácil atraer la atención del público y a si crear mayor conciencia del problema de la tuberculosis. Empiece por elaborar un calendario de fechas (de importancia estatal, nacional e internacional) y planifique sus estrategias de promoción en función de las mismas. Puede hacerlas coincidir con conferencias sobre el tema, foros o congresos, la presentación de datos sobre tuberculosis o de informes nuevos o de resultados de investigación, o una presentación o foro sobre las galerías de Voces e Imágenes en tuberculosis.

Ejemplos:

Oportunidadespararealizarlasactividadesdeabogacía

FECHA CELEBRACIÓN POSIBLERELACIÓN

8 de marzo Día Internacional de la Mujer

La Tuberculosis mata a más mujeres que todas las causas de mortalidad materna combinadas. Resalte el efecto de la TB en la vida de las mujeres (con TB, que cuidan a personas con TB, vulnerables por cuestión de pobreza, o como proveedoras de servicios de salud.

24 de marzo Día Mundial de la luchacontra la TB

Aproveche aquí para trabajar con otro sector y unirlo a su causa. La tuberculosis existe y es curable. La estrate-gia TAES funciona. Todos y todas podemos hacer algo para detener a la tuberculosis.

7 de abril Día Mundial de la Salud

La tuberculosis es la única enfermedad prevenible que provoca defunciones de jóvenes y adultos en los países en desarrollo. Resalte la lucha de la TB como una prioridad necesaria en las agendas de salud pública. Resalte el hecho de que es una enfermedad infecciosa para la cual existe tratamiento efectivo desde hace más de 50 años.


FECHA CELEBRACIÓN POSIBLERELACIÓN

30 de abril Día de las y los NiñosResalte la situación de TB pediátrica en su región. Si está bien, para que se siga conservando así y si la situa-ción no es buena, haga llamados concretos a la acción.

10 de mayo Día de las MadresLa celebración del día de las madres sirve para resaltar el rol de las madres en el cuidado de salud de sus familias cuando alguno de sus miembros o ella misma, está afectada por la TB

3er domingo de junio Día del PadreLa TB afecta aún más hombres que mujeres. Identifique la relación entre la masculinidad y los riesgos de TB.

14 de noviembre Día de la DiabetesLa Diabetes es la 1ª causa de muerte en México y otros países. Las personas con Diabetes son más vulnerables a la TB y a sus complicaciones.

1º de diciembre Día Mundial del SIDAEl SIDA es una de las principales causas de muerte en personas con TB. Resalte en este día la importancia de colaborar para combatir ambas enfermedades.

5 de diciembre Día internacional del voluntariadoResalte el rol que los y las trabajadoras de salud juegan en la lucha contra la TB. Resalte el trabajo que las co-munidades activas tienen o pueden tener en un México libre de Tuberculosis.

10 de diciembre Aniversario de la declaración universal de los derechos humanos

El derecho a la salud es un importante tema en la lucha contra la TB. El tratamiento y diagnóstico son gratuitos, y debemos considerar la salud y una vida libre de TB como un derecho humano. Mencione la amenaza de la tuberculosis en poblaciones vulnerables, personas pri-vadas de su libertad, migrantes y refugiados. Utilice y promueva la carta de los derechos y responsabilidades en el control de la tuberculosis.


Las historias de casos locales de tuberculosis y los testimonios de personas afectadas por la tuberculosis pueden ser oportuni-dades maravillosas para promocionar la causa de la TB. Otra posibilidad es tomar como referencia las fechas de nacimiento de personas famosas del país o en el mundo que hayan padecido tuberculosis. Díasfestivosreligiosos,fiestaspatriasoaniversariosLa tuberculosis afecta a los más pobres y desprotegidos. Todos/as tenemos un rol que jugar en la lucha contra la tuberculosis.

24DEMARZO:DÍAMUNDIALDELALUCHACONTRADELATBEn marzo del 1882 el Dr. Robert Koch anunció el descubrimiento del bacilo de la tuberculosis. Su descubrimiento creo camino para la posible eliminación de esta enfermedad. Sin embargo. Los avances han sido demasiado lentos. Los medicamentos aparecieron hasta hace un poco más de cincuenta años y en algunas partes del mundo aun no existen servicios eficaces de tratamiento. Desde 1982 al presente, la tuberculosis ha cobrado más de 200 millones de vidas, a las cuales se siguen agregando casi 2 millones más cada año.

El primer Día Mundial de la Lucha en Contra de la Tuberculosis se celebró en el 1982. Fue patrocinado por la Organización Mun-dial de Salud (OMS) y la Unión Internacional en Contra de la Tuberculosis y las Enfermedades Pulmonares (UNION). El propósito principal de esta conmemoración era aumentar el conocimiento mundial sobre esta enfermedad. Como resultado del renovado interés mundial en la tuberculosis y sus consecuencias, el Día Mundial de la Lucha en Contra de la Tuberculosis se ha convertido en un acontecimiento internacional de gran importancia en el ámbito de la salud. En 1998 se observo por primera vez como día oficial de las Naciones Unidas.

El Día Mundial de la Lucha en Contra de la Tuberculosis, no es una celebración; al contrario, este representa un llamado mundial a la acción pues el mayor asesino de la humanidad aun sigue en pie, pese a que disponemos de medicamentos y herramientas eficaces de tratamiento. El Día Mundial de la Lucha en Contra del la Tuberculosis es una oportunidad para abogar y movilizar el apoyo político y público e intensificar las acciones de promoción, búsqueda, diagnostico, curación y empoderamiento de las personas afectadas por la tuberculosis a escala local, estatal, nacional y mundial. Es una oportunidad para crear un mayor com-promiso público y privado, para sustentar las acciones de TAES y contar con recursos financieros y humanos para su eliminación.


El lema de la conmemoración 2008 y 2009 ha sido: Yo Puedo Parar la Tuberculosis. Tú También Puedes. Mas que un lema, debe de ser una campaña permanente de prevención y educación en donde todos/as ponemos de nuestra parte para detener la tuberculosis en nuestras comunidades.

Para frenar el avance de la tuberculosis debemos acelerar los esfuerzos para mejorar la detección, la curación y mitigar el estigma relacionado con la tuberculosis. Todos/as tenemos un rol que jugar en la lucha contra la tuberculosis.

Integreenlasaccionesdeabogacía,comunicaciónymovilizaciónsocialloscincomensajesclaves:1.- La tuberculosis existe, es una enfermedad transmisible y la resistencia a los medicamentos está avanzando con rapidez. Debemos responder de manera urgente y con compromiso, pues todas y todos estamos en riesgo.

2.- Los/las tomadores/as de decisión del mundo, han reconocido la urgente necesidad de abordar de manera integral la co-infección del VIH/SIDA y la tuberculosis. Ahora, debemos poner en práctica la oferta e integración de los servicios de tuberculosis a todas las personas que viven con VIH y servicios de detección de VIH a todas las personas afectadas por la tuberculosis.

3.- La relación entre tuberculosis y diabetes se está haciendo más evidente. Es importante que los programas de atención integral para el adulto y los de tuberculosis, trabajen en colaboración para ofertar exámenes de diagnóstico y servicios de atención integral.

4.- Cuatro de cada diez personas afectadas con tuberculosis no obtienen un diagnóstico oportuno y un tratamiento correcto. Para poder lograr llegar a ellos, necesitamos programas públicos y educativos de tuberculosis que se coordinen con otros actores que ofrecen servicios de tuberculosis, como proveedores privados, organizaciones no gubernamentales, programas de salud de crónico-degenerativos, promoción de la salud, entre otros.

5.- Las personas afectadas por la tuberculosis son seres humanos, con familias y vidas que son afectadas por la enfermedad y merecen apoyo y servicios libres de estigma y discriminación para salir adelante.

La conmemoración de la Lucha Mundial en Contra de la Tuberculosis debeserunacampañapermanente.


LasactividadesdeAbogacía,ComunicaciónyMovilizaciónSocialparalaConmemoracióndel día de la Lucha Contra la Tuberculosis pueden ayudar a: •Subrayarloslogrosdesuprograma •Obteneruncompromisopúblico,políticoyfinanciero •Movilizarnuevossociosyaliadosqueincluyanlatuberculosisensusactividades •Incrementarlademandadeserviciosdedetecciónytratamientoparalatuberculosis •Empoderaralaspersonasafectadascontuberculosisypresentarunaperspectivahumana,paraasí, comprenderelimpactodeestaenfermedadenlavidadelaspersonasyfamilias;y •Atraerlaatencióndelosmediosdecomunicaciónparaincrementarymejorarelconocimientosobrelatuberculosisenelpúblicogeneral,yelevarelcompromisodetomadoresdedecisionesenapoyoalasactividadesdeprevenciónycontroldelatuberculosis.

Recuerde,desarrollemensajesquesean: Relevantesalosgruposaquienesvanairdirigidos Precisos y claros Sencillosyconmuypocaterminologíamédicaycientífica

Recopilehistorias,fotografías,galeríasdeVoceseImágenesdelatuberculosis,ytestimoniosdepersonasafectadasporlatuberculosisquedenvidaaesosmensajesparaelevarlaimportanciadelatuberculosisensucomunidad.

Losmensajesehistoriasdeberáncomunicarsuséxitos,retos,brechasylospróximospasosdesuprogramacontralatuberculosisytambiéndeberánserunallamadaalaacción.


Los programas de tuberculosis, los organismos y las organizaciones de todo el país han estado emprendiendo actividades para conmemorar el Día Mundial de la Lucha en Contra de la Tuberculosis. A continuación se presentan actividades que se han llevado a cabo dentro de la colaboración entre el proyecto SOLUCION TB y las Secretarías de Salud estatales: Trasmisión de entrevistas por radio y publicación de notas en periódicos en los principales diarios con mensajes del secretario de salud.

Conferencias de prensa para anunciar la obtención de apoyos por parte del Club Rotario para la construcción de un primer Centro Regional del Control de la Tuberculosis en Tamaulipas.

Diversos Alcaldes y Regidores de Salud han asistieron a ceremonias inaugurales y conferencias de prensa organizada por el Programa contra la Tuberculosis.

Presentación de galerías de Voces e Imágenes en Tuberculosis en localidades, estados y a nivel nacional. Caravanas, desfiles y ferias de salud en la que participaron estudiantes, padres de familia, maestros, profesionales de salud, tomadores de decisión con el propósito de crear mayor conciencia sobre la importancia de l tuberculosis.

Ferias de salud con juegos, competencias, obras de teatro al aire y presentaciones de la tuberculosis, así como eventos de promoción y de información como desfiles, concursos, conciertos y actos públicos.

Movilización de socios o aliados para la acción a través de actividades y eventos conjuntos con los programas de diabetes, adulto mayor, VIH/SIDA y adicciones.

Eventos informativos y educativos como foros, seminarios, talleres. Impresión y difusión de pósters y galerías de Voces e Imágenes.

Eventos de celebración de Día Mundial que incluyen ciclos de cine, festival de música y baile como una innovación.

ActividadesdelDíaMundialdelaLuchacontralaTB


El éxito de la abogacía de una causa depende en parte de que se cuente con buena información. Se debe de contar con infor-mación creíble que documente la gravedad del problema y la eficacia de la solución propuesta. No es fácil apoyar o mantener una campaña de promoción activa.

Loshechosmáspersuasivossonaquellosquesonrelevantesypertinentesparalaaudiencia.Hayqueempezarporpreguntarnos: ¿Quién es nuestra audiencia? ¿Qué es lo que más le preocupa de la tuberculosis? ¿Qué es algo que les podría o debería interesar sobre la Tuberculosis?

Cuando se planifican actividades de abogacía del control de la tuberculosis a largo plazo, el primer paso es evaluar cómo se obtendrá la información sobre su localidad, o estado que •Muestrelagravedaddelasituaciónolastendenciasdeagravamiento. •IndiquemejorasenelcontroldelatuberculosismediantelaestrategiaTAES. •Documentecuántosegastaactualmenteenlaenfermedad. •Indiquequeelcontroldelatuberculosistieneimportantesimplicacioneseconómicas,socialesydesaludpública. •DemuestrequelaestrategiaTAESysuscincoelementossonfactiblesenMéxico. •Demuestrelasconsecuenciasdelafaltadeacción.

La información sobre tuberculosis se puede encontrar en varios sitios. Desde la Plataforma Única de Información en Salud, los reportes anuales de programas estatales y nacionales, y el Internet. En varios casos es difícil obtener información detallada sobre la situación de tuberculosis debido a la falta de vigilancia local de las enfermedades o debido a que no toda la infor-mación es de carácter cuantitativo. Disponer de información de importancia como la prevalecía de tuberculosis, prevalecía de TB fármaco-resistente; las tasas de curación y eficacia en función de los cosos de diferentes intervenciones, los impactos de las acciones en abogacía, el grado de estigma relacionado con la tuberculosis, puede alentar la investigación para obtener estos datos.

La información sobre Tuberculosis puede ser más claramente comprendida cuando se presentan en el contexto de una historia personal o familiar de TB.

CAPÍTULO 1 Empiece por documentar la situación

En esta sesión se presentan mensajes e información que describen la tuberculosis en un contexto más global. Sugerimos que se trate de adaptar o de encontrar información similar que tenga la mayor relevancia a la situación subrayando su localidad o comunidad.


10 datos sobre la tuberculosis1.-Latuberculosisexisteyesteañovanamorirmáspersonasdetuberculosisqueencualquierotroañodelahistoria.

2.-LaTBmataamásjóvenesyadultosquecualquierotraenfermedadinfecciosa.

3.-LaTBeslacausanúmerounodemuertedelaspersonasconVIH/SIDA.

4.-Esteañodosmillonesdepersonasmorirándetuberculosis, casi todas las muertes de tuberculosis sonprevenibles.

5.-Cadasegundoseinfectaporlomenosunapersonadetuberculosisenelmundo.

6.-Cada10segundosmuereunapersonadetuberculo-sisenalgúnlugardelmundo.

7.-Cadaañoseinfectael1%delapoblaciónmundial.

8.-Unterciodelapoblaciónmundialestáinfectadaporelbacilodelatuberculosis.

9.-Sintratamiento,unapersonaconTBactivapuedecontagiarentre10y15personas.

10.-Latuberculosissepropagaenelairecuandolaspersonas infectadas tosen, escupen, hablan o estornu-dan.


10hechossobrelaTBconfármacoresistenciamúltiple1.-Latuberculosisconfármacoresistenciamúltiple(FRM)sedefinecomolaqueesresistentealosdosmedicamentoscontralatuberculosismásimportante:laisoniazidaylarifampicina.

2.-Secalculaquehayalrededorde50milpersonasquepuedenestarinfectadasporelbacilodelatuber-culosisfármacoresistente.

3.-Hastahaceunos55añosnoexistíaningúnmedica-mentoparacurarlaTB.

4.-EnlospaísesendesarrollonohayningunacuraciónaccesibleparaalgunoscasosdeTBconfármacoresist-enciamúltiple.

5.-HayzonasconaltaincidenciadeTBfármacoresist-enteenMéxicocomoVeracruz,NuevoLeón,Guerrero,yChiapas.6.-Untratamientomalsupervisadoeincompletodelatuberculosispuedeserpeorquelafaltademedica-mento

7.-Lastasasdecuracióndemenosdel70%provocanun incremento de la epidemia y de la resistencia a fármacos.

8.-Latuberculosisfármacoresistenteesmuchomásdifícilycostosadetrataryesmásprobablequeseamortalenlospaísesendesarrollo.

9.-Enlospaísesdesarrollados,eltratamientodelatuberculosis cuesta alrededor de US $2,000

10.-ElsíndromedeMDR-TBesresultadodeunmalcontrol de infección o de un tratamiento incompleto oparcialdebidoaque:a)laspersonasafectadasporla tuberculosis no toman sus medicamentos regular-menteduranteelperiodonecesarioporquecomien-zanasentirsemejor;b)losmedios/asytrabajadoresdesaludprescribenmedicamentosequivocadosounacombinaciónequivocadademedicamentos;c)noserealizaatiempoeldiagnósticodefármaco-resistenciaynoseprescribenmedidasparaprevenirlatrans-misiónaotraspersonas;od)elabastecimientodefármacosespocofiableyseinterrumpe.


10 hechos sobre la tuberculosis yelVIH/SIDA1.-ElVIHylatuberculosispuedenserunacombinaciónmortal:unoaceleraelprogresodelotro.

2.-LatuberculosiseslacausaprincipaldemuerteenlaspersonasconVIH/SIDA.

3.-Unatercerapartedelaumentodecasosdelatuber-culosisenlosúltimoscincoañospuedeatribuirsealVIH. 4.-ElVIHeselfactormásdeterminantequedesen-cadena la enfermedad en una persona infectada por el bacilodelatuberculosis.

5.-UnapersonaVIHpositivayqueestáinfectadaporelbacilodetuberculosistiene30vecesmásprobabili-dadesdeenfermardetuberculosisquelaspersonasVIHnegativas(quenotienenVIH).

6.-LatuberculosisrepresentacasiunterciodelasmuertesporSIDAentodoelmundo.

7.-Latuberculosisrepresentael40%delasmuertesporSIDAenÁfricayAsia.

8.-HastadosterciosdelaspersonasinfectadasporelVIH en los países en desarrollo pueden enfermar detuberculosis.

9.-LaTuberculosisenpersonasconVIHpuedetratarseefectivamentesisediagnosticaatiempo,oprevenirseconlosmedicamentosapropiados.

10.-Secreequedelas31millonespersonasdetodoelmundoconVIH,untercioestáninfectadasporelbacilodelatuberculosis.


1.-El80%delaspersonasafectadasconTBtienenentre15y49años,laedadeconómicamentemasproductivadesusvidas.

2.-Latuberculosisrepresentanuncostodirectoparalosserviciosdesalud(diagnóstico,tratamientoycontrol)ylaspersonasafectadasporlatuberculosis,susfamiliares(tratamientos,transporte)escuelas(ausentismo,deserciónescolar)yempleo(discapaci-dad,pérdidasdedíasactivosysalarios).

3.-Latuberculosistienecostosindirectosparalasocie-dad,lafamiliaylacomunidad.

4.-EnunaencuestarealizadaenTailandiasecalculóqueelcostoindirectodelatuberculosisequivalíaaentre dos a tres meses de ingresos por cada persona curada.

5.-UnapersonaconTB,quenohasidodiagnosticadoni tratada por tuberculosis pierde entre 6 a 12 meses detrabajo,locualtieneimplicacionesimportantesparalafamilia,comunidadysociedad.

6.-PorcadaUS$10queseinviertenenlaatencióndesalud en los países pobres, solo se destinan dos centa-vosparaelcontroldelatuberculosis.

10 hechos sobre el costode la tuberculosis

7.-Elcostodeuntransportedeidaovueltaesde$8-10pesosenlaactualidad.Paraqueunapersonaacuda a su tratamiento diariamente con transporte públicodebeinvertirunmínimode$15-20pesossisolorequiereunaruta.Elcostoseelevasiladistanciaporrecorreresmayor.Elsalariomínimodiarioesdeaproximadamente$55pesos.Puedeserquelaper-sonaconTBnopuedasolventarestainversión.

8.-EldiagnósticoymedicamentosparaTBsongratuitosparalaspersonasconTBenMéxico.

9.-Ungalóndelechepuedecostaralrededorde41pe-sosenlaactualidad.Esteduraráaunafamiliaaproxi-madamente3-4días.Unapersonamejoralimentadasedefiendemejordelasenfermedades.Considerelasgestionesyapoyosquedeberíanhacerseparapromo-verlasaludylarecuperacióndepersonasconTB,puescuandounapersonaestáenferma,lafamiliaenteraesafectada.

10.-EnMéxico,elcostodeltratamientoparaelgobiernoesdeaproximadamente$800pesosporunesquemade6mesesdetratamiento,mientrasqueelcostodetratarTBfármaco-resistenteseelevahasta$150,000a$250,000pesos.Prevenirlafármaco-resis-tenciaesunabuenainversión.


10 hechos sobre el TratamientoEstrictamenteSupervisado(TAES)1.-LaestrategiadeTAESeslarecomendacióndelaOMSparaladetecciónylacuracióndelatuberculosis.

2.-ElTAEScomoestrategiacontienecincoelementos:Compromisoyvoluntadpolítica,serviciosdelaborato-rio oportuno y de calidad, abastecimiento de medica-mentos,sistemasdemonitoreoyobservacióndirectadeltratamiento.ElelementomásreconocidodeTAES(TratamientoAcortadoEstrictamenteSupervisado)eselde‘observacióndirecta’delaingestadelmedica-mento.

3.-Latuberculosisescurable.LaestrategiadeTAESeseficazyeconómica.

4.-Elcostodelosmedicamentosysuadministraciónesmuybajoparalosserviciosdesaludygratuitoparalaspersonasafectadasporlatuberculosis.

5.-CadapersonaafectadaconTBcuradareduceelriesgodecontraerTBparatodos.

6.-LaestrategiaTAESpuedecurarexitosamenteyper-manentementemásde9decada10personasafecta-dascontuberculosisquefinalizaneltratamiento.El

TAESfuncionamejorcuandosellevaacabodemaneraquerespondealasnecesidadesdelapersonaconTBybuscasuempoderamientoparahacerlaco-respon-sabledesutratamiento,Másquecuandosolamenteseobservalatomadelmedicamentosinotorgaralapersonaelapoyoquenecesita,nipreguntarlecómose encuentra o sin preocuparse genuinamente por su saludintegral.

7.-ConunaestrategiaTAESefectivaysustentablesepuedenobtenertasasdecuraciónde95%aunyenlasregionesmaspobres.

8.-LaestrategiaTAESpuedeprevenirnuevasinfec-cionesyeldesarrollodeMDR.

9.-LaestrategiaTAESpuedeagregarañosdevidaaunapersonaVIHpositivacomoenlasquesonVIHnegativas.

10.-Sisecumplenenelaño2010lasmetasdelMileniodelaOMSdeSaluddedetectar70%ycurarel85%deloscasosdeTB,podríanprevenirporlomenoslacuartapartedeloscasosdeTBydelasdefuncionesporTBenlaspróximosdosdécadas.


10hechossobrelosbeneficioseconómicos de la estrategia TAES1.-Losprogramaseficacesdecontroldetuberculosisredundaenenormesrendimientoseconómicos.

2.-DeacuerdoalBancoMundial,laestrategiaTAESesunadelasestrategiasdesaludmásefectivasenfuncióndeloscostos.

3.-EnMéxico,elabastecimientodeseismesesdemedicamentos para el TAES cuesta $800 pesos por personaaproximadamente.

4.-LaestrategiaTAESrestablecelasaludenlasylosjóvenesqueseencuentranenlosañoseconómica-mentemásproductivos.

6.-LaestrategiaTAESnorequierequelaspersonasafectadas por tuberculosis acudan al hospital y de esta maneraellospuedenregresarprontoasustrabajos.

7.-Seestimaqueuntratamientoeficazdelatuber-culosiscuestasolo40a90pesosporcadaañodevidasaludableganado.

8.-LaestrategiaTAESpuedeagregardosañosdevidaaunapersonaVIHpositivay25a30añosaunapersonaVIHnegativa.

9.-Personasvoluntariasdelacomunidadpuedensercapacitadas sobre TAES para de esta manera reducir costos y asegurar seguimiento y apoyo en personas conTB,facilitándoleselaccesoalosserviciosdetratamientoefectivos.

10.-ElTAESayudaaprevenirlafármaco-resistenciapuesaseguralaadherenciaaltratamiento,yprevienelatransmisióndenuevoscasosdefármacoresistenciaalcontribuiralacuracióndecasosfármaco-resist-entes.

Eltratamientoauto-administrado(dondenoserealizaTAES)puedesermáscostosoalalarga,sinoselogralacuración y al contrario, se tienen complicaciones como lasrecaídasolafármaco-resistencia.


10 hechos sobre la tuberculosis ylamujer1.-Latuberculosiseslaprincipalcausademuerteporinfecciónenlasmujeres.

2.-Masdeunmillóndemujeresestáninfectadasporel bacilo de tuberculosis en todo el mundo, un millón moriráy2.5millonesenfermaranesteañodeestaen-fermedad–principalmentemujeresentrelasedadesde15y44años.

3.-Latuberculosiseslaprincipalcausademuerteporinfeccióndelasmujeresjóvenes.

4.-Latuberculosisrepresenta9%delasdefuncionesenlasmujeresde15a44años,entantolasguerrasrepresentanel4%,elVIHel3%ylascardiopatíasel3%.

5.-Lasmujeresenedadreproductivasonmássuscep-tiblesalaenfermedadunavezinfectadasporelbacilodelatuberculosisqueloshombresdelamismaedad.LasmujeresdeestegrupotambiénseencuentranenmayorriesgodeserinfectadasporelVIH.

6.-EnalgunaspartesdeÁfricahaymásmujeresjóvenescontuberculosisquehombresjóvenesafecta-dosporlaenfermedaddetuberculosis.

7.-Latuberculosismatamásmujeresquecualquiercausademortalidadmaterna.

8.-Enalgunaspartesdelmundo,elestigmayladiscriminaciónquepadecenlaspersonasafectadascontuberculosisprovocaaislamiento,desamparo,separaciónydivorcio.

9.-Enalgunaspartesdelmundo,losmovimientos(movilizaciónsocial)demujeresestánencabezadolosesfuerzosparacontrolarlatuberculosis.

10.-Enalgunaspartesdelmundo,losmovimientos(movilizaciónsocial)demujeresestánencabezadolosesfuerzosparacontrolarlatuberculosis.


10 hechos sobre la tuberculosis y las poblaciones migrantes1.-Hastaun50%delosrefugiosocasasdemigrantesdelmundopuedenestarafectadosdetuberculosis.

2.-Laspoblacionesmóvilespresentanunaproblemáti-casmasgraveenrelaciónalatuberculosisyelnúmerodemigrantesydepersonasdesplazadasenelmundoestaaumentando.

3.-Latuberculosissintratamientosepropagarápida-mente en los albergues o centros de migrantes sobre poblados.Noesfáciltratarlatuberculosisenpobla-cionesmóviles.

4.-LaOrganizaciónMundialdeSaludrecomiendaquelatuberculosisseconvierteenunaprioridaddesaludenpoblacionesmóviles.

6.-EnmuchospaísescomoenlosEstadosUnidos,másde un tercio de casos de tuberculosis se presentan en personasnacidasenotropaís(México).

7.-EnlosEstadosUnidos,estánaumentadoloscasosdetuberculosisenpersonasnacidasenotropaís.

8.-Otraspersonasdesplazadas,comolaspersonaspo-breseindigentesestánenmayorriesgodeinfección.Laspersonasquevivenbajolosnivelesdepobrezasonmássusceptiblesaestarinfectadasporelbacilodelatuberculosismuchomásqueelpromedionacional.9.-Esnecesariorealizardeteccionesregularesen

lugaresquealberganapersonasvulnerables,paradiagnosticarytrataratiempoaquienespresentanTB.SiexistenpersonasdiagnosticadasconTBenalber-guesesnecesariollevaracabomedidasdecontroldeinfecciónparaprevenirqueotraspersonascontraiganlaenfermedad.

10.-Hastaun50%delosrefugiosocasasdemigrantesdelmundopuedenestarafectadosdetuberculosis.Laspoblacionesmóvilespresentanunaproblemáticasmasgraveenrelaciónalatuberculosisyelnúmerodemigrantesydepersonasdesplazadasenelmundoestaaumentando.

La tuberculosis sin tratamiento se propaga rápidamente en los albergues o centros de migrantes sobrepoblados. No es fácil tratar la tuberculosis en poblaciones móviles. La Organización Mundial de Salud recomienda que la tuber-culosis se convierte en una prioridad de salud en poblaciones móviles.En muchos países como en los Estados Unidos, más de un ter-cio de casos de tuberculosis se presentan en personas nacidas en otro país (México).En los Estados Unidos, están aumentado los casos de tubercu-losis en personas nacidas en otro país.Otras personas desplazadas, como las personas pobres e indigentes están en mayor riesgo de infección.Las personas que viven bajo los niveles de pobreza son más susceptibles a estar infectadas por el bacilo de la tuberculosis mucho más que el promedio nacional.


Estamos en constante bombardeo de información, a través de los medios de comunicación, anuncios publicitarios, reuniones, conferencias, conversaciones, correspondencia, Internet, boletines de prensa, cartas, boletines informativos, publicaciones, documentos y memorandos que pasan de un escritorio a otro de tomadores de decisiones o funcionarios públicos. Es casi impo-sible recordar la información que pasa de manera cotidiana y la realidad es que solo logramos recordar una mínima parte.

Por lo tanto es importante encontrar formas de resaltar y posicionar nuestros mensajes de tal manera que sean atractivos, innovadores y útiles. Es necesario crear publicaciones, videos, materiales gráficos, electrónicos y muy visuales para promover el control de la tuberculosis. Es necesario también tener pasión por la causa de la TB, pues esa pasión se nota en las comunica-ciones.

Todos los materiales deberán de presentarse de forma accesible, fáciles de recordar, deben de ser atractivos y deben llamar la atención, con un lenguaje que utilice imágenes visuales. Hay un viejo lema en la publicidad que dice: “Nunca se pudo convencer a nadie de abordar una causa utilizando mensajes aburridos.”

UTILICE MENSAJES SENCILLOSUno de los primeros errores que cometemos al promover una causa es dar demasiada información detallada la primera vez. Es importante que las presentaciones de mensaje vayan dirigidas a las audiencias correctas. Por ejemplo una presentación médica puede que duerma a los periodistas, tomadores de decisión y donantes. Otro de los errores frecuentes, es solamente comunicar lo negativo de la problemática, sin mencionarle a la audiencia las solu-ciones posibles del problema y sobre todo, los pasos o acciones en los que pueden contribuir. Los y las tomadores de decisión y quienes formular políticas necesitan oír mensajes sencillos, claros y rápidos en los que el tema central sea fácil de identificar. La presentación bien estructurada de pocos datos o hechos puede que tenga más influencia o éxito que una que tiene decenas de estadísticas sobre detección de casos y curación.

A continuación se presentar un ejemplo de las maneras de comunicar los mismos datos. El ejemplo ‘deficiente’ no funciona porque trata de comunicar demasiada información técnica.

El ejemplo más ‘eficaz’ tiene éxitos porque presenta datos pertinentes a las y los tomadores de decisiones que formulan políticas.

CAPÍTULO 2 Presentacióndelmensaje


MENSAJE DEFICIENTE MEJOR MENSAJE MÁS EFICAZ

En algunas partes de nuestro país, una de cada tres personas infectadas por el VIH está muriendo innecesariamente de tuberculosis. Y como nose están curando, están transmitiendo la tuberculosis a una gran cantidad de personas más, con o SIN VIH.

Se evaluaron 264 personas VIH posi-tivas en los estados del noroeste y del centro del país durante el periodo de 18 meses, que se inicio en enero del 2007. De este total, 91 personas sucumbieron a la tuberculosis, y 42 murieron por la neumonía.

En algunas zonas de nuestro país muere a causa de la tuberculosis el 34% de las perronas VIH positivas.

UTILICEUNLENGUAJEPODEROSOLos mensajes sobre la tuberculosis deben utilizar un lenguaje que invite a la acción y que despierte un sentido de urgencia. No es necesario dar una falsa alarma ni recurrir al sensacionalismo para atraer la atención en la tuberculosis. La realidad de esta enfermedad que se propaga por el aire, es contagiosa y a veces incurable, y destruye lentamente los pulmones ya es de por si aterradora. La otra realidad de la tuberculosis es que esta enfermedad es curable y que el tratamiento es gratuito y por ninguna razón de le debe de permitir que arrebate la vida.

En septiembre del 2008, en un diario de circulación nacional en México publicó una noticia cuyo subtítulo era: ‘Mata más la tuberculosis que el Narco’ haciendo la noticia relevante y pertinente a la problemática sentida actual de la sociedad.

Es importante personalizar las estadísticas de la tuberculosis y darle un rostro humano al problema. La descripción de casos de personas que hayan sido afectadas por la tuberculosis puede tener repercusiones más duraderas que el hecho de que haya ocho millones de personas con tuberculosis en el mundo.

La metodología de Voces e Imágenes (Fotovoz) permite documentar estas historias y cómo la tuberculosis ha afectado la vida de las personas, familias y sociedad tanto de manera positiva como negativa. Trate de que las personas afectadas con tuberculosis relaten sus casos reales como madres, padres, hijos, enfermeros, médicos, voluntarios que viven y trabajan con la tuberculosis. Este tipo de testimonio puede ayudar al público que no tiene una formación médica a entender la importancia de la tuberculo-sis y del apoyo que la persona necesita más allá de las cuestiones médicas.

COMUNIQUEALGONUEVOODIFERENTEEs importante comunicar con las audiencias aspectos nuevos, novedosos o recientes. Por ejemplo enfermedades nuevas como el SAR o el Ébola aunque afectan a un menor número de perronas genera más interés político y público y de los medios de difusión que enfermedades como la tuberculosis y malaria que afectas a millones de individuos y que existe desde hace cientos de años.


Evalúe a su audiencia y considere qué información es considerada como novedosa. Por lo regular los proveedores de servicios de salud olvidan que la información más básica para sus colegas médicos quizá no sea novedosa para ellos pero si sorprendente para otros. Por ejemplo la mayoría de la población desconoce que la tuberculosis existe y que es un problema de salud publica. También se desconocen los efectos devastadores que está teniendo en las mujeres, los niños y niñas, o el rol que tiene la epidemia del VIH/SIDA. Es importante mantenerse atento/a a los nuevos acontecimientos en la tuberculosis. Por ejemplo la rel-ación que tiene la diabetes con la tuberculosis es importante y mucha gente la desconoce. La aparición de cepas nuevas, brotes nuevos e iniciativas exitosas en materia de abogacía, comunicación y movilización social para controlar la enfermedad.

PRESENTE MENSAJES QUE SEAN VISUALMENTE ATRACTIVOS E INTERESANTESSe tiene comprobado que una imagen dice más que mil palabras y que puede tener mayor impacto que un texto escrito. Sin embargo, a menudo no se prepara el contenido visual eficaz para las publicaciones o presentaciones. Cuando se trabaja en una presentación o publicación, se debe de seleccionar o preparar los gráficos, las fotografías y las ilustraciones detalladamente. Al presentar un discurso, se deben utilizar diapositivas, carteles y otros medios visuales para ilustrar la presentación, en lugar de solo redactar o leer el mensaje a la audiencia. Las presentaciones con fotografías, videos, música o en DVD que describen las actividades realizadas o muestran entrevistas pueden ser mucho más eficaces pues quitan la monotonía a los mensajes verbales o escritos y ayudan a mantener la atención de la audiencia.


AUDIENCIAS POSIBLESINTERESES POSIBLESMENSAJESEl no poner atención en la tuberculosis hoy representa un alto precio mañana

Tomadores/asdedecisiones Políticos o formuladores de políticas

Presupuestales

FOCALICELOSMENSAJESDEPROMOCIÓNDEACUERDOALASAUDIENCIAS

La TB afecta y acaba con los miembros más productivos de la sociedad

Presidente/a Opinión Publica

La estrategia TAES funciona, es eficaz en función de sus costos

Secretario/a de salud Ejercer liderazgo y búsqueda del éxito

El público solicita servicios oportunos y de calidad en el control de la tuberculosis

Regidores/as, diputados/as y senadores/as

Las consecuencias de no tener acciones

La estrategia TAES es eficaz en función de costos, es factible y se logran resultados

Donantes Capacidad de producir y documentar resultados

La estrategia TAES puede fortalecer la atención primaria de salud

Fundaciones e instituciones filantrópicas Eficiencia en función del costo de la intervención

La TB es un ejemplo persuasivo de las desigualdades de salud. Controlar la TB es importante para el desarrollo humano

Organismos bilaterales Sustentabilidad del proyecto

Las infecciones no respetan fronterasOrganismos multilaterales (Banco Mundial, OPS)

Beneficios potenciales de los apoyos extranjeros o privados


AUDIENCIAS POSIBLESINTERESES POSIBLESMENSAJESLos mensajes claves van de acuerdo a los

públicos específicos. Casos exitosos de TAES y entrevistas con PATB

Periodistas, personal de difusión, corresponsales de temas de salud

Controversias o sensacionalismo.

Noticias sobre tendencias, nuevas cepas, tratamiento y evolución de investigación

Redactores Cobertura de la temática

Columnistas Portavoces confiables

La tuberculosis está teniendo un efecto devastador en la sociedad

Organizaciones que trabajan en VIH/SIDA

Apoyos de donantes

El TAES puede mejorar la calidad de vida de personas que viven con VIH, mujeres, niñez, personas privadas de su libertad

Organizaciones que trabajan en la salud de la mujer

Repercusiones de la TB en la población

Las coaliciones y alianzas pueden tener un impacto mayor que si se trabajo solo.

Organizaciones que trabajan la diabetes Relación entre el mensaje y la misión

El abordaje de la TB es importante para fermentar el desarrollo social

Organizaciones que trabajan el desarrollo

Los programas comunes y visiones compartidas

Las PATB merecen de una atención libre de estigma y discriminación.

Organizaciones que trabajan los derechos humanos

La posibilidad de desempeñar una función particular

ORGANIZACIONESNOGUBERNAMENTALES

Impacto de las adiciones en el apego de tratamiento, riesgos a la salud.

Organizaciones que trabajan con usuarios de drogas ilícitas

Colaboración interinstitucional entre adicciones y TB

Organizaciones que trabajan con perso-nas privadas de su libertad.

Disminución y mitigación de riesgos


Datos o información técnica sobre la eficacia del TAES

Personal de Salud Trabajadores de salud del sector publico y privado

La factibilidad de una estrategia TAES

Investigaciones y nuevos estudiosAsociaciones médicas, enfermería, salud pública

Utilización de nuevas investigacionese innovaciones

Investigaciones, traducción de investigación a la acción.

Instituciones académicas y de investigación

Implicaciones financieras y legales para su trabajo

La TB afecta principalmente a las perso-nas en sus años más productivos.

Empresas, Industrias, Sector Privado La salud de sus trabajadores/as. La TB nos afecta a todos

La carga de la TB esta debilitando a las economías

Organizaciones sindicales Conservar la salud de sus asociados/as.

ORGANIZACIONESNOGUBERNAMENTALES

Adapte el mensaje a la situación local y humanícelo.

Presente el tema de manera que sea pertinente y no parezca remoto.

Relate el caso de una persona con la que el público puede identificarse.

La tuberculosis nos afecta a todos.

Públicoengeneral.Los temas que despiertan el interés del público terminan incorporándose en la agenda pública y política. Una opinión

pública bien fundamentada puede tener una fuerte influencia en los tomadores

de decisión y los gobiernos.

La percepción de riesgos.

La respuesta de las autoridades y tomadores de decisión ara proteger

al público.

La responsabilidad moral de ayudar a los demás.

Fuente: Adaptación de fuente original: Promoción del control de la tuberculosis. Guía Práctica. 1999. OMS


1.-Seleccionelaaudienciaaquienoquienesquierellegaryconozcaelporqué.

2.-Nopermitaquevariosmensajescompitanporlaatencióndesuaudiencia.Recuerdequesolotieneunossegundosparaatraersuatencióninicial.

3.-Sisolicitaquealguienhagaalgo(donardinero,escribircarta,hacerunallamadatelefónica),expliquelasimplicacionesyrepercusionespositivasdedichaacción.

4.-Destaqueelaspecto‘humano’deltemaqueseestápresentandooporelcualestáabogando.Recuerdequesisuaudienciaseidentificaoconectaconeltemaestarámásdispuestaacomprometerseoactuar.

5.-Eldiseñotienemasfuerzaquelaspalabras.Utilicefotografías, testimonios, formatos y presentaciones contamañooformatopococomún.

10 Sugerencias para producir publicacioneseficaces

6.-Presentedatostécnicosocientíficosenunlenguajesencillo.Sóloutilicelosdatosnecesariosparaapoyarsumensajeyevitelajergamédicaotécnica.

7.-Unapublicaciónsencillapuedesermáseficazyatractivaqueunalujosa.

8.-Eviteelexcesosdeinformaciónoredundancia,porloregularesmaseficazunapublicaciónconcisaybienfocalizadaqueunademasiadoextensa.

9.-Sisupublicaciónesperiódicos,diseñeunlogotipoosímboloparaqueelpúblicolaidentifiquefácilmente.ExistenenlaSecretaríadeSaludlogotiposespecíficosparaTB.OutiliceellogotipodeSOLUCIONTBqueyaestámásposicionadoconeltema.

10.-Asegúresequeladistribucióndesupublicaciónseaampliayefectivaantesdeinvertirunagrancanti-dad de recursos


10 Cualidades de una publicación depromocióneficaz

1.-Mediosvisuales

2.-Innovadoraycreativa

3.-Bienordenada

4.-Buenaconfiguración

5.-Sencilla

6.-Entretenidaeinteresante

7.-Pococomún

8.-Focalizada

9.-Concisa

10.-Presentaunahistoriapersuasiva


Los medios de comunicación son probablemente el vehículo de promoción de causas más influyentes que tenemos a nuestra disposición. Desempeñan una función clave para movilizar el apoyo público y político y establecer prioridades en un programa o agenda político. Una periodista ha señalado: “Si usted no existe en los medios de comunicación, para todos los fines prácticos, usted no existe”.

Los medios varían considerablemente en cada país. En algunos países están totalmente controlados por el gobierno. En otros, los medios internacionales son más influyentes, en el terreno político, que los locales. Antes de preparar una estrategia de difusión, es conveniente familiarizarse con las publicaciones, las revistas, las estaciones de televisión y radiofónicas de su ciudad o de su país.

Hay varios pasos prácticos en las relaciones con los medios de comunicación que pueden incrementar extraordinariamente sus oportunidades de adquirir mayor cobertura del tema de la tuberculosis. La competencia por el espacio en los medios de difusión es intensa, y es esencial entender los aspectos básicos del funcionamiento de los medios.

CONTACTOCONLOSMEDIOSDECOMUNICACIÓNLlamadas o AnunciosCuando se llama por teléfono a periodistas para anunciar determinado evento o conferencia de prensa, deberá ofrecerse información básica completa sobre la finalidad, la fecha, la hora, el lugar y las conferencias que van a participar. Es necesario asimismo crear cierta expectativa sobre la noticias que se van a anunciar. Se recomienda redactar titulares de gran impacto sin necesariamente llegar al amarillismo.

Comunicados de prensaLos/as periodistas reciben cientos de comunicados de prensa todos los días. Para que se fijen en el suyo es importante que el título y el primer párrafo atraigan la atención. Debe dedicarles el mismo tiempo que le dedica a la preparación del resto del comunicado. (Véase la lista de tareas que deberá realizar para preparar comunicados de prensa eficaces.) Se puede emitir el comunicado antes de la fecha de la publicación -con una nota que indique que no podrá publicarse antes de esa fecha- o bien el mismo día del evento o de la conferencia de prensa.

CAPÍTULO 3 Enlace con los medios de difusión y comunicación


Llamadasalos/asperiodistasUna vez que usted ha enviado un anuncio o un comunicado de prensa ya sea por fax o email, debe llamar por teléfono a los periodistas para asegurarse de que se ha recibido o de que se entregó a el/la periodista más idóneo. Se recomienda enviar las noticias a los/as jefes de prensa, pues ellos/as designan a la persona indicada. Tómese el tiempo de averiguar quienes lo son. A menudo será necesario volver a enviar el comunicado, a veces a otro periodista u oficina.

Cuando usted llama a un/a periodista que trabaja en una ciudad grande y que generalmente está muy ocupado/a, tal vez di-sponga de sólo 30 segundos para captar su interés. Es necesario ir directamente al grano y destacar la importancia de su noticia o evento, describiéndolo en forma sencilla y sin añadir demasiada información. Trate de evitar llamar a los periodistas cuando están ocupados en algo que tiene una fecha límite próxima. Conviene además conocer la publicación o el programa a los que está llamando. Cualquier redactor se da cuenta de inmediato que usted nunca ha leído la publicación o ha mirado el programa y es posible que no le consideren una fuente creíble de noticias.

Artículos especialesLos artículos especiales son generalmente más largos que las noticias regulares. Analizan con mayor profundidad la manera en que un tema afecta a las personas, porque se lo considera de ‘interés para la humanidad’. En las revistas pueden abarcar varias páginas e incluir fotografías. En televisión, pueden ser programas de media hora (o más) de duración.

La mejor manera de lograr la publicación de un artículo especial es describir su idea en una propuesta de dos o tres cuartillas. Es necesario que usted mismo realice una investigación cuidadosa antes de entregar la nota al periodista para su seguimiento. Su propuesta debe incluir una síntesis de la nota y una lista de personas interesantes que podrían entrevistarse. Cuanto más nueva, fuera de lo común, significativa o dramática sea la nota, tanto mejor. Por ejemplo, puede interesarle más a un periodista una nota sobre un brote de tuberculosis en una escuela que no fue notificado que un artículo general sobre la tuberculosis.

REDACCIÓNPARALOSMEDIOSDECOMUNICACIÓNColumnas de opiniónLa mayoría de los periódicos incluyen columnas de opinión o artículos enviados por personas que no forman parte del plantel de periodistas. Más que una declaración de hechos o una noticia, son expresiones de opiniones personales. Si bien los estilos varían de un estado a otro, estas notas tienden a ser amenas, provocativas y a veces controvertidas. Constituyen una manera muy eficaz de manifestar inquietud por la tuberculosis ante los encargados de formular las políticas y para informar a las comunidades por qué debe preocuparse por controlar la enfermedad.

Por lo general, estas notas tienen una longitud de unas 1000 palabras. Si desea que un periódico publique una de estas notas, es necesario llamar y preguntar qué procedimiento debe seguirse. Si es posible, es preferible hablar con el/la responsable de redac-ción para convencerle sobre la importancia del tema.Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión 31

Cartasaldirector/aLos periódicos y las revistas incluyen una sección en la que se ofrece a los lectores la oportunidad de expresar sus comentarios o corregir información previamente publicada que consideran incorrecta o engañosa. Las cartas se leen mucho y constituyen una buena oportunidad de promover una causa o una organización.

Las cartas deben ser cortas y concisas. Es poco probable que se publiquen las que consisten en más de 500. Una carta breve, de no más de 100 palabras, puede ser muy eficaz. El objetivo de una carta debe ser plantear un tema importante y concluir en un tono desafiante, con una ‘Llamada a la Acción’. Un ‘llamado a la acción’ es una solicitud concreta sobre lo que puede y debe hac-erse para mejorar el control de la TB. Ejemplo, mayores recursos para los programas de TB; despensas, transporte y otros apoyos para las personas afectadas, etcétera.

No olvide dar la información de contacto y la referencia de su organización. Las cartas pueden estar firmadas por varias personas que representan diversas organizaciones o intereses, lo que puede amplificar su repercusión. Si el propósito de la carta es responder a un artículo publicado en un periódico, es importante envidiarla por fax, email o entregarla a la redacción de ese periódico dentro de un plazo de un par de días.

PLANIFICACIÓNDEEVENTOSENMEDIOSDEDIFUSIÓNConferencias de prensaUna conferencia de prensa puede ser una manera eficaz de anunciar a los periodistas una noticia, una nueva estrategia o inicia-tiva en su organización. Se establece una lista de conferenciantes que harán sus presentaciones en el lugar designado y se abre una sesión de preguntas y respuestas en la que participan los periodistas. Este es un procedimiento que se ha empleado durante mucho tiempo con excelentes resultados y, si siguen las reglas (véase la lista de tareas a realizar) puede simplificar mucho las cosas para los periodistas y para usted.

Es necesario tener la seguridad de que la noticia merece una conferencia de prensa, porque puede dedicarse mucho tiempo a su organización y puede ser muy frustrante que acuda muy poca gente. En algunos casos se pueden lograr los mismos resultados haciendo el anuncio desde su oficina. Para ello es necesario enviar a los periodistas los comunicados de prensa y el material informativo recalcando que no se podrán publicar antes de determinada fecha e indicar qué personas podrán entrevistarse.

Sesiones de conferencias de prensaPara que los/as periodistas –que cubren cientos de notas y sus conocimientos sobre la tuberculosis pueden ser prácticamente nulos-redacten notas fiables, deberán recibir información adecuada. Para ello, se recomienda organizar una sesión informal de información a la prensa que permita establecer buenas relaciones con los periodistas.


Por ejemplo, invite a una media docena de periodistas seleccionadas a una sesión de orientación en sus oficinas unos días antes de la conmemoración del Día Mundial Contra la Lucha de la Tuberculosis. Proporcióneles noticias y datos de importancia sobre la tuberculosis y la actividad y política de su organización. La reunión puede llevarse a cabo durante el desayuno o en el curso del día, y podrán servirse refrescos o café. Es conveniente distribuir material de referencia, publicaciones o folletos informativos. Pre-pare paquetes informativos que contengan su nota de prensa, y datos oficiales sobre TB que tenga disponibles para compartir.

Si usted asiste a una conferencia nacional o estatal importante, al regresar a su comunidad podría organizar una sesión de información para la prensa local.

Reuniones editorialesEn algunos estados los periódicos invitan a expertos hacer una presentación en sus oficinas, lo que constituye una excelente oportunidad de ganarse el apoyo editorial de un periódico que, a su vez, puede influir mucho sobre las decisiones políticas. Antes de la presentación es conveniente obtener un perfil del tipo de artículos de fondos y columnas editoriales que publica el periódico y la posición que tiende a tomar, en particular con relación a los temas de atención de salud. Es necesario convencer a los redactores que sus lectores deben preocuparse por el tema de la tuberculosis y estar preparado para responder cualquier pregunta. Si es necesario, después de la reunión deberá investigar y suministrar la información solicitada.

FotografíasLas estaciones de televisión y las revistas necesitan buenas imágenes o medios visuales para presentar una noticia. Cuando se planifica una estrategia mediática, debe pensarse en las imágenes necesarias y en la manera de suministrarlas. Una posibilidad es contratar a un fotógrafo para que tome las fotografías y luego distribuirlas a las publicaciones seleccionadas, o bien rodar un video informativo para las estaciones de televisión. Otra posibilidad es convocar una sesión de fotografías con los fotógrafos y periodistas de los medios de difusión. Para anunciar la sesión de fotografías, deberá proporcionar a los medios la información básica (quién, qué, cuándo y dónde).

Otra opción es obtener el consentimiento de las personas participantes de Voces e Imágenes de la Tuberculosis y utilizar algunas de las fotografías e historias de las personas afacetadas por la tuberculosis, siempre y cuando se cuenta con la autorización de ellos/as. Siempre se deberá incluir el titulo, nombre de la personas si así el/ella lo indico e incluir la historia o descripción de esta misma.

EntrevistasCuando una organización da a conocer una noticia o un evento, tiene que designar a uno o varios portavoces a quienes los periodistas podrán entrevistar y que estén familiarizados con la información y con las reglas básicas de una entrevista. Es muy importante que quienes van a hablar estén preparados. Deben conocer con bastante grado de detalle el programa o la publi-cación, y saber comunicar los mensajes básicos de manera efectiva y clara.Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión 33

Es necesario saber cuál es el perfil de la audiencia y, antes de responder a una pregunta, pensar en el telespectador o lector típico. Si se trata de un programa de radio o televisión, habrá que determinar si va a intervenir alguna otra persona, si el pro-grama será en vivo o pregrabado y si se permitirán preguntas de la audiencia. Habrá asimismo que prever las preguntas que se formularán y preparar una hoja de preguntas y repuestas. Y seguir tres recomendaciones: practicar, practicar, practicar.

Preguntasporteléfono/programasdeentrevistasLas preguntas por teléfono en programas de radio o televisión y los programas de entrevistas constituyen un excelente conducto para hacer un planteamiento en vivo y no editado. Los productores de programas de entrevistas están siempre en búsqueda de nuevos invitados que puedan conversar con conocimiento de causa sobre los temas que preocupan a sus televidentes y oyentes. Para ello es conveniente estudiar los programas y ponerse en contacto con el productor proponiendo una presentación en la que intervendría usted, su director o un panel de expertos con diferentes perspectivas sobre la tuberculosis.

Comuníquese con los productores de los programas en los que pueden efectuarse preguntas por teléfono para averiguar cuándo se tratarán temas de salud. Podría sugerir que se trate el tema de la tuberculosis durante el Día Mundial de la Lucha Contra la Tuberculosis.

Movilice a sus asistentes para que llamen por teléfono. Cuando se llama por teléfono en un programa de radio o televisión, las llamadas se atienden en estricto orden de llegada; no cuelgue y espere que llegue su turno. Nunca lea su contribución, porque sonará artificial y la gente perderá interés. Trate de destacar dos o tres puntos en forma breve y no se olvide de mencionar su organización.


La tuberculosis es un grave problema de salud pública en México

Por XXXX XXXX.

La tuberculosis se ha identificado como un grave problema de salud pública en México. Hace más de cincuenta años que se descubrieron los medicamentos para combatir los bacilos que provocan la tuberculosis, y sin embargo en todo el mundo aún mueren en personas a causa de esa enfermedad.

El problema es que la tuberculosis no es una de las enfermedades más interesantes ni exóticas del mundo. Los bacilos de la tuberculosis matan lentamente y de manera interna. La tuberculosis se contrae al inhalar una bacteria que flota en el aire cuando una persona con TB tose o estor-nuda. La bacteria responsable es Mycobacterium tuberculosis. El día mundial de la lucha contra la Tuberculosis, el 24 de marzo, es una ocasión para que pensemos qué más se debe hacer en la actualidad para eliminar esta enfermedad.

La cura de la tuberculosis tampoco despierta admiración. Los científicos no están prestando atención a los descubrimientos que podrán curar la tuberculosis, un avance de la ciencia que tuvo lugar hace cuarenta años. Los medicamentos de esos tiempos tienen una eficiencia de casi 100% para cura de la tuberculosis.

El desafío que se plantea hoy a la ciencia es utilizar adecuadamente estos medicamentos para der-rotar una antigua enfermedad. La clave del control de la tuberculosis es muy sencilla: asegurarse de que la persona con TB ingiera cada dosis del fármaco en presencia de trabajadores/as de salud durante una etapa inicial de tratamiento de dos meses, y que en los cuatro meses restantes la per-sona siga estrictamente el tratamiento hasta completar el periodo recomendado de seis meses.

Ninguna enfermedad infecciosa está tan difundida ni es tan devastadora como la tuberculosis. Todos los años mueren casi dos millones de personas a causa de la tuberculosis, se enferman unos ocho millones y se contagian en todo el mundo alrededor de 30 millones. En México se diag-nostican 5 nuevos casos de TB cada día y mueren 4 por la enfermedad. No cabe duda de que la tuberculosis es la principal enfermedad infecciosa letal de jóvenes y adultos, no sólo en México, sino también en el mundo entero.

MUESTRADEUNACOLUMNADEOPINIÓN


No existe otra enfermedad infecciosa que haya arruinado la situación económica y la salud de familias enteras como la tuberculosis. Ninguna otra deja a tantos niños y niñas huérfanos como la tuberculosis. Ninguna otra a tantas personas VIH positivas como la tuberculosis. Ninguna otra destruye la vida de tantas personas adultas en sus años de vida más productivos, de los cuales depende la economía de nuestro país, como la tuberculosis.

El control de la tuberculosis es una de las estrategias más eficaces en función de los costos para proteger nuestra salud. El mismo monto de recursos públicos que se gasta en una cirugía puede salvar cientos de vidas de la tuberculosis. La organización Mundial de la Salud declaró una emergencia mundial de tuberculosis en 1993. En México se intensificó desde 1991-92 el Programa Nacional de Control de la Tuberculosis bajo la dirección de Servicios de Salud. Según las nuevas estrategias de control de la tuberculosis, el programa nacional lograra curar al 85% y detectar al 70% de los nuevos pacientes con tuberculosis pulmonar y baciloscopía positiva. El Gobierno de México cuenta con un extenso apoyo y ha asignado alta prioridad al programa de control de la tuberculosis a través del cuarto proyecto de población y salud. El país ha puesto en práctica estrategias revisadas de control de la tuberculosis desde 2001.

Ejemplos incluyen: el acuerdo bilateral con USAID Misión México y la Secretaria de Salud y 13 convenios estatales entre el proyecto SOLUCION TB Expansión de Project Concern International y los Programas de Tuberculosis en 13 estados prioritarios comprometiéndose a participar en las actividades de control de la tuberculosis en diferentes zonas geográficas del país.

Es interesante señalar que en México se ha iniciado la estrategia del tratamiento acortado directamente observado (TAES) para curar a las personas afectadas por la tuberculosis. Para diciembre de 2008 se habían detectado cerca de 18,172 nuevos casos de tuberculosis pulmo-nar con baciloscopía positiva en diferentes servicios de salud y clínicas de tuberculosis.

Los logros anteriores muestran los resultados extraordinariamente positivos del Programa Nacional de Control de la Tuberculosis de México. La derrota de este viejo flagelo nunca se concretará si no existe un compromiso sostenido por parte de los líderes políticos, los líderes de la comunidad y el gobierno de unirse a la lucha. La tuberculosis es una emergencia mundial y no desaparecerá por sí sola.


Ideas para fotografíasAcompañe a los periodistas en una visita a una clínica de tuberculosis.Convenza a un actor, actriz, atleta o campeón famoso para que acuda a hacerse un examen de detección o supervise a una persona tomando sus medicamentos.Solicite a un/a periodista que entreviste a una persona afectada por tuberculosis o a una persona recién diagnosticada y siga su evolución durante todo el tratamiento.Disemine información sobre brotes específicos de tuberculosis que hayan ocurrido en lugares públicos–iglesias, bares, clubes y aviones siempre y cuando no estigmatice.Solicite al alcalde de su localidad que firme una proclamación instando a una mayor conciencia pública de la tuberculosis.Programe un desfile de los trabajadores de control de la tuberculosis que porten pancartas y carteles a la legislatura de su estado o región.Organice manifestaciones con personas tosiendo frente a edificios públicos para que se tome conciencia sobre la tuberculosis.Muestre en forma visible un reloj grande que identifique que cada segundo se infecta por tuberculosis.Organice una manifestación en la que cada diez segundos caiga el suelo una persona, para llamar la atención sobre la frecuencia con que la gente muere de tuberculosis en todo el mundo.Organice una presentación de la galería de Voces e Imágenes de la Tuberculosis en las que las PATB presenten sus historias y fotografías y conversen con los tomadores de decisión.

Cómo hacer noticia de la tuberculosisRecuerde que nuestros mensajes compiten con otros, de otras empresas organizaciones igualmente interesadas en disputarse el mismo espacio.

PrepareunencabezadoDebe plantear el tema central de la información en un solo renglón. Los títulos largos distraen y por lo tanto pierden el impacto de su intención. Asegúrese que se envíe la información esencial en una sola cuartilla. Para esto, hágase las cinco preguntas periodísticas básicas: ¿QUÉ está sucediendo? ¿CUÁNDO está sucediendo? ¿DÓNDE está sucediendo? ¿QUIÉN lo está diciendo? ¿POR QUÉ lo está diciendo?

Recuerde: a quién beneficia y a quién afecta


Redactefrasescortasyopteporunlenguajesimple,entendible.Es preferible no escribir más de tres párrafos, siendo el primero más trascendente que el segundo y éste más importante que el tercero. Busque la forma para que el nombre de su empresa u organización esté siempre presente, aunque fuera subliminal-mente en cada párrafo.

No editorialiceLimítese a dar la información lo más objetivamente posible, dejando de lado los juicios de valor.

ConozcaelmedioSiempre que el tiempo lo permita, envíe la información que le interesa a cada medio en particular. Los periodistas publican lo que es de mayor interés para sus lectores.

ReviseyvuelvaarevisarLa información proporcionada deberá estar bien redactada y revisada. Una simple pasada por el “word processor”, nos despejará cualquier duda. Al final del escrito es recomendable agregar: “Esperando que este material sea de utilidad, aprovecho la oportunidad para saludarlo. Si desea ampliarla información estamos a su entera disposición y no dude en llamar”.

MonitoreéAl publicarse un boletín de prensa o gacetilla, hay que agradecer al periodista que intervino para su publicación. Si se detecta algún error, nunca se debe exigir rectificación. Si se considera un error serio, porque éste desvirtuó el propósito del comunicado o las cifras estaban equivocadas y eso daña la imagen de la empresa, hay que solicitar que se aclare. Así como el público lee las noticias o comunicados, igual lee las aclaraciones.


DecálogoPrácticoparaHacerNoticiaSe debe enviar la gacetilla a todos los medios previstos simultáneamente. Es conveniente conocer los tiempos que los periodis-tas de cada medio sugieren, porque los cierres de edición no pueden esperar.

Cada periódico tiene sus reglas con respecto a horarios de entrega de este tipo de material, no obstante un buen horario para los matutinos, es entre la una y las tres de la tarde. Antes de esa hora, los periodistas andan cubriendo sus notas y después de esa hora, es demasiado tarde para incluir una gacetilla con buena ubicación.

Si se debe enviar un comunicado de prensa ante una situación que llama mucho la atención de los medios, o su urgencia e importancia lo ameritan, seguramente será bien recibido en cualquier horario.

Si se envía la gacetilla por correo electrónico o fax, se debe incluir siempre como encabezado, el nombre del periodista, del medio y la sección, nuestro nombre, datos y cargo dentro de la empresa que lo envía. Es conveniente en estos casos, confirmar telefónicamente la recepción para evitar la “depredación lógica” que existe en todas las redacciones.

Cuando se trata de querer imprimirle un sello personal al envío, además de las vías mencionadas, está el correo. Cuando sea el caso, controle los datos del periodista, el medio y la dirección. Estos deben coincidir con los datos consignados en el sobre. Se debe molestar lo menos posible al Jefe/a de Redacción o a un periodista conocido para solicitar que la información se pub-lique. Hay que lograr que ésta tenga valor propio y que no se trate de un favor.

La gacetilla sobre un hecho consumado debe mantener “el color”, para que pueda ser publicada en un espacio a lo largo de la semana. Es conveniente incluir declaraciones de los protagonistas relacionados con la noticia para que despierte interés. A la gente siempre le gusta leer sobre otra gente.

En el caso de enviar fotos, éstas deben contar con la aclaración del motivo de la noticia en el reverso, para que se archive y pueda volver a utilizarse. Tratemos de mandar fotos de la misma calidad y color que se publican en la sección apuntada. En ciertos casos, una buena foto acompañada por un buen epígrafe (pie de foto), puede resultar muy útil para el periodista y muy positiva para la imagen de la organización.

El diseño de la papelería con que se hacen las gacetillas también es importante. Debe tener una impresión bien detallada en la parte superior o inferior, donde se pueda distinguir con claridad, aun al mezclarse con otras gacetillas e informaciones que llegan a las distintas redacciones.

Debemos contar con una lista actualizada de todos los medios de comunicación a los cuales la organización compra espacios de publicidad. Es información, aunque suene simple, muy valiosa en cualquier departamento de publicidad o relaciones públicas.Programa Mundial Contra la Tuberculosis. Promoción del Control de la Tuberculosis. 1999. OMS. Adaptado por Proyecto SOLUCION TB Expansión 39

TipsparaunaentrevistaTengabiendefinido:el‘problema’yla‘solución’

Recuerdequelosmedios–sonsusaliados,nosusamigos(mantengaelprofesionalismo

Sinoestáseguro/adealgúndato,puededecir:‘nose’,ymejoraun,referiralafuenteadecuadadeinformación(persona,reporte,etc.).Esimportanteescucharynodivagar.

AsegúresederepetirelmensajequeUD.deseaseconozca.

Mantengalacalma.

Pienseantesdehablar.

Evitelasmuletillasylas‘gesticulaciones’.

Recordarqueeltiempoefectivoenmediosesmuycorto.

Siesunapresentacióndeequipo,definadeantemanoquiénvaaresponderentrevistas.

Siesunaentrevistadeseguimiento,recuerdeconquiénhablóantes.


MUESTRA DE UN ANUNCIO PARA LOS MEDIOS

Oficina de Información y Relaciones Públicas de la Secretaria de Salud México Padece un Importante Brote de Tuberculosis Infecciosa

QUÉ:La tuberculosis, que llegó a estar a punto de ser erradicada, comenzó a desarrollarse en ______________en formas nuevas, incurables, con farmacorresistencia múltiple. Se presen-taran a los periodistas los resultados preliminares de un examen exhaustivo de la situación de la tuberculosis y de la epidemia conjunta de tuberculosis y VIH en el país. El examen fue realizado por _____especialistas en salud de la Organización Mundial de la Salud, el Progra-ma Nacional de Lucha contra la Tuberculosis de México y otros organismos del gobierno.

CUÁNDO:El viernes 30 de junio de 2008 a las 10:00 horas.

DONDE:Oficina del Secretario de Salud, 5to Piso, Sala #3, México Distrito Federal

QUIÉN:Dr.________________, Director General del Centro Nacional de Vigilancia Epidemiológica Secretaria de SaludDr._______________ Representante de la Organización Mundial de la Salud en México Dr. ___________________ Director del Programa Nacional de Tuberculosis.Mtra. _________________ USAID Misión México

POR QUÉ:Después de años de disminución constante, en ______comenzó a aumentar el número de casos de tuberculosis en México. En 1993 se habían notificado ________ casos y _______ defunciones en México. Están propagándose cepas con farmacorresistencia múltiple. La tuberculosis está matando a casi 2 millones de personas por año en todo el mundo, más que el VUH/SIDA, la mataría y las enfermedades tropicales juntas.


FOTOS:Se distribuirán a las y los periodistas fotografías que ilustran la situación de la tuberculosis en México.Para mayor información, comunicarse con el _______________al teléfono ______________ o con la Sr.___________ al teléfono ________________.


MUESTRA DE COMUNICADO DE PRENSA

COMUNICADO DE PRENSA

La lucha contra la TB avanza! -DÍA MUNDIAL CONTRA LA Tuberculosis, 24 de marzo del 2009-Boletín de Prensa- Como todos los años, este 24 de marzo se celebra el Día Mundial de la lucha contra la Tuberculosis. El eslogan de ‘yo puedo parar la TB –y tú también’ es más que un eslogan, es la continuación de una campaña de 2 años que pertenece a las personas de todo el mundo que luchan contra esta enfermedad.

En todo el mundo, 1.7 millones de personas mueren por esta enfermedad, y uno de cada 3 tienen la infección de la bacteria TB. En México, la Tuberculosis es reconocida como una prioridad de salud pública, y cientos de personas trabajan para vencerla. Cada día en nuestro país se diagnostican 54 nuevos casos y cada 6 horas muere una persona por esta causa. La muerte por TB es prevenible si se detecta a tiempo y se trata debida-mente.

La principal preocupación en el país es la aparición de Tuberculosis resistente a medicamentos (que no se puede curar o es más difícil hacerlo); y las poblaciones más vulnerables son: personas con Diabetes Mellitus, niños/as, y personas con VIH/SIDA, y en general todas las personas cuyo sistema inmune necesita fortalecerse. La mejor manera de prevenir la TB resistente y de asegurar la cura es completando tratamiento básico para TB, que dura 6 meses y solo puede ser administrado por un programa de salud institucional (SSA, IMSS, ISSSTE, etc.). Las TB ataca a cualquier persona, y todos estamos en riesgo. Piense en TB cuando tenga tos con flema por más de 2 semanas; piense en TB si tiene también Diabetes u otras enfermedades y tiene síntomas respirato-rios. La TB se cura! En el Estado (nombre del Estado o jurisdicción ) la TB representa una prioridad y la Secretaría de Salud junto con el programa SOLUCION TB trabajan de manera coordinada en estos esfuerzos. Este XX de marzo, se llevará a cabo un XXXX en XXXXX de XX a XX hrs, y se invita a la comunidad a que participe (cómo?).

Ud. puede detener la TB –apoye a las personas que tienen Tuberculosis a que reciban diagnóstico y tratamiento oportuno; a que sus derechos a la salud sean respetados; Apoye y colabore con organizaciones que trabajan en TB y participe en las campañas de información compartiendo lo que escuche con otras personas de su comuni-dad y su familia.

Para mayor información contacte a: XXXX en el teléfono: XXX XX XX. Y correo electrónico: HYPERLINK “mailto:[email protected]” [email protected]; Visite la página www.soluciontb.org.


Listadecaracterísticasdeunaconferenciadeprensaeficaz

RazónExiste una noticia importante y de interés periodístico.Cuenta con nueva información en relación a una noticia importante que estén difundiendo los medios.Se realizará una declaración pública sobre un tema polémico o de interés público.Existirá un evento con participación de conferenciantes renombrados o personas famosas.Anunciar nuevos resultados importantes o datos recopilados en investigaciones.Se hará el lanzamiento de una nueva iniciativa de gran cobertura.Habrá un anuncio de una noticia de importancia local.

Ubicación y disposiciónUn lugar conocido, bien ubicado, de fácil acceso y apropiado para el evento.Evite salones grandes, que dan la apariencia de que asistieron pocas personas.Verifique que haya un bajo nivel de ruido en la sala.Reserve espacio en la parte posterior de la sala para las cámaras de televisión, posiblemente en una plataforma más alta que el piso.Reserve una sala tranquila para las entrevistas por radio después de la conferencia de prensa.Verifique el funcionamiento correcto de los sistemas de iluminación y sonido.Si fuera posible, disponga de fax, teléfono y correo electrónico.Asegure que haya un podio y una mesa suficientemente larga para todos los oradores.Considere la posibilidad de hacer presentaciones visuales de gran tamaño (gráficos, logotipos o cuadros).Prepare una hoja para que los periodistas firmen y den constancia de su asistencia.Determine si cuenta con presupuesto para servir café y té o bocadillos, después de la conferencia.

PlanificaciónOrganice el evento en un día hábil, por la mañana, para dar tiempo a los/as periodistas de cumplir sus horarios de entrega.Cerciórese de que no está compitiendo con otros sucesos importantes de noticias el mismo día.Comience puntualmente, no haga esperar a los periodistas.Si distribuye el material antes de la fecha de la conferencia de prensa, indique claramente que no podrá publicarse antes de esa fecha.O espere hasta el día de la conferencia para distribuir la información y crear suspenso.


Paquetesparalosmedios (una carpeta para cada medio presente)Boletines de prensa.

Listadeparticipantes.Resumen del informe que se presenta.Estudios de casos y notas.Hojas informativas y gráficos.Datos biográficos y fotos de los conferenciantes y copias de los discursos.Imágenes (transparencias de colores, fotografías en blanco y negro).Video (rodado con buena calidad para transmisión por televisión)

InvitaciónamediosMantenga una lista de direcciones actualizadas o base de datos de los periodistas. Sepa quiénes son los corresponsales de asuntos sanitarios y sociales.Averigüe quienes de ellos/as escriben notas sobre la salud.Procure que asistan representantes de los medios más influyentes.Anuncie el evento a los periodistas con 7 o 10 días de anticipación.Siempre haga una llamada de seguimiento para verificar que el/la periodista haya recibido la información, o envíe un recordato-rio un par de días antes de su evento.Despierte interés y expectativas sin divulgar la noticia.Considere la posibilidad de organizar sesiones de orientación general a los periodistas importantes antes del evento, sin revelar-les los detalles de la noticia.Considere la posibilidad de ofrecer ángulos “exclusivos” de la noticia a los medios claves.Asegúrese cuando envía avisos sobre la conferencia de prensa, de incluir claramente su información de contacto y un teléfono donde le pueden ubicar el día y hora (celular, teléfono móvil).

Preparacióndelos/asponentesSeleccione ponentes apropiados/as de acuerdo a los temas que puede cubrirIncluya a personas afectadas por TB que estén preparadas para dar sus testimonios.Seleccione ponentes carismáticos, con facilidad de palabra y que proyecten autoridad.Prepare a ponentes con antelación para responder a las preguntas difíciles.Trate de organizar una reunión de información para todos los conferenciantes antes del evento.En condiciones ideales, cada ponente deberá hacer una presentación de tres a cuatro minutos.Es aconsejable que cada ponente plantee diferentes cuestiones, pero sin dejar de enfocarse en el mensaje principal.Asegúrese de que cada uno plantee un par de cuestiones importantes.


Los discursos deben ser cortos y sencillos y dirigidos a una audiencia general, evitando la jerga técnica.Nombre a un moderador/a para que seleccione las preguntas de la audiencia después de la presentación.Invite al público a hacer muchas preguntas. Las respuestas deber ser breves. Reitere los mensajes principales y no introduzca un nuevo tema.

SeguimientoUnas horas después de concluida la conferencia de prensa, envíe por fax o correo electrónico la información a los periodistas importantes que no pudieron asistir.Asegure que el personal en su organización sepa a quién dirigir las llamadas de seguimiento de los periodistas. Recorte noticias de la cobertura de la conferencia de prensa y envíe copias a asociaciones importantes y autoridades. Una fuente es el Internet.


Cuando tiene solo unos pocos segundos frente a un micrófono o en una reunión, es necesario usar frases que su audiencia pueda recordar mucho tiempo después de oírlas. Los mejores mensajes concisos van al grano sin extensas explicaciones. El texto debe resumir y comunicar un mensaje clave, aunque sea lo único que recuerde su audiencia. Trate de repetir el mensaje por lo menos una vez, durante una entrevista ante los medios de comunicación.

1.-Nohayformadeescondersedelatuberculosis.Respiraresunriesgo.

2.-Elmundoescadavezmáschicoylosbacilosdelatuberculosissoncadavezmásfuertes.

3.-Eltratamientodeficienteencualquierpaísponeenriesgoatodoslosdemás.

4.-Nuestropaíspuedeestarsobreunabombadetiempodefarmacorresistenciamúltiple.

5.-Unavezquelatuberculosisconfarmacorresistenciamúltipleestáenelaire,nohaydineroquepermitadarmarchaatrás.

10Frasesbrevesquellamanlaatención, sobre la tuberculosis

6.-Algunosprogramasdecontroldelatuberculosissólo fortalecen las bacterias y debilitan a las personas quelapadecen.

7.-Unprogramadeluchacontralatuberculosismaladministradoesmáspeligrosoquelaausenciadetratamiento.

8.-LaestrategiadeTAESesunaestrategiacompro-badayeficazenfuncióndeloscostosdedetenerlapropagacióndelatuberculosis.

9.-Tenemosmedicamentoseficacesparacurarlatuberculosis,peronosfaltaunatabletapotentequehagadespertaralgobiernoylasociedadparaquenocombataestaepidemia.

10.-Lamejorformadeevitarcomplicacioneseshaciendo diagnósticos oportunos y tratamientos completos.Sitienetosconflema,pienseenTByvayaahacerseunaprueba.


1.-Preocúpeseportransmitirelolosmensajesprinci-palesdurantelaentrevista.Retomeeltemaprincipalunayotravez.

2.-Notengamiedodepasarporaltolaspreguntasirrelevantesyvolveraltemaprincipal.Nopermitaqueelentrevistador/ahagaaunladoelmensajeprincipal.

3.-Noutilicejerganitérminosmédicosdemasiadotécnicos.Nointenteplanteardemasiadostemascomplejos.Dérespuestassencillas.

4.-Hableconnaturalidad.Apóyeseenlospuntosfuertesdesupersonalidad.

5.-Presenteeltemaconentusiasmo.Lagenteamenudorecuerdaelénfasisqueponealhablarylaseguridadconqueafirmalascosasconqueloquediceexactamente.

10Sugerenciasparalasentrevistasportelevisión

6.-Veaalentrevistador/aalosojos.Sihaypúblicoenlasaladegrabación.Diríjasetambiénalpúblicoenelmomentoapropiado.

7.-Recuerdequenotienequesaberlasrepuestasatodaslaspreguntas.

8.-Noadopteunaactividaddefensivaoseirrite.

9.-Cuidesuvestimentaparaverseprofesionalentodomomento.

10.-Siénteseenposicióncorrecta,ligeramenteincli-nadohaciaadelantado.


El éxito de la abogacía de una causa como la tuberculosis depende que se formen y fortalezcan alianzas, acompañamientos y coaliciones con aliados tanto internos y externos como organizaciones, instituciones, y programas para que disemine y ampli-fique el mensaje. Mientras mayor sea el número de personas que transmiten el mismo mensaje, será más probable que quienes toman decisiones o quienes formularan políticas tomen la debida atención y eviten ignorar la noticia. Un ejemplo es si un secretario/a de salud rechaza una solicitud de financiamiento para el programa por parte del responsable nacional del progra-ma; Seria más difícil rechazarla si a esta petición se suman organizaciones comunitarias, líderes religiosos, personas afectadas por la tuberculosis y otros funcionarios del gobierno.

Hay un dicho, “la unión hace la fuerza”, pues la diversidad también hace la fuerza y coloca una cierta presión para generar cambio social. En el área de la tuberculosis, es importante crear coaliciones o alianzas en las que los miembros se comprometan a movilizar voluntades y reclutar nuevos aliados.

Haytresaccionesconcretasenlasquelamovilizaciónsocialsepuededar.

El primer objetivo es en abogar por políticas más eficaces de detección y control de la tuberculosis. Si bien la estrategia TAES es una política nacional, aun existen proveedores de servicio de salud que la desconocen. También hay tomadores de decisión que se muestran renuentes a adoptar políticas de salud pública que contemplan el financiamiento y los insumos necesarios.

El segundo objetivo de la movilización social es generar voluntad pública asegurando un consenso amplio y un compromiso social dentro de la sociedad civil para mitigar el estigma y la discriminación relacionada con la tuberculosis como una amenaza de salud pública. La movilización social busca convertir el conocimiento en una acción palpable. El tercer objetivo es incrementar el financiamiento del control de la tuberculosis. Los presupuestos de salud y del desarrollo rara vez se modifican a menos que las condiciones políticas lo requieran. Los presupuestos de salud no son la excepción. En el área de tuberculosis en México aun no contamos con un grupo amplio de organizaciones no gubernamentales influyentes, asocia-ciones o instituciones que pugnen o aboguen por la abogacía, comunicación y movilización social, y la adopción de la estrategia TAES como una alta prioridad. Si esto no cambia la tuberculosis seguirá siendo un tema de ‘baja prioridad’ para la mayoría de los gobernantes y tomadores de decisiones.

CAPÍTULO 4 Movilizandorecursosyapoyos


Es importante recordar que la movilización social por definición involucra a la comunidad de manera activa, no sólo como asistentes o participantes de eventos. Posibles resultados de la movilización social:

Mayorespruebasdedetecciónsolicitadasyrealizadas IncrementodepresupuestosdeTB MayorconocimientoenlacomunidadsobrelasituacióndelaTBenlalocalidad Apoyoaunprocesodepolíticapublicaoinstitucional(eje:todaslaspersonasconTBrecibenautomáti camente seguro popular Menos tolerancia al estigma y la discriminación ComunidadessaludablesenTB

Considere los siguientes pasos necesarios en la formación de alianzas o colaboraciones para la movilización:


Fase de Análisis de Movilización Social

Determine lospróximos

pasos

Definaresultados

Definaobjetivos

Reúnaalos/lasinteresados/as

Identifiquetemas

Identifiquesectorescalve

Formegrupodirectivo

EjemplosconcretosdemovilizaciónsocialdentrodelproyectoSOLUCIONTBExpansión:

Trabajos coordinados entre programa de TB, comunidad y grupos de personas con TB para educar a: escuelas, comunidades, apoyar una iniciativa de ley, solicitar mejores servicios, y lograr metas concretas.Involucramiento de grupos y clubes como los rotarios, para que se otorgue apoyos a la TBParticipación activa de miembros de comités consejeros de voces e imágenes que apoyan los mensajes de PATB para hacerlos del conocimiento público.Participación activa de personas empoderadas en la búsqueda, detección, curación y activismo de otras personas afectadas.Participación activas de personas con TB en los simposios, talleres y capacitaciones de orden técnico para personal de salud.Para promover una causa como la tuberculosis, se requieren de varias estrategias para elevar su importancia. En algunas ocasiones será oportuno utilizar estrategias de acercamiento directo o con determinadas personas para poder llegar a los tomadores de decisión. En otras ocasiones será mas efectivo utilizar a los medios de difusión o de comunicación u organizar reuniones o foros públicos para convocar a líderes comunitarios a comprometerse a tomar las medidas necesarias.

CampañasdePromociónLas personas tienden a tomar parte en las causas cuando perciben que sus contribuciones ayudaran a crear una verdadera diferencia. Si la participación es fácil y a su vez es gratificante, una campaña puede despertar entusiasmo, compromisos, pasión y energía para abogar y avanzar realmente la lucha en contra del la tuberculosis.

Las actividades de una campaña deben de ser prácticas para que las personas participen. Por ejemplo la participación en una campaña de vacunación en la cual se promueve la importancia de proteger la salud de la niñez y promover la vacuna del BCG y la prevención de la tuberculosis en la niñez.

Otro ejemplo puede ser la organización de una campaña de ampliación de comunicación donde los programas de diabetes y de promoción de salud trabajan con el de tuberculosis para promover detecciones oportunidad, concientizar a las personas en ries-go de desarrollar tuberculosis y aprovechar y comunicar la importancia de acudir a un centro de salud en búsqueda de servicios de salud. Las campañas en la movilización social involucran a diversos sectores y cada uno tiene claridad de sus contribuciones a la causa común. Vea el ejemplo a continuación.


En la imagen puede ver como cada sector involucrado puede aportar para que los mensajes lleguen a más personas. Entre más se hable del tema más se conoce del mismo y también se despierta el interés de tomadores/as de decisión.

BúsquedayrecaudacióndefondosyrecursosLa eficacia en el control, vigilancia, promoción de tratamientos, educación, abogacía y movilización social, investigación en materia de la tuberculosis requiere de recursos humanos u financieros adecuados. Los esfuerzos de la promoción determinaran si los que se dedican al control de la tuberculosis pueden atraer los recursos e insumos necesarios para logar alcanzar sus metas. En donde existe voluntad para abordar un tema, la disponibilidad de recursos no se convierte en un problema por lo regular.


1.-Estudiedequéformahaparticipadoel/lafuncio-narioenotracausasotemasdesalud.Identifiquelosnombresdelaspersonaseinstitucionesquehantenidoinfluenciayeltipodeiniciativasquehanapoyado.

2.-Utilicediferentesformasdecomunicaciónparallegaralos/astomadoresdedecisiónoquienesformu-lanlaspolíticas.Recuraasusasistentes,secretariado,amistadesoasociadosdeltomador/adedecisión,oentidadesexternascomolosmediosdedifusiónyorganizacionesconinfluencia.

3.-Asegureclaridaddelapertinenciasocialypolíticadesumensaje.Asegúresequehayainquietudpúblicaporlatuberculosis.

4.-Comuniqueyevidencielaimportanciayamenazadelascausasqueseestádefendiendo.

5.-Comuniquelaimportanciayeficaciadelaestrate-gia de TAES, proporcione datos sociales y económicos quedemuestranlaeficaciaenfuncióndeloscostosdelaintervención.

10 Pasos para conseguir el respaldo delosfuncionariospúblicos

6.-Sugieracualespuedenserlosbeneficiospotencialesparalostomadoresdedecisióndedemostrarliderazgopara la resolución de un problema y las consecuencias políticaspotencialesquepodríanpresentaressinosetomanmedidas.

7.-Conozcalaslimitacionesburocráticasyadministra-tivasqueexistenenlosnivelesdegobierno.

8.-Identifiquelosposiblesconflictosdeinterésyabsténgasedeparticiparelellos.

9.-Sugieramedidasespecíficasyprácticasqueél/ellapuedanejercer.

10.-Unavezqueseabranloscanalesdecomunicacióncon los funcionarios, mantenga la comunicación de maneraregular.


1.-Inviteacientosdepersonasaqueenvíenporcorre-spondenciatarjetasoporInternetmensajesconlogo-tiposquerepresentenlatuberculosisalostomadoresdedecisionesypolíticosparaalentarlesaqueapoyenlaestrategiaTAESylosprogramasdetuberculosis.

2.-Inviteapersonasafectadascontuberculosisquesecuraronaqueescribanofirmenpeticionesdeapoyo.

3.-Organicecampañasdeltipo“Sabíaustedque…?Parainformaralpúblicoquelatuberculosisexisteyquesiguesiendounaamenazaparalasaludyquetienecuración.

4.-Declarezonaslibresdetuberculosis,ozonasconintensoscasosdetuberculosis.

5.-DesarrollesitioslocalesenInternetsobreeltemadetuberculosiseinviteapersonasafectadasportuberculosisaqueparticipenyquedensusopinionesyperspectivas.

6.-Desarrolleunsímbolovisualparalatuberculosis(similaralacintarojadobladaqueseutilizaenlas

10IdeasparallevaracabocampañasdeluchaencontradelaTB

campañasdeluchacontraelVIH/SIDA),outilicealgunosyaconocidosconloscualesnoexistaconflictodeinterés.

7.-Presente“certificadosdecompromiso”amédicos/asprivadosqueutilizanloscincoelementosdelaestrategiadeTAESyqueatiendeapersonasafectadasportuberculosis.

8.-Inviteaunapersonafamosa(embajador,campeón,artista,activista,etc.)paraquegrabemensajeseentrevistasconlosmediosdedifusión,participecomoembajadordelcomitédeAltoalaTuberculosisopresentepúblicamentecertificadosalaspersonasqueterminaronsutratamientoenunactopúblico.

9.-Presentepeticionesatomadoresdedecisión,políticosyestablezcacompromisosenpúblico.

10.-Inviteaunapersonapúblicaconcredibilidadaqueseaunembajador/adelaluchacontralatubercu-losis.


1.-Lascartasafuncionariosdegobiernoytomadoresde decisión son leídas y constituyen una buena forma deplantearuntemaounacausa.

2.-Redactedemaneraconcisoycéntreseunenunsolotemaocausa.

3.-Redactesupresentacióndeformalógicayapóyelacon datos pertinentes, estadísticas y casos contun-dentesdelavidareal.

4.-Seaclaro/aencuantoaloquedeseacomunicar.

5.-Soliciteunaacciónespecifica:unavisitaaunproyectoexitoso;unapresentaciónaunaaudiencia;unaasignacióndefondos,insumos.

10 Sugerencias para redactar cartas afuncionarios/asdelgobiernoy tomadores de decisión

6.-Seapositivo/ayconciliador/aensuprimeracomuni-caciónyevitecríticasseveras.

7.-Soliciteinformaciónsobrelacapacidaddelfuncionario/apararesponder,esprobablequeseleremitalasolicitudaotrapersona.

8.-Soliciteunarespuestadirectaydeseguimientoalacartaconunallamadatelefónica.

9.-Inviteaotraspersonasaquesesumenaustedenviandocomunicados(carta)ycompartalarespuestaquerecibeconlosdemás.

10.-Siloconsideraapropiado,envíeunacopiadesucartaaunperiodistadeconfianzaparaquebusquelamaneradeapoyarle.


1.-Latuberculosisesuntemasocialypublicoquenopuedessoslayarse.Peseaqueexisteunasoluciónsiguenmuriendomillonesdepersonas.Estasvidaspodríansalvarseconmayorapoyodedonantes.Elretoes presentar los temas de una forma clara y humana aunmayornúmerodedonantes(públicosyprivados)potenciales.

2.-RLapresentacióndecasosytestimoniospersonalesydeimágenesehistoriassonmáseficacesparalarecaudaciónqueuncúmulodedatosestadísticossobrelatuberculosisydedetallessobrelaorganización.

3.-Indiqueclaramentequésepuedeadquirirconlascontribucionesdelosdonantes.Porejemplo,con800pesosseadquierentodoslosmedicamentosnecesariospara curar a las personas afectadas por la tuberculosis enMéxico.Con3,000pesossecompraunmicroscopioquepuedeayudaradiagnosticarmásdemilcasosdetuberculosisalaño.Con4,000untrabajador/adesaludpuedellevarelcontrolmensualdehasta10personas.

4.-HagatodoloposibleparaquesusprincipalesdonantesvisitencomunidadesdondeseadministralaestrategiaTAESyqueconozcanpersonalmenteal personal de salud y las personas afectadas por la tuberculosis.

10 Consideraciones para la recaudación defondosafavordelaluchacontrala tuberculosis

5.-Laspersonaspudienteseconómicamentequehansidoafectadasporlatuberculosisoalgúnmiembrodesufamilia,sonexcelentesdonantesycampeonespotenciales.

6.-Sinohayunacampañapermanenteenlosmediosdecomunicaciónydifusiónsobrelatuberculosis,serámásdifícilconvenceralosposiblesdonantesquelatareadesuorganizaciónesunaprioridadimportante.

7.-Losdonantestiendenaapoyaralasorganizacioneseiniciativasquedemuestraserinnovadoras,quetieneninfluenciapolíticayqueproducenresultadostangibles.

8.-LasONGtienenmayoresprobabilidadesdepros-perarsisudirector/atieneunavisiónclaraydedicatiempoaconseguirapoyodelosdonantes.

9.-Lapromocióndeunacausaylarecaudacióndefondosrequierenaptitudestécnicas.

10.-Hayunareglageneralquedicequesiinvierteun10%a20%delpresupuestodesuorganizaciónenpublicidad,promociónyenactividadesderecaudacióndefondo,tendráun10%aun20%deaumentoenlosingresoscadaaño.


Apéndice- ÍNDICE DE GRÁFICOS-

10 Reglas de la abogacía y la promoción de causas 510 Obstáculos políticos para el control de la tuberculosis 6 10 Datos sobre la tuberculosis 14 10 Hechos sobre la tuberculosis con farmacoresistencia múltiple 15 10 Hechos sobre la tuberculosis y el VIH/SIDA 1610 Hechos sobre el costo de la tuberculosis 1710 Hechos sobre el TAES 1810 Hechos sobre los beneficios económicos de la estrategia TAES 1910 Hechos sobre la tuberculosis y la mujer 2010 Hechos sobre la tuberculosis y las poblaciones migrantes 2110 Sugerencias para producir publicaciones eficaces 28

Ejemplo de carta al director/a Ejemplo de una columna de opinión 3510 Ideas para fotografías Decálogo práctico para hacer noticias 3910 Frases breves que llaman la atención 4710 Sugerencias parta las entrevistas por televisión 49

10 Pasos para conseguir el respaldo de los funcionarios públicos 5310 Ideas para campanas de lucha contra la tuberculosis 54

10 Sugerencias para redactar cartas a funcionarios del gobierno 55

10 Consideraciones para la recaudación de fondos en favor de la lucha contra la TB 56


promoción y abogacía del control de la tuberculosis...

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