promosi kampung lele sebagai sentra produksi …/promosi... · di kampung lele antara lain abon...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA
PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI
Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir sebagai Syarat guna Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh: RATNA VEGA SUMIRAT
C0704025
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2009
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
Tugas Akhir dengan judul :
PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada tanggal 24 Juli 2009
Menyetujui Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Andreas Slamet Widodo, S. Sn. Arif Iman Santosa, S. Sn. NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19790327 200501 1 002
Koordinator Tugas Akhir
Arif Iman Santosa, S. Sn. NIP. 19790327 200501 1 002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal : 24 Juli 2009
Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M. Sn. (…………………….) NIP. 19510713 198203 1 001
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn. (…………………….) NIP. 19711115 200604 1 001
Penguji I
Andreas Slamet Widodo, S. Sn. (…………………….) NIP. 19751201 200112 1 002
Penguji II
Arif Iman Santoso, S. Sn. (…………………….) NIP. 19790327 200501 1 002
Disahkan :
Dekan Ketua Jurusan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual Drs. Sudarno, MA Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M. Sn. NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19510713 198203 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan kepada: Papa dan Mama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
Bersukacitalah dalam Pengharapan, Sabarlah dalam Kesesakan, dan Bertekunlah dalam Doa. (Roma 12:12)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan sehingga penulis dapat
menyelesaikan penulisan Tugas Akhir ini.
Penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan selesai tanpa bantuan dari beberapa
pihak. Atas terselesaikannya penyusunan Tugas Akhir ini, penulis mengucapkan
terima kasih kepada :
1. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi
Visual sekaligus ketua sidang Tugas Akhir.
2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn selaku pembimbing I Tugas Akhir.
3. Arif Iman Santoso, S.Sn selaku pembimbing II Tugas Akhir.
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku sekretaris sidang Tugas Akhir.
5. Pak Darseno, Ketua Pokdakan Karya Mina Utama atas informasi yang telah
diberikan.
6. Pak Lurah dan Bu Lurah Desa Tegalrejo atas informasi yang telah diberikan.
7. Bu Sarwoto, warga Kampung Lele atas informasi yang telah diberikan.
8. Seluruh pihak yang telah membantu terselesaikannya penyusunan tugas ini, secara
langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Surakarta, Juli 2009
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.....................................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN.....................................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN.....................................................................................iii
HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................................ .iv
HALAMAN MOTTO...................................................................................................v
KATA PENGANTAR.................................................................................................vi
DAFTAR ISI..............................................................................................................vii
ABSTRAK....................................................................................................................xi
ABSTRACT..................................................................................................................x
BAB I PENDAHULUAN.........................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah.....................................................................................1
B. Rumusan Masalah..............................................................................................2
C. Tujuan Perancangan...........................................................................................3
D. Target Visual......................................................................................................3
E. Target Audience dan Target Market..................................................................4
F. Metode Pengumpulan Data................................................................................6
BAB II KAJIAN TEORI........................................................................................8
A. Tinjauan Umum Promosi...................................................................................8
B. Tinjauan Umum Media....................................................................................16
C. Tinjauan Umum Komunikasi...........................................................................24
D. Tinjauan Umum Desain Grafis.........................................................................25
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
BAB III IDENTIFIKASI DATA...........................................................................36
A. Identifikasi Obyek Perancangan.......................................................................36
B. Kompetitor........................................................................................................40
C. Analisis SWOT.................................................................................................42
D. Positioning........................................................................................................46
E. USP (Unique Selling Preposition)....................................................................46
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERENCANAAN MEDIA.......................47
A. Metode Perancangan........................................................................................47
B. Konsep Kreatif.................................................................................................48
C. Standar Visual..................................................................................................49
D. Pemilihan Media...............................................................................................62
E. Teknis Perancangan..........................................................................................72
F. Prediksi Biaya...................................................................................................78
BAB V VISUALISASI KARYA... .......................................................................81
A. Media Lini Bawah............................................................................................81
B. Media Lini Atas……......................................................................................101
BAB VI PENUTUP..............................................................................................115
A. Kesimpulan.....................................................................................................115
B. Saran...............................................................................................................115
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
ABSTRAK
PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA
PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI
Ratna Vega Sumirat¹ Andreas Slamet Widodo², S.Sn Arif Iman Santoso, S.Sn³
Ratna Vega Sumirat,2009. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Promosi Kampung Lele sebagai Sentra Produksi Makanan di Boyolali. Kampung Lele merupakan sebuah kawasan yang didominasi oleh hamparan kolam budidaya lele dumbo. Produksinya lele konsumsi dalam bentuk segar dan olahan. Kampung Lele oleh Departemen Kelautan dan Perikanan diproyeksikan menjadi kota minapolitan. Potensi produk ikan lele di Boyolali ini akan dijadikan salah satu ikon nasional bidang perikanan. Lele Boyolali juga dapat dijadikan sarana untuk mewujudkan penganekaragaman pangan dalam memantapkan ketahanan pangan. Oleh karena itu, Promosi Kampung Lele sebagai Sentra Produksi Makanan di Boyolali diharapkan dapat mendorong kebangkitan dan komersialisasi pangan lokal dan mendukung program revitalisasi pertanian sekaligus mengawali pengangkatan Kampung Lele sebagai kota Minapolitan. __________________ ¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa dengan NIM. C0704025 ² Dosen pembimbing I ³ Dosen pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
ABSTRACT
THE PROMOTION OF KAMPUNG LELE AS A CENTRAL FOOD PRODUCTION IN BOYOLALI
Ratna Vega Sumirat¹
Andreas Slamet Widodo², S.Sn Arif Iman Santoso, S.Sn³
Ratna Vega Sumirat,2009. The final assignment work entitled The Promotion of Kampung Lele as a Central Food Production in Boyolali. Kampung Lele representing an area predominated by huge conducting pool of catfish. It’s produce consume catfish in form of raw and manufactured. Kampung Lele is projected by Departement of Oceanic and Fishery as a Minapolitan city. This potention of catfish product in Boyolali will be made one of national fishery icon. Boyolali’s catfish also can be a medium to realize the food diversification in setling food resilience. Therefore, The Promotion of Kampung Lele as a Central Food Production in Boyolali expected can push the evocation and local food commercialisation and support the program of revitalisation agriculture at the same time early lifting of Kampung Lele as Minapolitan city. __________________ ¹ Student majoring in Visual Communication design Faculty of Letters and Fine Arts UNS, NIM. C0704025
² 1st Lecturer Conselors ³ 2nd Lecturer Conselors
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Desa Tegalrejo, Kecamatan Sawit, Kabupaten Boyolali, merupakan wilayah
yang yang dahulu didominasi persawahan. Sejak tahun 1993, wilayah ini berubah
menjadi hamparan kolam budidaya lele dumbo. Ikan air tawar itu selanjutnya dipasok
untuk memenuhi sejumlah daerah, bahkan hingga ke luar Jawa. Tidak heran jika nama
desa itu kini lebih dikenal sebagai Kampung Lele. Nama itu pula yang diresmikan
Gubernur Jateng H. Mardiyanto. Pada Februari 2007 Bapak Presiden (SBY) sempat
berkunjung di Kampung Lele. Budidaya ikan lele berada di areal tanah sawah seluas
17 ha. Budidaya ikan lele tersebut dikelola oleh kelompok Mina Karya Utama.
Hingga sekarang, kelompok tersebut mempunyai 105 anggota. Produksi lele
konsumsi yang dihasilkan adalah 7 ton/hari dimana 5 ton/hari sudah terserap di
market Yogyakarta, 2 ton sisa itu dipasarkan di kawasan Soloraya dan sebagian diolah
menjadi produk makanan dalam kemasan. Produk makanan kemasan yang diproduksi
di Kampung Lele antara lain abon lele, kripik sirip dan ekor, kripik daging lele,
nugget lele, dan bakso lele.
Kampung Lele merupakan sub sektor peternakan Kabupaten Boyolali yang
diproyeksikan menjadi kota minapolitan. Kawasan tersebut akan dijadikan kota
perikanan yang direncanakan mampu tumbuh dan berkembang sejalan dengan
komoditas unggulan dan usaha agribisnis yang dikembangkan. Struktur minapolitan
sebagai pusat kegiatan, pusat pelayanan agribisnis, serta kawasan desa pemasok bahan
baku berupa produksi primer. Potensi produk ikan lele di Boyolali ini akan dijadikan
salah satu ikon nasional bidang perikanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Lele Boyolali adalah pangan lokal/makanan tradisional yang mempunyai
peranan strategis dalam upaya percepatan penganekaragaman pangan di daerah,
karena bahan baku yang tersedia secara spesifik, lokasi, resep makanan yang
diwariskan secara turun temurun, dan macamnya yang beranekaragam. Sehubungan
dengan itu, makanan tradisional dengan beragam unsur pangan lokal dapat dijadikan
sarana untuk mewujudkan penganekaragaman pangan dalam memantapkan ketahanan
pangan.
Dalam rangka mendorong kebangkitan dan komersialisasi pangan lokal dan
mendukung program revitalisasi pertanian pemerintahan Presiden Susilo Bambang
Yudhoyono, sekaligus mengawali pengangkatan Kampung Lele sebagai kota
Minapolitan, Penulis dalam memenuhi tugas akhir tertarik untuk mempromosikan
Kampung Lele Boyolali.
Adapun judul yang diangkat adalah : ”Promosi Kampung Lele Sebagai Sentra
Produksi Makanan di Boyolali” Judul tersebut mempunyai maksud
mengkomunikasikan informasi positif yang memberikan kesan menyeluruh tentang
Kampung Lele Boyolali melalui penjelasan dalam bentuk gambar dan tulisan yang
pada akhirnya mengarahkan dan mempengaruhi khalayak umum atau konsumen pada
tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
B. Rumusan Masalah
Dari uraian di atas dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana merancang bentuk promosi yang efektif pada Kampung Lele Boyolali
sehingga menarik/menggugah minat masyarakat?
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3 2. Bagaimana menempatkan media yang sesuai dalam promosi Kampung Lele
Boyolali?
C. Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan dari promosi yang dilakukan terhadap Kampung Lele
Boyolali antara lain:
1. Mengenalkan produk makanan Kampung Lele kepada masyarakat luas dengan
menggunakan grafis yang sesuai dengan ciri khas yang dimiliki.
2. Menempatkan produk desain pada media promosi yang banyak dijumpai
masyarakat terutama pada tempat yang menjual produk makanan dan tempat
strategis menuju lokasi Kampung Lele Boyolali.
D. Target Visual
Direncanakan perancangan promosi ini akan menggunakan media-media
sebagai berikut:
1. Logo
2. Corporate Identity
a. Kartu Nama
b. Id Card
c. Kop Surat
d. Amplop Surat
e. Nota
3. Baliho
4. X-Banner
5. Road Sign
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4 6. Spanduk
7. Flag Chain
8. Brosur
9. Poster
10. Flyer
11. Iklan Koran
12. Iklan Tabloid
13. Iklan Majalah
14. Iklan Transportasi
15. Packaging Design
16. Kalender Meja
17. Merchandise
a. Kaos
b. Paper Bag
c. Stiker
d. Pin
e. Mug
f. Jam Dinding
18. Branding Mobile
19. Brosure Holder
20. Website
21. Site Plan Pameran
E. Target Audience dan Target Market
Target sasaran dalam perancangan promosi Kampung Lele Boyolali meliputi:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5 1. Target Market
Target market adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran,
pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai
dengan konsep segmentasi pasar.
Dalam perancangan promosi ini, yang menjadi target market adalah :
a. Segmentasi Geografis
Promosi di sekitar Karisidenan Surakarta dan DI Yogyakarta.
b. Segmentasi Demografis
Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
Usia : 20 tahun s/d 40 tahun
Pendidikan : semua tingkat pendidikan
Status ekonomi: menengah ke bawah
2. Target Audience
Target audience adalah target market ditambah dengan faktor-faktor di
sekelilingnya yang mempengaruhi target market dalam mengambil keputusan.
Juga dapat disebut sebagai khalayak target, yaitu para pembeli potensial yang
menjadi sasaran bidik iklan.
Target audience dalam perancangan promosi ini segmentasinya adalah :
a. Segmentasi Geografis
Promosi di sekitar Karisidenan Surakarta dan DI Yogyakarta.
b. Segmentasi Demografis
Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
Usia : 20 tahun s/d 40 tahun
Pendidikan : semua tingkat pendidikan
Status ekonomi: menengah ke bawah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
c. Segmentasi Psikografis
Masyarakat yang membutuhkan alternatif kuliner yang beragam
sekaligus memiliki kandungan gizi.
F. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data ini dilakukan dalam riset untuk mengetahui
kuantitas pengunjung dan sejauh mana minat masyarakat terhadap Kampung Lele
Boyolali. Data juga diperoleh melalui beberapa teknik pengumpulan data sehingga
informasi atau data yang didapat merupakan data yang benar, valid, dan dapat
dipertanggungjawabkan.
Berbagai metode pengumpulan data yang dimanfaatkan dalam perancangan ini
meliputi:
1. Observasi
Observasi yang dilakukan dalam rangka mendapatkan data-data adalah dengan
mendatangi langsung lokasi Kampung Lele dan lokasi budidaya lain yang
dijadikan sebagai kompetitor dalam perancangan promosi ini.
2. Wawancara
Wawancara dilakukan secara langsung dengan ketua Kelompok Pembudidaya
Ikan Karya Mina Utama, Lurah setempat, dan warga Kampung Lele.
3. Studi Pustaka
Analisa dokumen melalui referensi buku, media massa, maupun internet yang
mendukung isi dari tema yang diangkat.
4. Validitas data.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
Untuk mendapatkan validitas data, maka dilakukan dengan cara triangulasi yaitu
dalam mendapatkan data tidak hanya dari satu sumber saja melainkan dari
berbagai sumber yang ada sehingga mencapai suatu keberhasilan data.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Umum Promosi
1. Pengertian Promosi
Promosi digunakan untuk menginformasikan kepada orang mengenai
produk dan meyakinkan para pembeli dalam pasar sasaran suatu perusahaan,
organisasi saluran dan masyarakat umum untuk membeli barang-barangnya.
Adapun pengertian promosi antara lain:
a. Pengertian promosi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia:
”Promosi adalah kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume
penjualan dengan pameran periklanan, demonstrasi dan usaha lain yang
bersifat persuasif” (Hasan Shadily, 1996:790).
b. Pengertian promosi menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia:
”Promosi adalah usaha komunikasi yang menjembatani kesenjangan
antara produsen dan konsumen” (Tim Matari, 1996:790).
c. Pengertian promosi menurut Swastha :
”Promosi adalah komponen yang dipakai untuk memberitahukan dan
mempengaruhi pasar, bagi produk perusahaan” (Basu Swastha, 1987:6).
Secara singkat promosi berkaitan dengan upaya untuk mengarahkan
masyarakat atau target adopters dapat mengenal obyek sosial, kemudian
memahami dan akhirnya merubah sikap.
Tujuan promosi adalah sebagai berikut:
a. Menginformasikan
1) Menginformasikan pasar mengenai produk baru.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
2) Memperkenalkan cara pemakaian suatu produk yang baru.
3) Menyampaikan perubahan harga kepada pasar.
4) Menjelaskan cara kerja produk.
5) Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan.
6) Memutuskan kesan yang salah.
7) Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli.
8) Membangun citra perusahaan.
b. Membujuk pelanggan sasaran
1) Membentuk pilihan merek.
2) Mengalihkan pilihan ke merek lain.
3) Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk.
4) Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga.
5) Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan salesman.
c. Mengingatkan
1) Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan
dalam waktu dekat.
2) Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk-produk
perusahaan.
3) Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan.
4) Menjaga agar ingatan pembeli jatuh pada produk perusahaan.
(Fandy Tjiptono, 1997:200)
2. Strategi Promosi
Strategi promosi menggabungkan pemanfaatan iklan, penjualan langsung,
promosi penjualan, dan publisitas menjadi suatu program terpadu untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
berkomunikasi dengan para pembeli dan orang lain yang mempengaruhi
keputusan membeli. Aktivitas promosi sangat mempengaruhi penjualan yang
dicapai perusahaan.
a. Iklan
Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan
melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan
kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
Iklan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi ide, barang, atau jasa
oleh sponsor tertentu.
Iklan adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang
menggunakan ruang media bayaran - televisi, radio, surat kabar, majalah -
guna menyampaikan pesan. Kebanyakan bentuk iklan diarahkan kepada
kelompok-kelompok spesifik dengan siapa pengiklan berkomunikasi.
Pengeluaran iklan perlu untuk meluncurkan dan mempertahankan
produk-produk konsumen.
Aspek-aspek dalam sebuah iklan:
1) Pilihan Media
2) Pilihan Waktu
3) Pilihan Tempat
4) Pilihan Ukuran
5) Pilihan Frekuensi
6) Pilihan Daya Tarik/Kreatifitas
Ada banyak jenis periklanan yang berbeda :
1) Iklan Strategis, digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan
dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
utama dari periklanan strategis ini dalam jangka panjang “memposisikan”
merek, serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini
mengundang konsumen menikmati hubungan dengan merek serta
meyakinkan-ulang bahwa merek ini tetap tersedia bagi para pengguna
yang sudah ada.
2) Iklan Taktis, memiliki tujuan yang lebih mendesak. Periklanan ini
dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak
dengan merek tertentu. Pada umumnya, iklan taktis memberikan
penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan
jawaban pada hari yang sama.
3) Iklan Ritel, dilakukan oleh toko serba ada, pasar swalayan, dan dealer
mobil yang memberikan banyak penawaran khusus dan mempunyai
banyak persediaan barang dagang. Penetapan harga untuk promosi itu
dinamakan “price-led” atau harga pelopor, sedangkan penawaran khusus
itu sering disebut sebagai “loss leader” atau harga pemimpin yang kalah
:dimana persediaan barang yang disiapkan akan dikorbankan oleh toko itu
dengan keuntungan ala kadarnya atau bahkan tanpa keuntungan sama
sekali, dimaksudkan agar dapat menarik banyak orang, sementara barang
dagangan selebihnya tetap menggunakan harga normal. Kebanyakan
pengecer mengikuti konvensi :mereka percaya bahwa semakin semakin
sibuk dan kacau iklan mereka, akan semakin menggairahkan mereka
tampaknya di mata konsumen. Namun, pengecer lainnya percaya bahwa
iklan mereka harus bersifat “strategis” dan mampu membangun
kepribadian jangka panjang bagi bisnis mereka. Para pengecer lain
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
menggunakan jasa biro iklan secara langsung menggandeng pemilik media
yang bersedia merancang iklan bagi mereka dengan biaya yang rendah.
4) Iklan Korporat, merupakan bentuk lain dari iklan strategis, ketika sebuah
perusahaan melakukan kampanye untuk untuk mengkomunikasikan nilai-
nilai korporatnya kepada publik. Iklan korporat seringkali berbicara
tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan terhadap
pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang
baru, atau mempublikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan
hidup. Kadang-kadang iklan korporat harus mengoreksi persepsi publik
tentang perusahaan; sebagai contoh, perusahaan perminyakan mungkin
perlu meyakinkan publik kembali tentang pengendalian pencemaran. Iklan
korporat jelas tidak bertujuan untuk “menjual” - iklan itu dirancang untuk
memenangkan hati dan pikiran melalui memenangkan persetujuan atas
budaya perusahaan. Iklan ini bekerja secara internal dengan memengaruhi
semangat kerja para pekerja, maupun secara eksternal terhadap para
pelanggan perusahaan.
5) Iklan Bisnis kepada Bisnis, terjadi ketika sebuah perusahaan berbicara
kepada perusahaan lain, yang biasanya dilakukan melalui halaman-
halaman majalah bisnis seperti Forbes, Fortune dan The Economist.
Penerbitan saham baru, rencana ekspansi yang baru, membangun good-
will korporat, atau memperkenalkan struktur dan layanan perusahaan yang
baru, dapat menjadi alasan bagi munculnya periklanan bisnis kepada
bisnis.
6) Iklan Layanan Masyarakat, sedang meningkat dewasa ini. Pemerintah dan
otoritas kesehatan sedang gencar-gencarnay mengkomunikasiakn pesan-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
pesan anti-merokok dan penyakit kanker. Kepolisian mengingatkan para
pengemudi kendaraan bermotor tentang bahaya minuman keras dan
mengemudi. Berbagai institusi dan organisasi amal berusaha meringankan
masalah sosial yang beragam – pengungsi, tunawisma, orang cacat, serta
kejahatan dan kekerasan terhadap perempuan dan anak-anak.
Pada umumnya, kebanyakan kampanye iklan merek diawali dengan
iklan strategis, dan kemudian didukung oleh iklan taktis. Banyak pakar
membangun merek yang percaya bahwa setiap iklan adalah iklan strategis .
Begitu pula logo atau merek dagang dicantumkan, merek itu mulai
“berbicara”. Oleh karena itu, baik iklan taktis maupun iklan di Yellow Pages
harus memiliki nada dan tata cara dari merek itu. Selama resesi, kita melihat
lebih banyak lagi iklan taktis karena perushaan berusaha mendorong angka
penjualan dalam pasar yang sedang lesu dengan menawarkan berbagai
kemudahan, potongan harga, serta melakukan promosi. (May Lwin and Jim,
2005 : 15-25)
Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual
untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang,
jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat Manajemen
periklanan merupakan proses 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : penetapan
tujuan (Mission), keputusan tentang anggaran (Money), keputusan pesan
(Message), penetapan media (Media), dan evaluasi mengenai kampanye
(Measurement).
Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan
sebelumnya mengenai pasar sasaran, penetuan posisi pasar, dan bauran
pemasaran. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
1) Iklan Informatif
Iklan informatif bertujuan membentuk permintaan pertama dengan
memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan
kegunaan baru suatu produk, memberitahukan tentang perubahan harga,
menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang
tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli,
dan membangun citra perusahaan.
2) Iklan Persuasif
Iklan persuasif bertujuan membentuk permintaan selektif suatu
merk tertentu. Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk
preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli
tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan
membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan.
3) Iklan Pengingat
Iklan pengingat bertujuan mengingatkan konsumen pada produk
yang sudah mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin
akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dibeli,
membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak sedang musim, dan
mempertahankan kesadaran puncak.
4) Iklan Penambah Nilai
Iklan penambah nilai bertujuan menambah nilai merk pada persepsi
konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan pengutan
peresepsi konsumen. Iklan yang efektif menyebabkab merek dipandang
lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam
persaingan (M. Suyanto, 2004 : 7)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
b. Penjualan Langsung
Penjualan langsung adalah presentasi langsung dalam suatu
percakapan dengan satu atau lebih calon pembeli, dengan maksud untuk
mendapatkan penjualan. Penjualan langsung dan periklanan mempunyai
kesamaan dalam beberapa hal, antara lain menciptakan kesadaran terhadap
produk, menyampaikan informasi dan meyakinkan orang agar mau membeli.
Penjualan langsung mempunyai beberapa kekuatan istimewa: Para penjual
dapat berinteraksi dengan para pembeli untuk menjawab pertanyaan-
pertanyaan dan mengatasi penolakan, mereka dapat menargetkan pembeli, dan
mereka mempunyai kapasitas untuk mengumpulkan pengetahuan pasar dan
memberikan umpan balik.
c. Promosi Penjualan
Promosi penjualan terdiri dari berbagai kegiatan promosi, antara lain
peragaan penjualan, kontes, pemberian sampel, display titik pembelian,
pemberian insentif, dan kupon. Pengeluaran promosi penjualan pada
prinsipnya lebih besar daripada pengeluaran periklanan. Urutan teknik-teknik
komunikasi dan insentif memberikan beberapa keuntungan, promosi dapat
digunakan untuk menargetkan pembeli, menjawab kesempatan khusus dan
menciptakan insentif pembelian.
d. Publisitas
Publisitas adalah suatu cara merangsang timbulnya permintaan yang
bersifat impersonal terhadap suatu produk, jasa, atau ide dengan cara
memasang berita komersial di mass media dan tidak dibayar langsung oleh
sponsor. Kegiatan-kegiatan hubungan masyarakat dapat memberikan
kontribusi yang penting bagi strategi promosi jika kegiatan-kegiatan tersebut
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan-tujuan promosi tertentu.
Publisitas bisa bersifat negatif atau positif dan sampai batas tertentu tidak
dapat dikendalikan seperti komponen-komponen promosi lainnya.
B. Tinjauan Umum Media
Dalam berkomunikasi secara visual, hal yang paling penting adalah dimana
dia nantinya akan ditempatkan. Karena itu diperlukan media. Media dalam
komunikasi visual sangatlah beragam. Akhir-akhir ini bahkan ditemui banyak sekali
media dengan bentuk yang juga beragam.
1. Media Lini Atas (Above the Line) dan Media Lini Bawah (Below the Line)
Dalam dunia periklanan dikenal istilah Above The Line (ATL) dan Below
The Line (BTL).
ATL merupakan media yang berhak mengatur pengakuan dan pembayaran
komisi kepada biro-biro iklan, sedangkan BTL tidak memberikannya. Artinya,
biro iklan tidak berhak menerima komisi dari biaya operasional dari media-media
BTL. Perbedaan lainnya terletak pada sifat media itu sendiri. Sifat ATL
merupakan media ‘tak langsung’ yang mengenai audience, karena sifatnya yang
terbatas pada penerimaan audience. Sedangkan BTL media yang ‘langsung’
mengena pada audience karena sifatnya yang memudahkan audience langsung
mencerap satu produk/pesan saja.
Media ATL, antara lain: Surat kabar, Majalah, Televisi, Radio, Media luar
ruang (outdoor), Bioskop, dll.
Media BTL, antara lain: directmail, katalog, Point of Purchase, Pameran,
brosur, dll.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17 2. TTL (Through The Line)
Sekarang yang sedang hangat dibicarakan di kalangan periklanan adalah
media baru Through The Line (TTL). TTL merupakan media yang sifatnya
menetap dan menyesuaikan dengan media di sekelilingnya, sifatnya juga langsung
berinteraksi dengan audience, mempunyai daya stopping power yang kuat.
Contoh ATL dengan BTL adalah iklan sebuah brand di majalah sekaligus
ditempeli sampel produknya. Contoh BTL dengan ATL kegiatan event di outlet
tertentu yang disebarluaskan lewat iklan radio dan sms.
Namun yang diingat adalah semua media ada kekuatan maupun
kelemahannya. Jadi tidak bisa menunjuk pada satu media saja yang dianggap
sempurna atau efektif, semua tergantung pada strategi dalam melakukan proses
perencanaan media.
Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat dibagi dalam beberapa jenis,
yaitu sebagai berikut:
1. Iklan Media Cetak
Media cetak merupakan media statis dan mengutamakan pesan – pesan
visual, yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah tulisan, gambar atau foto
dalam tata warna dan halaman hitam putih. (Renald Kasali, 1992: 99)
Yang termasuk media cetak antara lain:
a. Surat kabar
Pemilihan media koran sebagai media utama karena memiliki
keunggulan karakteristik sebagai berikut :
1) Market Coverage
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
Koran dapat menjangkau daerah - daerah perkotaan sesuai dengan
cakupan pasar cukup luas (nasional, regional atau lokal).
2) Comparison Shopping (Catalog Value)
Konsumen mempunyai kebiasaan membawa koran sebagai
referensi untuk memperoleh barang waktu berbelanja. Informasi yang
penting dimuat secara tertulis pada koran yang dapat dibawa kemana -
mana.
3) Positive Consumer Attitudes
Konsumen umumnya memandang koran memuat hal - hal yang
sangat aktual dan terkini yang perlu diketahui oleh khalayak luas.
4) Flexibility
Pengiklan dapat bebas memilih jenis pasar (dalam cakupan
geografis) yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dapat dipilih media
yang cocok. Koran nasional yang biasanya harus dilakukan pemesanan 6
bulan sebelumnya, koran - koran lokal umumnya sangat flexibel dalam
memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan ukuran,
frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna (spot color atau full
color). (Rhenald Kasali, 1995 : 103-110)
b. Majalah
Karakteristik dari media majalah yaitu :
1) Khalayak sasaran
Menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi.
2) Penerimaan Khalayak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
Mampu mengangkat produk - produk yang diiklankan sejajar
dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestise majalah yang
bersangkutan.
3) Long life span
Memiliki usia edar paling lama dari seluruh media yang ada.
4) Kualitas visual
Kualitas visual majalah sangat prima karena umumnya dicetak
diatas kertas yang berkualitas prima.
Iklan berdasarkan luas space yang digunakan pada media cetak surat kabar,
majalah dan sejenisnya adalah :
a. Iklan baris
Yaitu pesan yang dibuat hanya terdiri beberapa baris kata / kalimat saja
dan biaya yang dikenakan juga dihitung per baris.
b. Iklan kolom
Yaitu iklan yang memiliki lebar satu kolom namun lebih tinggi dari
iklan baris. Biaya yang dikenakan juga lebih mahal dari iklan baris.
c. Iklan advertorial
Adalah iklan yang memiliki ukuran luas sebagaimana iklan display,
hanya saja teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk berita.
d. Iklan display
Memiliki ukuran yang luas sehingga memungkinkan berisi ilustrasi,
gambar maupun tulisan yang cukup besar dan banyak.
Selain media cetak koran dan majalah ada beberapa media iklan dengan teknik
cetak antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
a. Stationary
Adalah alat pendukung dalam bidang administrasi, meliputi amplop,
kop surat, kartu nama, nota, map, dan lain sebagainya. Media ini lebih bersifat
eksklusif dan terbatas.
b. Poster
Yaitu media iklan warna pada selembar kertas dengan ukuran yang
bervariasi (A3 atau A4), dicetak dalam jumlah banyak dan yang ditempel pada
lokasi tertentu. (Kamus Istilah Periklanan Indonesia, 1996:130)
c. Brosur
Informasi promo yang biasanya dituangkan pada selembar kertas atau
lebih, yang berisi keterangan produk barang dan jasa yang ditawarkan secara
ringkas dan jelas. (Agustrijanto, 2002 : 132)
d. Banner
Banner atau kain rentang adalah jenis iklan yang dicetak di kain lebar
yang direntangkan atau di pasang di jalan, di depan toko, bangunan, maupun
sudut jalan. (Kamus Periklanan Indonesia, 1996:15).
Media iklan ini memiliki ukuran yang bervariasi. Selain dengan cetak
offset, pengerjaaan media ini juga dapat menggunakan teknik sablon.
e. Merchandise
Yaitu hadiah ekstra yang biasa diberikan kepada audience seperti
misalnya kipas, bag, topi dan lain sebagainya.
2. Iklan elektronik
Adalah iklan yang dipasang dengan menggunakan media yang berbasis
perangkat elektronik. Yang termasuk media elektronik yaitu:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
a. Radio
Iklan radio memiliki karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat
dinikmati melalui audio (suara) saja. Suara dalam iklan radiodapat berupa
salah satu atau perpaduan dari kata-kata (voice), musik dan sound effect.
Kekuatan yang dimiliki radio sebagai media iklan antara lain :
1) Radio mempunyai pendengar yang spesifik.
2) Radio merupakan media intrusif, artinya iklan radio memiliki efektivitas
memutuskan atau menyela perhatian pendengar.
3) Biaya produksinya rendah.
4) Radio mempunyai fungsi sebagai pengingat atas iklan yang dimuat di
media lain.
5) Radio merupakan media yang fleksibel dan bukan musiman, artinya iklan
dapat disiarkan sesuai dengan jam-jam siar yang dikehendaki dan memiliki
pendengar sepanjang musim. (Rhenald Kasali, 1995 : 120-130).
b. Televisi
Media televisi merupakan media audio visual yang memiliki unsur
suara, gerak dan gambar sehingga sangat berpotensi untuk menarik perhatian
dan impresif.
Luasnya masyarakat yang dijangkau oleh televisi terkadang
menyebabkan penyiaran bersifat umum dan menjemukan. Oleh karena itu
segmentasi pasar suatu stasiun terbagi-bagi menurut rubrik yang disiarkan.
Bentuk iklan televisi antara lain :
1) Pensponsoran (iklan yang dibiayai sponsor).
2) Partisipasi (iklan yang disisipkan diantara satu atau beberapa acara / spot).
3) Spot Announcements (iklan pada pergantian acara).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
4) Public Service Announcements (iklan layanan masyarakat).
c. Internet
Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan mengglobal
sehingga memungkinkan untuk mempromosikan produk pada masyarakat
dunia. Hanya saja untuk masyarakat Indonesia, media ini hanya bisa diakses
oleh masyarakat perkotaan besar.
3. Media Luar Ruang
Poster, spanduk dan transit ad (misalnya iklan di bis/panel bis) yang
ditempatkan di samping papan reklame merupakan bagian dari media luar ruang.
Efektifitas Media Luar Ruang
a. Jangkauan
Kemampuan media menjangkau khalayak sasaran. Pada media luar
ruang, faktor ini bersifat lokal, artinya hanya mampu menjangkau daerah di
sekitarnya saja. Hal ini terjadi karena dalam hal bepergian, ternyata manusia
sering hanya menggunakan satu jalan dan tidak pernah berganti rute kecuali
jika ada gangguan.
b. Frekuensi
Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap
khalayak sasaran saat mulai dilupakan.
c. Kontinuitas
Kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan
tuntutan strategi periklanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
d. Ukuran
Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan
iklannya. Memiliki kemampuan tampil dengan mencolok dan tiba-tiba.
e. Warna
Kemampuan media menyajikan tata warna yang dituntut oleh suasana
yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan.
f. Pengaruh
Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang fungsional
dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran. Pesan harus singkat dan
ditampilkan secara jelas. Harus dapat dibaca setidaknya dalam tujuh detik.
Menggunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak relatif jauh. Menggunakan
warna yang tepat sebagai pembantu.
Media luar ruang meliputi:
a. Billboard
Papan reklame adalah poster dalam ukuran besar. Poster ukuran besar
ini didesain untuk dilihat orang-orang yang melakukan perjalanan dengan
kendaraan. Kata ”papan reklame” atau billboard yang sekarang digunakan
oleh orang awam dan praktisi periklanan sedunia untuk menjelaskan poster
berukuran raksasa itu sebenarnya berkaitan dengan istilah bills dari abad ke-
19. Pada masa itu orang menyebut poster dengan nama bills. (Rhenald Kasali,
1995 : 136).
b. Iklan transportasi
Iklan transportasi terdiri dari iklan-iklan luar ruang yang khusus di
pasang disisi luar dan disebelah dalam kendaraan atau instrumen transportasi
yang selalu merupakan tempat yang bergerak (bis, kereta api, kapal laut,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
pesawat terbang, dan sebagainya) atau di tempat yang menjadi pangkalan atau
persinggahan alat transportasi (stasiun, terminal, bandara, atau pelabuhan
laut). (http.//digilib.petra.ac.id)
c. Neon box
Neon box merupakan media iklan luar ruang yang biasanya
mempunyai fungsi hampir sama sebagai papan nama perusahaan.
C. Tinjauan Umum Komunikasi
1. Pengertian Komunikasi
Komunikasi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia: Kontak, hubungan,
penyampaian dan penerimaan pesan yang dilakukan oleh dua orang atau lebih
yang memungkinkan pesan itu bisa diterima atau dipahami.
Komunikasi membantu menentukan bagaimana iklan, penjualan
perorangan, dan promosi penjualan digunakan dalam program pemasaran.
Dalam mengembangkan suatu komunikasi yang menyeluruh dan program
promosi komunikator harus melakukan hal-hal sebagai berikut:
a. Mengidentifikasikan khalayak sasaran.
b. Menentukan tujuan komunikasi.
c. Merangsang pesan.
d. Menyeleksi saluran-saluran komunikasi.
e. Menetapkan jumlah anggaran promosi.
f. Memilih bauran promosi.
g. Mengukur hasil-hasil promosi.
h. Mengelola dan mengkoordinasi proses komunikasi pemasaran.
(Philip Kotler, 1996:247)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Adapun tujuan komunikasi antara lain :
a. Pengenalan kebutuhan
b. Pengumpulan informasi
c. Evaluasi alternatif
d. Keputusan membeli
e. Kegunaan produk
2. Komponen Komunikasi
Komponen komunikasi adalah hal-hal yang harus ada agar komunikasi
bisa berlangsung dengan baik. Menurut Laswell komponen-komponen
komunikasi adalah:
a. Pengirim atau komunikator (sender) adalah pihak yang mengirimkan pesan
kepada pihak lain.
b. Pesan (message) adalah isi atau maksud yang akan disampaikan oleh satu
pihak kepada pihak lain.
c. Saluran (channel) adalah media dimana pesan disampaikan kepada
komunikan. dalam komunikasi antar-pribadi (tatap muka) saluran dapat
berupa udara yang mengalirkan getaran nada/suara.
d. Penerima atau komunikate (receiver) adalah pihak yang menerima pesan dari
pihak lain
e. Umpan balik (feedback) adalah tanggapan dari penerimaan pesan atas isi
pesan yang disampaikannya.
D. Tinjauan Umum Desain Grafis
1. Pengertian Grafis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Graphic, atau grafis dalam Bahasa Indonesia, berasal dari Bahasa Yunani
Graphein yang berarti menulis atau menggambar.
”Seni Grafis yaitu seni gambar dalam dua dimensi pada umumnya
mencakup beberapa bentuk kegiatan, seperti menggambar, melukis, dan fotografi”
(Hendi Hendratman, 2006:3).
Secara spesifik, cakupan tadi terbatas pada karya yang dicetak atau karya
seni yang dibuat untuk diperbanyak melalui proses cetak.
Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni
dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni
komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk;
menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan
lingkungan grafis; desain informasi; dan secara visual menyempurnakan pesan
dalam publikasi.
Faktor yang membuat desain menjadi menarik secara visual, antara lain:
a. Pemilihan Warna
Pemilihan warna dapat ditentukan dari konsep analisa dan strategi agar
pekerjaan lebih mudah dan terarah.
b. Lay Out
Lay out adalah usaha untuk menyusun, menata unsur grafis (teks dan
gambar) menjadi media komunikasi yang efektif. Pekerjaan lay out
memerlukan kaidah-kaidah yang perlu diketahui seperti: Proporsi,
Keseimbangan, Irama, Kesatuan, Fokus dan Kontras.
1) Axial
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Elemen–elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang
diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode itu akan
ditempatkan banyak bidang kosong.
2) Group
Lay out ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang
diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di halaman
iklan. Tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat perhatian.
3) Band
Elemen iklan dipasang membentuk seperti sabuk, tapi letaknya
membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan Blocking materi
setinggi halaman iklan.
4) Path
Model ini menyebar kan materi, baik berupa foto maupun teks
secara zig zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model itu membuat
mata pembaca cepat capek, tetapi dalam trik tertentu halaman itu
mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.
5) T
Walaupun ini termasuk model yang sudah kuno, tapi ternyata
model itu masih banyak yang menggunakan karena dirasa masih efektif.
6) Z
Ide penggunaan model ini adalah untuk meratakan perhatian di
seluas permukaan halaman. Biasanya mode ini digunakan dalam iklan-
iklan berscript latin yang dibaca dari kiri ke kanan.
7) S
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Lay out ini merupakan kebalikan dari mode Z, tetapi dipergunakan
bagi pembaca yang menggunakan script non latin dan membacanya dari
kanan ke kiri, misalnya huruf arab.
8) U
Elemen iklan dipasang mengikuti huruf U
(Agus Kusriyanto, 2007)
c. Finishing
Dalam desain grafis agar tampilan lebih megah dan mewah, perlu
penambahan detail berupa tekstur, efek, cahaya dan bentuk-bentuk yang
harmonis.
2. Komponen Desain Grafis
Desain yang menekankan fungsi tanpa keindahan/estetika, akan tidak
menarik sehingga tidak komunikatif. Desain bisa menarik karena indah dipandang
atau konsepnya yang kreatif. Keindahan yang dibahas lebih ditekankan pada
kemampuan mata sebagai penilai. Agar menarik mata (eye catching) diperlukan
pengetahuan tentang unsur/komponen dalam desain grafis, antara lain:
a. Garis
Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati
permukaan. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang keras
yang biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik-titik yang
bergerak. Selain itu, garis juga disebut sebagai jalur terbuka. Tetapi dalam
desain grafis, garis didefinisikan sebagai sekumpulan titik yang dideretkan
memanjang.
Garis secara orientasi, terdiri dari:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
1) Garis lurus horisontal, memberi kesan: sugesti ketenangan atau hal yang
tak bergerak.
2) Garis lurus vertikal , memberi kesan: stabilitas, kekuatan atau kemegahan.
3) Garis lurus miring diagonal, memberi kesan: tidak stabil, sesuatu yang
bergerak atau dinamika.
4) Garis melengkung (kurva), memberi kesan: keanggunan, halus.
Kombinasi garis Horisontal dan Vertikal, memberi kesan: formal,
kokoh, tegas.
Kombinasi garis Diagonal, memberi kesan: konflik, perang, benci,
larangan.
Kombinasi garis Kurva. Spiral memberi kesan: kelahiran atau generasi
penerus, hipnotis. Setengah lingkaran memberi kesan: kekokohan. Gelombang
memberi kesan: mengalir, lembut, gemulai.
Pengulangan. Pengulangan akan menimbulkan irama. Sehingga
kesannya bisa riang, tenang, malas, stabil. Zig zag memberi kesan bergairah,
semangat, dinamika atau gerak cepat.
Pancaran, memberi kesan: adanya jarak, kejauhan, fokus, meledak,
spontanitas, memusat, keluasaan, tanpa batas.
b. Bentuk (Shape)
Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup
atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada permukaan dua
dimensi. Salah satu cara melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis dapat
menggambarkan bentuk yang datar, misalnya lingkaran (bola), elip, silinder,
piramid, atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan warna, nada, atau tekstur. Cara
lain menggambarkan bentuk adalah menggunakan warna dan kolase.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
c. Warna
Warna dapat memberikan dampak psikologis, sugesti, suasana bagi
yang melihatnya. Di dunia komputer grafis banyak sistem/model warna, antara
lain:
1) RGB (Red Green Blue)
2) CMYK (Cyan Magenta Yellow Black)
3) HLS (Hue Lightness Saturisation)
4) LAB Color (Lightness A (green-red axis) B (blue yellow axis))
5) RGB Hexadecimal: misal #FF0000
Dalam kebutuhan cetak dan printing, warna yang dipakai adalah
sistem/model CMYK, sedangkan untuk tampil di layar monitor saja warna
yang biasa digunakan adalah RGB dan RGB Hexadecimal.
Warna sangat mempengaruhi psikologi manusia. Setiap negara dan
budaya mempunyai arti tersendiri dalam mengartikan warna. Dalam lingkup
universal arti warna:
1) Merah, melambangkan perjuangan, nafsu, aktif, dominan, kemauan keras,
persaingan, keberanian, energi, kehangatan, cinta, bahaya.
2) Biru, melambangkan ketenangan, kepercayaan, keamanan, teknologi,
kebersihan, keteraturan.
3) Hijau, melambangkan alami, sehat, keinginan, keberuntungan,
kebanggaan,kekerasan hati dan berkuasa.
4) Kuning, melambangkan optimisme, harapan, tidak jujur, berubah-ubah,
gembira, santai.
5) Ungu/Jingga, melambangkan spiritual, misteri, kebangsawanan, sombong,
kasar, keangkuhan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
6) Oranye, melambangkan energi, semangat, segar, keseimbangan, ceria,
hangat.
7) Coklat, melambangkan tanah/bumi, kenyamanan, daya tahan, suka
merebut, tidak suka memberi hati, kurang toleran, pesimis terhadap
kesejahteraan dan kebahagiaan masa depan.
8) Abu-abu, melambangkan intelek, futuristik, milenium, sederhanaan, sedih.
9) Putih, melambangkan suci, bersih, tepat, tidak bersalah.
10) Hitam, melambangkan power, jahat, canggih, kematian, misteri, ketakutan,
sedih, anggun.
d. Ilustrasi/gambar image
Gambar di desain grafis bisa terbagi dari metodanya:
1) Manual/Hand Drawing/Gambar Tangan. Dengan menggunakan alat
seperti pensil, air brush, kuas,cat, spidol,dll.
2) Computerized. Menggunakan computer, membuat gambar secara vektor
dan bitmap.
e. Huruf/tipografi
Tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf pada ruang untuk
menciptakan kesan khusus, sehingga pembaca dapat membaca semaksimal
mungkin.
Jenis–jenis font meski begitu banyak tetapi tetap dalam kategori
sebagai berikut:
1) Huruf tanpa kait (sans serif): tidak memiliki kait/hook, hanya batang dan
tangkainya saja. Contoh: arial, tahoma.
2) Huruf berkait (serif): memiliki kait/hook pada ujungnya. Contoh: times
roman, garamond.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
3) Huruf tulis (scipt): setiap hurufnya saling terkait seperti tulisan tangan.
Contoh: brushscript, mistral, shelley.
4) Huruf dekoratif: setiap huruf dibuat secara detail, kompleks dan rumit.
Contoh: augsburger initial.
5) Huruf monospace: bentuknya bisa sama seperti huruf sans serif atau serif
tapi jarak dan ruang setiap hurufnya sama. Contoh: courrier, monotype
cursive, OCR.
f. Ruang (Space)
Desain grafis memerlukan ruang untuk menempatkan komponen grafis
seperti gambar, teks, dll tetapi jangan sampai menghabiskan ruang desain
dengan demikian ruang kosong bukan berarti ruang yang tidak bermanfaat
atau ruang yang harus diisi, justru ruang kosong adalah komponen desain
grafis. Dengan memanfaatkan ruang tersebut, desain terlihat lebih mudah
dicerna, fokus sehingga lebih komunikatif dan menarik.
Namun, tidak semua karya desain menampung semua komponen grafis
tersebut. Mungkin hanya satu atau beberapa unsur yang diprioritaskan.
3. Prinsip Desain
Agar desain menarik, komponen grafis harus diedit, retouching, diberi efek
dll. Kemudian dikomposisikan/di lay out dengan prinsip desain antara lain:
a. Keseimbangan (Balance)
Secara keseluruhan, komponen-komponen desain harus tampil
seimbang. Mata kita akan menangkap keseluruhan/halaman desain dalam satu
komponen, yang selanjutnya akan dilihat komponen yang lebih kecil.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
Keseimbangan adalam kesamaan distribusi dalam bobot. Desain cenderung
merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu, dan perasaan harmonis.
b. Skala dan Proporsi
Skala adalah perubahan ukuran/size tanpa perubahan perbandingan
ukuran panjang lebar atau tinggi. Sedangkan proporsi adalah adanya
perubahan perbandingan antara panjang lebar atau tinggi sehingga gambar
dengan perubahan proporsi sering terlihat distorsi.
c. Fokus
Tidak semua komponen grafis sama pentingnya, audience harus
difokuskan/diarahkan pada satu titik.
d. Irama (Rhythm)
Irama adalah pengulangan atau variasi dari komponen-komponen
desain grafis. Pengulangan tersebut bisa membentuk urutan gerakan,
pola/patern tertentu. Pengulangan adalah mengulang elemen visual, beberapa
atau seluruhnya secara konsisten. Variasi adalah perubahan sejumlah elemen,
misalnya warna, ukuran, bentuk, ruang, posisi, dan bobot visual elemen.
e. Kesatuan (Unity)
Semua bagian dan unsur grafis bersatu padu dan serasi sehingga
pembaca memahaminya sebagai suatu kesatuan.
Beberapa prinsip yang membuat kesatuan adalah sebagai berikut:
1) Hubungan, yaitu mengulang suatu elemen, misalnya warna, arah, nilai,
bentuk, tekstur, atau membangun suatu gaya, misalnya gaya linier, atau
membangun hubungan diantara elemen yang ada.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
2) Grid, yaitu membagi subbagian format ke dalam bagian horizontal dan
vertikal secara tetap, kolom, margin, dan ruang yang membentuk kerangka
untuk mengorganisasikan ruang, huruf, dan gambar dalam desain.
3) Kesejajaran, yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen,
bentuk, dan obyek yang mempunyai garis poros yang sama.
4) Aliran, yaitu menggunakan prinsip ritme bergerak dari elemen satu ke
elemen lain.
Bagian penting dari strategi kreatif adalah menentukan ide penjualan utama,
yang akan menjadi tema pusat kampanye periklanan. Beberapa pendekatan
menentukan ide penjualan utama antara lein menggunakan:
a. Strategi generik.
Berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensiasi.
Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah daripada pesaing.
Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang menyolok pada mereknya dengan
merek pesaing tidak secara superior. Diferensiasi terdiri dari diferensiasi produk
(bentuk, pernak pernik, kualitas, keandalan, dan mudah diperbaiki baik gaya dan
rancangannya), diferensiasi pelayanan (mudahnya pemesanan, instalasi pelatihan
pelanggan, konsultasi pelanggan, pemeliharaan dan perbaikan, dan pelayanan
lainnya), diferensiasi personal (lewat keunggulan personal), diferensiasi saluran
(lewat keunggulan rancangan distribusi, cakupan, keahlian, dan kinerja),
diferensiasi citra.
b. Generik Preemtive.
Serupa dengan strategi generik, tetapi menonjolkan superioritasnya.
c. Strategi Unique Selling Point Preposition.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki
oleh produk saingannya.
d. Strategi brand image.
Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu
(melalui periklanan). Gagasannya agar konsumen dapat menikmati keuntungan
psikologis dari sebuah produk (selain keuntungan fisik yang mungkin ada).
e. Strategi inherent drama.
Strategi karakteristik produk yang membuat konsumen membeli.
f. Strategi resonansi.
Berfokus pada situasi atau kondisi yang ditemukan yang menguatkan
pengalaman hidup konsumen. Biasanya berorientasi pada gaya hidup dari pasar
yang diharapkan.
g. Strategi positioning.
Menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam
benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Obyek Perancangan
1. Sejarah berdiri
Awalnya budidaya lele diusahakan oleh seorang pembudidaya pada areal
yang terbatas. Mengingat keuntungan yang cukup besar selanjutnya usaha ini
dikembangkan oleh 15 orang pembudidaya ikan yang tergabung dalam Kelompok
Tani Ikan BANGKIT (Bangun Kelompok Tani Ikan Tegalrejo). Pada tahun 1998,
kelompok ini berganti nama menjadi Kelompok Pembudidaya Ikan (Pokdakan)
KARYA MINA UTAMA. Pokdakan ini semakin berkembang, saat ini jumlah
anggota mencapai 105 orang dengan unit usaha sebanyak 1445 kolam. Luas setiap
kolam rata-rata 50 m², setiap m² berisi 250-300 ekor. Lele konsumsi yang
dihasilkan 7-10 ton per hari, kebutuhan benih 200 ribu per hari. Distribusi produk
tersebut untuk pemenuhan pasar local, Surakarta, Semarang, DI Yogyakarta, Jawa
Barat dan Jakarta.
2. Lokasi
Kampung Lele berlokasi di Desa Tegalrejo, Kecamatan Sawit, Kabupaten
Boyolali. Di bawah naungan Dinas Peternakan dan Perikanan di Jalan Duren
No.2B Telp. (0276)322449-321064 Faks. (0276) 322449 Boyolali.
3. Struktur Organisasi
Struktur organisasi Kelompok Pembudidaya Ikan (pokdakan) KARYA
MINA UTAMA dapat digambarkan sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
PELINDUNGKepala Desa
PENASEHATAlip Parwoto
KETUADarseno
WAKIL KETUAGunadi
SEKRETARIS1. Tritunggal
2. Mursidi
BENDAHARASidiq Sudiyono
SEKSI PEMASARANSunardi
SEKSI PENGENDALIAN HAMA PENYAKIT
Indradi
SEKSI PRODUKSISuwarmo
SEKSI INFORMASIGiyarno
Adapun tugas dan wewenangnya sebagai berikut:
a. Pelindung
Memberikan perlindungan baik secara hukum maupun secara.
administrasi kelembagaan terhadap organisasi.
b. Penasehat
Memberi nasehat atau masukan kepada pengurus, baik diminta atau
tidak diminta.
c. Ketua
Melaksanakan tugas pokok sesuai dengan kebijaksanaan Kepala Desa
dengan memperhatikan ketentuan perundang-undangan yang berlaku.
d. Wakil Ketua
Mempunyai tugas pokok membantu Ketua melaksanakan tugas
pokoknya dan tugas lainnya yang diberikan oleh Ketua sesuai ketentuan
perundang-undangan yang berlaku.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
e. Sekretaris
Mempunyai tugas pokok melaksanakan penyusunan laporan
managemen serta kegiatan yang berhubungan dengan kesekretariatan.
f. Bendahara
Mempunyai tugas pokok melaksanakan urusan anggaran dan
administrasi keuangan.
g. Seksi Informasi
Mempunyai tugas pokok melaksanakan pengumpulan, pengolahan,
analisis, penyajian, penyusunan program dan evaluasi serta pelaporan.
h. Seksi Produksi
Mempunyai tugas pokok merumuskan pengumpulan bahan dan
penyusunan petunjuk teknis, serta melakukan pembinaan perbenihan lele serta
melakukan perlindungan budidaya lele.
i. Seksi Pengendalian Hama Penyakit
Mempunyai tugas pokok menganalisis dan melaksanakan pembinaan
teknis perencanaan perlindungan budidaya, merumuskan pedoman pembinaan
teknis operasional, menyusun, mengembangkan monev teknologi anjuran serta
monev analisis lapangan.
j. Seksi Pemasaran
Mempunyai tugas pokok menganalisis dan melaksanakan pembinaan
teknis pengumpulan dan pengolahan data harga, data pemasukan dan
pengeluaran komoditi, bimbingan sistim pemasaran hasil budidaya dan
melakukan terobosan hasil promosi pemasaran hasil budidaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39 4. Produk yang dihasilkan
Produk yang dihasilkan oleh Kampung Lele adalah lele konsumsi. Lele
adalah sejenis ikan yang hidup di air tawar. Lele mudah dikenali karena tubuhnya
yang licin, agak pipih memanjang, serta memiliki kumis yang panjang, yang
mencuat dari sekitar bagian mulutnya. Lele dikembangbiakkan di Indonesia untuk
konsumsi dan juga untuk menjaga kualitas air yang tercemar. Seringkali lele
ditaruh di tempat-tempat yang tercemar karena bisa menghilangkan kotoran-
kotoran. Lele yang ditaruh di tempat-tempat yang kotor harus dibersihkan pada air
yang mengalir selama beberapa hari sebelum siap untuk dikonsumsi. Kadangkala
lele juga ditaruh di sawah karena memakan hama-hama yang berada di sawah.
Lele sering pula ditaruh di kolam-kolam atau tempat-tempat air tergenang lainnya
untuk menanggulangi tumbuhnya jentik-jentik nyamuk.
Selain dipasarkan dalam bentuk segar, lele juga diolah menjadi produk
makanan kemasan. Pokdakan KARYA MINA UTAMA telah berhasil melakukan
diversifikasi olahan, sehingga dapat memberikan nilai tambah bagi produksi lele.
Produk makanan kemasan yang diproduksi di Kampung Lele antara lain abon lele,
kripik sirip dan ekor, kripik daging lele, nugget lele, dan bakso lele.
a. Abon serut Rp 22.500,-
b. Abon 100gr Rp 8.000,-
c. Abon 250gr Rp 20.000,-
d. Abon toples oval Rp 15.000,-
e. Abon toples hati Rp 20.000,-
f. Abon toples apel Rp 12.500,-
g. Kripik sirip Rp 5.000,-
h. Kripik kulit 100gr Rp 7.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
i. Kripik kulit 250gr Rp 17.500,-
j. Kripik daging 100gr Rp 6.500,-
k. Kripik daging 200gr Rp 13.000,-
l. Kripik daging tas Rp 15.000,-
5. Usaha Promosi yang Dilakukan
Usaha-usaha promosi yang dilakukan untuk menarik konsumen serta
memperkenalkan Kampung Lele kepada konsumen adalah sebagai berikut:
a. Dengan memberikan leaflet saat kunjungan presiden, bupati, dll.
b. Liputan dari semua stasiun televisi nasional.
c. Berita di koran Suara Merdeka, Solopos, dan Joglosemar.
d. Pameran pengolahan abon di Yogyakarta.
B. Kompetitor
Dengan konsep Kampung Lele sebagai penghasil lele konsumsi, tidak hanya
lele segar tetapi juga lele olahan menjadikan Kampung Lele mempunyai keunggulan
dibanding tempat budidaya lain. Namun, hal itu tidak luput dari persaingan.
Kompetitor Kampung Lele :
1. Pokdakan Tani Rejo
a. Nama Ketua : Sukarjo
b. Tahun Berdiri : 1987
c. Anggota : 20 Orang
d. Lokasi : Maisan Dk II Wahyuharjo
Kecamatan Lendah Kulonprogo
e. Produk yang dihasilkan : Lele, Usaha Pembenihan Rakyat (UPR)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
f. Jumlah kolam : 100
g. Jumlah produksi : 3-5 kwintal per hari
h. Wilayah Pemasaran : Yogyakarta
i. Struktur Organisasi :
KETUASukarjo
SEKRETARISEdi Susanto
BENDAHARAAni Suryani
SEKSI PEMASARANSumardi
2. Mina Handayani
a. Nama Ketua : Supriyanto
b. Tahun Berdiri : 2 Maret 2008
c. Anggota : 33 0rang
d. Lokasi : Pereng Bumirejo
Kecamatan Lendah Kulonprogo
e. Produk yang dihasilkan : Lele, Gurame, Benih,
peternakan ayam potong
f. Jumlah kolam : 15
g. Jumlah produksi : 100.000 benih lele per bulan
h. Wilayah Pemasaran : Yogyakarta
i. Struktur Organisasi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
KETUA1. Supriyanto
2. Siswohandoyo
SEKRETARIS1. Yunarto2. Suripan
BENDAHARA1. Suwigyo
2. Edi Winarno
SEKSI AKOMODASIAjib
SEKSI PEMBIBITANArif
SEKSI LOGISTIKHartanto
C. Analisis SWOT
Untuk mengetahui seberapa jauh keberhasilan serta kondisi pasar diperlukan
analisis kegiatan usaha. Diperlukan analisis lebih lanjut berkaitan dengan peluang-
peluang yang dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kinerja serta mengantisipasi
ancaman-ancaman yang mungkin terjadi di masa depan. Analisis yang digunakan
adalah analisis SWOT yang merupakan singkatan dari Strenght (kekuatan), Weakness
(kelemahan), Opportunity (peluang), dan Threat (ancaman). Untuk mengetahui
lingkungan pemasaran menggunakan dua kelompok faktor, antara lain faktor internal
yaitu kekuatan dan kelemahan, serta faktor eksternal yaitu peluang dan ancaman.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
Tabel Analisis SWOT
Karya Mina Utama Tani Rejo Mina Handayani
Strenght
· Pernah dikunjungi Presiden
Susilo Bambang Yudoyono.
· Mampu melakukan difersifikasi
(menghasilkan lele olahan).
· Pernah mengadakan promosi
dalam bentuk pameran dan
leaflet.
· Jumlah kolam memadai.
· Pemasaran sangat luas.
· Merupakan perintis kelompok
pembudidaya ikan di Kulon
Progo.
· Mampu memproduksi benih
sendiri.
· Membudidayakan lele dan
gurame.
· Mampu mengatasi kendala panas
(menggunakan pupuk urea) dan
kendala dingin (menggunakan
garam).
· Mempunyai usaha lain, yaitu
peternakan ayam.
Weakness
· Hanya membudidayakan lele. · Jumlah kolam terbatas.
· Pemasaran terbatas di Yogyakarta.
· Tidak pernah mengadakan
promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
· Obat untuk menjaga pertumbuhan
lele sulit ditemui di daerah Kulon
Progo.
· Jumlah kolam terbatas.
· Pemasaran terbatas di Yogyakarta.
Opportunity
· Sering diliput stasiun televisi
dan koran.
· Lele olahan masih jarang
ditemui.
· Promosi menjadi strategi
memperluas pasar.
· Jumlah produksi lele besar.
· Lebih dipercaya dibanding
kelompok lain karena merupakan
Kelompok Pembudidaya Ikan
tertua di Kulon Progo.
· Budidaya tidak tergantung
pasokan benih dari pihak lain.
· Budidaya tidak tergantung cuaca.
· Kotoran ayam bisa sebagai
makanan lele.
Threat
· Hanya tergantung volume
penjualan lele.
· Jumlah produksi lele kecil. · Hanya tergantung satu distributor
yang sudah ada (sebuah PT di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Yogyakarta).
· Biaya bertambah karena obat
untuk menjaga pertumbuhan lele
hanya bisa didapat di luar kota.
· Jumlah produksi lele dan gurame
kecil.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
D. Positioning
”Positioning atau disebut dengan ancangan adalah upaya untuk menempatkan
produk tersebut di benak konsumen sebagai produk yang dapat memenuhi kepuasan
konsumen. Masalah ancangan ini harus dijadikan konsep dasar perumusan strategi
komunikasi” (Tim Matari, 1996:129).
Untuk menempatkan produk tersebut di benak konsumen terhadap produk
yang sejenis maka perusahaan menampilkan ciri khas yang berbeda. Untuk
menempatkan serta memposisikan Kampung Lele agar memiliki image yang baik di
hati konsumen sehingga target sasaran dapat tercapai dengan menggunakan strategi
khusus, yaitu menempatkan Kampung Lele sebagai pusat pembudayaan sekaligus
pengolahan produk ikan lele.
E. USP (Unique Selling Preposition)
USP merupakan daya tarik untuk penjualan. Upaya pengiklan suatu produk
harus memenuhi tiga syarat mutlak yaitu:
1. Setiap produk diiklan harus menawarkan kelebihan khas kepada konsumen.
2. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan itu.
3. Kelebihan itu harus cukup kuat untuk menarik minat beli khalayak.
(Tim Matari,1996:185)
Dalam proses perancangannya, Kampung Lele mempunyai USP:
1. Kampung Lele merupakan penghasil difersifikasi olahan, yaitu abon, kripik,
nugget, dan bakso berbahan dasar lele.
2. Kampung Lele merupakan ikon produk perikanan nasional dengan pasokan yang
terjamin.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
BAB IV
KONSEP KREATIF
DAN PERENCANAAN MEDIA
A. Metode Perancangan
Perancangan atau desain diambil dari kata dalam bahasa inggris yaitu
designing yang artinya pembuatan rancangan atau pembuatan desain atau
pendesainan. Dengan demikian proses perancangan biasa disebut konsep pendesainan
atau konsep pembuatan desain yang wujudnya berupa konsep tertulis atau verbal.
Dalam hal perancangan suatu produk desain grafis, terlibat suatu metode artistik
tertentu yang sesuai dengan idealisme estetis perancangnya. Dalam hal ini perancang
harus dapat mengakomodasikan dua aspek dari produk grafis yang hendak dihasilkan
yaitu aspek idealisme dan aspek realitas.
Prinsip yang utama dalam perancangan promosi Kampung Lele adalah:
1. Sesuai dengan kondisi sasaran secara geografis maka dibutuhkan media yang
dapat menjangkau secara efektif dan efisien mengingat luasnya jangkauan area
yang dibidik sesuai target audience.
2. Sesuai dengan kondisi sasaran secara demografis maka dibutuhkan desain yang
simple tetapi menarik.
3. Sesuai kondisi sasaran secara psikografis dibutuhkan media promosi yang bersifat
informatif serta dapat dijangkau sasaran secara mudah.
Dalam promosi Kampung Lele ini menggunakan pendekatan:
1. Informasional
Pesan-pesan yang disampaikan berdasarkan fakta dan logika yaitu
informasi seputar potensi Kampung Lele beserta keunggulan-keunggulannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48 2. Hard sell
Kalimat promosi yang digunakan bersifat ajakan langsung karena untuk
suatu promosi tempat yang belum familiar pendekatan ini lebih efektif.
3. Image/menegaskan citra
Komponen pendukug elemen promosi disusun atau dibuat menonjolkan
potensi Kampung Lele.
B. Konsep Kreatif
Dalam perancangan promosi ini menggunakan konsep kreatif sesuai dengan
positioning yang direncanakan, yaitu membentuk citra Kampung Lele sebagai pusat
pembudidayaan dan pengolahan produk ikan lele. Langkah pertama untuk
merealisasikan tujuan positioning tersebut adalah dengan membuat desain logo
dengan nama Minapolitan, mengingat logo adalah gerbang utama dalam identitas
suatu brand. Hal ini dikarenakan sebelumnya kampung lele tidak mempunyai logo.
Dalam penyampaian iklan juga dibutuhkan strategi yang kreatif. “Kreatif”
dalam hal ini adalah menarik dan menjual. Artinya, dari segi pendekatan visual
maupun copywriting, iklan tersebut mampu menarik khalayak untuk melihat,
mengerti dan kemudian mengambil tindakan yang diharapkan dari iklan, yaitu
membeli produk/jasa yang ditawarkan. Konsep kreatif dalam perancangan ini juga
ditekankan pada promosi (iklan) yang bukan hanya tertanam dalam benak konsumen,
tetapi harus menggerakkan khalayak untuk membeli produk / jasa yang ditawarkan.
Konsep kreatif iklan dalam perancangan promosi Kampung Lele ini adalah
sebagai berikut :
1. Tahap pendekatan dalam menyampaikan pesan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Yaitu dengan mengkaitkan isi pesan dan penampilannya dengan tujuan
yang ditetapkan, seperti menginformasikan Kampung Lele perihal lokasi dan hasil
produksinya.
2. Tahap pelaksanaan (eksekusi)
Yaitu dengan cara menampilkan pesan secara visual (menggunakan
ilustrasi dan foto) serta verbal (headline, sub headline, body copy, slogan) yang
telah ditetapkan sebagai standar visual perancangan desain dengan
mempertimbangkan media apa yang akan digunakan. Selain itu, promosi
Kampung Lele menggunakan teks bahasa Indonesia. Pemakaian teks bahasa
Indonesia agar mudah dipahami dan disesuaikan dengan target yang akan dibidik.
C. Standar Visual
Dalam sebuah perancangan desain dibutuhkan standar visual yang berfungsi
sebagai acuan dari setiap desain dan item yang akan dibuat, begitu juga pada
perancangan Kampung lele. Standar visual tersebut meliputi:
1. Pesan Verbal
a. Headline
Merupakan salah satu unsur yang sangat penting untuk menarik
perhatian audience. Headline merupakan sebagai sebuah copy mampu
memberi kekuatan pada sebuah iklan yang kurang bagus dari segi visualnya.
Dengan mengolah kata-kata menjadi sebuah headline yang bagus maka
sebuah iklan yang menggunakan visual yang sederhana sekalipun akan
mampu menjadi sebuah iklan yang brillian. Tujuan awal dari kegiatan promosi
ini yaitu pengenalan brand image Kampung Lele beserta produknya (dalam
hal ini adalah produksi lele dan wisata). Oleh karena itu headline yang akan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
digunakan adalah jenis headline yang bersifat informatif, yang
menginformasikan dan memperlihatkan keunggulan Kampung Lele. Selain
itu, headline juga bersifat persuasif (membujuk), tepat sasaran, menyentuh
rasa atau emosional audience, menimbulkan ketertarikan sehingga audience
ingin mengetahui kalimat berikutnya. Dari prinsip tersebut (brand image)
maka headline yang akan dipakai adalah:
“Nirwana Lele Bumi Minapolitan”
Kata “Nirwana” berasal dari bahasa Sansekerta “Nirvana”, yang
artinya adalah suatu kondisi ideal penuh dengan harmoni, stabilitas dan
kebahagiaan. Arti inilah yang menjadi inspirasi bagi Kampung Lele dalam
mengukuhkan diri sebagai desa yang mampu mensejahterakan petani ikan dan
masyarakat.
b. Sub headline
Sub headline dapat berfungsi untuk menyampaikan pesan, informasi
atau penjelasan lebih lanjut dari headline. Sub headline sebagai pengembang
gagasan yang terdapat pada headline. Sub headline ditulis dengan ukuran yang
lebih kecil daripada headline. Berbeda dengan headline, sub headline tidak
diterapkan untuk semua material promosi. Penempatannya pada material
promosi tertentu. Misalnya yang bersifat informatif seperti katalog, brosur,
leaflet dan sebagainya.
Sub headline yang digunakan adalah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
”Hadirkan komoditas alternatif sumber protein yang
berkualitas dan berkuantitas dalam beragam olahan untuk
konsumsi anda sekeluarga.”
c. Body Copy
Adalah penjelasan secara lebih terperinci mengenai apa yang
dipromosikan/ditawarkan. Isinya disesuaikan dengan material dan media
promosi. Faktor dalam menentukan body copy antara lain:
1) Ungkapan apa yang ingin disampaikan secara langsung dengan kalimat
yang jelas dan terperinci.
2) Membuat kata yang spesifik, berdasarkan fakta namun penuh dengan
semangat akrab dan mudah diingat.
3) Saran lain yang efektif adalah dengan memberikan saran/petunjuk kepada
pembaca.
4) Konsumen hanya percaya pada kebenaran janji yang ditawarkan.
5) Menggunakan kata-kata sesuai dengan bahasa khalayak pemakainya.
6) Hindari keinginan untuk sekedar menyenangkan pembaca.
Dalam hal ini body copy berperan sebagai pemberitahuan secara detail
informasi mengenai Kampung Lele Boyolali.
d. Slogan
Merupakan kata-kata yang selalu ada dalam semua material promosi.
Slogan sebagai kata-kata yang menjadi pengingat terhadap produk. Slogan
dapat membantu menekankan peningkatan dan penanaman citra brand kepada
khalayak sasaran yang dituju. Slogan berisi rangkuman cerita yang disajikan
iklan produk kepada audience. Slogan harus dapat menarik perhatian,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
sederhana, singkat, dan tepat. Slogan tidak boleh bersifat klise dan menyamai
slogan perusahaan lain (Jay P. Granat, 2003:76)
Slogan yang akan dipakai adalah :
“Suplai dan Manufaktur”
Suplai untuk menunjukan bahwa Kampung Lele adalah suatu kawasan
yang melaksanakan fungsi suplai, memasok hasil sumber daya kepada
pelanggan pengguna akhir.
Manufaktur menunjukkan bahwa Kampung Lele adalah agribisnis
yang juga mentransformasi produk mentah menjadi produk olahan.
2. Pesan Non Verbal
a. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan unsur di dalam sebuah iklan yang berupa visual
(gambar atau foto). Ilustrasi berfungsi untuk menceritakan tema atau maksud
yang ingin disampaikan melalui bentuk yang dapat dilihat oleh mata. Ilustrasi
harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu bercerita tentang
apa yang ingin disampaikan. Ilustrasi juga harus mampu mencerminkan image
yang ingin ditampailkan. Akan sangat bagus bagi iklan apabila ilustrasi yang
dipakai mempunyai kemampuan stopping power. Teknik ilustrasi yang
digunakan berupa campuran gambar tangan dan foto. Gaya desain formal.
Teknik finishing secara komputer.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
b. Teks
Penggunaan teks dalam sebuah kegiatan promosi juga sangat perlu.
Teks berfungsi untuk menyampaikan pesan dengan menggunakan kata-kata
atau bahasa yang sesuai demi menarik minat target audience. Berikut adalah
beberapa ketentuan yang digunakan dalam mendesain kata-kata :
1) Desain dengan kata-kata selalu menyampaikan pesan secara spesisfik.
2) Penulisan teks harus mempertimbangkan format agar mudah dibaca.
3) Desain kata harus menggunakan hirarki visual.
4) Susunan kata yang baik.
5) Bentuk huruf dan warna yang sesuai agar tidak menghalangi kemampuan
baca audience.
Dalam perancangan visual promosi ini teks digunakan pada setiap
desain yang membutuhkannya. Isi pesan tergantung pada informasi yang akan
disampaikan.
c. Tipografi
Untuk menentukan tipografi dalam merancang iklan, harus
menyesuaikan dengan tema yang kita angkat, suasana, maupun sifat pada
keseluruhan pesan juga proporsionalnya terhadap media yang akan digunakan.
Bentuk huruf yang digunakan harus mampu menggambarkan suatu perasaan
yang menjadi pelengkap suatu gambar atau rangkaian kata-kata sehingga
terjadi suatu kesatuan yang menyeluruh dalam iklan tersebut. Dan yang paling
penting adalah bentuk huruf harus mampu dan mudah dibaca sehingga
pembaca tidak kesulitan untuk memahami pesan yang akan disampaikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
Pemilihan jenis huruf yang digunakan dalam perancangan promosi
Kampung Lele menyesuaikan dengan konsep kreatif dan ilustrasi yang
digunakan, serta memperhatikan komposisi warna.
Berikut adalah contoh jenis huruf yang akan digunakan dalam
perancangan:
Dear Joe Casual
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Alasan pemilihan huruf karena sifatnya yang sederhana dan akrab.
Myriad
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( “ , ? ! / )
Alasan pemilihan huruf karena sifatnya yang sangat mudah dibaca.
d. Warna
Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian komunikasi
melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna dan peranannya
sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai bagian integral dalam
proses pemasaran.
Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata manusia
sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat membangkitkan
emosi audience. Secara psikologis juga dapat menciptakan kesan yang spesifik
dan asosiasi tertentu terhadap produk.
Warna yang digunakan adalah:
1) Hijau, melambangkan alami, sehat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
2) Abu-abu, melambangkan kesederhanaan.
3) Biru, melambangkan kerja sama.
4) Coklat, melambangkan tanah/bumi, reliability.
e. Lay Out
Lay out dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan
dalam perancangan suatu iklan. Dalam perencanaan promosi Kampung Lele
ini lay out dibuat dalam bentuk sederhana, menarik, informatif, dan efektif
sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual.
Lay out harus dirancang sedemikian rupa sehingga mampu menarik
minat pembaca pada produk dan pesan yang disampaikan. Dalam perancangan
lay out yang perlu diingat bahwa iklan dibuat untuk menjual produk yang akan
ditawarkan.
Dengan memperhatikan dan mengkombinasikan prinsip the Law of
Unity, The Law of Proportion, dan The law of Balance diharapkan lay out
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
yang dirancang dalam promosi dapat memberikan citra positif, sederhana, dan
mampu memberikan gambaran tentang positioning yang dilakukan.
Penataan unsur-unsur grafis pada sebuah kegiatan promosi mutlak
harus diperhatikan keharmonisannya. Sehingga tercipta komposisi yang
menarik, enak dilihat dan dibaca. Penataan layout disesuaikan dengan
kebutuhan yang mencakup penataan teks, gambar dan logo. Perencanaan
layout kali ini tidak memiliki standar baku. Hal ini mengingat penataan layout
disesuaikan dengan tujuan serta kreativitas.
3. Grafis Pengikat
a. Logo
Logo diartikan sebagai identitas perusahaan, tanda pengenal produk
yang membedakan dengan perusahaan atau produk lain. Logo merupakan
visual rangkuman dan dapat mewakili suatu perusahaan secara keseluruhan.
Eksploitasi penempatan logo mendapat porsi yang cukup menonjol dan
proporsional untuk mendapat perhatian dari konsumen, sehingga ketika
melihat logonya, orang akan mengingat Kampung Lele.
1) Configurasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
2) Color Guide
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
3) Skala
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
4) Grid
5) Clear Area
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
Konsep dasar dalam perancangan logo Kampung Lele adalah
sebagai berikut:
1) Gagasan ide
a) Dasar Bentuk
Bentuk lingkaran sebagai simbol kegiatan yang berputar
terus menerus tanpa akhir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Illustrasi/gambar lele dan air merupakan komponen utama
yang berkaitan dengan kegiatan Kampung Lele.
b) Nilai Visual
Lompatan lele dalam lingkaran menggambarkan upaya
Kampung Lele menjadi sentra agribisnis yang terus bergerak maju
menghasilkan produk dan pelayanan yang baik.
c) Nama Perusahaan
Departemen Kelautan dan Perikanan mengganti nama
Kampung Lele menjadi Minapolitan seiring dengan pengembangan
kawasan Kampung Lele menjadi ikon perikanan nasional.
d) Makna Keseluruhan
Secara keseluruhan, logo Kampung Lele yang kelak
bernama Minapolitan memiliki makna sebagai sentra agribisnis
yang menawarkan produk budidaya yang berorientasi pada
kepuasan pelanggan sekaligus menawarkan peluang bisnis yang
menjanjikan.
2) Warna utama logo terdiri dari:
a) Hijau. Hijau berarti sehat, alami, dan pertumbuhan.
Hasil alam yang dibudidayakan Kampung Lele memiliki nilai gizi
dan bermanfaat bagi tubuh.
b) Biru. Biru berarti kerjasama sesuai salah satu konsep kerja
Pokdakan Karya Mina Utama yaitu kemitraan.
c) Abu-abu. Abu-abu berarti kesederhanaan sesuai kehidupan
masyarakat Kampung Lele.
d) Hitam. Hitam berarti kemakmuran.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
Budidaya ikan diharapkan dapat meningkatkan penghasilan petani
ikan sekaligus membawa peruntungan bagi target yang melihat
peluang berbisnis ikan lele.
3) Tipografi
Penggunaan tipografi yang sederhana melambangkan Kampung
Lele yang dinamis terus bergerak maju.
D. Pemilihan Media
Pemilihan media dan penggunaannya dalam proses promosi merupakan salah
satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam pemilihan
media perlu memperhatikan sasaran yang akan dituju (geografis, demografis, dan
psikografis), tujuan yang ingin dicapai, dan yang tidak kalah penting adalah
memperhatikan anggaran untuk promosi.
1. Corporate Identity
Corporate identity mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan
identitas suatu perusahaan, dalam beberapa literatur, logo pun termasuk di
dalamnya karena kadangkala elemen-elemen kekhasan juga banyak digali dari
modifikasi logo.
Penerapannya biasa ditemukan pada stationary dan visual branding
perusahaan yang bersangkutan.
Media Placement:
Stationary memang mempunyai distribusi yang cukup terbatas. Fungsinya
sebagai pendukung administrasi seperti kop surat, amplop, kartu nama dan id card
merupakan media yang ditempatkan secara intern yakni berada di dalam lokasi
Kampung Lele sendiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
2. Baliho
Baliho merupakan media promosi luar ruang yang biasa ada di sisi-sisi
kota, berukuran cukup besar sehingga menyita pandangan para pengguna jalan.
Pesan yang disampaikan sebuah baliho yang dipasang di jalan raya harus dapat
diserap dengan cepat oleh orang yang melihatnya. Sebab dilihat dari lokasi
pemasangannya tidak memungkinkan orang untuk berlama-lama melihatnya.
Informasi yang hendak dicantumkan di media ini harus lugas namun tetap
persuasif. Akan tetapi dari segi estetika, tetap tidak boleh ditinggalkan karena
baliho harus bisa merebut perhatian khalayak.
Media Placement:
Lokasi Kampung Lele sebenarnya sangat strategis karena berada di
perbatasan Boyolali-Klaten. Namun jalan di sekitar lokasi Kampung Lele
merupakan jalur cepat sehingga penempatan Baliho yang paling sesuai adalah di
depan Lampu Merah.
3. Banner
Media seperti poster dengan ukuran 160 x 60 cm, dengan teknik
pemasangannya bukan ditempel pada dinding melainkan menggunakan kerangka
besi berbentuk huruf X.
Media Placement:
Banner dipasang di pusat oleh-oleh khas Kampung Lele dan dipasang di
stand pameran.
4. Road Sign
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
Road sign/penunjuk jalan akan sangat membantu wisatawan yang baru
pertama kali berkunjung. Hal ini penting sebab bukan mustahil mereka akan
mengurungkan niat jika lokasinya terlalu sulit dijangkau.
Media Placement:
Road sign akan dipasang di persimpangan-persimpangan jalan menuju
lokasi Kampung Lele.
5. Spanduk
Spanduk berupa lembaran kain/plastik yang berfungsi sebagai pemberi
informasi secara singkat tapi tetap berisi kepada audience.
Media placement:
Spanduk dipasang di atas pintu masuk pusat oleh-oleh khas Kampung
Lele.
6. Flag Chain
Flag Chain merupakan rangkaian bendera kecil dengan tujuan untuk
menarik perhatian pengunjung mengingat posisinya di atas penglihatan manusia.
Lebih sering difungsikan sebagai pembentuk mood dan penyemarak suasana.
Detil desain dan bentuknya kadang justru diabaikan oleh audience akan tetapi
suasana semarak yang diciptakannya tak bisa diabaikan.
Media Placement
Dipasang di pintu-pintu masuk pusat oleh-oleh khas Kampung Lele dan
dipasang di stand pameran.
7. Brosur
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
Sebuah media yang memuat informasi singkat dan fitur-fitur tertentu yang
perlu diketahui oleh audience yang terangkum dalam selembar kertas yang dilipat
sedemikian rupa sehingga dapat didistribusikan dengan mudah.
Media Placement:
Penempatan brosur sebenarnya juga cukup fleksibel. Dapat diletakkan di
brosure holder. Pendistribusiannya sangat luas karena meliputi semua target
audience. Lokasi pendistribusiannya yaitu saat event pameran, kunjungan pejabat
ke lokasi Kampung Lele.
8. Poster
Poster adalah iklan warna berukuran besar yang dicetak pada selembar
kertas dan ditempelkan pada panel, dinding, atau kaca jendela.
Pada dasarnya ada dua jenis poster, yaitu indoor dan outdoor. Namun
untuk keperluan outdoor, promosi telah tercukupi dengan adanya baliho. Untuk itu
promosi Kampung Lele akan menggunakan poster indoor sehingga akan lebih
banyak informasi yang dapat tercantum di dalamnya.
Media Placement:
Meski penempatan poster cukup fleksibel, dapat dipasang hampir di mana
saja, namun pemilihan lokasi penempelan dapat menimbulkan efek berbeda
terhadap citra yang sedang dibangun. Lokasi penempatan sebenarnya meliputi
area publik hingga private yaitu halte, pasar, kantor pos, rumah makan dan panel-
panel informasi di lokasi Kampung Lele. Penempelan di area publik yang terlalu
sembarangan harus dihindari sebab kesan kumuh yang ditimbulkan pemasangan
poster yang serampangan dapat menjatuhkan citra Kampung Lele.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66 9. Flyer
Flyer pada dasarnya memang dibuat untuk memberitahu dan sekaligus
sebagai alat pendekatan yang persuasif, untuk mengajak atau bahkan membentuk
opini bagi orang banyak. Fomatnya juga beraneka ragam. Flyer biasa dibagikan
beberapa saat sebelum sebuah kejadian/event berlangsung.
Media ini lebih singkat dan memiliki fungsi pengingat dengan sekali baca
maka informasi yang ada di dalamnya akan dapat dipahami. Karena fungsinya
yang sangat singkat ini maka ukurannya pun lebih kecil dan lebih ringkas daripada
brosur.
Media Placement:
Dapat didistribusikan dengan membagikan pada khalayak umum di pasar,
saat event pameran, dan saat kunjungan pejabat ke lokasi Kampung Lele.
10. Iklan Koran
Koran merupakan salah satu media yang memiliki daya jangkau luas dan
massal. Jenis ini dipilih dengan pertimbangan:
a. Frekuensi penerbitan harian dengan jam terbit setiap pagi dengan keuntungan
para pembaca masih dalam keadaan segar.
b. Kelas sosial yang dijangkau adalah semua kelas sosial budaya.
Sebagai media yang terbit setiap hari maka surat kabar menarik manakala
beritanya masih hangat dan bertahan satu hari. Setelah itu koran pun menjadi tidak
menarik lagi. Untuk itu dalam pemasangannya iklan surat kabar mengandalkan
repetisi penayangannya, sehingga iklan harus ditayangkan lebih dari satu kali.
Media Placement:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos di segmen Soloraya pada
halaman Surakartan, hitam putih.
11. Iklan Tabloid
Tabloid berarti Koran dengan format kecil yang (biasanya) memberikan
ilustrasi dan berita-berita yang sifatnya sensasional dan membahas tentang local
interest. Biasanya terdiri dari 5 dan 6 kolom dengan tinggi sekitar 35 cm. Tabloid
mempunyai beberapa kelebihan, salah satunya adalah segmentasi jenis tabloid
jelas sehingga target pembaca juga jelas.
Media Placement:
Tabloid untuk menempatkan iklan Kampung Lele adalah tabloid dwi
mingguan Peluang Usaha. Dilihat dari data pelanggan yang dilayani langsung oleh
Tabloid Peluang Usaha ternyata 100% mereka adalah pemilik uang Rp 100 juta
dengan tingkat pendidikan mulai SMA sampai perguruan tinggi, bahkan 60% dari
1000 pelanggan adalah wirausaha yang tentunya memiliki uang cash dan
mempunyai daya beli tinggi, terutama produk-produk yang menunjang
berwirausaha. Itulah sebabnya, sangat tepat Kampung Lele untuk memasang iklan
di tabloid Peluang Usaha.
Penempatan pada rubrikasi Agribisnis, full color.
12. Iklan Majalah
Majalah memiliki kualitas cetak yang lebih baik dari pada surat kabar.
Segmentasi pasarnya pun lebih terkonsentrasi pada kalangan tertentu. Untuk itu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
majalah sangat cocok untuk memuat iklan yang lebih detil dan yang memiliki
konsep menyasar segmentasi majalah yang bersangkutan.
Media Placement:
Majalah yang cocok untuk menempatkan iklan Kampung Lele adalah
majalah Trubus karena Trubus merupakan majalah pertanian yang didistibusikan
secara nasional. Penempatan 2/3 halaman dalam vertikal pada rubrikasi Ikan Hias
dan Konsumsi, full color.
13. Iklan Transportasi
Iklan Transportasi dirasa sangat efektif dalam membidik sasaran. Andong
yang merupakan salah satu sarana transportasi di sekitar lokasi Kampung Lele
dijadikan media penempatan iklan Kampung Lele.
14. Packaging Design
Packaging design dimanfaatkan guna meningkatkan daya jual kepada
konsumen. Desain Packaging menuntut sebuah desain yang tidak hanya indah
dipandang, namun juga merefleksikan berbagai keunggulan suatu produk/brand
yang diusungnya.
15. Kalender Meja
Meskipun fungsi asli dari kelender merupakan penunjuk tanggal, namun
tidak dipungkiri media ini cukup efektif digunakan sebagai media promosi.
Kelebihan menggunakan kalender sebagai media promosi adalah karena ia
mempunyai fungsi dasar sebagai penanggalan, dan karena fungsinya inilah maka
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
orang tidak akan segan-segan untuk memasangnya. Sehingga secara tidak
langsung banyak orang akan melihatnya.
Media Placement:
Kalender akan didistribusikan ke perkantoran, rumah makan di wilayah
Boyolali.
16. Merchandise
Fungsi sebuah merchandise akan terlihat dan lebih terasa ketika seseorang
datang di suatu tempat dan mendapatkan sebuah kenang-kengangan dari tempat
yang mereka datangi tersebut. Ditujukan agar mereka selalu teringat, terkesan,
mengenang, dan lebih jauh dari itu, mempunyai keinginan untuk kembali ke
tempat tersebut di masa yang akan datang.
Media Placement:
Dari semua merchandise yang direncanakan stiker dan pin diberikan
secara cuma-cuma. Suvenir lain yakni topi dan kaos didistribusikan kepada
beberapa orang saat kunjungan tamu penting. Dipakai oleh panitia saat event
pameran perindustrian.
Adapun merchandise yang akan digunakan yaitu:
a. Kaos
Fungsi kaos selain sebagai pakaian sendiri juga dapat digunakan
menjadi media promosi berjalan. Dengan memakainya, banyak orang yang
tanpa sengaja membaca pesan tertulis yang ada pada kaos. Sebagai souvenir
yang berguna sebagai pengingat, dapat digunakan sebagai koleksi atau
sebagaimana fungsinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
b. Paper Bag
Ketika berbelanja jelas membutuhkan tempat sebagai wadah barang-
barang yang telah dibeli. Tas kertas merupakan media yang dapat digunakan
sebagai tempat belanjaan produk olahan Kampung Lele.
c. Stiker
Merupakan salah satu bentuk pajangan yang tertua, yang masa
bertahannya sangat lama. Media tempel ini cukup fleksibel. Semisal stiker ini
ditempel pada mobil pengunjung, maka secara tidak langsung ia akan
berpromosi dengan sendirinya mengikuti kemana mobil tersebut bergerak.
d. Pin
Sebagai hadiah yang menarik yang dapat dipasang pada pakaian
maupun asesoris lain. Sehingga dapat menjadi media promosi sekaligus
merchandise ketika berkunjung.
e. Mug
Sebagai souvenir yang berguna sebagai pengingat, dapat digunakan
sebagai koleksi atau digunakan sebagaimana mestinya.
f. Jam Dinding
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Pemilihan jam dinding sebagai media penunjang promosi mengingat
asas manfaat yang dapat ditimbulkan oleh jam dinding sendiri dan
penempatannya yang memungkinkan untuk sering dilihat.
17. Branding Mobile
Merupakan mobil yang ditempeli identitas-identitas perusahaan. Biasanya
sekaligus dipakai sebagai kendaraan operasional perusahaan. Logo, nama, bahkan
slogan yang tertempel di sana akan berguna untuk semakin memperkenalkan
eksistensi Kampung Lele. Terlebih jika digunakan untuk perjalanan dinas ke luar
kota maka semakin banyak orang yang melihatnya.
18. Brosure Holder
Brosur merupakan salah satu alat bantu promosi. Agar dapat tertata dengan
rapi dan menarik, brosur harus diletakkan di dalam brochure holder yang mudah
terlihat.
19. Website
Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host
dalam operasionalnya. Jangkauan website sangat luas hingga ke seluruh penjuru
dunia. Menurut kalkulasi biaya dan jangkauannya maka bisa dikatakan media ini
cukup efisien dalam mempromosikan Kampung Lele. Selain itu internet memiliki
kesan modern dan peka jaman, sehingga dapat membantu menaikkan citra
Kampung Lele.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Media internet mempunyai beberapa keuntungan seperti pesan yang
disampaikan dan perubahan informasinya selalu up to date, selain itu pesan dapat
sampai kepada sasaran yang dituju secara efektif.
Dengan adanya website sendiri informasi mengenai Kampung Lele
Boyolali dapat diakses oleh semua orang.
Website merupakan media yang paling utama dalam perancangan promosi
Kampung Lele ini.
20. Site Plan Pameran
a. Fungsi pameran :
1) Sebagai sarana dalam mempromosikan Kampung Lele. Didisplay
sedemikian rupa agar menarik sehingga bisa meningkatkan minat para
calon wisatawan.
2) Sebagai tempat untuk memamerkan hasil produk.
b. Pameran bermanfaat untuk :
1) Saling menjajaki antara produsen, penyalur, dan calon pembeli.
2) Saling mempelajari aktivitas pesaing.
3) Memberi contoh dan berdialog langsung dengan pembeli.
4) Mencari partner usaha.
5) Mempelajari metode penjualan dan promosi.
6) Melakukan penjualan. (Renald Khasali)
E. Teknis Perancangan
Dalam proses perancangan promosi Kampung Lele ini, nantinya akan dibagi
menjadi dua proses dominan yakni perancangan desain dengan software grafis dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73 eksekusi karya jadi. Kedua proses ini harus saling menunjang, sebab dalam
menghasilkan sebuah karya seorang desainer komunikasi visual harus dapat
memperkirakan eksekusi karyanya nanti setelah melalui perancangan desain. Desainer
lah yang menentukan bagaimana hasil jadi desainnya nanti akan dikerjakan, entah itu
dengan teknik sablon, sparasi, ataupun cetak offset. Desain yang dibuat pun harus
mengakomodasi kelebihan dan kekurangan teknik pembuatan hasil jadi sehingga
dapat dieksekusi sesuai dengan desain yang telah ditetapkan dan tidak menyulitkan
pihak yang mengerjakan hasil jadi tersebut.
1. Software
a. Adobe Photoshop
Adobe Photoshop adalah software image editing format bitmap. Adobe
Photoshop cocok untuk aplikasi Photo retouching, compositing image, text
effect, painting, dll. Namun tidak dianjurkan untuk aplikasi layout, drafting,
desktop publishing, logo, drawing, dll. Untuk melayout desain ukuran besar
jika semua dikerjakan 100% dengan Adobe Photoshop hasilnya bisa ‘pecah’
atau computer harus upgrade memory dan processor agar hasilnya tajam.
Untuk urausan layout lebih baik menggunakan software vector seperti
illustrator. Software bitmap dan vector saling mengisi kekurangan masing-
masing. Oleh karena itu software grafis digunakan sesuai karakteristik dan
spesialisasinya.
b. Adobe Ilustrator
Adobe Illustrator dikenal luas di kalangan desainer grafis sebagai
standar utama program illustrasi berbasis vektor. Hal ini karena illustrator
tidak hanya mempunyai fasilitas, fitur, dan dukungan yang mantap terhadap
berbagai kebutuhan desain profesional, namun juga integrasinya terhadap
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
berbagai tipe reproduksi, seperti percetakan (printing), desktop publishing, dan
web publishing.
Illustrator sangat kaya dengan beragam fasilitas dan fitur pendukung
yang tidak hanya memudahkan pekerjaan kreatif kita, melainkan juga
memungkinkan kita berkreasi secara tidak terbatas dengan segala preset dan
template yang bisa kita manfaatkan sesuai kebutuhan. Belum lagi
kompabilitasnya dengan beragam program keluaran adobe lainnya yang juga
merajai pasaran seperti Adobe Photoshop.
Secara teknis Ilustrator dapat mengakomodasi perubahan warna yang
diakibatkan perbedaan hardware yang digunakan untuk mendesain terutama
perbedaan kalibrasi warna monitor. Hal ini penting, sebab dalam dunia
perancangan, warna merupakan aspek yang sangat penting dalam mendesain.
Pergeseran detail warna akan berakibat fatal terhadap desain keseluruhan.
c. 3DS Max
Program 3D Studio Max merupakan program modeling dan animasi
yang sangat canggih. Salah satu keistimewaan dari program ini adalah
kemampuannya mengaplikasikan material dengan warna dan pencahayaan
yang hampir tidak terbatas.
d. Flash professional 8
Popularitas flash adalah bisa menghasilkan animasi movie yang
menakjubkan dan mengkompresinya menjadi ukuran yang cukup kecil untuk
bisa digunakan pada internet. Daripada video streaming, flash jauh lebih
efisien dan efektif untuk membawa material animasi yang lebih hidup. Selain
itu movie Flash sangat mudah dijalankan pada hampir semua komputer.
Sebagian besar komputer yang dijual di pasaran sudah terpasang plug-in flash
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
yaitu flash player. Di internet pun tersedia plug-in ini dalam bentuk file
download berukuran kecil (kira-kira 1,5Mb untuk Flash Player 7).
Sebagian besar orang tahu bahwa flash sangat canggih dalam hal
animasi, akan tetapi kemampuan flash tidak hanya itu. Flash juga mempunyai
script bawaan, yaitu ActionScript yang semakin memperkaya fitur-fiturnya.
Semua itu menjadikan flash standar aplikasi pembuatan animasi umum dan
animasi web.
e. Macromedia Dreamweafer
Merupakan software pembuat website untuk memasukkan teks dan
elemen-elemen lain pada website sekaligus menatanya sehingga tampak rapi
dan enak dilihat. Macromedia Dreamweafer juga digunakan untuk mengatur
penempatan link-link dalam website.
2. Teknis Pengerjaan Hasil Jadi
a. Corporate Identity
Terdiri dari kartu nama, kop surat, dan nota dicetak dengan teknik
offset. Id card dengan digital printing.
b. Baliho
Pengerjaan hasil jadi baliho akan menggunakan teknik digital printing
outdoor dengan media mmt.
c. Banner
Media yang digunakan dalam mencetak banner adalah mmt sedangkan
teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.
d. Roadsign
Dibuat dengan bahan besi dan desain dengan digital printing outdoor.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
e. Spanduk
Media yang digunakan dalam mencetak spanduk adalah mmt
sedangkan teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.
f. Flag Chain
Dieksekusi dengan cetak digital bolak-balik.
g. Brosur
Pengerjaan brosur dengan menggunakan teknik sparasi full color
dengan media kertas art paper.
h. Poster
Pengerjaan poster dengan menggunakan teknik sparasi full color
dengan media kertas art paper.
i. Flyer
Pengerjaan flyer dengan menggunakan teknik sparasi full color dengan
media kertas art paper.
j. Iklan Koran
Seperti sebutannya, iklan koran tentunya menggunakan kertas koran
sebagai medianya dan teknik offset untuk pencetakannya.
k. Iklan Majalah
Media ini memungkinkan hasil yang beresolusi tinggi. Medianya
adalah art paper dan dicetak dengan sparasi full color.
l. Iklan Tabloid
Tabloid dicetak pada kertas HVS. Dengan sparasi full color.
m. Iklan Transportasi
Media yang digunakan dalam mencetak iklan transportasi adalah mmt
sedangkan teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
n. Packaging Design
Dicetak dengan teknik offset pada kertas art carton.
o. Kalender Meja
Dibuat dengan teknik digital printing.
p. Merchandise
1) Kaos :Dibuat dengan teknik sablon/printing.
2) Paperbag :Dibuat dengan teknik digital printing.
3) Stiker :Dibuat dengan teknik digital printing.
4) Pin :Dibuat dengan teknik cetak pin dengan
permukaan dof.
5) Mug :Dibuat dengan cetak digital.
6) Jam Dinding :Dibuat dengan cetak digital.
q. Branding mobile
Konkretnya media ini berupa sebuah mobil yang ditempeli stiker besar
baik di badan maupun kaca jendelanya. Stikernya merupakan stiker khusus
yakni berjenis one way sehingga penumpang tetap dapat melihat keluar.
r. Brosure Holder
Dibuat dengan bahan acrilic dan aluminium.
s. Website
Media ini akan didesain sebagai website dinamis dan menggunakan
resolusi 1024x998 pixel. Beberapa link akan menghiasi website ini untuk
memberikan kenyamanan pada saat browsing.
t. Site Plan Pameran
Pameran yang sesuai dengan Kampung Lele dan akan diselenggarakan
dalam waktu dekat adalah Agrinex Expo 2010. Sebuah pameran produk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
agribisnis berskala nasional yang dihadiri oleh pelaku UKM dan perusahaan
besar.
F. PREDIKSI BIAYA
Untuk prediksi biaya penulis melakukan beberapa survey dalam
perencanaannya. Adapun perencanaarmya adalah sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
Perencanaan Biaya
No Nama Media Ukuran Jumlah Harga @ Sub Total 1 Kartu Nama
5.5 x 9 cm 5 box 30.000/box 150.000
2 ID card 5.5 x 9 cm 20 buah 7.000 140.000 3 Kop Surat A4 1 rim 300.000/rim 300.000 4 Amplop 23 x 11 cm 2 box 50.000/box 100.000
5 Nota 21 x 14.85 20 buku 240.000/20
buku
240.000
7 Baliho Retribusi 30 hari
2 x 3 m 2 buah 5.000.000 400.000
10.000.000 800.000
8 X-banner 160 x 60 cm 3 buah 150.000 750.000 9 Road Sign
Retribusi 1 tahun
1,2 x 1 m 3 buah 150.000 900.000
750.000 2.700.000
10 Spanduk 4 x 1m 1 buah 35.000/meter 140.000 11 Flagchain 20 x 14 cm 40 buah 10.000/4buah 100.000 12 Brosur 2mk 18.5 x 40 cm 1 rim 700.000/rim 700.000 13 Poster A3 1 rim 400.000/rim 400.000 14 Flyer 9.5 x 19 cm 1 rim
1 lembar :3 buah
350.000/rim 350.000
15 Iklan Koran 8 x 10 cm 2 x terbit 13.000mm kolom
60.000
16 Iklan Tabloid ¼ halaman 1 x terbit 4.800.000 17 Iklan Majalah
Biaya Tambahan
2/3 halaman 1 x terbit 10.000.000 12.5%
10.000.000 1.250.000
18 Iklan Transportasi
125 x 30 cm 5 buah 35.000/meter 250.000
19 Packaging
Design
2.500.000
20 Kalender Meja
12.5 x 20 50 buah 25.000 1.250.000
21 Kaos all size 100 buah 50.000 5.000.000
22 Paperbag 36 x 25 x 11
cm
1.000.000
23 Stiker 12.5 x 7 cm 120 buah 1 lembar :12 buah
7.000/lembar 70.000
24 Pin 5.8 cm 100 buah 3.500 350.000
25 Mug 18 x 8 cm 50 buah 18.000 900.000
26 Jam Dinding 20cm 10 buah 25.000 250.000 27 Mobile Avanza 1 unit 110.000 2.200.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
Branding /meter 29 Brosure
Holder 3 buah 300.000 900.000
30 Website Hosting Registrasi domain
1024 x 998 pixel
1 buah 2.000.000
180.000 /tahun
95.000 /tahun
2.000.000
180.000
95.000
31 Site Plan 4.000.000 TOTAL 57.575.000
Sumber data: Humas Kabupaten Boyolali, Darmasto Repro, Hero Digital Printing &
Art, Koran Solopos, Tabloid Peluang Usaha, Majalah Trubus, Media Solo Offset,
Home Advertising.
Prediksi biaya di atas memiliki jumlah total Rp. 57.575.000,00 yang masih
merupakan perkiraan kasar sehingga masih memerlukan pertimbangkan kenaikan
harga sewaktu-waktu sesuai kebijakan dari masing-masing sumber data.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
115
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Promosi merupakan salah satu bagian yang sangat vital. Strategi promosi yang
tepat dapat menjadi jembatan komunikasi dengan calon pembeli yang mempengaruhi
keputusan membeli. Begitupun bila diterapkan dalam promosi Kampung Lele di
Boyolali ini. Animo masyarakat yang dapat dihimpun atas promosi yang telah
dikeluarkan tentunya bisa dijadikan barometer penjualan yang dicapai perusahaan.
Promosi yang menghabiskan dana tidak sedikit akan mendapatkan timbal
balik berupa apresiasi masyarakat asalkan promosi tersebut direncanakan secara
matang dan dengan pemilihan media yang tepat pula.
B. Saran
Potensi Kampung Lele akan semakin meningkat apabila teratur melakukan
promosi pada masyarakat. Pada masa-masa awal ini konsentrasinya adalah
memperkenalkan Kampung Lele sebagai Minapolitan agar semakin akrab didengar
masyarakat.
Sejalan dengan berlangsungnya kegiatan promosi, penambahan-penambahan
fasilitas sesuai perencanaan sebelumnya harus segera direalisasi. Sehingga target
Kampung Lele menjadi ikon perikanan nasional dapat tercapai.