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Il marketing del territorio
Il marketing del territorioUnità B
Il settore turistico è il risultato di una molteplicità di fattori materiali e immateriali: esso riguarda in particolar modo i processi produttivi,
nei quali vengono convolti molti decisori e attori.
Un ruolo particolarmente importante nel settore è svolto dalla Pubblica amministrazione: Stato ed enti pubblici locali possono dare un contributo determinante al comparto turistico.
Spetta infatti alle istituzioni valorizzare e tutelare il patrimonio culturale di un territorio e le sue tipicità attraverso la creazione di occasioni di contatto tra il visitatore e le risorse economiche locali.
Il marketing del territorio
L’insieme delle attività che la Pubblica amministrazione compie con lo scopo di garantire un’equilibrata costruzione della destinazione turistica e promuovere il territorio sul mercato turistico nazionale e internazionale si
definisce marketing turistico pubblico.
La combinazione di politiche pubbliche e private fa sì che si parli di marketing turistico integrato.
Il marketing turistico integrato è l’insieme delle politiche pubbliche e private attivate sulle esigenze e sulle aspettative della domanda turistica
per caratterizzare e valorizzare le attrattive e i servizi turistici offerti da un territorio.
Il marketing del territorio
La destinazione turistica è costituita dall’insieme delle risorse naturali, paesaggistiche e socio-culturali in grado di attrarre visitatori e/o turisti
in un determinato luogo.
Anche una destinazione turistica si configura come prodotto e, in quanto tale, ha un suo ciclo di vita scandito dalle classiche quattro fasi:
lancio, crescita, maturità, declino.
Per promuovere lo sviluppo turistico di un territorio si applicano le metodologie del marketing e gli strumenti della SWOT analysis, che permette di analizzare i punti di forza, di debolezza, le opportunità e le minacce che caratterizzano le realtà settoriali o territoriali analizzate.
Il marketing del territorio
Il piano di marketing strategico turistico è un documento nel quale sono illustrate le strategie e le azioni volte a organizzare,
valorizzare e promuovere le risorse di un territorio.
La sua elaborazione passa attraverso 4 fasi:● analitica● strategica● operativa● di controllo
I piani di marketing turistico, solitamente redatti dalle regioni, non sono però l’unico strumento per lo sviluppo locale. Con la l.135/2001 il legislatore ha introdotto i Sistemi Turistici Locali (STL).
Il marketing del territorio
I Sistemi Turistici Locali (STL) sono contesti turistici omogenei o integrati, comprendenti ambiti territoriali appartenenti anche a regioni diverse, caratterizzati dall’offerta integrata di beni culturali, ambientali e di attrazioni turistiche, o dalla presenza diffusa di imprese turistiche
singole o associate.
L’obiettivo principale dei Sistemi Turistici Locali è di favorire l’aggregazione degli attori turistici locali con lo scopo di produrre reti territoriali
e di comunicazione.
Il marketing del territorio