propaganda: conceitos básicos
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Danilo Aroeira
@daniloaroeira
/daniloaroeira
www.ad.art.br
PRIMEIROS PASSOS: CONCEITOS BÁSICOS
Introdução à Publicidade e Propaganda
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PARA COMEÇAR
Armando Sant’Anna
Não se pode mais pensar em propaganda como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante movimento com fenômenos paralelos
Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
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MASSASeus membros podem vir de qualquer profissão e de todas as camadas sociais
É um grupo composto por indivíduos anônimos
Existe pouca interação entre seus membros já que estão fisicamente separados
Frouxamente organizada e incapaz de agir de comum acordo
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ÇCOMUNICACÃOTornar comum
Trocar opiniões
Fazer saber
Modificar a disposição mental das partes envolvidas
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INFORMAÇÃO COMUNICAÇÃOX
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DISPOSIÇÃO DO CONTEÚDO
COMPARTILHAMENTO DO CONTEÚDO
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MENSAGEM
MENSAGEM
ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
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MENSAGEM
MENSAGEM
F ME R DFonte Meio
(canal)Emissor Receptor Destinatário
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MENSAGEM
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ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
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MENSAGEM
MENSAGEM
ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
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MENSAGEM
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ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
Empresa (marca)
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MENSAGEM
MENSAGEM
ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
Empresa (marca)
Site, ad, vídeo, etc
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MENSAGEM
MENSAGEM
ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
Empresa (marca)
Site, ad, vídeo, etc
Público-alvo
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MENSAGEM
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ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
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MENSAGEM
MENSAGEM
ME RMeio
(canal)Emissor Receptor
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O ESTUDO DOS EFEITOSQUAIS SÃO OS EFEITOS DA COMUNICAÇÃO?
COMO UTILIZAR MELHOR OS MEIOS PARA ATINGIR O OBJETIVO?
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Bill Waterson
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O efeito da mensagem varia de acordo com a credibilidade do comunicador (importância do “quem diz”)
A forma com que a mensagem é transmitida também influencia o efeito
Ordem da argumentação também influencia o efeito
ABORDAGEM DA PERSUASÃO
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MCM
LO
LOLO
LO
I
III
II
I
II
I
Meio de Comunicação de Massa
Líder de opinião
Indivíduo
OS LÍDERES DE OPINIÃO
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PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.
INFORMAR
DESPERTAR INTERESSE
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PROPAGANDAMANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.
INFORMAR
DESPERTAR INTERESSE DESEJO!
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CONCEPTSAnúncio (comercial)Divulgação de produtos e serviçosUtilidade pública
Informação disseminada de maneira editorial(“mídia espontânea”)
Caráter político, religioso ou ideológico
ADVERTISING
PUBLICITY
PROPAGANDA
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CONCEITOS
Não precisa estar vinculada a uma marca.“Propagação” de ideias, conceitos, ideologias; sem fins lucrativos (?).“Propagação” de produtos e serviços; possui fins lucrativos.
Informação disseminada; tornada pública.Está vinculada a uma marca e possui fins lucrativos.
PROPAGANDA
PUBLICIDADE
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ANUNCIANTEÉ quem tem algo a comunicar;Um produto para vender;Um serviço a prestar;E que deseja deixar saber; tornar público.
Também conhecido como CLIENTE.
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TODO MUNDO é consumidor.Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira
CONSUMIDORPúblico-alvo.Target.Quem precisa saber sobre o produto, serviço ou marca.
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Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede social,etc.
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VEÍCULOÉ o meio que torna a mensagem do anunciante acessível ao consumidor.
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Apresentar a marca, produto ou serviço ao consumidor
Aproximar a marca, produto ou serviço daqueles que já conhecem
DIVULGAÇÃO
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OBJETIVOS
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Aumentar a presença da marca entre os consumidores ou salientar seus diferenciais perante a concorrência
PROMOÇÃO
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OBJETIVOS
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Criar um novo mercado para um produto ou serviço a ser lençado;
Expandir um mercado já existente através da conquista de novos consumidores
MERCADO
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OBJETIVOS
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Mudar uma percepção errada que por ventura o consumidor tenha tido a respeito de uma marca, produto ou serviço
CORREÇÃO
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OBJETIVOS
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Solidificar uma posição conquistada, através da reafirmação das qualidades de um produto, marca ou empresa.
CONSOLIDAÇÃO
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OBJETIVOS
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Constante reafirmação das características e vantagens da marca e da ação de resposta aos ataques da concorrência
MANUTENÇÃO
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OBJETIVOS
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ANÚNCIO VAREJO INSTITUCIONALXResultados a médio/longo prazo
Explicar a filosofia, os objetivos e as práticas da empresa
Gerar simpatia
CONSTRUIR A IMAGEM DA EMPRESA
Resultados a curto prazo
Apresentar o produto
Informar preço
Informar o local e a data
VENDER O PRODUTO
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MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo: Editora Pioneira, 2000.
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REFERÊNCIAS
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