Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

แผนงานการสื่อสื่ารโยเก�ร�ตพร�อมดื่ม

ย�เอชที� - ไทียเดื่นมาร�ค

๒๙/๑๑/๒๕๕๖

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 2

๑ . หลั!กการแลัะเหต#ผลั

ปั�จจบั�นตลาดนมเปัรี้��ยวพรี้�อมด��มม�การี้แข่ งข่�นสู#ง คู่# แข่ งในตลาดใช้�กลยทธ์*ในการี้ออกสู+นคู่�าใหม รี้สูช้าต+ใหม หรี้�อ สู#ตรี้ผล+ตภั�ณฑ์*ใหม ตลอดจนนว�ตกรี้รี้มใหม เพ��อสูรี้�างคู่วามแตกต าง องคู่*การี้สู งเสูรี้+มก+จการี้โคู่นมแห งปัรี้ะเทศไทย (อ.สู.คู่ .)รี้�ฐว+สูาหก+จสู�งก�ดกรี้ะทรี้วงเกษตรี้และสูหกรี้ณ* ผ#�ผล+ตและจ�ดจ7าหน ายนม ไทย“ -เดนมารี้*คู่ สู�ญล�กษณ*ว�วแดง ในรี้#ปัแบับันม”ย#.เอช้.ท� นมพาสูเจอรี้*ไรี้สู*และโยเก+รี้*ต ม�สู วนแบั งการี้ตลาดกว ารี้�อยละ 30 หรี้�อเปั:นอ�นด�บั 2 ข่องตลาดธ์รี้ก+จนมพรี้�อมด��ม เล;งเห;นว าย�งม�โอกาสูในการี้ข่ยายต�วข่องตลาดนมพรี้�อมด��มได�อ�กมาก จ<งม�แผนการี้พ�ฒนาผล+ตภั�ณฑ์*ใหม ได�แก โย“เก+รี้*ตพรี้�อมด��ม ย#.เอช้.ท� ไทย-เดนมารี้*คู่ ผสูมคู่อลลาเจน ผล+ตจากนมโคู่สูดแท� ” 100% ไม ผสูมนมผง เพ+�มรี้สูช้าต+ผลไม� 4 รี้สู ได�แก เลมอน สู�บัปัะรี้ด สูตรี้อเบัอรี้*รี้�� และสู�มการี้โฆษณา ปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* หรี้�อก+จกรี้รี้มสู งเสูรี้+มการี้ตลาดต างๆ ถื�อเปั:นสู วนหน<�งในการี้ข่ยายตลาด สู��อต างๆม�คู่วามสู7าคู่�ญในการี้สู งต อข่�อม#ลข่ าวสูารี้จากเจ�าข่องสู+นคู่�าไปัย�งผ#�บัรี้+โภัคู่ เพ��อสูรี้�างการี้รี้�บัรี้# � จดจ7า และตรี้ะหน�กถื<งสู+นคู่�า รี้วมท��งเพ��อกรี้ะต�นยอดจ7าหน ายสู+นคู่�า นอกจากสู��อด��งเด+ม ไม ว าจะเปั:นสู��อโทรี้ท�ศน* สู��อว+ทย สู��อสู+�งพ+มพ* เปั:นต�นแล�ว สู��อออนไลน* เปั:นสู��อใหม ท��ได�รี้�บัคู่วามน+ยมสู#ง และก7าล�งถื#กพ�ฒนาข่<�นอย างต อเน��อง เจ�าข่องสู+นคู่�าน+ยมใช้�สู��อออนไลน*ในการี้สู งข่ าวสูารี้และก+จกรี้รี้มสู งเสูรี้+มการี้ตลาดต างๆไปัย�งผ#�บัรี้+โภัคู่เปั:นอย างมาก

การี้สู��อสูารี้ผ านนว�ตกรี้รี้มใหม (Interactive Marketing) เปั:นสู��อรี้#ปัแบับัหน<�งท��เก+ดข่<�นจากการี้น7าเทคู่โนโลย�ต างๆมาปัรี้ะยกต*ใช้�งานได�อย างม�ปัรี้ะสู+ทธ์+ภัาพและก อให�เก+ดคู่ณปัรี้ะโยช้น* โดยม�คู่วามน าสูนใจและคู่วามท�นสูม�ยมากกว าสู��ออ��นๆ ล#กคู่�าหรี้�อผ#�บัรี้+โภัคู่จ<งเก+ดคู่วามสูนใจก+จกรี้รี้มหรี้�อข่�อคู่วามโฆษณา ท7าให�สูามารี้ถื รี้�บัรี้# � จดจ7า และตรี้ะหน�กถื<งสู+�งท��เจ�าข่องสู+นคู่�าต�องการี้จะสู��อสูารี้ ต�วสู+นคู่�า ผล+ตภั�ณฑ์* รี้วมท��งต�วแบัรี้นด*ได�ง ายข่<�นด�งน��น อ.สู.คู่.จ<งได�น7าก+จกรี้รี้มสู งเสูรี้+มการี้ตลาดผ านนว�ตกรี้รี้มใหม (Interactive Marketing) มาใช้�ก�บัการี้โฆษณาและปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผล+ตภั�ณฑ์*ใหม ได�แก โยเก+รี้*ตพรี้�อมด��ม ย#“ .เอช้.ท� ไทย-เดนมารี้*คู่ ท��ท7าจากนมโคู่สูดแท� ” 100% ผสูมคู่อลลาเจน รี้วมท��งย�งสู งเสูรี้+มการี้บัรี้+โภัคู่นมในทกเพศทกว�ย ซึ่<�งเปั:นก+จกรี้รี้มสู งเสูรี้+มการี้ตลาดท��ม�รี้#ปัแบับัการี้น7าเสูนอท��ท�นสูม�ย แปัลกใหม และน าสูนใจ สูามารี้ถืเข่�าถื<งกล มเปัBาหมาย สูรี้�างการี้รี้�บัรี้# �และจดจ7าได� อย างรี้วดเรี้;ว และ ม�ปัรี้ะสู+ทธ์+ภัาพ

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 3

๒.วั!ตถุ#ประสื่งค�

เพอสื่ร�างการร!บร��ในผลั�ตภั!ณฑ์�แลัะสื่ร�างการจดื่จ.าผลั�ตภั!ณฑ์� โดื่ยสื่อควัามเป/นนมโคสื่ดื่แที� ๑๐๐ % สื่.าหร!บการประชาสื่!มพ!นธ์�ในร�ปแบบก�จกรรมสื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่ (อ�เวันที�) ที�ม�สื่อพ�เศษ หรอสื่อใหม2 (new media)

เพอจ�งใจให�กลั#2มเป5าหมายเก�ดื่ควัามสื่นใจ แลัะจดื่จ.าแบรนดื่�ไดื่�มากขึ้78นกระต#�นยอดื่ขึ้ายให�เพ�มขึ้78น โยเก�ร�ตพร�อมดื่ม ย�เอชที� “ไทีย-เดื่นมาร�ค ”ซึ่7งเป/นผลั�ตภั!ณฑ์�ใหม2ขึ้อง อ.สื่.ค.

แลัะสื่2งเสื่ร�มคนร#2นใหม2ให�ห!นมาบร�โภัคนมก!นมากขึ้78น

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 4

๓.กลั#2มเป5าหมายขึ้องโครงการ (Campaign Target Audience)

3.1 เยาวัชน วั!ยร#2นแลัะวั!ยที.างาน อาย# 12-29 ป;3.2 ผ��ใหญ่2อาย# 30 ป; ขึ้78นไป3.3 ประชาชนที!วัไปที#กเพศ ที#กวั!ย

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 5

๔ . ขึ้อบเขึ้ตการดื่.าเน�นการ

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 6

๔.๑ การจ!ดื่ที.าแผนงาน แลัะรายลัะเอ�ยดื่การดื่.าเน�นโครงการ

ภัาพรวัมการสื่อสื่ารในตลัาดื่นมเปร�8ยวั

ตลาดนมเปัรี้��ยวพรี้�อมด��มถื#กแบั งการี้สู��อสูารี้ออกเปั:น ๒ กล มหล�ก ตามปัรี้ะเภัทข่องว+ธ์�การี้หม�กและฆ าเช้��อด�งน��a.นมเปร�8ยวัจ#ลั�นทีร�ย� (นมเปัรี้��ยวท��ม�การี้เต+มจล+นทรี้�ย*แลคู่โตบัาซึ่+ล�สูสูายพ�นธ์*ต างๆลงไปั ) เช้ น ยาคู่#ล* , บั�ทาเก�น , ด�ลม+ลด�ไลท*b.นมเปร�8ยวัโยเกร�ต�พร�อมดื่มรสื่ผลัไม� แบับัย#เฮช้ท� และ พาสูเจอรี้*ไรี้ซึ่* เช้ น ด�ช้ม+ล ๔อ+น๑, ด�ช้ม+ลสูม#ตต��, โยโมสู , แดนอ�พ

• ช2วัยในการขึ้!บถุ2าย• ช2วัยย2อย แลัะปร!บระบบการที.างาน

ในสื่.าไสื่�ใหญ่2

พร�ไบโอต�คจ#ลั�นทีร�ย� (จ#ลั�นทีร�ย�ที�ม�ช�วั�ต)

• ค#ณประโยชน�องค�รวัม• ควัามสื่ดื่ชน จากรสื่ชาต�ขึ้องผลั

ไม�

แคลัเซึ่�ยม ,วั�ตม�นบ� ๑, ๒ แลัะดื่� (นม ), วั�ตาม�นซึ่�(น.8าผลัไม� ), กรดื่อะม�โน แลัะ จ#ลั�นทีร�ย�(โยเกร�ต�)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 7

ขึ้�อควัามสื่.าค!ญ่ (Key Message)

สื่#ขึ้ภัาพดื่�จากภัายในสื่�2ภัายนอก ผ�วัเดื่�งเต2งต7ง ฟิ?ตกวั2า

บอกควัามฟิ?ตแชร�ควัามม!นสื่�ขึ้องค#ณให�โลักร��ก!บก�จกรรมโยเก�ร�ตพร�อมดื่มย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค

Innovative Roadshow

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 8

บทีวั�เคราะห�ค�2แขึ้2งผ#�เล นในตลาดใช้�กลยทธ์*ในการี้ออกสื่�นค�าใหม2 รสื่ชาต�ใหม2 หรอ สื่�ตรผลั�ตภั!ณฑ์�ใหม2 ตลอดจนนวั!ตกรรมใหม2เพ��อสูรี้�างคู่วามแตกต างและจ�บักล มเซึ่;กเม�นต*ท��แยกย อยข่องผ#�บัรี้+โภัคู่ให�มากข่<�น

ในข่ณะท��เจ�าตลัาดื่อย2างดื่!ชม�ลัลั�ย!งคงตอกย.8าในจ#ดื่ยนขึ้องฟิ@งช!นนอลัม�ลัลั� โดยพ#ดถื<งคู่ณคู่ าทางอาหารี้อ�นหลากหลายข่องสู+นคู่�าโดยตรี้ง ผ านทางคู่อนเซึ่ปัการี้สู��อสูารี้ทางด�านอารี้มณ*เช้ นก�น

การี้สู��อสูารี้ข่องผ��เลั2นหน�าใหม2เน�นไปที�ค#ณค2าทีางอารมณ�อ�นเปั:นผลมาจากรี้สูช้าต+ข่องผล+ตภั�ณฑ์*เปั:นหล�ก เช้ นคู่วามสูดช้��น อรี้ อยลงต�ว โดยสู��อสูารี้เรี้��องคู่ณปัรี้ะโยช้น*ข่องสู+นคู่�าไปัในทางอ�อม

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 9

ควัามต�องการขึ้องผ��บร�โภัค

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 10

วั!ยร#2นก!บการดื่�แลัสื่#ขึ้ภัาพ

วั�ธ์�ที.าให�ต!วัเองดื่�ดื่�เฉลั�ยรวัม(ร�อยลัะ)

เลัอกก�นอาหารที�ม�ประโยชน� ๑๙.๔พ�กผ อนให�เพ�ยงพอ ๑๙ท7าจ+ตใจให�ผ องใสู ๑๔.๙ไม ด��มเหล�า / ไม สู#บับัหรี้�� ๑๔.๕ออกก7าล�งกายสูม7�าเสูมอ ๑๓.๙ก+นอาหารี้เสูรี้+ม ๖.๑ดื่มเครองดื่มบ.าร#งสื่#ขึ้ภัาพ ๓.๔เข่�าคู่ล+น+กรี้�กษาสู+ว และผ+วพรี้รี้ณ ๒.๙ตรี้วจเช้;คู่สูข่ภัาพเปั:นปัรี้ะจ7า ๒.๖ใช้�เคู่รี้��องสู7าอาง ๒.๔เข่�าคู่ล+น+กลดคู่วามอ�วน กรี้ะช้�บัสู�ดสู วน ๐.๔ท7าศ�ลยกรี้รี้มเสูรี้+มคู่วามงาม ๐.๓อ��นๆอาท+ เข่�าว�ดฟั�งธ์รี้รี้ม ท7าคู่วามด� ๐.๒

รี้วม ๑๐๐

ควัามค�ดื่เหCนขึ้องวั!ยร#2นต2อการให�ควัามสื่.าค!ญ่ก!บเรองสื่#ขึ้ภัาพขึ้องต!วัเองเมอเปร�ยบเที�ยบก!บเรองอน

ท��มา : “ว�ยรี้ นก�บัการี้ด#แลสูข่ภัาพ ศ#นย*ว+จ�ยมหาว+ทยาล�ยกรี้งเทพ” ,ช้าย-หญ+ง อายรี้ะหว าง ๑๓-๒๒ ปัH จ7านวน ๑,๐๖๗ คู่น , ใน ๓๔ เข่ตกรี้งเทพมหานคู่รี้ , พ.ย. ๕๒

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 11

ที!ศนคต�ที�ม�ต2อนมเปร�8ยวั* (ประโยชน�ที�เชอวั2าจะไดื่�ร!บ)

ลดอาการี้ท�องเสู�ย ปัBองก�นเช้��อโรี้คู่ต�วอ��นๆ รี้กล�าเข่�าไปัใน

รี้ะบับัย อยอาหารี้

จล+นทรี้�ย*ท��เต+มในนมเปัรี้��ยวม�สู วนช้ วยในการี้ข่�บัถื าย

ช้ วยท7าให�รี้ างกายแข่;งแรี้ง สูมบั#รี้ณ*ช้ วยให�รี้ างกายได�รี้�บักรี้ดแลคู่ต+

กซึ่<�งจะช้ วยในการี้ด#ดซึ่<มแคู่ลเซึ่�ยมและฟัอสูฟัอรี้�สูได�ด�ช้ วยปัรี้�บัสูภัาพกรี้ะเพาะ

อาหารี้ให�เปั:นกรี้ดข่<�น และท7าให�การี้ด#ดซึ่<มอาหารี้ได�ด�

การี้ด��มนมเปัรี้��ยวท7าให�ผ+วพรี้รี้ณสูวยงาม

ค2าเฉลั�ย

ท��มา : “ท�ศนคู่ต+ด�านผล+ตภั�ณฑ์* คู่วามพ<งพอใจ และแนวโน�มพฤต+กรี้รี้มการี้บัรี้+โภัคู่นมเปัรี้��ยวข่องผ#�บัรี้+โภัคู่ในเข่ตกรี้งเทพมหานคู่รี้” , สูารี้น+พนธ์* , มณฑ์กาญจน* ว+จ+ตรี้สูกลธ์* , มหาว+ทยาล�ยศรี้�นคู่รี้+นทรี้ว+โรี้ฒ , ต.คู่. ๒๕๕๒

จ7านวนผ#�ตอบัแบับัสูอบัถืาม ๔๐๐ คู่น , ช้าย-หญ+ง , ๒๐-๔๐ ปัH, ๕ เข่ต ในกรี้งเทพมหานคู่รี้

สื่#ขึ้ภัาพ

ควัามงาม*นมเปร�8ยวัในที�น�8หมายถุ7ง นมเปร�8ยวัจ#ลัลั�นทีร�ย� แลัะ นมเปร�8ยวัโยเกร�ต�รสื่ผลัไม�

-๑ ๑ ๓ ๕

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 12

วั!ยร#2นดื่มนมเปร�8ยวัเพราะอะไร

รสื่ชาต�

ค#ณค2า

เปัรี้��ยว รี้สูผล

ไม�

“อร2อย”“สื่ดื่ชน”“ไม2เลั�ยน”

จล+นทรี้�ย* นม(นมสูด

)

ระดื่!บพ8นผ�วัระดื่!บลั7ก

“ขึ้!บถุ2าย”“ม�ประโยชน�”

• สู��อสูารี้คู่วามรี้# �สู<กหล�ง

ได�ด��มออกมาเปั:นจดข่าย

• สู��อสูารี้ปัรี้ะโช้ยน*ท��ได�รี้�บั

จากการี้ด��มเปั:นจดข่าย

ป@จจ!ยพ�จรณา

ที�ศทีางการสื่อสื่าร

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 13

๔.๑.๑ แนวัค�ดื่แลัะแผนงานการดื่.าเน�นงาน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 14

ทีร!พย�สื่�นขึ้องแบรนดื่�แม2 = “น.8านมแที�ค#ณภัาพสื่�งที�อย�2ค�2คนไทียมาอย2างยาวันาน”

รสื่ชาต�

ค#ณค2า

ระดื่!บพ8นผ�วัระดื่!บลั7ก

เปร�8ยวั อร2อย หอม

“ประโยชน�(ค#ณค2าทีางอาหาร )”“ควัามสื่วัยงาม”

a. นมเปัรี้��ยวจากนมโคแที�ใข่ณะท��คู่# แข่ งสู วนมากใช้�นมผงผสูม

b. เปั:นเจ�าเดื่�ยวัในตลัาดื่นมเปร�8ยวั ท��ม�สู วนผสูมข่องคอลัลัาเจน

จ#ดื่แขึ้Cงที�แตกต2าง

นมเปัรี้��ยวท��ท7าจากนมโคู่แท�

คู่อลลาเจน

บทีวั�เคราะห�แบรนดื่�แลัะสื่�นค�า

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 15

กรอบควัามค�ดื่ (Concept Idea)

Real Healthy … Real BeautyReal Healthy … Real Beauty

จ#ดื่ขึ้ายที�แตกต2างขึ้องผลั�ตภั!ณฑ์�(Product Differentiate)

แนวัค�ดื่การสื่อสื่าร(Communication Concept)

Whole MilkWhole Milk CollagenCollagen+

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 16

โลัโก�แคมเปญ่สื่.าหร!บก�จกรรม innovative roadshow

ก!บ นมเปร�8ยวัโยเก�ร�ตพร�อมดื่มไทียเดื่นมาร�ก

“นมเปร�8ยวัจาก ไทียเดื่นมาร�ก….นมโคแที�ๆ ผสื่มคอลัลัาเจน เจ�าเดื่�ยวัในตลัาดื่นมเปร�8ยวัที�ม�ค#ณประโยชน�จากธ์รรมชาต� แลัะเสื่ร�มควัามสื่วัยงาม”

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 17

อารมณ�แลัะโทีนสื่�ที�ใช�ภัายในงาน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 18

โครงสื่ร�างการสื่อสื่าร

• แถืลงข่ าว (Press Conference)

• ข่บัวนปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*สู+นคู่�าในบัรี้+เวณท��จ�ดสูรี้รี้ (Troop on Site)

• ก+จกรี้รี้มการี้ออกบั#ธ์ (Booth Activity)

• ต#�จ ายสู+นคู่�าแบับัสู�มผ�สู (Touchscreen Vending Machine)

• เกมสู*ภัาพเสูม�อนจรี้+ง (AR Window)

• แจกสู+นคู่�าต�วอย าง (Sampling)

• สู�งคู่มสู��อ (Social Media)

การประชาสื่!มพ!นธ์�โครงการ

เร�ยนร��เก�ยวัก!บผลั�ตภั!ณฑ์� แลัะเช�ญ่ช�ม

๔.๑.๒ แผนงานการดื่.าเน�นงานที!8งหมดื่โดื่ยลัะเอ�ยดื่

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

สื่!ปดื่าห� ๑

สื่!ปดื่าห� ๒

สื่!ปดื่าห� ๓

สื่!ปดื่าห� ๔

สื่!ปดื่าห� ๑ สื่!ปดื่าห� ๒ สื่!ปดื่าห� ๓ สื่!ปดื่าห� ๔

19ระ

ยะเวั

ลัาระ

ยะเวั

ลัาสื่ถุ

านที�

สื่ถุาน

ที�ร�ป

แบบก

�จกรร

มร�ป

แบบก

�จกรร

ม

ม�.ค.ม�.ค.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

ก.พ.ก.พ.

ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้แถืลงข่ าว

แถืลงข่ าว

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ซึ่ �มก+จกรี้รี้ม

ซึ่�มก+จกรี้รี้ม

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปั

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปั

๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ

ซึ่ �มก+จกรี้รี้มซึ่�มก+จกรี้รี้ม

๔.๑.๒ แผนงานการดื่.าเน�นงานที!8งหมดื่โดื่ยลัะเอ�ยดื่

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

สื่!ปดื่าห� ๑

สื่!ปดื่าห� ๒

สื่!ปดื่าห� ๓

สื่!ปดื่าห� ๔

สื่!ปดื่าห� ๑ สื่!ปดื่าห� ๒ สื่!ปดื่าห� ๓ สื่!ปดื่าห� ๔

20

๔.๒ จ!ดื่งานแถุลังขึ้2าวั/เป?ดื่ต!วัโครงการ 1 คร!8งระ

ยะเวั

ลัาระ

ยะเวั

ลัาสื่ถุ

านที�

สื่ถุาน

ที�ร�ป

แบบก

�จกรร

มร�ป

แบบก

�จกรร

ม

ม�.ค.ม�.ค.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

ก.พ.ก.พ.

ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้แถืลงข่ าว

แถืลงข่ าว

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ซึ่ �มก+จกรี้รี้ม

ซึ่�มก+จกรี้รี้ม

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปั

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปั

๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ

ซึ่ �มก+จกรี้รี้มซึ่�มก+จกรี้รี้ม

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 21

๔.๒.๑ สื่ถุานที�จ!ดื่งานแถุลังขึ้2าวั

ดื่�จ�ตอลัเกทีเวัย�รี้#ปัแบับัก+จกรี้รี้ม : ซึ่ �มก+จกรี้รี้มและแจกสู+นคู่�าต�วอย างรี้ะบับัเสู�ยง : ข่นาดกลางสูถืานท�� : โถืงด�านในข่�างล+ฟัท*แก�วข่นาด : ๑๕๐ ตรี้.ม.

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 22

แผนผ!งการจ!ดื่งาน (Floor Plan)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

ภัาพลั!กษณ�ในการสื่อสื่าร (Key Visual)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 24

๔.๒.๒ ร�ปแบบการตกแต2งสื่ถุานที� เวัที� จ#ดื่Land Mark แลัะบร�เวัณทีางเขึ้�างาน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 25

๔.๒.๒ ร�ปแบบการตกแต2งสื่ถุานที� เวัที�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 26

๔.๒.๒ ร�ปแบบ จ#ดื่Land Mark ในงานแถุลังขึ้2าวั

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

๔.๒.๓ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ สื่.าหร!บจ!ดื่ก�จกรรมในร�ปแบบนวั!ตกรรมใหม2 (Interactive Activity)

เครองแจกสื่�นค�าต!วัอย2างแบบสื่มาร�ทีแมทีช�น (Touchscreen Vending Machine)เกมสื่�ภัาพเสื่มอนจร�ง (AR Window)ถุ2ายร�ปแลัะแบ2งป@นประสื่บการณ� (Shoot & Share)

เครองแจกสื่�นค�าต!วัอย2างแบบสื่มาร�ทีแมทีช�น (Touchscreen Vending Machine)เกมสื่�ภัาพเสื่มอนจร�ง (AR Window)ถุ2ายร�ปแลัะแบ2งป@นประสื่บการณ� (Shoot & Share)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 28

สื่าธ์�ตวั�ธ์�ร!บต!วัอย2างสื่�นค�าโยเก�ร�ตพร�อมดื่มย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค

เครองแจกสื่�นค�าต!วัอย2างแบบสื่มาร�ทีแมทีช�น (Touchscreen Vending Machine)เครองแจกสื่�นค�าต!วัอย2างแบบสื่มาร�ทีแมทีช�น (Touchscreen Vending Machine)

ร�ดื่นมร�ดื่นม

พบัปัรี้ะสูบัการี้ณ*การี้ใหม ข่องการี้ด��มนมเปัรี้��ยวท��ต#�จ ายสู+นคู่�าแบับัสู�มผ�สูรี้ายแรี้กข่องปัรี้ะเทศไทย

• กดื่ป#Fมสื่ตาร�ที เพอที.าการจ!บเวัลัากดื่ป#Fมสื่ตาร�ที เพอที.าการจ!บเวัลัา• ใช�น�8วัสื่ไลัดื่�ที�เต�าวั!วัไปมา เสื่มอนการร�ดื่นมวั!วัจนกวั2าน.8านมจะเตCมกลั2อง• จ!บก�อนคอลัาเจน ที�จะหลั2นลังมาใสื่2ไปที�แม2วั!วัจ!บก�อนคอลัาเจน ที�จะหลั2นลังมาใสื่2ไปที�แม2วั!วั• ลัากผลัไม� สื่ตอเบอร� แลัะสื่!ปปะรดื่ดื่�วัยการแตะที�จอ แลั�วัลัากมาใสื่2ที�แม2วั!วัลัากผลัไม� สื่ตอเบอร� แลัะสื่!ปปะรดื่ดื่�วัยการแตะที�จอ แลั�วัลัากมาใสื่2ที�แม2วั!วั• หลั!งจากน!8นผลั�ตภั!ณฑ์�จะออกมาจากต��กดื่ (โดื่ยจะสื่ลั!บรสื่ชาต�ตามลั.าดื่!บ)

พบัปัรี้ะสูบัการี้ณ*การี้ใหม ข่องการี้ด��มนมเปัรี้��ยวท��ต#�จ ายสู+นคู่�าแบับัสู�มผ�สูรี้ายแรี้กข่องปัรี้ะเทศไทย

• กดื่ป#Fมสื่ตาร�ที เพอที.าการจ!บเวัลัากดื่ป#Fมสื่ตาร�ที เพอที.าการจ!บเวัลัา• ใช�น�8วัสื่ไลัดื่�ที�เต�าวั!วัไปมา เสื่มอนการร�ดื่นมวั!วัจนกวั2าน.8านมจะเตCมกลั2อง• จ!บก�อนคอลัาเจน ที�จะหลั2นลังมาใสื่2ไปที�แม2วั!วัจ!บก�อนคอลัาเจน ที�จะหลั2นลังมาใสื่2ไปที�แม2วั!วั• ลัากผลัไม� สื่ตอเบอร� แลัะสื่!ปปะรดื่ดื่�วัยการแตะที�จอ แลั�วัลัากมาใสื่2ที�แม2วั!วัลัากผลัไม� สื่ตอเบอร� แลัะสื่!ปปะรดื่ดื่�วัยการแตะที�จอ แลั�วัลัากมาใสื่2ที�แม2วั!วั• หลั!งจากน!8นผลั�ตภั!ณฑ์�จะออกมาจากต��กดื่ (โดื่ยจะสื่ลั!บรสื่ชาต�ตามลั.าดื่!บ)

START

60 ว+นาท�60 ว+นาท� 40 ว+นาท�40 ว+นาท� 10 ว+นาท�10 ว+นาท� 01 ว+นาท�01 ว+นาท�

คู่อลลาเจนผลไม�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideTouch Screen – Vending Machine : เกมสู*รี้�ดนม

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideTouch Screen – Vending Machine : เกมสู*รี้�ดนม

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

สูรี้�างคู่วามสูนกสูนาน (Fun) ด�วยแอคู่ช้��นภัาพเสื่มอนจร�ง ภัาพเสื่มอนจร�ง (AR Effect(AR Effect) ท��ต�องเต�นตามเต�นตามแม2วั!วัแม2วั!วัให�เหม�อน• เม��อย�นท��ต7าแหน ง จะเห;นต�วเองในจอพรี้�อมว�วน�กเต�นสูข่ภัาพฟัLตแอนด*เฟัLรี้*ม• เต�นตามว�วน�กเต�น ใคู่รี้เต�นได�เหม�อนรี้�บัข่องท��รี้ะล<กจากนมเปัHM ยวไทย-เดนมารี้*คู่ไปัเลย• เล นเกมสู*เสูรี้;จแล�ว ถื ายภัาพ เล�อกกรี้าฟัLคู่ อ�พโหลดข่<�นเฟัสูบัNกไทย-เดนมารี้*คู่ และแบั งปั�นปัรี้ะสูบัการี้ณ*บันเฟัสูบัNก• ถื�าจะเล นเกมสู* ต#�จ ายสู+นคู่�าแบับัสู�มผ�สู (Touchscreen Vending Machine) สู�มผ�สูท��หน�าจอพรี้�อมเล�อกเล นเกมสู*

ร2วัมสื่ร�างกระแสื่ฮิ�ตต�ดื่เทีรนดื่� (Viral Marketing)ไปก!บ ก�จกรรม แอคช!นภัาพเสื่มอนจร�ง (AR Effect)

ร2วัมสื่ร�างกระแสื่ฮิ�ตต�ดื่เทีรนดื่� (Viral Marketing)ไปก!บ ก�จกรรม แอคช!นภัาพเสื่มอนจร�ง (AR Effect)

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideAR GAME

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideAR GAME

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideAR GAME

Ⓒ 2014 Cheil WorldwideAR GAME

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 37

๔.๒.๔ ร�ปแบบโซึ่ฟิาผ��บร�หาร 1 ช#ดื่ เก�าอ�8สื่.าหร!บแขึ้กแลัะสื่อมวัลัชน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 38

๔.๒.๕ สื่อมวัลัชนสื่2วันกลัางที�ไดื่�ร!บควัามน�ยมไม2น�อยกวั2า 20 สื่อ (สื่อหน!งสื่อพ�มพ�,วั�ทีย#,โทีรที!ศน�,เคเบ�8ลัที�วั�,เวัCบไซึ่ต�)

สื่อสื่ายบ!นเที�งแลัะไลัฟิHสื่ไตลั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 39

๔.๒.๖ ไฮิไลัที�ศ�ลัป?นแลัะก�จกรรมภัายในงาน

Neko Neko

JumpJump

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 40

๔.๒.๗ พ�ธ์�กรดื่.าเน�นรายการ

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 41

๔.๒.๘ จ!ดื่เตร�ยมอาหารวั2าง เครองดื่ม แลัะขึ้องที�ระลั7กมอบให�แก2สื่อมวัลัชนแลัะแขึ้กผ��ร2วัมงาน ๕๐ ช#ดื่

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 42

๔.๒.๙ จ!ดื่เตร�ยมขึ้องที�ระลั7กสื่.าหร!บมอบให�ประธ์านแถุลังขึ้2าวั แลัะแขึ้ก VIP 1 ช�8น

กล องผ�าไหม พรี้�อมถื�วยเบัญจรี้งคู่* อย างด� สู7าหรี้�บัปัรี้ะธ์านในงาน

กล องผ�าไหม พรี้�อมถื�วยเบัญจรี้งคู่* อย างด� สู7าหรี้�บัปัรี้ะธ์านในงาน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 43

ผ�าพ�นคู่อ ซึ่+ลคู่*ซึ่าต+น สูวยและผ�าน มมากๆ พรี้�อมกล องเข่�าช้ด อย างด�

ผ�าพ�นคู่อ ซึ่+ลคู่*ซึ่าต+น สูวยและผ�าน มมากๆ พรี้�อมกล องเข่�าช้ด อย างด�

๔.๒.๙ จ!ดื่เตร�ยมขึ้องที�ระลั7กสื่.าหร!บมอบให�ประธ์านแถุลังขึ้2าวั แลัะแขึ้ก VIP 4 ช�8น

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 44

๔.๒.๑๐ จ!ดื่เตร�ยมที�มงานดื่�แลัควับค#มการจ!ดื่งาน

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 45

๔.๒.๑๑ เผยแพร2ขึ้2าวัแลัะภัาพขึ้2าวัผ2านสื่อมวัลัชน

ประเดื่Cนน.าเสื่นอ

“เป?ดื่ต!วัโยเก�ร�ตพร�อมดื่มย�เอชที�ไทียเดื่นมาร�ค 4 รสื่ชาดื่ใหม2 ก!บก�จกรรมสื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่

นวั!ตกรรมร�ปแบบใหม2”

รี้#ปัแบับั Photos Release 5-8 ช้+�นข่ าว

ปัรี้ะเด;น เปัLดต�วโยเก+รี้*ตพรี้�อมด��มย#เอช้ท�ไทยเดนมารี้*คู่ 4 รี้สูช้าดใหม ก�บัก+จกรี้รี้มสู งเสูรี้+มการี้ตลาดนว�ตกรี้รี้มรี้#ปัแบับัใหม

สู��อมวลช้นหน�งสู�อพ+มพ*รี้ายว�น รี้ายสู�ปัดาห* – - น+ตยสูารี้ การี้ตลาด บั�นเท+ง–

การี้�นต� 5-8 ช้+�นข่ าว

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 46

๔.๒.๑๒ จ!ดื่เตร�ยมแลัะดื่.าเน�นการเดื่�นขึ้บวันประชาสื่!มพ!นธ์� (PR Troop)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 47

เสื่�นทีางการเดื่�นขึ้องขึ้บวันประชาสื่!มพ!นธ์�

เร�มที�ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๓.๐๐

เร�มที�ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๓.๐๐

สื่ยามสื่แควัร� แลัะทีางเที�าโดื่ยรอบ

โบน!นซึ่2า ๑๔.๓๐

โบน!นซึ่2า ๑๔.๓๐

ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๕.๓๐

พ!ก

ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๕.๓๐

พ!ก

สื่ยามซึ่อย ๓ ๑๖.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๓ ๑๖.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๔ ๑๗.๐๐

สื่ยามซึ่อย ๔ ๑๗.๐๐

สื่ยามซึ่อย ๕ ๑๗.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๕ ๑๗.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๖ ๑๘.๐๐

สื่ยามซึ่อย ๖ ๑๘.๐๐

อ!งร�ดื่�น!ง๑๘.๓๐

อ!งร�ดื่�น!ง๑๘.๓๐

จบที�ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๙.๓๐

จบที�ทีร� คLอฟิฟิ; ๑๙.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๑ ๑๓.๓๐

สื่ยามซึ่อย ๑ ๑๓.๓๐

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 48

13.30-13.45 : ขึ้บวันทีร�ปประชาสื่!มพ!นธ์�ออกเดื่�นขึ้บวัน ร2วัมก�จกรรมเป?ดื่ต!วั AR Fit&Fun ก!บโยเก�ร�ตพร�อมดื่มไทียเดื่นมาร�ค

สื่อมมวัลัชนลังทีะเบ�ยนร2วัมงานแถุลังขึ้2าวัแคมเปญ่สื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่ดื่�วัยสื่อนวั!ตกรรมร�ปแบบใหม2จากโยเก�ร�ตพร�อมดื่ม ย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค

-13451400. . : ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ดื่�วัยเทีคน�ค ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ดื่�วัยเทีคน�ค interactive interactive (iBall)(iBall)

พร�อมเป?ดื่ต!วัพร�อมเป?ดื่ต!วั Drinking Yoghurt U.H.T Thai Denmark Vending Machine14.00-14.30 : ม�น�คอนเสื่�ร�ตพ�เศษ จาก ศ�ลัป?นขึ้วั!ญ่ใจวั!ยร#2น Neko Jump14.30-14.45 : สื่!มภัาษณ�พ�ดื่ค#ย Neko Jump14.45-14.55 : สื่อมวัลัชนทีดื่ลัองร2วัมสื่น#กก!บการสื่าธ์�ตวั�ธ์�ร!บต!วัอย2างสื่�นค�า

โยเก�ร�ตพร�อมดื่มย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค-14 5515 00. . : ประธ์านร2วัมพ�ธ์�ปลั2อยขึ้บวัน

ประชาสื่!มพ!นธ์� (PR TROOP)

13.30-13.45 : ขึ้บวันทีร�ปประชาสื่!มพ!นธ์�ออกเดื่�นขึ้บวัน ร2วัมก�จกรรมเป?ดื่ต!วั AR Fit&Fun ก!บโยเก�ร�ตพร�อมดื่มไทียเดื่นมาร�ค

สื่อมมวัลัชนลังทีะเบ�ยนร2วัมงานแถุลังขึ้2าวัแคมเปญ่สื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่ดื่�วัยสื่อนวั!ตกรรมร�ปแบบใหม2จากโยเก�ร�ตพร�อมดื่ม ย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค

-13.45 14.00 : ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ดื่�วัยเทีคน�ค ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ดื่�วัยเทีคน�ค interactive interactive (iBall)(iBall)

พร�อมเป?ดื่ต!วัพร�อมเป?ดื่ต!วั Drinking Yoghurt U.H.T Thai Denmark Vending Machine14.00-14.30 : ม�น�คอนเสื่�ร�ตพ�เศษ จาก ศ�ลัป?นขึ้วั!ญ่ใจวั!ยร#2น Neko Jump14.30-14.45 : สื่!มภัาษณ�พ�ดื่ค#ย Neko Jump14.45-14.55 : สื่อมวัลัชนทีดื่ลัองร2วัมสื่น#กก!บการสื่าธ์�ตวั�ธ์�ร!บต!วัอย2างสื่�นค�า

โยเก�ร�ตพร�อมดื่มย�เอชที� ไทียเดื่นมาร�ค-14 5515 00. . : ประธ์านร2วัมพ�ธ์�ปลั2อยขึ้บวัน

ประชาสื่!มพ!นธ์� (PR TROOP)

ก.าหนดื่การก�จกรรมงานแถุลังขึ้2าวั

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 49

ร�ปแบบเวัที�ในการจ!ดื่ก�จกรรมงานแถุลังขึ้2าวั

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

พ�ธ์�เป?ดื่งานแถุลังขึ้2าวั50

ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ (Touchscreen Vending Machine)

การสื่!มผ!สื่ LED Ball Display จากน!8นผ�าคลั#มจะเลัอนลัง

ประธ์านเถุ2ายภัาพ ณ ต��ร!บผลั�ตภั!ณฑ์�

ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ประธ์านที.าพ�ธ์�เป?ดื่ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ (Touchscreen Vending Machine)

การสื่!มผ!สื่ LED Ball Display จากน!8นผ�าคลั#มจะเลัอนลัง

ประธ์านเถุ2ายภัาพ ณ ต��ร!บผลั�ตภั!ณฑ์�

TO BE REVISED

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

สื่!ปดื่าห� ๑

สื่!ปดื่าห� ๒

สื่!ปดื่าห� ๓

สื่!ปดื่าห� ๔

สื่!ปดื่าห� ๑ สื่!ปดื่าห� ๒ สื่!ปดื่าห� ๓ สื่!ปดื่าห� ๔

51ระ

ยะเวั

ลัาระ

ยะเวั

ลัาสื่ถุ

านที�

สื่ถุาน

ที�ร�ป

แบบก

�จกรร

มร�ป

แบบก

�จกรร

ม

ม�.ค.ม�.ค.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เรี้+ �ม ๑๘ ก.พ.

เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�เดื่อน ก#มภัาพ!นธ์� - ม�นาคม ๕ สื่!ปดื่าห�

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

๓ มหาว+ทยาล�ย

รี้�ฐ

ก.พ.ก.พ.

ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้ก+จกรี้รี้มเช้+ญช้+ม ณ จดท��คู่�ดสูรี้รี้แถืลงข่ าว

แถืลงข่ าว

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ด+จ+ตอลเกทเวย*

ซึ่ �มก+จกรี้รี้ม

ซึ่�มก+จกรี้รี้ม

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปั

ก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์* ผ านท

รี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปัก+จกรี้รี้มปัรี้ะช้าสู�มพ�นธ์*ผ านทรี้#ปั

๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ๖ สูถืานท��สูาธ์ารี้ณะอ��น ๆ

ซึ่ �มก+จกรี้รี้มซึ่�มก+จกรี้รี้ม

๔.๓ จ!ดื่ก�จกรรมสื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่ (Roadshow)

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 52

๔.๓. สื่ถุานที� จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั� ณ มหาวั�ทียาลั!ยต2างๆ ในเขึ้ตพ8นที�กร#งเทีพมหานครแลัะสื่ถุานที�สื่าธ์ารณะที�เหมาะสื่มก!บกลั#2มเป5าหมาย

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 53

รี้#ปัแบับัก+จกรี้รี้ม : ซึ่ �มก+จกรี้รี้มและแจกสู+นคู่�าต�วอย าง รี้ะบับัเสู�ยง : ข่นาดเล;กสูถืานท�� : บัรี้+เวณโรี้งอาหารี้ ๑ข่นาด : ๓x๒ ม.

สื่ถุานที�จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 54

รี้#ปัแบับัก+จกรี้รี้ม : ซึ่ �มก+จกรี้รี้มและแจกสู+นคู่�าต�วอย าง รี้ะบับัเสู�ยง : ข่นาดเล;กสูถืานท�� : บัรี้+เวณโรี้งอาหารี้ ๑ข่นาด : ๓x๒ ม.

สื่ถุานที�จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 55

รี้#ปัแบับัก+จกรี้รี้ม : ซึ่ �มก+จกรี้รี้มและแจกสู+นคู่�าต�วอย าง รี้ะบับัเสู�ยง : ข่นาดเล;กสูถืานท�� : บัรี้+เวณโรี้งอาหารี้ ๑ข่นาด : ๓x๒ ม.

สื่ถุานที�จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 56

รี้#ปัแบับัก+จกรี้รี้ม : ซึ่ �มก+จกรี้รี้มและแจกสู+นคู่�าต�วอย าง รี้ะบับัเสู�ยง : ข่นาดเล;กสูถืานท�� : บัรี้+เวณโรี้งอาหารี้ ๑ข่นาด : ๓x๒ ม.

สื่ถุานที�จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 57

วั!นแลัะสื่ถุานที�จ!ดื่ก�จกรรมโรดื่โชวั�

เดื่อน/วั!น อาที�ตย� จ!นทีร� อ!งคาร พ#ธ์ พฤห!สื่บดื่� ศ#กร� เสื่าร�มหาว+ทยาล�ยเกษตรี้ศาสู

ตรี้*๒๕ ๒๖ ๒๗ ๒๘ ๑

งานแถุลังขึ้2าวั(ดื่�จ�ตอลั เก

ทีเวัย�) 

๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘เดื่อน

ม�นาคม  ดื่�จ�ตอลั เกทีเวัย� ต<กมาล�นนท*

๙ ๑๐ ๑๑ ๑๒ ๑๓ ๑๓ ๑๕

  ต<กย#ไนเต;ด

สู�ลม

ทางเช้��อมรี้ถืไฟัฟัBา

(ด+จ+ตอล เกทเวย*)

๑๖ ๑๗ ๑๘ ๑๙ ๒๐ ๒๑ ๒๒

 

เมเจอรี้* รี้�ช้โยธ์+น

 ตลาดน�ดรี้ถืไฟั

(ซึ่�คู่อน)จตจ�กรี้

๒๓ ๒๔ ๒๕ ๒๖ ๒๗ ๒๘ ๒๙ 

๓๐ ๓๑

TO BE REVISED

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 58

๔.๓.๒ ออกแบบแลัะจ!ดื่ที.าบ�ธ์ก�จกรรมแลัะแจกช�ม พร�อมตกแต2งให�สื่วัยงามแลัะน2าสื่นใจ โดื่ยให�สื่อดื่คลั�องก!บโครงการโดื่ยไดื่�ร!บควัามเหCนชอบจากผ��วั2าจ�าง

ต#�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 59

๔.๓.๓ จ!ดื่หาเช2าหรอซึ่8อ ต��จ2ายสื่�นค�าแบบสื่!มผ!สื่ สื่.าหร!บจ!ดื่ก�จกรรมในร�ปแบบนวั!ตกรรมใหม2 (Interactive Activity) จ.านวัน 1 ช#ดื่

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 60

๔.๓.๔ จ!ดื่หาMc/Pretty จ.านวันไม2น�อยกวั2า 1 คน/คร!8ง ที.าหน�าที�ประชาสื่!มพ!นธ์�ผลั�ตภั!ณฑ์�นมไทีย-เดื่นมาร�ค ในช2วังการจ!ดื่ก�จกรรมแลัะเลั2นเกมแจกขึ้องรางวั!ลั

db0diแจกต!วัอย2างสื่�นค�าฟิร� (FREE SAMPLING)

แจกสื่�นค�าช�ม ในบร�เวัณที�ต!8งซึ่# �มก�จกรรมโดื่ยต!8งเป5าการแจก- มหาวั�ทียาลั!ย ที�ลัะ ~ ๑.๐๐๐ ช�ม x ๓ มหาวั�ทียาลั!ย = ๓,๐๐๐ ช�ม- สื่ถุานที�อน ๆ * โรงภัาพยนต�เมเจอร�ร!ชโยธ์�น ~ ๑,๐๐๐ ช�ม * ตลัาดื่น!ดื่รถุไฟิ ซึ่�คอนสื่แควัร� ~ ๕,๐๐๐ ช�ม * ดื่�จ�ตอลัเกทีเวัย� ทีางออกทีางเชอมรถุไฟิฟิ5า ~ ๓,๐๐๐ ช�ม * ตลัาดื่น!ดื่จต#จ!กร ~ ๓,๐๐๐ ช�ม * ตะวั!นนา พลัาซึ่2า ~ ๑,๐๐๐ ช�ม * ห�างสื่รรพสื่�นค�าย�เน�ยนมอลัลั� ~ ๑,๐๐๐ ช�ม

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 61

๔.๓.๕ ช#ดื่แต2งกายพร�ตต�8 สื่.าหร!บบ�ธ์โรดื่โชวั�

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 62

๔.๓.๖ จ!ดื่ให�ม�เจ�าหน�าที�จ.าหน2ายแลัะดื่�แลัควัามเร�ยบร�อยประจ.าจ#ดื่ อย2างน�อย 4 คน/คร!8ง

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 63

๔.๓.๗ รอบแลัะก�จกรรมประชาสื่!มพ!นธ์� สื่�นค�าร�ปแบบ innovative activityภัายใยบ�ธ์

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 64

๔.๔ ขึ้องที�ระลั7ก/ขึ้องรางวั!ลั

ออกแบบแลัะจ!ดื่ที.าขึ้องรางวั!ลัสื่.าหร!บเลั2นเกมแลัะขึ้องที�ระลั7ก จ.านวันรวัมไม2น�อยกวั2า 500 ช�8น โดื่ยจะต�องออกแบบให�ม�สื่!ญ่ลั!กษณ�ไทีย-เดื่นมาร�ค แลัะไดื่�ร!บควัามเหCนชอบจากผ��วั2าจ�าง

พวังก#ญ่แจโลัโก� วั!วัแดื่งค�2 พร�อมชอ ไทีย“ -เดื่นมาร�ก ” (สื่กร�น 1 สื่� 400 ช�8น พวังก#ญ่แจโลัโก� วั!วัแดื่งค�2 พร�อมชอ ไทีย“ -เดื่นมาร�ก ” (สื่กร�น 1 สื่� 400) ช�8น

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 65

๔.๔ ขึ้องที�ระลั7ก/ขึ้องรางวั!ลั

ออกแบบแลัะจ!ดื่ที.าขึ้องรางวั!ลัสื่.าหร!บเลั2นเกมแลัะขึ้องที�ระลั7ก จ.านวันรวัมไม2น�อยกวั2า 500 ช�8น โดื่ยจะต�องออกแบบให�ม�สื่!ญ่ลั!กษณ�ไทีย-เดื่นมาร�ค แลัะไดื่�ร!บควัามเหCนชอบจากผ��วั2าจ�าง

USB Flash Drive สื่กร�นลัาย ต�� Vending Machine Thai Denmark 5 0 ช�8น

ผ�าห2มขึ้นนขึ้น#2ม ลัายสื่ตอเบอร� 30 ช�8น

หมอนรองคอลัายวั!วั 20 ช�8น

USB Flash Drive สื่กร�นลัาย ต�� Vending Machine Thai Denmark 5 0 ช�8น

ผ�าห2มขึ้นนขึ้น#2ม ลัายสื่ตอเบอร� 30 ช�8น

หมอนรองคอลัายวั!วั 20 ช�8น

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 66

๔.๕ ประชาสื่!มพ!นธ์�

การเผยแพร2ประชาสื่!มพ!นธ์�ที!8งก2อนแลัะหลั!งก�จกรรมสื่2งเสื่ร�มการตลัาดื่ เช2น ปฏิ�ที�นขึ้2าวั บทีควัามขึ้2าวั ภัาพขึ้2าวั รวัมก!นไม2น�อยกวั2า 15ช�8นขึ้2าวัแลัะใน Social Media รวัมก!นไม2น�อยกวั2า 5 ช�8นขึ้2าวั

YOUTUBE

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 67

๔.๖ การประเม�นผลั โดื่ยจ!ดื่ที.ารายงานการประเม�นผลัขึ้องผ��เขึ้�าร2วัมก�จกรรมแลัะผ��ร!บแจกสื่�นค�าต!วัอย2าง โยเก�ร�ตพร�อมดื่ม ย�.เอช.ที� ไทีย เดื่นมาร�ค พ8นที�ลัะไม2น�อยกวั2า – 100 ช#ดื่ รวัมจ.านวันไม2น�อยกวั2า 1000, ช#ดื่

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 68

ระยะเวัลัาดื่.าเน�นการ

ภัายใน 9 0 วั!นน!บถุ!ดื่จากวั!นลังนามสื่!ญ่ญ่า 

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide

สื่ร#ปราคาการจ!ดื่ก�จกรรม

๒๙/๑๑/๒๕๕๖

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide 70

งบประมาณ

2,000,000 บาที (รวัมภัาษ�ม�ลัค2าเพ�ม 7 %) 

Ⓒ 2014 Cheil Worldwide71

ขึ้อบค#ณ