propuesta de producto
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Como realizar una propuesta de productoTRANSCRIPT
República Bolivariana de Venezuela.
Ministerio del Poder Popular para la Educación.
Escuela de Artes Visuales Rafael Monasterio.
Maracay, 15 de Marzo de 2016.
Elaborado por: Vanessa Boggio.
Propues
ta del
Product
o.
Introducción.
El presente informe tiene como objetivo, especificar el tipo de producto o servicio a
desarrollar. Así como, su factibilidad operativa, económica y técnica. Cada una de estas
áreas, se enfocan principalmente en el diseño del material publicitario, del cual se hará uso
para su difusión, dentro de un nicho de mercado específico. Todo esto contemplando, una
propuesta de valor adecuada que logré diferenciar a la empresa dentro de su sector
competitivo.
El Producto.
La empresa Imaginización 2.0, es un centro de capacitación, mejoramiento profesional y
asesoría técnica. Que fomenta el desarrollo de habilidades tecnológicas en las personas, con
el claro objetivo, de ayudarle a conseguir sus metas profesionales.
La empresa cuenta con una amplia trayectoria en el mercado Aragüeño. Desde su fundación
en el año 2012, ha dictado varios cursos y talleres, en materias como: Emprendimiento,
diseño gráfico y mejoramiento personal. Actualmente, han renovado su catálogo de
servicios, incorporando los siguientes cursos y talleres:
Curso básico de community manager.
Curso de redacción para la web.
Curso de creación y gestión de blogs bajo la plataforma Wordpress.
Taller de SEO para contenidos.
Taller de Marketing de Contenidos.
Curso de redacción para las Redes Sociales.
Curso de analítica para las redes sociales.
Curso como crear campañas de email marketing con Mailchimp.
Segmento de Mercado:
La nueva temática de cursos, está dirigida principalmente a profesionales o estudiantes del
último semestre de comunicación social, mercadeo, diseño gráfico e informática. La edad
promedio del target está comprendida entre los 16 a los 40 años. Su ubicación geográfica se
circunscribe a la zona central de país, es decir, Caracas, Aragua y Carabobo. El interés
fundamental de este grupo es el uso de las tecnologías de Información y Comunicación,
para su desarrollo profesional. El servicio está orientado a personas de ambos géneros y de
clase social media.
Propuesta de valor:
La propuesta de valor, es aquello que diferencia a la empresa del resto de sus competidores.
Se basa en Know How de su método, el cual es difícil de repetir. En el caso de
Imaginización 2.0, es el siguiente: “Brindamos el conocimiento esencial para tener
éxito en el mercado global”. Esto resume el fin del servicio ofertado por la compañía.
Factibilidad Operativa de la Propuesta.
Este apartado hace referencia a todos aquellos recursos humanos que intervienen dentro de
alguno de los procesos de la empresa. Durante esta etapa se identifican todas aquellas
actividades que son necesarias para lograr el objetivo
En el caso de Imaginización 2.0, Los procesos se dividen en tres renglones bien definidos,
los cuales se muestran a continuación.
Cuadro N° 1:
Recursos humanos necesarios para el óptimo desarrollo de los procesos de
Imaginización 2.0
Procesos Actividades Recursos humanos Horas
Diseño del contenido del
curso
1. Estructuración del contenido.
2. Diseño del material de apoyo.
3. Diseño del material instruccional
Experto en el área temática. Experto en diseño de materiales
instruccionales.
40 Hrs.Mensuales
Publicidad y Relaciones publicas
1. Diseño del material publicitario.
2. Alianzas estratégicas.
3. Distribución de la publicidad.
Diseñador publicitario, tanto
para material impreso, como digital.
Relacionista público que contacte con
empresas interesadas en brindar el patrocinio.
80 Hrs.Mensuales
Desarrollo del evento
1. Protocolo de bienvenida.
2. Ponencias.3. Refrigerio.
Dos encargados del protocolo del evento.Expertos en el área
temática.
24 Hrs.Mensuales
(Fuente: Imaginización 2.0, 2016)
Factibilidad Técnica de la Propuesta.
La factibilidad técnica, guarda relación con los recursos necesarios para efectuar las
actividades que requiere la empresa. Dichos recursos se pueden clasificar en herramientas,
conocimientos, materiales y medidas.
En la presente propuesta, la factibilidad técnica se va a centrar en las herramientas,
materiales y medidas, de los productos publicitarios que ayudaran en la estrategia de
posicionamiento de la marca.
Cuadro N° 2:
Recursos necesarios para la elaboración del material publicitario de la estrategia de
posicionamiento de la marca Imaginización 2.0.
Herramienta Publicitaria Material Medidas
Logo de la empresa
Gafete de cartón de color blanco.Pintura al frío.Pinceles.Exacto.Regla
10 cm x 16 cm
Comic de la empresa
Pieza de cartón de formato humanoide.Pintura al frío.Colores.Exacto.Regla.
30 cm x 50 cm
Material publicitario
Vídeo corporativo.Fotos.Programa de edición.Música.Programa de diseño
Calidad de 720 p
Rompe tráficos, realizados en papel bond.Cinta plástica.Colores.Oleos pastel.
50 cm x 50 cm
(fuente: Imaginización 2.0, 2016)
Continuación Cuadro N° 2:
Recursos necesarios para la elaboración del material publicitario de la estrategia de
posicionamiento de la marca Imaginización 2.0.
Herramienta Publicitaria Material Medidas
Material POP
Carpeta corporativa de cartulina.Colores.Pintura al frío.Tiza pastel
46 cm x 20 cm
Tarjeta de presentación en cartulina de hilo.Acuarela de colores.Marcador negro.
9,5 cm x 5,5
Llavero de macrameAlambre de colores. 6 cm x 4 cm
Bolígrafo de tinta negra.Papel blanco.Marcador negro.Pintura al frio
14,9 cm x 1 cm
Pulsera de asistencia.Cinta de tela.Canutillos grandes.Pintura al frío.Marcador negro.
15 cm x 1,5 cm
(Fuente: Imaginización 2.0, 2016)
Factibilidad Económica de la Propuesta.
Se refiere a los recursos económicos y financieros necesarios para llevar a cabo las
actividades de diseño publicitario. Los costos a tomarse en cuenta son los relacionados con
el tiempo, realización y adquisición de nuevos recursos, tanto humanos como materiales.
Como siempre se bosquejará el presupuesto económico en un cuadro representativo.
Cuadro N° 3:
Presupuesto económico y financiero de Imaginización 2.0.
Recurso Cantidad Precio TotalPliego de cartón 2 250 500Pintura al frio 4 120 480
Pinceles 2 85 170Exacto 1 375 375Regla 1 170 170
Caja de colores 1 2350 2350Programa de edición 1 300 300Programa de diseño 2 300 600Pliego de papel bond 2 400 800
Rollo de cinta plástica
1 700 700
Caja de oleo pastel 1 2800 2800Pliego de cartulina
blanca1 400 400
Caja de tiza pastel 1 3800 3800Hoja de cartulina de
hilo1 200 200
Caja de acuarela 1 1250 1250Marcador Negro 1 100 100
Bobina de alambre 1 1700 1700Bolígrafo 1 80 80
Hoja blanca 2 100 200Cinta de tela 1 120 120
Canutillos Grande 4 80 320Total 17415
(Fuente: Imaginización 2.0, 2016)
Según lo señalado en el cuadro de arriba, el presupuesto necesario para llevar a feliz
término la propuesta descrita en el presente documento, equivale a Bs. 17.315 y deberá
realizarse en un plazo de aproximadamente tres meses.
Propuesta de logo:
La empresa Imaginización 2.0 contará con un logo textual donde la tipografía a utilizar
será la Billodream, dado que al ser de forma de burbuja y contar con estrellas sobre las
puntuaciones del as “i”. Envía un mensaje motivador, que busca incentivar la confianza en
todos los asistentes a sus eventos. Por otra parte los números del nombre estarán diseñados
con la tipografía Oliver, un tipo de letra mucho más moderna, seria y con líneas rectas muy
tecnológicas.
Como ya se reflejó en el cuadro N° 2, el logo se plasmará en un membrete de 10 cm x 16
cm, sus colores serán los siguientes:
Violeta: es el color del cambio, la trasmutación y la realeza. Se utilizará para la
marca, porque al ser está una empresa que promueve el emprendimiento, motiva el
cambio y la creación.
Negro: Un color formal, muy serio y que ayuda a resaltar los tonos más claros.
También es el color de la elegancia. Su presencia en el logo es más para brindar un
sentido de seguridad y sofisticación.
Propuesta de Cómic:
El cómic de la empresa es el personaje representativo de la firma, por lo general se trata de
un dibujo con rasgos humanizados. En el caso de Imaginización 2.0, el cómic será una
pequeña ejecutiva, vestida con un pantalón y bléiser de color azul rey, se decantó por este
color, dado que está relacionado con la academia, el conocimiento y sobre todo los logros a
nivel de conocimiento.
Este cómic se hará en cartón y tendrá una medida de 30 cm x 50 cm. Los materiales son los
reflejados en el cuadro N° 2 y la fuente de inspiración para el boceto de la ejecutiva es la
directora de la empresa.
Propuesta de rompe tráfico:
El rompe tráfico será una enorme estrella que se colocará en el suelo justo delante del
Stand. Se ha decidido que se una estrella, primero porque ya se encuentra presente en el
logo de la compañía y segundo porque invita a soñar y creer que nada es imposible. El
color de la estrella será el violeta característico de la marca, con la palabra “Éxito” en color
negro, dado que es el mensaje que se desea proyectar. El rompe tráfico tendrá unas medidas
de 50 cm x 50 cm.
Propuesta video corporativo:
Este vídeo se hará completamente digital, se realizará con las fotos de los diferentes
eventos que ha desarrollado la empresa, con una cortina musical optimista y con el logo de
cierre.
Propuesta materia P.O.P:
Carpeta corporativa: Esta carpeta se realizará con los colores de la marca que son violeta
y negro, aunque del color violeta se utilizarán dos tipos de tonos uno claro (Parecido al de
logo) y uno más oscuro, que busca proyectar una imagen de autoridad en el tema. Las
medidas de la carpeta son 46 cm x 20 cm y será realizada en cartulina.
Tarjeta de presentación: El diseño de esta tarjeta busca reflejar delicadeza, por eso se ha
optado por una cartulina color marfil, que ayude a destacar los colores de la marca que son
violeta y negro. Como siempre, se le dará protagonismo a la estrella que se encuentra en el
logo de la empresa.
Propuesta de llavero: El llavero tendrá forma de estrella para mantener coherencia en el
mensaje que es alcanzar los sueños, entendiendo a las estrellas como esos deseos que
proyectamos al universo, A diferencia del resto de los productos publicitarios, en el llavero
predominará el color negro, y el violeta solo se usará para algunos detalles. Se decidió que
fuese de esta manera, para brindar un prenda que sea fácil de combinar, atemporal y sobre
todo, duradera.
Propuesta de bolígrafo: El cuerpo del bolígrafo será plateado, para seguir proyectando el
nivel educativo de Imaginización 2.0. El plateado se asocia con artículos de alta gama,
personas que ostentan puesto de poder y sobre todo lujo. En una de sus caras se mostrará el
logo de la compañía.
Propuesta de pulsera de asistencia: Aunque este tipo de pulseras se asocian más con
eventos como conciertos o encuentros deportivos. La compañía quiere ser pionera en un
nuevo estilo de identificación, ofreciendo un tipo de accesorio que pueda usarse a diario y
que cuente con una imagen fresca, que permita posicionar el nombre de la compañía en la
mente de sus consumidores. Los colores de la pulsera serán los de la marca, es decir,
violeta claro y negro puro.