protocolo de investigacion (2)
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Ana Karen Silva Díaz de León
Marco Antonio Hernández
Rafael Arellano Araiza
EL IMPACTO DE LA IMAGEN DEL PRODUCTO AL CONSUMIDOR
Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Aula: A-179 de Mayo de 2013
INTRODUCCIÓN
En el siguiente proyecto
hablaremos de “El impacto de
la imagen hacia el consumidor”
GATORADE una bebida
rehidratante posicionada en
un alto nivel en el mercado a nivel
internacional
DELIMITACIÓN
Tema: Importancia de la imagen del
producto al consumidor
Territorio: San Luis Potosí, slp
Tiempo: 23 enero del 2013 al 15 de
mayo del 2013
JUSTIFICACIÓN
La importancia social de nuestro tema es
darles a conocer las ventajas y
desventajas que genera la publicidad y
como influye a nuestra decisión de
compra. Porque? Para que? Se compra y
realmente si satisface necesidades, por
otra parte nuestra importancia personal
se enfoca en conocer y saber aplicar las
técnicas que utiliza la marca para llegar a
la mente del consumidor para el
conocimiento queremos aclarar las
diferentes reacciones que genera el
impacto de la publicidad y como este
influye y se envuelve en un proceso de
ventas que genera ganancias a la
empresa.
Objetivo general
Evaluar las necesidades o gustos
del consumidor aplicadas en la
imagen del producto.
Objetivos
específicos
Distinguir diferentes tipos
de imagen y consumidores.
Mejorar la imagen que
recibe el consumidor.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
• No tiene variablesNO
experimental transaccional
• Entrevistas
• Encuesta y Recopilación de datos
Cuantitativo
Preguntas de
investigación
¿Cuáles son nuestros primeros competidores de
gatorade?
¿Cuál son las ventajas y
desventajas de gatorade?
¿Cómo se ha transformado la
publicidad a través de los años?
¿A qué tipo de publico al que se
dirige nuestro producto?
HIPOTESIS
Nuestro producto Gatorade ha sido
reconocido mundialmente en el
mercado, gracias a su calidad y
excelencia en publicidad a través de
medios televisivos en la que su
publicidad utiliza a grandes y
reconocidos deportistas, que avalan y
consumen este producto, que esto ha
llegado a que el producto ocupe un
gran lugar en la venta de bebidas
rehidratantes por encima de otras por
ejemplo “Powerade”.
Marco Teórico
• El comportamiento del consumidor ante la
promoción de ventas y la marca de distribuidor
Eva Martinez
• Marketing directo: delimitación conceptual e
influencia en el comportamiento de compra
del consumidor
J. C. Vázquez
¿Conoces la Marca Gatorade?
SI 73.1%
NO 26.9%
¿Que otras bebidas rehidratantes conoces?
Powerade 47.1%
Electrolit 20%
Enerplex 7.6%
Suerox 25.3%
¿Porque consumes Gatorade?
Gusto 58.7%
Necesidad 11.8%
Sabor 15%
Costo 9.5%
Otros 5%
¿Como conociste Gatorade?
Television 60.3%
Espectaculares 19.2%
Otros 20.5%
¿Al escuchar Gatorade que es lo primero quepiensas?
Deportes 16.6%
Salud 3.2%
Celebridades 80.2%
CONCLUSIÓN
Con esta investigación pudimos comprobar que nuestra hipótesis
tiene un 80% de asertividad ya que gracias a las encuestas
realizadas nos pudimos dar cuenta que el consumidor ha ido
evolucionando con el paso del tiempo y que a mayor tecnología el
consumidor se vuelve mas visual, y por lo tanto con la gran
competencia que hoy en día envuelve a este s mas difícil y costoso
poder mantener tu imagen por largo tiempo.
Por lo que muchas marcas recurren a distintos medios de
comunicación y personajes que presenten y le den un nuevo
sentido a la marca e imagen.
BIBLIOGRAFÍA
http://www.utilidad.com/como-medir-el-impacto-positivo-y-negativo-de-una-campana_1222
http://www.tiempodemercadeo.com/actualidad/el-poder-e-impacto-del-regalo-publicitario-en-los-clientes-y-consumidores
http://www.bvsde.paho.org/bvsacd/cd37/pt52p100.pdf
http://www.callegranvia.com/publicidad/info/el-impacto-de-la-publicidad/
http://books.google.com.mx/books?id=Wqj9hlxqW-IC&pg=PA179&lpg=PA179&dq=imagen+de+un+producto+al+consumidor&source=bl&ots=C04xubxgyC&sig=8MNiMUti4NQnpr5_JXR6bzoCIHo&hl=es&sa=X&ei=gTqLUZyoJo6g8gSJ6YDICA&ved=0CGoQ6AEwEw#v=onepage&q=imagen%20de%20un%20producto%20al%20consumidor&f=false