proyecta manual usuarios

MANUALDEIMAGENCORPORATIVA

desarrolloinmobiliario

gerencia deproyectos ingeniería

inspeccióntécnica deobra

investigación einnovacióntecnológica

+GSTUDIO

02 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+GSTUDIO

MANUAL DEIMAGENCORPORATIVA El presente manual tiene como finalidad normar el uso de la Imagen Corporativa de PROYECTA. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para lagráfica y la publicidad.

Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica, impresa y digital.

03

+GSTUDIO


+GSTUDIO

INDICE

07 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Introduccion

08 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca

09 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Concepto de Diseno

10 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Inspiracion

12 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Consideraciones de diseno

13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Para la tipografia

14 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / isotipo

15 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / logotipo

16 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / modulacion

17 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / imagen corporativa

18 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / imagen corporativa + divisiones

19 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . La Marca / modulacion + divisiones

20 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . usos incorrectos

22 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colores primarios

23 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Colores secundarios

24 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Uso segun fondos

25 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Adaptaciones de colores

26 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipografia

28 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tipografia en uso

29 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Tamano minimo

30 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . APLICACIONES

32 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . En materiales digitales

34 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Firma de Correo Electronico

36 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Resumen para impresos en Word

40 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Resumen para impresos en Excel

50 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . En materiales impresos

64 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Otras aplicaciones

05

+GSTUDIO


+GSTUDIO

INTRODUCCION

Hoy, en el mundo de los íconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa o una institución requiere de un lenguaje propio para comunicar a su público, aquellos mensajesque considera pertinentes trasladarles.

Asi, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen claramejorando las comunicaciones de la organización.

Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca PROYECTA y fija una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente.

La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área decomunicación e imagen corporativa de PROYECTA para coseguir una óptima legibilidad eidentificación de la identidad visual.

07

LA MARCA

PROYECTA es un grupo de empresas en proceso de expansión, su cuota de mercado se haincrementado y hoy busca consolidarse, para lo cual se presenta con las siguientes unidades de negocio:

+GSTUDIO


PROYECTA

PROYECTAIngenierosCiviles

PROYECTAIngenieríade Valor

PROYECTAInspecciónTécnica deObra

PROYECTAInvestigación eInnovaciónTecnológica

PROYECTADesarrolloInmobiliario

PROYECTAGerencia deProyectos

PROYECTAIngeniería

PROYECTAInspecciónTécnica deObra

PROYECTAInvestigación eInnovaciónTecnológica

PROYECTADesarrolloInmobiliario

RAZO

NSO

CIAL

UNID

ADES

DE N

EGOC

IO

+GSTUDIO

LA MARCA/ CONCEPTO DE DISEÑO

Los conceptos usados para PROYECTA para el desarrollo de su diseño se basan en los siguientes elementos:

+ Proyecta+ Proyección+ Solidez+ Ingeniería+ Avance+ Prograso+ Cubos+ Perspectiva+ Tridimensión+ Sin fin.

09

LA MARCA/ INSPIRACIÓN

La inspiración que usamos para el diseño es:

+GSTUDIO


+GSTUDIO

11

P

LA MARCA/ CONSIDERACIONES DE DISEÑO

Se tiene las siguientes consideraciones para elaborar el diseño:

+ MOSTRAR SOLIDEZ+ LEGIBLE+ DE FÁCIL RECORDACIÓN+ REPRODUCIBLE+ ESCALABLE+ VISIBLE A DISTANCIA+ COMPETIR CONTRA LA IMAGEN CORPORATIVA DE OTRAS EMPRESAS Y GANAR

+GSTUDIO


+GSTUDIO

LA MARCA/ PARA LA TIPOGRAFIA

Los conceptos usados se basan en los siguientes elementos:

+ NO SOBREPASAR LA LINEA DEL HORIZONTE por lo que se usará mayúsculas, además+ USO DE MAYUSCULAS PARA ACENTUAR la idea de solidez y también+ LETRA CUADRADA con filos redondeados para mostrar consistencia,+ NO USAR LETRAS muy delgadas o alargadas.

13

LA MARCA/ EL ISOTIPO

El símbolo es la formalización gráfica de un concepto o idea; son los aspectos que PROYECTA quiere destacar en su posicionamiento en el mercado.

Su presencia acompaña al logotipo como parte de él, en las piezas gráficas que tienen como firma la marca PROYECTA.

+GSTUDIO


+GSTUDIO

LA MARCA/ EL LOGOTIPO

El logotipo es es un elemento gráfico o verbo-visual y sirve a PROYECTA para representarse. La tipografia, es original creada especialmente para PROYECTA.

Junto al logotipo aparece el color corporativo permanente en todas las aplicaciones, el purpura.

+ El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo.

+ Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.

+ El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

El isotipo va acompañado del logotipo, salvo en algunas excepciones indicadas más adelante.

15

LA MARCA/ IMAGEN CORPORATIVA

La marca sella e identifica la empresa. Es el signo material para distinguirse de las demás y dota de personalidad evitando los plagios y confusiones con otras empresas.

La marca transmite el carácter y los valores de la empresa.

La marca está formada por el isotipo y el logotipo.

La presencia de ambos en toda pieza gráfica es indispensable y su posición en toda pieza de comunicación debe ser predominante, no debe tener elementos u otras marcas en su derredor en un espacio mínimo que más adelante se define.

+GSTUDIO


+GSTUDIO

LA MARCA/ LA MODULACON

La unidad de medida se define como el ícono de la marca PROYECTA y esta define el área mínima que hay que respectar respecto al contenido exterior fuera de la marca.

Esta unidad determina el espacio de protección del logotipo, que debe ser de media unidad de X por cada lado mínimamente.

En caso se use solo el isotipo solamente, se mantendrá el mismo criterio, dándole media unidad mínima unidades sobre tal isotipo.

Queda terminantemente prohibido el recorte de dicho espacio de protección mínimo del logotipo, siendo permitido obviamente un espacio de protección mucho mayor en referencia con otros logotipos en derredor.

17

x

x/2min.

x/2min.

x/2 min.

x/2 min.

+GSTUDIO


LA MARCA/ IMAGEN CORPORATIVA + DIVISIONES

Esta imagen de la imagen corporativa muestra de la empresa:

+ Gerencia de Proyectos

+ Ingeniería

+ Investigación e innovación tecnológica

+ Inspectora técnica de obra





+GSTUDIO

19

LA MARCA/ LA MODULACON + DIVISIONES

La unidad determina el espacio de protección del logotipo y de las divisiones de la empresa, que debe ser de media unidad de X por cada lado mínimamente.

x

x/2min.

x/2min.

x/2 min.

x/2 min.

x/2 min.

x/2 min.desarrolloinmobiliario




LA MARCA/ OTRAS ADAPTACIONES DE LA MARCA Y UNIDADES

Aquí de indican ejemplos de lo que se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.

+GSTUDIO


ingeniería

ingeniería

+GSTUDIO

LA MARCA/ USOS INCORRECTOS

Aquí de indican ejemplos de lo que no se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.

21

Error en la tipografía Error por cambio de fuente

Error por contraste de colores:oscuro contra logo oscuro.

Error por contraste de colores:claro contra logo blanco.

Error por proporciones incorrectas.




investigación einnovacióntecnológica Error por no respectar las

proporciones correctas

Error por cambio de posiciones correctas Error alargamiento vertical

Error en el uso por falta de isotipo Error en el uso por error de color

LA MARCA/ COLORES PRIMARIOS

Estos son los colores corporativos de PROYECTA.

CMYK es el color usado para imprenta y materiales impresos.RGB es usado frecuentemente en formatos de color para WORD, EXCEL y semejantes.HEX es el formato usado para colores en web.

+GSTUDIO


PURPURA

CMYK: 87% 100% 16% 0%RGB: 75 25 125HEX: #4B197D

BLANCO

CMYK: 0% 0% 0% 0%RGB: 255 255 255HEX: #FFFFFF

+GSTUDIO

LA MARCA/ COLORES SECUNDARIOS

Estos son los colores secundarios para el uso de variantes y complementos de PROYECTA.

23

CIAN

CMYK: 100% 0% 0% 0%RGB: 0 156 222HEX: #009CDE

AMARILLO

CMYK: 0% 0% 100% 0%RGB: 255 239 0HEX: #FFEF00

GRIS

CMYK: 0% 0% 0% 50%RGB: 156 154 160HEX: #9C9AA0

NARANJA

CMYK: 0% 83% 91% 0%RGB: 201 90 42HEX: #C95A2A

LA MARCA/ USO SEGUN FONDOS

Cuando se usa en fondos claros se usa el logo en color y cuando se usa fondos oscuros se usa el logo en color blanco.

+GSTUDIO










+GSTUDIO

LA MARCA/ ADAPTACIONES DE COLORES

Estas son adaptaciones del logotipo en relacion a los fondos de color.

25

en blanco y negro en color y grises en grises, purpura y blanco

blanco

10% negro

20% negro

30% negro

40% negro

50% negro

60% negro

70% negro

80% negro

90% negro

negro

fondo en escala de grises

LA MARCA/ TIPOGRAFIALas tipografías complementarias son las que pueden usarse en los cuerpos de texto de las comunicaciones o

piezas gráficas, en el slogan o información complementaria de ubicación cercana a la marca.

Fuente primaria:Helvetica Neue LT Pro 37 Thin Condensed

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; , : . { } [ ] ! ” # $ % & / ( ) = ? ¡ ’ ¿ +

Fuente primaria:Helvetica Neue LT Pro 57 Condensed


Fuente secundaria:Helvetica Neue LT Pro 77 BoldCondensed


Fuente primaria:Helvetica Neue LT Pro 35 Thin


Fuente primaria:Helvetica Neue LT Pro 55 Roman

A BCD E FGH I J K LMNÑOPQRS TU VWXY Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; , : . { } [ ] ! ” # $%& / ( ) = ? ¡ ’ ¿ +

Fuente secundaria:Helvetica Neue LT Pro 75 Bold

ABCDE FGH I J K LMNÑOPQRS TU VWXYZa b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; , : . { } [ ] ! ” # $%& / ( ) = ? ¡ ’ ¿ +

+GSTUDIO

+GSTUDIO

LA MARCA/ TIPOGRAFIA

Para el uso de documentos que salgan de las oficinas de PROYECTA, es decir documentos en Word o Excel se debe usar la siguiente tipografia:

Fuente primaria:Arial Narrow


27

LA MARCA/ TIPOGRAFIA EN USO

Relativo a la tipografía y al uso de la marca de manera escrita PROYECTA se ha de tener en cuenta las siguientes consideraciones:

(1) El uso de la marca es PROYECTA dejando la denominación PROYECTA INGENIEROS CIVILES.

(2) Otra manera de referirse a dicha marca es usando PROYECTA Ingenieros Civiles S.A.C. cuando se hace mención a la empresa en usos legales o cuando se hace mención de alguna de las razones sociales de la empresa.

(3) En ningún caso se mutilará total o parcialmente el nombre escrito de la marca que representa PROYECTA, así: (uso incorrecto) PROYECTA Ing Civ. (uso incorrecto) PROYECTA Ingenieros (USO CORRECTO) PROYECTA

En caso que debido a la cantidad de espacio o a la tabulación sea necesario el salto al siguiente renglón y la escritura de la marca PROYECTA quede a media escitura se deberá pasar alsiguiente reglón de modo que el nombre de la marca quede todo en un mismo renglón:

(uso incorrecto) PROYEC- TA (USO CORRECTO) PROYECTA

+GSTUDIO


+GSTUDIO

LA MARCA/ TAMAÑO MINIMO

A tener en cuenta que el tamaño mínimo del logo corporativo sin la segunda parte del logotipo donde dice DISEÑO DE DISTEMAS DE PROTECCIÓN ANTISÍSMICA en toda publicación gráfica ha de ser de 4.00 cm de ancho por su respectiva proporción de alto.

29

4.50 cm min.

7.00 cm minimo

Cuando se usa la marca sin las diviones

Cuando se usa la marca con las diviones





+GSTUDIO


FIRMA DE CORREOS ELECTRONICOSPARA ADMINISTRATIVOS

En una firma de correo el uso del logotipo y de los contenidos relacionados a los datos sedispondrán de la siguiente manera:(1) Logotipo.(2) Nombre del titular de la cuenta de correo electrónico.(3) Cargo del titular (sólo para el caso de gerentes y jefes de área) / nombre de área (para el resto de colaboradores de Recursos Humanos, Calidad, Administración y Finanzas).(4) Datos de la oficina central.(5) Unidades de la empresa.(6) Afiliacion de la empresa y otras creditaciones.(7) Atencion a clientes.

200 px 420 px30 px

(1)(2)

(3)

(4)

(5)(6)

(7)

+GSTUDIO

31

200 px 420 px30 px

+GSTUDIO


FIRMA DE CORREOS ELECTRONICOSPARA TODOS LOS DEMAS

En una firma de correo el uso del logotipo y de los contenidos relacionados a los datos sedispondrán de la siguiente manera:(1) Logotipo.(2) Nombre del titular de la cuenta de correo electrónico.(3) Cargo del titular (sólo para el caso de gerentes y jefes de área)(4) Unidad a la que se pertenece: Ejemplo: Desarrollo Inmobiliario(5) Datos de la oficina central.(6) Unidades de la empresa.(7) Afiliacion de la empresa y otras creditaciones.(8) Atencion a clientes.

200 px 420 px30 px

(1)(2)(3)(4)

(5)

(7)

(8)

(6)

+GSTUDIO

33

200 px 420 px30 px

RESUMENPARA IMPRESOS WORD

Este formato ha de usarse en todo documento oficial o interno de PROYECTA tales como infor-mes, cartas, memos; entre otros.

Todo el texto debe ser elaborado en Negro al 70% (RGB 77 / 77 / 77).

Cuando se hace uso de documentos Microsoft Word PARA FORMATO INFORME los márgenes a tener en cuenta son:

MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDOSuperior : 5.0 cmIzquierda : 3.0 cmInferior : 3.0 cmDerecha : 2.5 cm

EN EL ENCABEZADOse deben considerar los siguientes datos+ Logotipo

EN EL PIE DE PAGINA+ Datos de contacto de Proyecta.+ Logo de la APM.

+GSTUDIO


+GSTUDIO

35

FORMATO PARA CARTA

Lorem ipsum ad his scripta blandit partiendo, eum fastidii accumsan euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit ridens inciderint id. Quo mundi lobortis reformidans eu, legimus senserit definiebas an eos. Eu sit tincidunt incorrupte definitionem, vis mutat affert percipit cu, eirmod consectetuer signiferumque eu per. In usu latine equidem dolores. Quo no falli viris intellegam, ut fugit veritus placerat per. Ius id vidit volumus mandamus, vide veritus democritum te nec, ei eos debet libris consulatu. No mei ferri graeco dicunt, ad cum veri accommodare. Sed at malis omnesque delicata, usu et iusto zzril meliore.

Dicunt maiorum eloquentiam cum cu, sit summo dolor essent te. Ne quodsi nusquam legendos has, ea dicit voluptua eloquentiam pro, ad sit quas qualisque. Eos vocibus deserunt quaestio ei.

Blandit incorrupte quaerendum in quo, nibh impedit id vis, vel no nullam semper audiam. Ei populo graeci consulatu mei, has ea stet modus phaedrum. Inani oblique ne has, duo et veritus detraxit. Tota ludus oratio ea mel, offendit persequeris ei vim. Eos dicat oratio partem ut, id cum ignota senserit intellegat.

Sit inani ubique graecis ad, quando graecis liberavisse et cum, dicit option eruditi at duo. Homero salutatus suscipiantur eum id, tamquam voluptaria expetendis ad sed, nobis feugiat similique usu ex. Eum hinc argumen-tum te, no sit percipit adversarium, ne qui feugiat persecuti. Odio omnes scripserit ad est, ut vidit lorem maiesta-tis his, putent mandamus gloriatur ne pro. Oratio iriure rationibus ne his, ad est corrumpit splendide. Ad duo appareat moderatius, ei falli tollit denique eos. Dicant evertitur mei in, ne his deserunt perpetua sententiae, ea sea omnes similique vituperatoribus.

Ex mel errem intellegebat comprehensam, vel ad tantas antiopam delicatissimi, tota ferri affert eu nec. Legere expetenda pertinacia ne pro, et pro impetus persius assueverit. Ea mei nullam facete, omnis oratio offendit ius cu. Doming takimata repudiandae usu an, mei dicant takimata id, pri eleifend inimicus euripidis at. His vero singulis ea, quem euripidis abhorreant mei ut, et populo iriure vix. Usu ludus affert voluptaria ei, vix ea error definitiones, movet fastidii signiferumque in qui. Vis prodesset adolescens adipiscing te, usu mazim perfecto recteque at, assum putant erroribus mea in. Vel facete imperdiet id, cum an libris luptatum perfecto, vel fabellas inciderint ut. Veri facete debitis ea vis, ut eos oratio erroribus.

Sint facete perfecto no vel, vim id omnium insolens. Vel dolores perfecto pertinacia ut, te mel meis ullum dicam, eos assum facilis corpora in. Mea te unum viderer dolores, nostrum detracto nec in, vis no partem definiebas constituam. Dicant utinam philosophia has cu, hendrerit prodesset at nam, eos an bonorum dissentiet. Has ad placerat intellegam consectetuer, no adipisci mandamus senserit pro, torquatos similique percipitur est ex. Pro ex putant deleniti repudiare, vel an aperiam sensibus suavitate. Ad vel epicurei convenire, ea soluta aliquid deserunt ius, pri in errem putant feugiat. Sed iusto nihil populo an, ex pro novum homero cotidieque. Te utamur civibus eleifend qui, nam ei brute doming concludaturque, modo aliquam facilisi nec no. Vidisse maiestatis constituam eu his, esse pertinacia intellegam ius cu. Eos ei odio veniam, eu sumo altera adipisci eam, mea audiam prodesset persequeris ea. Ad vitae dictas vituperata sed, eum posse labore postulant id. Te eligendi principes dignissim sit, te vel dicant officiis repudiandae. Id vel sensibus honestatis omittantur, vel cu nobis commune patrioque. In accusata definiebas qui, id tale malorum dolorem sed, solum clita phaedrum ne his. Eos mutat ullum forensibus ex, wisi perfecto urbanitas cu eam, no vis dicunt impetus. Assum novum in pri, vix an suavitate moderatius, id has reformidans referrentur. Elit inciderint omittantur duo ut, dicit democritum signiferumque eu est, ad suscipit delectus mandamus duo. An harum equidem maiestatis nec. At has veri

Jr. Monterrey 373 Oficina 502Chacarilla, Surco - Lima - PerúT: +51 (1) 717.4000

F: +51 (1) 718.8764E: [email protected]://proyectaingenieros.com.pe

Fuente:arial narrow 11px

A un espacio

1.0 cm

1.0 cm

1.0 cm

2.15 cm desde la base del logo PROYECTA al inicio de los datos de la Oficina Central

3.0 cm

2.5 cm

RESUMENPARA IMPRESOS EXCELCuando se hace uso de documentos Microsoft Excel los márgenes a tener en cuenta son:

MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDO VERTICALSuperior : 3.0 cmIzquierda : 2.5 cmInferior : 3.0 cmDerecha : 2.0 cm

El logo debe ser de 4.50 cm alineado a la izqueirda, las divisiones deben estar alineadas a la derecha a una medida de 9.5 cm, Los datos en el pie de pagina deben ser los mismos que en el caso del RESUMEN PARA IMPRESOS WORD alineandolo al centro de la hoja de excel.

+GSTUDIO


+GSTUDIO

RESUMENPARA IMPRESOS EXCELCuando se hace uso de documentos Microsoft Excel los márgenes a tener en cuenta son:

MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDO HORIZONTALSuperior : 3.0 cmIzquierda : 2.0 cmInferior : 3.0 cmDerecha : 2.0 cm

El logo debe ser de 4.50 cm alineado a la izqueirda, las divisiones deben estar alineadas a la derecha a una medida de 9.5 cm, Los datos en el pie de pagina deben ser los mismos que en el caso del RESUMEN PARA IMPRESOS WORD alineandolo al centro de la hoja de excel.

35

USO DE COLORESPARA EXCEL

Se recomienda el uso de la siguiente gama de colores para uniformizar los documentos hechos en Excel.

Arial Narrow 18 px + Bold + RGB 93 28 132

Arial Narrow 14 px + Bold + RGB 93 28 132

Arial Narrow 12 px + Regular + RGB 93 28 132

Arial Narrow 11 px + Regular + RGB 93 28 132 BG Oscuro 50%

Arial Narrow 11 px + Regular + RGB 93 28 132 BG Oscuro 15%

Arial Narrow 11 px + Regular + RGB 93 28 132 BG Sin relleno

Arial Narrow 11 px + Regular + RGB 93 28 132 BG Amarillo

Se debe hacer un uso ordenado y prograsivo de las diversas tonalidades de gris según seanecesario y un uso progresivo de las opciones para los resultados según sea necesario.

+GSTUDIO


Titulo Principal

Titulo

Sub titulo

contenido

contenido

contenido

1era opcion resultados

+GSTUDIO

37

proyecta manual usuarios

Documents