proyecto empresarial – clase 01 – investigaciÓn de mercado. usos y aplicaciones. entorno del...

Proyecto Empresarial / Marketing

CLASE 01

Expositor: Lic. Leonardo Delgado Online / Decisión RentablePUBLIMARKETEROS21 - “Datos e ideas claves para hacer CRECER TUS NEGOCIOS”

http://decisionrentable.com - DECISIÓN RENTABLE - Leonardo

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La Reflexión de hoy


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Temas a desarrollar:

1. Proyecto empresarial / marketing – introducción

2. Concepto de investigación de mercado

3. Relación de la investigación con el marketing

4. Usos y aplicaciones de la investigación de mercados

5. El entorno del marketing6. Herramienta DAFO7. Evaluación del proyecto

empresarial8. Casos de negocios para

venta al público 9. Siempre ponerse en el lugar

del cliente

1. Proyecto empresarial / marketing – introducción

2. Concepto de investigación de mercado

3. Relación de la investigación con el marketing

4. Usos y aplicaciones de la investigación de mercados

5. El entorno del marketing6. Herramienta DAFO7. Evaluación del proyecto

empresarial8. Casos de negocios para

venta al público 9. Siempre ponerse en el lugar

del cliente


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SISTEMA de INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: Clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?

CONCEPTO

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Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes reales y potenciales.


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RELACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CON EL MARKETING

Satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores con

determinados productos y servicios...

Marketing

Mecanismo de retroalimentación para medir el conocimiento,

percepción, actitudes y comportamiento de las personas...

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USOS Y APLICACIONES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos.


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Verificar la adecuación de la estrategia de marketing de la organización y tomar decisiones sobre los cambios a realizar.

Localizar e identificar nuevas oportunidades de mercado para su organización.

Identificar grupos de clientes en el mercado de un producto que tengan necesidades, características y preferencias semejantes.

. Identificar las fortalezas y debilidades de los

competidores actuales y potenciales.

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No se puede competir con los gigantes, pero si podemos crear un nicho de mercado.

Esta es una página en la que personas ofrecen sus servicios (Te crean un logo, bailan con el logo de tu empresa, transcripción de hojas) desde 5 dólares para adelante; además que lo puedes convertir en físico. Siempre generando tu diferenciación


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Un semanario o boletín gratuito que OFRECE SERVICIOS DE JARDINERÍA, CARPINTERÍA VS el comercio. Se tiene como opción de visibilidad el V.A. El boletín podría ser físico y virtual.


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El análisis DAFO, también conocido como análisis FODA o DOFA, es una metodología de estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada.

HERRAMIENTA DAFO o FODA


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Un análisis FODA puede utilizarse para: Explorar nuevas soluciones a los problemas. Identificar las barreras que limitarán objetivos. Decidir sobre la dirección más eficaz. Revelar las posibilidades y limitaciones para cambiar algo.

Evaluación del proyecto empresarial


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Evaluación del proyecto empresarial


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Casos de negocios para venta al público

Venta de planchadoras no tradicionales con forrado decorativo

Preguntas

¿Existe un público insatisfecho?¿Es mas caro que las planchadoras tradicionales?¿A que tipo de público va dirigido?¿Lo compraría solteros o casados, familias jóvenes?¿Cómo podría sacarle información a los clientes?DISEÑO: ¿En que podría ser este producto mejor que MAESTRO Ace Home Center?(Calidad, precio, practicidad, diseño, variedad de modelos).¿En que le beneficia al cliente? (Belleza, confort, ahorro de espacio)


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Siempre ponerse en el lugar del cliente

1. Existen un sinnúmero de P/S pero que no generan VALOR.

2. Este factor produce que no puedas aumentar el PRECIO

3. Es necesario apelar, quizá, al ensayo prueba – error antes de….


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LABOR EN EQUIPO

2) ¿Qué entiende por investigación de mercado?

3) Explique dos de los usos y aplicaciones de la investigación de mercados


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5) Realice el análisis FODA de la empresa en la que labora o de una empresa que conozca. (4 de cada uno)

1) ¿Cuál es la relación entre investigación de mercado y marketing?

4) Brinde una breve explicación de lo que es el macroentorno y microentorno; asimismo indique porque es importante para una empresa tanto el microentorno como el macroentorno.

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Y recuerden que…


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Muchas gracias por su atención prestada


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