pruebas de mercado
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ruebas de
mercado
Silvia Rosas M
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Pruebas de mercado
•técnica de experimentación.
• Consiste en procurar conocer directamente la respulas personas ante un nuevo producto o servicio.
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Evaluación de aceptación
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Tipos de pruebas de merca
•
Pruebas de segmentación de mercado• Pruebas de producto (calidad y uso del producto)
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• Pruebas de cumplimiento ( ¿satisface el producto las expectcreadas por el concepto?)
• Pruebas de nombre (verifica el nombre del producto, en relidea)
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• Prueba de empaque(protección del producto y publicidad d
• Prueba de investigación de la publicidad
• Pruebas simuladas (introducción del producto en sitios espe
• Prueba de seguimiento (verifica constantemente el track (piproducto)
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Ejemplos de pruebas de merc
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Determinar precios
•
podemos introducir el producto en dos puntos de ventas s
$ 10.00
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Riesgos con los Competidor
•
Si el producto puede copiarse fácilmente.
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Duración de la prueba
•
Depende de las características del producto
De duración media De larga dur
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Tipos de información para la pru
Base de datos/ benchmarksAlmacenar y analizar la información recabada
Se pueden establecer benchmarks numéricos y estadísticosinterpretación de futuras pruebas
Los benchmarks pueden ir siendo afinados por categorías, t
entre otros. Estos son claves ya que nos ayudan a establecerestándares de acción, estos deben estar definidos antes de cualquier prueba de producto.
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Ventajas de utilizar la técnica dprueba de mercado
•
Nos permite obtener información precisa sobre las reaccioncomportamiento de las personas ante un determinado prodservicio, idea o publicidad.
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Desventaja
•
radica en que esta técnica utiliza una muestra pequeña, porresultados no podrían generalizarse.
• Por lo que siempre es recomendable utilizar esta técnica junotras técnicas de investigación.
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Técnicas y tecnología de apoy
•
La encuesta• La entrevista
• La técnica de observación
• La prueba de mercado
• El focus group
• El sondeo
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Probabilidad de compra en mercde prueba
• Si asumimos el plan de Marqueting, lograríamos el 40% denotariedad, en el test el 30% de notariedad en los que fuerenfrentados con el producto, los clientes lo comprarían si 6encuentra el producto en el mercado. Basándonos en estaspodemos decir que el 7.2% comprarían inicialmente el pro
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Conclusión
• Las pruebas de mercado es una herramientconveniente , pero es importante reconocer
mas completa acompañada de alguna técninvestigación.
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¡GRACIAS