prywatki na wykładzinie bez krawatów vol.1 - po co dane w komunikacji w social media?
TRANSCRIPT
![Page 1: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/1.jpg)
Po co dane !w komunikacji w social media?
Warszawa, 28.06.2016
DrJanZają[email protected]:Linkedin.com/in/janekzajac
![Page 2: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/2.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
• Firmabadawczaspecjalizującasięwsocialmedia• Badamymediaspołecznościoweod2010r.• 35TBszczegółowychdanych30tysięcyprofili
![Page 4: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/4.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
ReklamanaFacebooku
![Page 5: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/5.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
ŁącznewydatkinareklamęonlinewPolsce(wmldPLN)
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,173
2,6092,432
2,2062,003
1,5821,373
1,216
Źródło:IABPolska/PwCAdEx2015
![Page 6: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Łącznewydatkinareklamęonline(wmldUSD)
0
10
20
31
41
51
61
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
USA UK Polska Turcja
Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015,IABInternetAdvertisingRevenue2015Full-YearReport,IABAdExTurkey2013-2015,IABAdExUK2015-2011
Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD)
Średni roczny wzrost
(2008-2015)
USA 59,61 14,6%
UK 8,61 14,7%
Polska 0,79 14,9%
Turcja 0,62 19,6%*
*Wzrostpoliczonydlaokresu2013-2015
![Page 7: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Odsetekwydatkównareklamęwmediachspołecznościowych
USA
Polska
12
18
6
14
5
11
2013 2014 2015Źródła:IABPolska/PwCAdEx2015-2013;IABInternetAdvertisingRevenue2015-2013Full-YearReport
![Page 8: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/8.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
SpecyfikareklamynaFacebooku
Sposobyzakupuiobsługi• self-service• domymediowe• agencjeperformance,• agencjedigitalisocialmedia
!Formatyreklamowe
• Promocja komunikacj i , w tym postysponsorowaneitzw.darkposty
• Prawakolumna,teżkierującedoWWW!Różnemodelerozliczeń-CPM,CPA,CPL…
![Page 9: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Bigdatawsłużbiebadańwydatkówreklamowych
• Szacowaniedanychpoufnychwoparciuodanepubliczne• Machinelearningwoparciuoautorskiealgorytmylasówlosowych.• Technologie(Hadoop,Hive,HBase)+zespółanalityków
!>90%skutecznościwklasyfikacjipostówjakosponsorowane.<12%błęduoszacowaniadlaodsłonizasięguprofilipow.100tys.fanów
![Page 10: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Cobierzemypoduwagę?
TAK:Promocjapostów,wtymdarkposts;takżeurządzeniamobilne
NIE:Reklamywprawejkolumnie,wtymkierującenastronyWWW
![Page 11: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Wyzwania
• Tzw.darkposts-niewidocznepublicznie• Poprawaestymacjizapomocąnowychzbiorówtreningowych,
• ZmiennestawkiCPMioparcienaśredniejrynkowej
• DostosowaniealgorytmówdozmieniającegosięalgorytmuFacebooka
Rozwiązanie:Unikalnabazapublicznychipoufnychdanychnatematwiększościmareknapolskimrynku+bigdata
![Page 12: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/12.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Ilewydająposzczególnebranże?
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
Pozostałekategorie(przedwszystkimmediatradycyjneiinternetowe)took25mln!Łącznieok305mlnPLN!Całośćreklamywsocialmedia374mlnPLN
![Page 13: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/13.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
WydatkinaFacebookaacałośćreklamyonline
Największeróżnice:• motoryzacja• alkohole!Dodatkowowydatkinieujętychkategorii(np.mediainternetowe)torównowartośćok.10%
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
![Page 14: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
![Page 15: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-3branżeonajwiększychzasięgach
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
![Page 16: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/16.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Strategiepłatnejkomunikacji-pozostałebranże
KlasyfikacjabranżwgIABPolska/PwCAdEx.
![Page 17: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/17.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
KtowydajenajwięcejnaFacebooku?
![Page 18: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/18.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
WydatkinaFBawydatkireklamoweogółem
Wydatkiwmediachtradycyjnych(bezInternetu)wgdanychcennikowych(nieuwzględnionerabaty).
![Page 19: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/19.jpg)
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Jak wybrać 45 najlepszych prezentacji na FORUM?
Apocoto?
• Czysocialmediakosztują?
• DlaczegomamtylelajkównaFacebooku?
• Jakwyglądamnatlekonkurentów?
• Cozrobić,żebyichzdystansować
• Czymojekampaniemająjakieśefekty?
![Page 20: PRywatki na Wykładzinie bez krawatów vol.1 - Po co dane w komunikacji w social media?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030223/58831a001a28ab31068b6f47/html5/thumbnails/20.jpg)
Prezentowanebadaniadostępnenahttps://blog.sotrender.com/pl/2016/06/pejzaz-wydatkow-reklamowych-polskich-firm-na-facebooku-prezentacja/
Warszawa, 28.06.2016
DrJanZają[email protected]:Linkedin.com/in/janekzajac