przetarg na projekt kampanii promującej spożycie drobiu

NIP 525-20-61-104 BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240

Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa Dział Hodowli i Oceny Drobiu tel. 022/336 13 38 ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań tel./fax. 022/ 828 23 89 skr. poczt. 11 fax 022/ 433 50 30 tel. (0-61) 824-26-51, 824-26-52 e-mail: [email protected] fax (0-61) 824-26-53 [email protected] http:// www.krd-ig.com.pl e-mail: [email protected]

CZŁONEK A. V. E. C. – EUROPEJSKIEGO STOWARZYSZENIA PRODUCENTÓW, IMPORTERÓW

I EKSPORTERÓW MIĘSA DROBIOWEGO

KRD-IG -38/2011 Warszawa, 18.03.2011 r.

ZAPROSZENIE

DO PRZYGOTOWANIA I PRZEDSTAWIENIA OFERTY

PROGRAMU PROMOCYJNEGO:

„CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB”

Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie (www.krd-ig.com.pl) jest

organizacją skupiającą w swych szeregach przede wszystkim firmy uboju i przetwórstwa

drobiu. Wśród nich są niemal wszyscy najwięksi producenci krajowi i eksporterzy tego

gatunku mięsa. Szacunkowo można określić, że zrzeszone firmy posiadają ok. 70% udziału

w polskim rynku drobiu.

Dnia 1lipca 2009 roku weszła w •ycie Ustawa z 22 maja 2009 roku o funduszach promocji

produktów rolno –spo•ywczych ( Dz. U. z 2009 r. nr 97, poz.799), na mocy której wszyscy

producenci żywca, a także jego eksporterzy są obciążani w wysokości 0,1% wartości żywca

na rzecz Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego. Wartości te naliczają i wpłacają na rzecz

funduszu ubojnie i podmioty dokonujące wywozu żywego drobiu poza granice kraju.

Beneficjentami tego funduszu są ogólnokrajowe organizacje branżowe.

Korzystając z zapisów tej ustawy Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza zwróciła

się do Komisji Zarządzającej Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego o wpisanie do planu

finansowego na rok 2011 programu promocji kurczaka w Polsce oraz zarezerwowania na ten

cel kwoty ok. 3 mln. zł. brutto

Dnia 15 marca b.r. Komisja Zarządzająca Funduszu Mięsa Drobiowego zaakceptowała nasz

pomysł na w/w promocję.

Sytuacja rynkowa mięsa drobiowego w Polsce

Branża drobiarska i konsumpcja drobiu w Polsce charakteryzuje się w ostatnich dwudziestu

latach (podobnie jak w większości krajów na świecie) dużym tempem rozwoju. Dynamiczny

wzrost produkcji drobiarskiej wywołany był przez szybko rosnący popyt krajowy, będący

efektem m.in. substytucji wołowiny przez drób. Do zwiększenia popytu przyczyniały się

również: wzrost sprzedaży elementów, rosnący udział mięsa indyczego, ogromne


rozszerzenie oferty asortymentowej oraz poprawa jakości i atrakcyjności handlowej

produktów drobiarskich (estetyka i funkcjonalność opakowań, etykietowanie, zróżnicowanie

gramatury), a także możliwość identyfikacji towaru z producentem.

Tak znaczący przyrost produkcji i konsumpcji drobiu był osiągnięty w warunkach

poprawiającej się konkurencyjności cenowej mięsa drobiowego i jego dostępności, niestety

często kosztem percepcji jakości i „imagu” mięsa drobiowego, zwłaszcza w zakresie jego

rzekomej mniejszej zdrowotności, wynikającej z braku zaufania, co do sposobów tuczu,

warunków sanitarnych i standardów produkcji, wbrew stanowi faktycznemu.

Bilansowa konsumpcja drobiu w Polsce

Lata 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

kg/na 1

mieszkańca 14,7 17,2 19,8 19,7 21,0 23,4 23,7 24,0 24,1 25,5

26,0*

(prognoza)

Spożycie mięsa w Polsce(w kg/osobę rocznie)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Mięso i podroby wieprzowe wołowe drobiowe

•ródło: GUS, szacunek IERiG•-PIB

Produkcja mięsa drobiowego w Polsce w 2010 roku wyniosła ponad 1500 tys. ton. Jesteśmy

4-5 producentem, co do wielkości produkcji w Europie. Eksport mięsa drobiowego i jego

przetworów wyniósł za ub.r. ok. 420 tys. ton a import ok. 35 tys. ton. Spożycie mięsa

drobiowego w Polsce przekroczyło 25 kg/os. i jest wyższe od średniej europejskiej, która

wynosi ok. 22,5 kg/os. Ok. 76% krajowej produkcji to mięso z kurczaka, ok. 18% stanowi

mięso indycze.


Wyniki badań opinii konsumentów

O wyborze kupna gatunku mięsa drobiowego decyduje:

ZAŁOŻENIA DO PROGRAMU PROMOCYJNEGO

„CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB”

Czas trwania kampanii: wrzesień – październik 2011 roku

Cel kampanii:

Mając na uwadze obecny stan sektora drobiowego oraz planowane kierunki rozwoju w

nadchodzących latach, a także kierując się uwarunkowaniami wynikającymi z poziomu

spożycia oraz opinią i percepcją mięsa drobiowego i jego przetworów wśród konsumentów,

określa się następujące główne cele programu:

1) Podniesienie ogólnej percepcji wartości mięsa drobiowego i jego przetworów wśród

konsumentów poprzez:

- pokreślenie różnorodności zastosowań mięsa drobiowego i produktów drobiarskich w

diecie codziennej

- łatwość, wygoda i szybkość w przyrządzaniu posiłków z drobiu

- wartości dietetyczno-zdrowotne mięsa drobiowego

2) Przekonanie konsumentów o najwyższych standardach wytwarzanych wyrobów w całym

łańcuchu produkcji oraz o tym, że fermy, zakłady uboju i przetwórstwa są pod stałym nadzorem

weterynaryjnym, co gwarantuje bezpieczeństwo wytworzonego produktu. Produkujemy mięso

drobiowe bez hormonów wzrostu, antybiotyków, itp.

Głównym celem kampanii jest podniesienie percepcji mięsa drobiowego poprzez

przekazanie konsumentom atrybutów tworzących wartość dodaną dla drobiu

(zdrowotności, dietetyczności, smakowitości, łatwości przyrządzania, uniwersalności

stosowania) oraz zwalczanie niektórych szkodliwych stereotypów zawartość hormonów i

innych niezdrowych składników), budując wiarygodny przekaz, który dotrze do

odbiorców.


3) Poinformowanie Odbiorców o warunkach rynkowych i uczestnikach łańcucha produkcji drobiu –

koszty produkcji, systemy jakości. Wspomnienie o konkurencyjnych cenach drobiu w Polsce w

porównaniu do innych krajów europejskich w związku z dużą efektywnością produkcji i niskimi

marżami na wszystkich etapach produkcji i dystrybucji.

4) Zwrócenie uwagi konsumenta na to, że zapakowane (na tacce lub w MAP) mięso drobiowe jest

trwalsze i bardziej bezpieczne od tego dystrybuowanego w luzie.

Główne akcenty kampanii: dietetyczność i zdrowotność, delikatność smaku i zapachu (po

przyrządzeniu), jakość, kruchość i soczystość, szybkość przyrządzania, wysoka zawartość

nienasyconych kwasów tłuszczowych i białka, dobre źródło składników mineralnych i gamy

witamin.

Założenia kampanii:

• w tej kampanii drób oznacza kurczaka. Tak więc wizualnym bohaterem komunikacji powinien być kurczak, tym niemniej jeśli okaże się to możliwe dopuszcza się możliwość równoległej komunikacji podkreślającej walory mięsa indyczego (jeśli uda się np. w packshocie pokazać i kurczaka i indyka to poprosimy o taką opcję). Jeśli rekomendacją agencji jest fokus na jednym rodzaju drobiu, aby nie zaburzyć przekazu to zapewne tak zrobimy.

• wzrost percepcji mięsa drobiowego, a tym samym poprawa i tworzenie

wiarygodnego wizerunku tego gatunku mięsa jako produktu wysokiej jakości,

niskokalorycznego, zdrowego, chętnie spożywanego itp.

• utrzymanie wysokiego poziomu spożycia mięsa drobiowego

Grupa docelowa kampanii: szeroka grupa – osoby decydujące o zakupach:

a) w gospodarstwach domowych

b) w sieciach handlowych, kupcy i HoReCa

Budżet kampanii: ok. 3 mln. zł. brutto

Podział budżetu: ok. 70% należy przeznaczyć na spot TV i jego emisję, pozostała kwota to

środki przeznaczone na pozostałe kanały (Internet, prasa, inne).

Poszczególne elementy kreacji Programu, będą musiały być zaakceptowane przez zespół

ekspertów KRD-IG.

� reklama musi się czymś wyróżniać z całej masy innych reklam produktów

spożywczych

� wskazane bardzo apetyczne zdjęcia produktu (w zależności od idei kreatywnej)

� przedstawienie min. 2-3 konceptów kreatywnych. Każdy element kreacji będzie

wymagał akceptacji przez zespól ekspertów KRD-IG


Obietnica:

Mięso i przetwory drobiowe są nie tylko dostępnym źródłem białka zwierzęcego, ale

dostarczają Ci bardzo wygodnych - w przygotowaniu potraw - produktów o dużej wartości

odżywczej i smakowej, których potrzebuje Twój organizm, aby prawidłowo rozwijać się w

XXI wieku.

Firma, która wygra postępowanie będzie upoważniona przez KRD-IG do złożenia

odpowiednich wniosków do ARR.

Ofertę wraz z koncepcją kreatywną czy mediów należy złożyć do Biura KRD-IG w W-wie,

ul. Czackiego 3/5 pok. 402 do dnia 18 kwietnia b.r. do godz.15.00 w wersji papierowej i

elektronicznej na nośniku danych.

Proszę o potwierdzenie przez przedstawiciela Firmy o przystąpieniu do przygotowania

oferty w terminie 7 dni od otrzymania zaproszenia.

W przypadku pytań proszę je kierować do Izby, najlepiej drogą e-mailową: Łukasz

Dominiak Dyrektor Generalny KRD-IG - [email protected]; Marta Kędel Główny

Specjalista ds. Administracji i Informacji - [email protected], bądź telefonicznie:

22 828 23 89.

UWAGI:

Zgłoszenie powinno zawierać formalną deklarację o gotowości do przeprowadzenia

programu promocyjnego, podpisaną przez osoby uprawnione do reprezentowania firmy

wraz z następującymi dokumentami:

1. aktualny odpis z właściwego rejestru albo aktualnego zaświadczenia o wpisie do

ewidencji działalności gospodarczej, jeżeli odrębne przepisy wymagają wpisu do

rejestru lub zgłoszenia do ewidencji działalności gospodarczej, wystawionego nie

wcześniej niż 6 miesięcy przed upływem terminu do składania zgłoszenia,

2. bilans oraz rachunku zysków i strat, a w przypadku podmiotów składających zgłoszenie,

nie zobowiązanych do sporządzania bilansu, informacji określających obrót, zysk oraz

zobowiązania i należności – za ostatnie 3 lata obrotowe, a jeżeli działalność

Zgłaszającego jest krótsza – za ten okres.

3. zaświadczenie właściwego Urzędu Skarbowego oraz właściwego Zakładu Ubezpieczeń

Społecznych potwierdzających odpowiednio, że podmiot składający zgłoszenie nie


zalega z płaceniem podatków, opłat oraz składek na ubezpieczenie społeczne i

zdrowotne albo zaświadczeń, że uzyskał zgodę na zwolnienie, odroczenie lub

rozłożenie na raty zaległych płatności lub wstrzymanie w całości wykonania decyzji

organu podatkowego - wystawione nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem

terminu składania zgłoszenia. Jeżeli podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub

miejsce zamieszkania poza granicami Rzeczpospolitej Polskiej, składa odpowiednie

dokumenty wystawione zgodnie z prawem kraju, w którym ma siedzibę lub miejsce

zamieszkania, potwierdzające, że:

a) jest uprawniony do występowania w obrocie prawnym,

b) nie zostało wszczęte wobec niego postępowanie upadłościowe ani nie ogłoszono

jego upadłości.

Jeżeli w kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce

zamieszkania, nie wydaje się dokumentów, o których mowa w punkcie 1 i 3, zastępuje

się je dokumentem zawierającym oświadczenie złożone przed notariuszem, właściwym

organem sądowym, administracyjnym albo organem samorządu zawodowego lub

gospodarczego kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce

zamieszkania.

4. wykaz wykonanych w ciągu ostatnich trzech lat, a jeżeli działalność podmiotu

składającego zgłoszenie jest krótsza – za ten okres, kampanii reklamowych, łączących

różne kanały komunikacji (z zakresu ATL oraz BTL) z podaniem ich wartości, terminów

realizacji oraz grup odbiorców.

W ramach wykazu wymagane jest:

a) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL,

dotyczącej branży spożywczej, której roczny budżet realizowany przez

podmiot składający ofertę wynosił co najmniej 2 500 000 PLN netto ( słownie:

dwa miliony pięćset tysięcy złotych netto),

b) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL i BTL,

trwającą co najmniej 6 miesięcy,

c) dołączenie referencji od zamawiających do każdej z wykazanych i

wykonanych w zgłoszeniu kampanii, poświadczających, że zostały one

wykonane należycie,

d) dołączenie elektronicznej wersji przykładowych materiałów wykonanych w

ramach powyższych kampanii lub działań.

5. informacja na temat średniej liczby zatrudnionych pracowników oraz liczebności

personelu kierowniczego w okresie ostatnich trzech lat, a w przypadku, gdy okres

prowadzenia działalności jest krótszy - w tymże okresie, wraz z obecną strukturą

organizacyjną podmiotu składającego ofertę.

6. informacja z banku lub spółdzielczej kasy oszczędnościowo-kredytowej, w których

podmiot składający ofertę posiada rachunek, potwierdzających wysokość posiadanych

środków finansowych lub zdolność kredytową Oferenta na kwotę co najmniej 1 000 000

zł, wystawionej nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem terminu składania

wniosków o dopuszczenie do udziału w wyborze firm przez KRD-IG lub

przedstawienie wiarygodnej koncepcji finansowania zgodnie z zasadami Agencji Rynku

Rolnego, zabezpieczenia płynności finansowej projektu do czasu otrzymania przez

KRD-IG całości finansowania z ARR).


7. polisy lub innego dokumentu ubezpieczenia potwierdzającego, że podmiot składający

ofertę jest ubezpieczony od odpowiedzialności cywilnej w zakresie prowadzonej

działalności.

Ponadto Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej prosi o

dostarczenie informacji na temat doświadczenia zgłaszających się firm w zakresie promocji

produktów spożywczych oraz współpracy z Agencją Rynku Rolnego i Ministerstwem

Rozwoju Regionalnego.

Spośród wszystkich firm, które dostarczą kompletne zestawy dokumentów, Prezydium

Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej wraz z Grupą Ekspertów

zaprosi 3 firmy do złożenia oferty na przeprowadzenie wyżej wymienionego Programu

Promocji.

DANE PODANE W NINIEJSZYM PIŚMIE MAJĄ CHARAKTER INFORMACYJNY.

Niniejsze Zaproszenie nie stanowi oferty ani zaproszenia do rokowań w rozumieniu przepisów Kodeksu Cywilnego, jak też

zaproszenia do negocjacji w rozumieniu Prawa zamówień publicznych. Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby

Gospodarczej zastrzega sobie prawo do skontaktowania się z wybranymi podmiotami w celu szczegółowych rozmów jak

również do pozostawienia złożonych zgłoszeń bez odpowiedzi bez podawania jakichkolwiek przyczyn.

Złożone zgłoszenia nie będą stanowić utworów w rozumieniu przepisów prawa autorskiego, a podmiot składający zgłoszenie

wyraża poprzez jego złożenie bezwarunkową i nieodwołalną zgodę na warunki określone w niniejszym Zaproszeniu.

Żadne ze stwierdzeń zawartych w niniejszym Zaproszeniu nie stanowi ani też nie będzie stanowić zobowiązania czy też

przyrzeczenia do zawarcia umowy z jakimkolwiek podmiotem odpowiadającym na jego treść. Podmiot odpowiadający na treść

niniejszego Zaproszenia wyraża zgodę na fakt, iż za przygotowanie i złożenie zgłoszenia nie będzie rościć sobie w stosunku do

Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej jakichkolwiek roszczeń finansowych, w szczególności zwrotu kosztów

sporządzenia zgłoszenia bądź jakiegokolwiek wynagrodzenia za jej przygotowanie, złożenie bądź wykorzystanie.

(-) Rajmund Paczkowski

Prezes Zarządu KRD-IG

przetarg na projekt kampanii promującej spożycie drobiu

Documents