ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars
TRANSCRIPT
![Page 1: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
§
1
Stefan Norén Grundare av XperienceGroup / PS
.
![Page 2: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
Event Marketing b2c och resan till brand experiences
![Page 3: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
§
3
.
![Page 4: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
§
4
Agenda Syfte och mål Insikter och bakgrund Vad? Varför? Hur & var? Case – exempel Summering Q & A
![Page 5: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
§
5
Syfte och mål
.
![Page 6: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
§
6
Insikter och bakgrund
.
![Page 7: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Did you know - film
![Page 8: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
Det var en gång…
300 TRP per månad
Sidan 3 i DN
Information skaffades genom att konsumera massmedier, besöka butiker eller ringa runt och fråga efter en vara
Kunderna köpte det annonsörerna annonserade
8
![Page 9: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
Men sen kom… 9
![Page 10: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
…och kunderna tog makten
10
Olika forum
Jämför allt
Detaljer viktigare än varumärke
![Page 11: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
I butiken härskar säljaren…
11
Pris
Säljtävling
Finns i lager
”Det är denna som gäller”
Måste sälja ut
![Page 12: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/12.jpg)
…annonsören måste återta initiativet!
12
Upplevelser
Personliga möten
Demonstrationer
Evenemang
Communities
Exklusivitet
![Page 13: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/13.jpg)
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
Kreativa revolutionen
Impact and copy is King!
Lifestyle
Identifikation
Interaktion
Consumer is King!
USP
Undersökningar Viralt
Gerilla
Större marknadsföringstrender
![Page 14: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/14.jpg)
§
14
Vad?
.
![Page 15: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/15.jpg)
§
15
EEvent Marketing
![Page 16: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/16.jpg)
§
16
Event marketing is the activity of developing or designing a display, themed activity, occasion or exhibit such as a musical festival, sporting event, concert or fair so as to promote a cause, organisation or a product.
.
![Page 17: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/17.jpg)
När använder man Event Marketing?
Skapa intresse Uppmärksamhet Opinionsbildning Word-of-mouth
Skapa försäljning Skapa trafik
Testa Köp
Intern samling Inspiration, motivation
Mission, vision, mål Föränding
Samla kapital Investerarrelationer
Varumärke Bygga ,stärka
Skapa medieintresse PR
Undvika problem Kriskommunikation
Bygga relationer Direktkontakt
Interaktion
![Page 18: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
§
18
Brand Experiences
![Page 19: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
§
22
Varför?
.
![Page 23: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
Olika syften
23
![Page 24: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/24.jpg)
Envägskommunikationen är död
Mottagare Deltagare
![Page 25: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
Ett flertal vetenskapliga undersökningar pekar på att vi minns (över en längre tid):
10% av det vi hör
30% av det vi hör och ser
70% av det vi hör, ser och gör
![Page 26: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/26.jpg)
§
26
Hur? Och var?
.
![Page 27: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/27.jpg)
Vilka kanaler erbjuder detta?
![Page 28: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Kännedom
Intresse
Sök
Köp
Användande
Påminnelse
Rekommendation
Relation
Återköp
Förstå
Uppleva
Känna
Web, PR, Event, Sponsoring, Action Marketing,
Digital, Film, Advertising,
Design
Kundens möten med varumärket
Kundens upplevelser från varumärket
Kompetenser och kanaler
![Page 30: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/30.jpg)
§
30
Case – exempel http://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk
.
![Page 32: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/32.jpg)
§
32
Case 3
.
![Page 33: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/33.jpg)
Compeed: Sex and the City
![Page 34: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/34.jpg)
Uppdraget
Öka effekten av sponsorskapet på filmen Sex and the City 2
Målsättningar:
- Kännedomseffekt: - Uppnå 50 % kännedom i målgruppen kvinnor 15-34
- Attitydeffekt: - Uppnå 30 % favoritvarumärke i samma målgrupp
- Beteendeeffekt: - Öka försäljningen med 5% - Öka antalet besök på compeed.se med 100 %
![Page 35: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/35.jpg)
Målgruppen
Trendiga och moderiktiga kvinnor i åldrarna 18-34 år
![Page 36: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/36.jpg)
Lösningen
Sex and the City 2 + Compeed = perfect match
Compeed låter dig leva ut dina passioner
360 Idé
Lev ett Sex and the City liv i dina höga klackar
Vinn en resa till New York för dig och en vän
![Page 37: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/37.jpg)
37
![Page 38: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/38.jpg)
38
![Page 39: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/40.jpg)
40
![Page 41: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/41.jpg)
41
![Page 42: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/42.jpg)
Resultat
- Kännedomseffekt:
- Från 39,3 % till 57,5 % efter kampanjen (Mål 50 %)
- Attitydeffekt:
- Från 26,3 % till 39,3 % efter kampanjen (Mål 30%)
- Beteendeeffekt:
- Försäljningen ökade med 15,1% (Mål 5 %)
- Antalet besökare på compeed.se ökade med 475% (Mål 100 %)
![Page 44: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/44.jpg)
§
44
Case 5
.
![Page 45: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/45.jpg)
SKHLM
![Page 46: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/46.jpg)
Uppdraget
Positionera Skärholmen Centrum som Stockholms mest personliga köpcentrum
Utveckla gemenskapen och ”vi-känslan”
Engagera medarbetare
Utbilda butikschefer och säljare
Skapa trafik och öka omsättningen
![Page 47: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/47.jpg)
Målgruppen
Kulturell mångfald
Välbeställda villaägare
Södra förorterna
![Page 48: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/48.jpg)
Lösningen
Använda butiksanställda i all reklam
Driva kunder till SKHLM med hjälp av events i centrumet
Aktiv användning av sociala medier för att sprida erbjudanden
Utbildning av butikspersonal
![Page 49: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/50.jpg)
50
![Page 51: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/51.jpg)
51
![Page 52: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/52.jpg)
Resultat
Utbildningsprogrammet har haft mycket god effekt på butikspersonalens inställning
Personalen i centrumet känner mycket större stolthet över att jobba i SKHLM
Trafik och omsättningsförändring ökade med 100% på 1 år.
![Page 53: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/53.jpg)
§
53
Bonuscase
.
![Page 54: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/54.jpg)
§
54
T-Mobile - Liverpool”Rolighetsteorin” Dhttp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM Behind the scene and planning: http://www.youtube.com/watch?v=uVFNM8f9WnI en här sidan är tillägnad tanken om att något så enkelt som Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se - YouTube www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw Volvo Van Damme Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (Live Test 6) - YouTube www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10 Volvo Zlatan Max Martin Volvo XC70 - Made by Sweden - YouTube www.youtube.com/watch?v=cbvdzQ7uVPc
![Page 55: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/55.jpg)
§
55
Summering
.
![Page 56: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/56.jpg)
§
56
Q&A
.
![Page 57: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/57.jpg)
Reflektionsövning (öppet forum)
Reflektera följande och ta fram er papperslapp:
Är mina förväntningar infriade?
- Vad tycker jag?
- Vad vet jag och känner jag?
Vad är de viktigaste aspekter vi har belyst?
Hur ska jag (vi) jobba vidare med detta?
(tid: 3 min)
Öppen reflektion i plenum ca 5- 10 minuter
![Page 58: Ps presentation event marketing b2 c berghs 2014 24e mars](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060119/5590560d1a28ab4b4b8b4581/html5/thumbnails/58.jpg)
58