psicologia al consumidor

8/17/2019 psicologia al consumidor

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ANTOJITOSMERCADEO

INTERNACIONAL


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¿Por qué consumir dulceleche

Además de sermuy delicioso

contiene calcio lacual fortica

nuestros huesos.

Previene episodios dehipertencion gracias a su

componente principal“leche”

Porquinteligeproduc


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Carenciade

asa !ocas

Necesidad de

comer

Imulso a

!uscaral"#nroduc$oque sacie

susnecesidade

s

Acci%n deconsumir

al"#nos$re

Deseos$

&'adqui( de !

calid

CADENA MOTI*ACIONAL DCONS+MIDOR DE POSTRE


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CADENA MOTI*ACIONAL DELCONS+MIDOR DE ANTOJITOS

Necesidad de proyectar una imagen

de calidad con seguridad:

*o( acomer,re"alar unos$re

Necesi$oos$resde !uensa!or

-usco unos$re quemecomlemen$e

.uiero al"ode calidad( de !uensa!or

.uieroal"o qume "us( que l"us$e a$odos

AntojitoProducto na


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PROD+CTO

PROMOCI/N

Dulce de leche. n !olom"ia: # distintaspresentaciones.

Pu"licidad en medios radiales y paneles y atrav$s de internet. Además en eventos sociales.

Precio referencial: %&'((

Precio perci"ido: “l precio )usto por !alidad”

n !olom"ia se venden en*upermercados+ ,iendas de "arrio+ y

almacenes de cadena.

1P delMar2e$in"


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Es$ra$e"ia de Mar2e$

An$o3i$os como inno4ador 5e6celencia7, rque da con8an9a ( !ienes$ar 5con8a!

:n&asis en la in4es$i"aci%n ( los es$udios re5Enc

Comromiso con el !ienes$ar de sus consuara que dis&ru$en nues$ro roduc$o de

Di&unde in&ormaci%n, ar$icia en cama;as

Antojitos.Producto nacional


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Se"men$aci%n deMercado

!onsumidor interesado en calidad+ compromcompra+ que "usca un "uen producto.

!onsumidor con alta autoconciencia+ preocimagen que proyecta. s consciente de la imaquello que consume en tanto dice mucho d

Por su variedad de presentaciones+ para un

que se interesa por cosas nuevas+ que esta eperimentar.

Pu"licidad "usca comprometer al usuario detemprana edad con el producto:

“El grupo al cual está dirigido Antojitoaños, buscamos encontrar la fdelidad del

el comienzo, para que nos comp


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PROCESO DCOMPR


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Ac$ores den$ro del comor$amien$o delconsumidor

/0venes+ ni1os+ adultos 2222222222222 !lientes familia+ )0venes+ adultos.2222222222222222222222222222

!onsumidoresAmigos+ ,endero+ promotores.2222223n4uenciadore

PROCESO DE

COMPRA


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In


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Mo$i4aci%n o Necesida

Rele4an$es del Consum


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PERCEPCI/N EIMA=EN DEANTOJITOS


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A$enc

789;9 P

;na imagen vale más quemil pala"ras+ uso det$cnicas amiga"les paraaminorar el efecto de la

larga posolog-a

=P9*3!3>N*8!,3?A

• /0venes• @om"res y mu)eres• amilias• *ituaciones: estas+

regalos+ eventossociales.

DN*A P

BC(( !al


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COMPETENCIAANTOJITOS


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COMPETENCIADE ANTOJIOS

+TILITARIADIRECTA>OTRAS

MARCAS DEPOSTRES

+TILITARIAINDIRECTA>

OTROSALIMENTOS

SIM-/LICA>OTROS

PROD+CTOS.+E TE?A=AN

ATRACTI*O AOTROS

PROD+CTOS


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+$ili$aria

Direc$a

Sim!%lica

COMPETENCIA


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Por qué México?

Ciudad de México: A nivel mundial, México se ubica como uno de los merca

con mayor crecimiento para la industria del dulce, especialmente los productos

azúcar, chicles y chocolates, debido principalmente a un fuerte componente

una población joven, la urbanización de la población y el crecimiento de la cl

media, reporta la consultora Canadean

Al se!undo trimestre de "#$%, en México hab&a "$' millones de jóvenes,

decir, personas entre los $' y los "( a)os de edad, *uienes representan el $+

de la población total, de los cuales de los cuales -$ millones ya tienen u

actividad laboral, indica el .nstituto /acional de 0stad&stica y 1eo!raf&a 2.ne!i3

4a firma de analistas internacional se)ala *ue los principales motivadores par

consumo de dulces en los jóvenes urbanos son las sensaciones de diversió

disfrute, lo *ue !enera una alta demanda por productos innovadores

funcionales


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ACTI*IDAD@TIEMPO SEMANA SEMANAB SEMANA SEMANA1

SELECCI/N DEL

PROD+CTO O PROECTO

ELA-ORACION ANALISISDE MERCADO

ANALISIS DE LACOMPETENCIA

MISION *ISION

ANALISIS DOFA

O-JETI*O DE *ENTA

ANALISIS ECONOMICO

PRESENTACION FINAL

CRONO=RAMA ELA-ORACION PROECT


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