psihologia reclamei- fenichiu alina

8/16/2019 Psihologia Reclamei- Fenichiu Alina

1/22

V. Probleme ale reclamei în România. Opinii şi experienţe.

Student : Fenichiu Alina


2/22

Interviurile cu sponsorii de reclamă şi designerii din agenţiievidenţiază principalele tendinţe de pe piaţa publicitarăromânească.

Studiile de caz prezentate sintetizează concepţiile desprereclama ale agenţilor economici din România, efortul lor de ase adapta la cerinţele pieţei.


3/22

SCO este una dintre primele firme !nfiinţate !n Româniadupă "#$# având ca obiect de activitate comercializareacalculatoarelor personale.

% cunoscut o evoluţie ascendenta, o contribuţie importantăavând activitatea de promoţie şi mar&eting cu accent special

pe reclamă.

Reclama are ca scop asocierea numelui firmei cu oferta ceamai avanta'oasă din punctul de vedere al calităţii şi fiabilităţii

produselor.

Reclama si calculatoarele


4/22

(n ceea ce privesc mediile de publicitate, SCO s)a orientatspre publicaţiile de specialitate *reviste de calculatoare+apărute după "##.

Succesul firmei, mai ales !n ceea ce priveşte crearea uneiimagini pozitive, nu ar fi posibilă fără apelul la alte medii de

publicitate *cotidiene şi săptămânale, tv, radio+, reclama la -fiind cea mai importantă şi eficientă.


5/22

Ideile firmei /0 sunt sintentizate sub doua devize1 ". Sa gasim noi cai pentru a face lucrurile mai bine. 2. Suntem fideli principiilor noastre.

/0 a promovat politica de inovatie bazata pe principiile0c3nig4t *fost presedinte al firmei+.

Rolul inoaţiei


6/22

/0 include inovatia prin1". olitica eşecului tolerant *se obţin ",2 rezultate din " idei

iniţiale+2. Regula celor 256 *dintre produsele aflate !n fabricaţie 256

trebuie realizate !n ultimii 5 ani+/. Regula celor "56 *"56 din timpul de muncă este destinat

lucrului la propriile idei pentru realizarea de noi produse+7. Regula celor $ 8 2 *firma pune la dispoziţie $ 6 din

produsele necesare inovaţiei şi autorul 26+5. 9enesis 9rant *proiecte individuale finanţate+

:. 9olden Stap %;ard *5 de premii pe an destinate colectivelorcare au creat produse ce aduc !ncasări peste 2 milioane dedolari !n S


7/22

SC =eptun din Campina, cel mai important producător detransmisii mecanice cu roţi dinţate promovează o strategie

publicitară bazată pe1 cunoaşterea partenerilor şi a clienţilorpotenţiali.

articiparea firmei la târguri şi misiuni diplomatice interne şiinternaţionale *-I>, Rommin ?eva, -el) %viv, etc+

articiparea specialiştilor de la SC =eptun la conferinţe şicongrese de specialitate *%nglia+

Adaptarea la cerinţele pieţei


8/22

Instrumente publicitare utilizate1

Cataloage de prezentare generală a firmei@ Cataloage şi fise te4nice cu caracteristicile produselor@ Casete video cu filme ce se reactualizează la 2 ani *)Agradul de

!nnoire şi modernizare a produselor+@ Obiecte de protocol cu mesa' publicitar *calendare, agende,

piBuri, brelocuri+


9/22

RO0


10/22

Succesul firmei RO0-R%? este asigurat de imaginea publica caracterizata prin competenta si respect fata de parteneri 8 baza de plecare in promovarea mesa'ului publicitar

0esa'ul publicitar este bidirectionat) Societatea Romtrade seafla intr)o pozitie c4eie pe un fluB informational care pleacade la producatorii romani catre clientii din strainatate.

%n mesa$ bidirecţionat


11/22

ublicitatea Societăţii Comerciale %SIRO0 urmăreşte obiective precum1

impunerea unei imagini coerente care să menţină E%SIRO0F

S.%. !n poziţia de lider, pe care a cucerit)o, !n cadrul pieţei deasigurare din România@ cultivarea fidelităţii faţă de E%SIRO0F S.%. a persoanelor fizice

şi 'uridice de'a asigurate şi atragerea unor noi segmente de piaţă@

lansarea şi impunerea unor forme noi de asigurarea@ evidenţierea succeselor pe plan intern şi internaţional de către

E%SIRO0F S.%.

O strate&ie publicitar" coerent"


12/22

%cţiunile publicitare, diferite prin amploarea, forma grafică,

audienţa, costul şi eficientă lor, pot fi incluse !n două categoriidistincte1

publicitate generală care se adresează, fara distincţie, tuturorcategoriilor de populaţie@

publicitate directă care vizează un anumit grup distinct,individualizat.

Stategia publicitara este aceea de convingere a publiculuiconsumator de a utiliza servicii de asigurare.


13/22

'. #oncepţia de promoare a ima&inii !irmei include şi perspecti"

istoric". ?IDCO=S- a contribuit efectiv la ridicarea oraşuluiCampina, astfel !ncât cea mai mare parte din cei 7 locuitori aioraşului locuiesc !n apartamente construite de societate.

(. Succesul reclamei presupune eidenţierea resurselor materialeşi umane.

). #alitatea partenerilor in!luenţea*" ima&inea !irmei.

+. ,senţa strate&iei publicitare. Girma se afla !n faza de eBpansiuneşi are două obiective strategice esenţiale1 consolidarea poziţiei de piaţă dobândită şi abordarea unor domenii cum ar fi reciclareadeşeurilor şi activităţi cu caracter ecologic.

-esa$ul semni!icati


14/22

Da baza promovării companiei 3O?%3 sta un sistem riguros de principii1

?efinirea afacerii !n elementele ei esenţiale1 necesitate,

valoare, dimensiune. Stabilirea tipului de imagine a produselor şi a firmei. ?elimitarea pieţei pentru fiecare produs promovat Studierea competitorilor, a capacităţii lor concurenţiale Cunoaşterea clienţilor potenţiali, a nevoilor şi aşteptărilor lor.

%n sistem ri&uros de principii


15/22

>RI?9 H ?esign Consulting şi)a fundamentat activitateade reclamă pe o concepţie coerentă, preluând din eBperienţalor publicitară elementele compatibile cu psi4ologiaconsumatorilor din ţara noastră.


16/22

Revista Jotel este publicaţia %sociaţiei Jotelierilor dinRomânia. Revista !şi propune să participe la re!nvierea şireconsiderarea profesiei de 4otelier.

Revista Jotel prezintă legi sau iniţiative legislative, eBperienţedin lumea 4otelieră internă sau internaţională, !nvăţământ4otelier, noutăţi !n te4nica servirii, istorie 4otelieră, clienţi Ietc.

Revista Jotel contribuie la promovarea potenţialului turistic alRomâniei, inclusiv prin reclamă.

Per aspera ad astra


17/22

ublicitatea este una din acţiunile importante ale societăţii %RKI0.lementul central !n 'urul căruia se dezvoltă activităţile de mar&eting

al firmei !l reprezintă promovarea produsului prin1". romovarea vânzărilor.

2. ersonal selling./. Reclamă şi publicitate.

Se urmăreşte fiecare etapă de pregătire a consumatorilor !n vederea

cumpărării, respectiv1 Conştientizare@ (nţelegere@ Convingere@ Comanda@ Comandarepetată.

A eita improi*aţia


18/22

(n ultimii ani a apărut o sc4imbare importantă de strategie !nmodul cum se poziţionează pe piaţa corporaţia KROK de laKROK -4e ?ocument CompanL, la -4e ?ocumentCompanL KROK.

Cel mai important mesa' publicitar este cel al sc4imbării

brandului. -rebuie deci construită o campanie publicitare care1 repozitioneaza EKROKF ca o firmă cu valori multiple, noi@ orientează mai direct compania spre vânzare şi piaţa, trasmite

imaginea unei firme accesibile@ promovează noile servicii@

/oua identitate


19/22

?>G advertising oferă servicii de realizare a campaniilor publicitare, incluzând toţi paşii importanţi1

analiza şi a'ustare de strategie de mar&eting@ concepţie strategie de comunicare@ conţinut creativ@ H producţie *print, video, audio+@ planuri de media optimizate@ derularea şi monitorizarea campaniei.

?>G advertising considera că o campanie publicitară de succeseste rodul unui parteneriat real !ntre agenţie şi compania carecomanda reclamă.

%n parteneriat real


20/22

%genţia de publicitate RI0R% a reuşit, c4iar dacă nu a beneficiat de un EspateF financiar, să se impună !n fataclienţilor săi prin profesionalism şi seriozitate.

RI0R% !ncearcă să pună accentul pe latura creativ) productiva.

Oferă clienţilor suport complet, inclusiv servicii suplimentare

atipice pentru o astfel de agenţie, prin care ei să se poatăfamiliariza cu eBigenţele economiei concurenţiale.

-ereu al"turi de client


21/22

S%%-CJI %dvertising a fost printre primele agenţii internaţionale

care au pătruns pe piaţa românească şi prima care a oferit programede televiziune sponsorizate de sectorul privat.

Servicii standard1 Strategii de reclamă. Creaţie. Coordonare şi eBecuţie a cercetărilor de piaţă. 0onitorizare competiţie.

Servicii suplimentare1 roducţie *postere, broşuri, pliante, design ambala'e+. Organizare de conferinţe de presă. %ctivităţi promoţionale. ublic Relations

S" !ii cel mai bun


22/22

0oldoveanu 0, 0iron ? *"##5+ 8 si4ologia Reclamei,ditura Dibra1 >ucuresti, pg "M7) 2"+

0iblio&ra!ie:

psihologia reclamei- fenichiu alina

Documents