public relations 1

1

PUBLIC RELATIONS 1

Případové studie

UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ

2UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

Public relations 1

Vzdělávací agenturaCíl: zajistit PR podporu nové strategii získávání

zaměstnanců zajistit, aby učitelská profese přitahovala kvalitní

kandidáty zlepšit vnímání statusu učitele

Téma projektu: „Nikdo nezapomene na dobrého učitele“

Cílové skupiny: absolventi vysokých škol, rodiče studentů, školní mládež, poradenské firmy (head-hunters), sdělovací prostředky


Public relations 1

Vzdělávací agenturaProjekt:Reklamní spot se sloganem „Nikdo nezapomene na

dobrého učitele“, tváře 17 lidí, z nichž každý jmenoval učitele, který na něj měl největší vliv.

Využití „slavných tváří“ ze sportu a zábavy.Spot byl uváděn v kinech v průběhu tří měsíců.

Nová webová prezentace vzdělávací agentury – aktuální informace, interaktivní, využití reklamního spotu

Zavedení „zelené linky“ – informační služba o možnostech zaměstnání, odborné literatuře (možnost bezplatného získání)


Public relations 1

Vzdělávací agenturaProjekt:

Zahájení kampaně v Britské knihovně (není běžně přístupná veřejnosti) za přítomnosti „tváří“ z reklamy, médií a významných pedagogů.

Vydány tiskové zprávy, pozvánky pro média, zpracována AV prezentace, nové dokumenty pro nábor zaměstnanců.


Public relations 1

Vzdělávací agenturaVyhodnocení:15 článků v celostátním tisku35 článků v regionálním tisku19 minut vysílání v celostátních zprávách12 minut vysílání v regionálních televizích

Informační centrum zaznamenalo v období kampaně 413 žádostí o další informace, což představovalo nárůst o 386 %.


Public relations 1

Pera ParkerCíl: uvedení limitované edice per Snake na mezinárodní

trhy

Historie firmy Parker od roku 1888. Dohoda o ukončení první světové války – podepsána

perem Parker.Dohoda o omezení atomových zbraní - podepsána perem

Parker.Klasická literární díla (Hemingway, Shaw) – psána perem

Parker.Firemní slogan: „Pero je mocnější než meč“


Public relations 1

Pera ParkerStrategie:Posílit asociaci značky s luxusem a exkluzivitou x

zpřístupnit značku také méně bohatým.Program musel být vhodný pro všechny trhy po celém

světě.

Spolupráce s Dětským fondem OSN (UNICEF).Inspirovat slavné lidi po celém světě k tomu, aby používali

per Parker při sbírce peněz pro děti. Spojení světových celebrit a UNICEF.


Public relations 1

Pera ParkerVýzva: „Parkerova slova inspirace podporují UNICEF“

Cílem výzvy bylo poslat kolem světa knihu a pero Snake a na všech trzích, kde Parker podniká, nechat zapsat do knihy slova inspirace od osobností ze světa zábavy, politiky, umění, sportu a obchodu. Ručně psané zápisy vlastních slov nebo slov, která je inspirovala.

Kniha se zápisy, pero Snake a sbírka dalších per Parker byly prodány na aukci při příležitosti 50. výročí UNICEF. Peníze byly věnovány na podporu vzdělávání dětí a boje proti negramotnosti.


Public relations 1

Pera ParkerProjekt:Přesvědčení fondu UNICEF ke spolupráciSestavení seznamu osobnostíZajištění partnera pro kurýrní službuVyhlášení Výzvy a uvedení knihy a pera „na cestu“

(mediální podpora)Fotodokumentace při zápisech osobnostíPublicita zápisů v místních médiíchSlavnostní uvítání knihy a pera (mediální podpora)Zajištění aukceVyhodnocení


Public relations 1

Pera ParkerSlavnostní zápisy a akce pro fotografy byly v pobočkách

firmy Parker.

Akce vyvolala publicitu v médiích a k podpisům se přidávaly další osobnosti.

Výzva úspěšně podpořila asociaci per Parker s výjimečností, originalitou (slavné osobnosti) a posílila vazbu se vzděláváním a uměním.

public relations 1

Documents