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Public RelationsBegriffe, Theorien, etwas
HintergrundFakultät Medien
Gabriele Hooffacker
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Begriffe
• „Presse- und Öffentlichkeitsarbeit“: das Handwerk
• „Public Relations“: Beziehungspflege
Worum geht‘s?
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„Zwei Bühnen“
• Auf der Bühne (Vorderbühne) passiert das, was den Regeln entspricht.
• Hinter der Bühne (Hinterbühne) werden die eigentlichen Absprachen getroffen.
Hans Mathias Kepplinger (1993) in: Beziehungsspiele, zitiert nach Baerns (2004)
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Und das Publikum?
• ... bekommt davon nichts mit.• Public Relations hat dann „funktioniert“, wenn ihr
Vorhandensein nicht bemerkt wird.• Das macht die wissenschaftliche Beschäftigung
mit PR nicht leichter.
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Das einfache Kommunikationsmodell hilft also nicht weiter.
TV: Sender-Empfänger-Modell (Shannon/Weaver)
Sender Kanal (Medium) Empfänger Nachricht (codiert)
Zeichen- Feedback (codiert) Zeichen-Vorrat vorrat
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Wissenschaftliche Annäherungen
Wie sieht die Publizistik-Wissenschaft das Verhältnis, in dem
Journalismus/Massenmedien einerseits, PR/Öffentlichkeitsarbeit andererseits stehen?
1.Determination2.Intereffikation3.Systemtheorie
(vereinfachter Überblick)
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Determination
• Barbara Baerns (1991/1985): Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus?
PR Journalismusbeeinflusst
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Intereffikation
• Günter Bentele (1997): Von der Determination zur Intereffikation
PR Journalismusbedingt
bedingt
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Systemtheorie
Klaus Mertens n. Niklas Luhmann, in: Ulrike Röttger (2004): Theorien der PR
PR Journalismus
Öffentlichkeit als soziales System
konstruieren gemeinsam Öffentlichkeit
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Doch noch ein paar Differenzierungen:
• Journalismus/Medien stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Fremdbeschreibung.
• PR stellen Öffentlichkeit her aufgrund von Selbstbeschreibung.
• Dabei gibt es durchaus Interessenkonflikte.• In den USA kommen auf einen Journalisten
drei PR-Fachleute.