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Power Point del profesor Carles Lamelo. www.carleslamelo.comTRANSCRIPT
LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
CARLESLA
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mercado
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FUENTE: ZENITH VIGÍA, ENERO 2013
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TV GEN
ERALISTA
TV TEM
ÁTICA
TEM. A
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GO
DIAR
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DIAR
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ATUITOS
REVISTAS
SUPLEM
ENTO
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RADIO
EXTERIOR
CINE
INTERN
ET
INT. DISPLAY
/VIDEO
/AUDIO
INT. BUSCAD
ORE
S/EN
LACE
S
MÓVILES
NOV. 2012
ENE. 2013
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caracterísIcas // FLEXIBILIDAD DE FORMATOS // SEGMENTACIÓN // CREDIBILIDAD // SIMULTANEIDAD DE ESCUCHA // RENTABILIDAD // VOSTES VIABLES // EMISIÓN PERMANENTE // INDIVIDUALIZACIÓN DE MENSAJES // PRESENTADORES COMO PRESCRIPTORES // GENERACIÓN DE IMÁGENES MENTALES // REPETICIÓN Y REITERACIÓN
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objeIvos // CONVENCER // SENSIBILIZAR // PERSUADIR // INFORMAR // TRIAR
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Ipos // PUBLICIDAD EMOTIVA // PUBLICIDAD ARGUMENTATIVA // PUBLICIDAD CREATIVA // PUBLICIDAD SISTEMÁTICA / HABITUAL // PUBLICIDAD DE SERVICIO
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emoIva // ATRAER AL OYENTE Y MOTIVARLE // TEXTOS CUIDADOS // VOCES SEDUCTORAS // IMAGEN DE PRODUCTO DESEADO Y DESEABLE
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argumentaIva // DEMOSTRACIÓN: EXPONE VENTAJAS // HUMOR // MUSICAL: INTEGRA EL JINGLE // NARRACIÓN: FORMATO OBSOLETO // PERSONAJE FAMOSO // INSTRUCTOR // PROBLEMA-‐SOLUCIÓN // PRODUCTO TIPO // PROMOCIONES // TRAMA // TESTIMONIO // TROZOS DE VIDA
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creaIva // ENTRETENER Y DIVERTIR // UTILIZA RECURSOS EMOCIONAES O CONNOTATIVOS
sistemáIca servicio
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formatos // COMUNICADOS. NOTICIA COMERCIAL // MENCIONES // CUÑAS // FLASHES // ENTREVISTA PROMOCIONAL // MICROESPACIOS // PATROCINIOS // PUBLIREPORTAJE // ACCIONES ESPECIALES
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@carleslamelo
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