Departamento de Lingüística y LiteraturaFacultad de Humanidades Universidad de Santiago de Chile

Guía 2, Español II

Nombre integrantes: _____________________________________________________

Sección: __________ Fecha:_____________ Puntaje: ____ /20 pts. Nota: ________

Publicidad y Propaganda

La publicidad y la propaganda pueden definirse, a partir de los propósitos distintos

que buscan frente a potenciales receptores dentro de una comunidad. En este sentido,

podemos decir que, aun cuando, ambas apelan a la emotividad del receptor, es decir,

comparten un “efecto” sobre éste, la primera busca vender un producto, mientras que, la

segunda busca difundir una idea, un valor o una forma de ver el mundo. Diremos, por ende,

que no es lo mismo un comercial de la cerveza Escudo que uno que promueve la lucha

contra el consumo de drogas, pues el propósito del primero es que compres la cerveza,

mientras el segundo busca que asumas una determinada opinión acerca de las drogas.

ACTIVIDADES

En Grupos de 2 a 3 personas, discuta y conteste las preguntas sobre el siguiente anuncio.

(5 pts. c/u). Tiempo estimado actividad en grupo: 40 minutos (10 por pregunta).

1- ¿Qué se quiere lograr con este anuncio? Fundamente su respuesta.

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2- ¿A quién va dirigido el anuncio? Fundamente su respuesta.

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3- ¿Corresponde a publicidad o propagando? Fundamente su respuesta.

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4- ¿Qué estrategias comunicacionales se están utilizando?

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5- ¿Cuál es la imagen que está creando y difundiendo la empresa? Fundamente su

respuesta.

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