publicidad dinámica en el punto de venta de prensa

Publicidad Dinámica en el Punto de Venta de Prensa

ÍNDICE

1. PUNTO DE PARTIDA ………………..................... 3

2. EL SOPORTE……………………………………. 4 - 5

3. ¿QUÉ ES PRESS TV?.......................................... 6

4. UNA OPORTUNIDAD…………………………….... 7

5. DATOS COBERTURA.…………………………….. 8

6. CIRCUITO PRESS TV……………………………... 9

7. AUDIENCIA Y DATOS………………….........10 - 15

8. PROPUESTA ECONÓMICA ……………………...16

9. CONDICIONES ESPECIALES AEDE ...…... 17 - 21

10. CONCLUSIONES ……..……………………………22

11. CONTACTO………………………………………... 23

PUNTO DE PARTIDA

-• Por iniciativa de red.es, entidad dependiente

del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España, se ha llevado a cabo un proyecto que consiste en la informatización del punto de venta de prensa.

• Esta informatización pasa por facilitar los procesos de trabajo entre los distintos agentes involucrados en el sector editorial: Editores, distribuidores y puntos de venta.

• En este proyecto participan entidades de la talla de AEDE (Asociación Española de Editores), Trecedis (trece de las más importantes distribuidoras de prensa del país) y TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones), entre otras.

EL SOPORTE

• MULTIFUNCIONALIDAD Se trata de un TPV con doble pantalla de 17”, con los siguientes

objetivos:

1) Funcional: una pantalla táctil, que sólo ve el vendedor, que constituye una herramienta de gestión muy ágil para facilitar su proceso de trabajo: caja, venta entradas, recarga teléfonos, datáfono, etc.

EL SOPORTE2) Publicitario:

Es una pantalla que emite spots publicitarios en rotación, ubicada en emplazamientos preferenciales en cada punto de venta de prensa.

La publicidad dinámica destaca 7 veces más que la estática

QUÉ ES PRESS TV

• EMPRESAPress TV es la empresa encargada de comercializar, en exclusiva, la publicidad en todas las televisiones instaladas en los puntos de venta del territorio nacional.

• CANALSe trata de una red de 2.500 pantallas, que emiten publicidad dinámica en rotación, fusionando así publicidad exterior con publicidad dinámica.La principal ventaja del soporte es que consigue impactar al ciudadano que acude a comprar el producto en el propio punto de venta.

• FORMATOSe emite un bloque en rotación, de 3 minutos, compuesto por 18 anunciantes de 10 segundos.

• PERÍODOLa contratación mínima es a partir de una semana por provincia, en la que se emiten 1.460 spots de lunes a domingo por cada punto de venta.

UNA OPORTUNIDAD

• EXPOSICIÓN DIFERENCIAL

Por primera vez se pueden ver anuncios dinámicos en plena calle. Además, el punto de venta de prensa es un escaparate visible y transitado cada día por miles de personas.

• SEGMENTACIÓN AD-HOC

El circuito de pantallas se puede segmentar geográficamente en función de las necesidades particulares de cada anunciante:

- Circuito nacional- Circuito autonómico- Circuito por ciudad

COBERTURA NACIONAL

2.500 pantallas distribuidas por el territorio nacionalASTURIAS TV'sASTURIAS 99TOTAL PANTALLAS 99

GALICIA TV'sLUGO 28ORENSE 22PONTEVEDRA 61CORUÑA 100TOTAL PANTALLAS 211

CASTILLA LEÓN TV'sZAMORA 17SALAMANCA 34PALENCIA 13VALLADOLID 45SEGOVIA 14BURGOS 28LEON 30SORIA 7TOTAL PANTALLAS 188

EXTREMADURA TV'sCÁCERES 176TOTAL PANTALLAS 176

ANDALUCÍA TV'sGRANADA 90ALMERÍA 73CADIZ 52CÓRDOBA 90HUELVA 52JAÉN 25JEREZ 56MÁLAGA 190SEVILLA 185ALGECIRAS 37TOTAL PANTALLAS 850 MURCIA TV's

MURCIA 106TOTAL PANTALLAS 106

CANARIAS TV'sTENERIFE 75LAS PALMAS 75TOTAL PANTALLAS 150

COMUN. VALENCIANA TV'sVALENCIA 204ALICANTE 143CASTELLÓN 47TOTAL PANTALLAS 394

CASTILLA LA MANCHA TV'sCIUDAD REAL 72TOLEDO 84GUADALAJARA 53CUENCA 37ALBACETE 80TOTAL PANTALLAS 326

CIRCUITO PRESS TV - PARRILLA

TOTAL:• Cada hora contiene 20 bloques de 3 minutos• Al final del día, se habrán emitido 220 bloques de 3 minutos en Prime Time• Cada anunciante saldrá un mínimo de 220 veces al día por pantalla

Hora Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado Domingo

7:00 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3'

8:00 20 Bloq. de3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de3' 20 Bloq. de 3' 20 Bloq. de 3'














AUDIENCIA Y DATOS

¿Cuánta gente acude al quiosco de prensa al día?

Cada día compra una media de 250 personas por punto de venta. Es decir, que la audiencia total del canal Press TV en los 2.500 puntos de venta es de 625.000 personas/día.

¿Cuánto tiempo pasa en el punto de venta?

Las personas que acuden al quiosco pasan entre 1 y 3 minutos en el pdv.

¿Cuánta gente pasa por delante de un quiosco?

Cada día pasa una media de 1.200 personas por delante de cada pdv.

Significa que pasan una media de 120 personas por hora, o 2 personas por minuto.

SexoAUDIENCIA Y DATOS

13%

87%

Individuo solo en Grupo

30%

5%

65%

Hombre Mujer Niño

Domingo

Laborables6%

94%

Individuo solo en Grupo

4%

44%52%

Hombre Mujer Niño

• Los domingos incrementa la presencia de personas que acuden acompañadas al pdv.• De los individuos que acuden solos al quiosco, se destaca mayor igualdad entre sexos los días laborables. Siendo mayor la presencia del hombre en la compra de los domingos.

FUENTE: información facilitada por TVP (Tecnológica de Venta de Publicaciones)

AUDIENCIA Y DATOSEdad

2 2

11

33

30

20

21 2

14

28 28 27

00

5

10

15

20

25

30

35

< 12 13 a 17 18 a30 31 a 45 46 a 60 > 61 sindefinir

Domingos Laborables

• Los domingos el perfil del comprador que acude al pdv es más joven que el que acude los días laborables, siendo el grupo de 31 a 60 años el principal.• Los días laborables destaca la presencia en el pdv de los mayores de 61 años.


AUDIENCIA Y DATOSFrecuencia de compra

26

68

6

40

54

6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Diaria Habitual Ocasional

Domingos Laborables

• Los domingos se incrementa la compra habitual (mínimo acuden una vez por semana).• El comprador de los días laborables es más fiel, pues el porcentaje del que acude al pdv diariamente o habitualmente está más igualado.


AUDIENCIA Y DATOSCompra por tramo horario

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

9 a

10

10 a

11

11 a

12

12 a

13

13 a

14

16 a

17

17 a

18

18 a

19

19 a

20

Resto

Domingos Laborables

• Los domingos se produce el mayor número de visitas a los quioscos, especialmente a partir de las 10h.• En los laborables se aprecia un mantenimiento de visitas en la franja matinal. • Por la tardes baja el número de visitas respecto las de la mañana. Se inicia la venta a partir de las 17h, coincidiendo con el horario de salida de los colegios.


AUDIENCIA Y DATOSDistribución ventas por categoría producto

6%6% 16%

72%

Comerciales Editoriales Exclusivos Tecnológicos

• Destaca un claro protagonismo de los productos Editoriales (prensa, revistas y coleccionables) entre todas las categorías. También es relevante el producto Comercial (golosinas, helados, bebida, comida) como segunda categoría en cuanto a fuente de ingresos. • Hay que destacar la igualdad entre las otras dos categorías: Exclusivos (tabaco, loterías y libros de texto) y los Tecnológicos (recargas telefónicas, venta bonos de transporte y de entradas)


PROPUESTA ECONÓMICA AEDE

• A continuación detallamos las condiciones exclusivas que hemos estudiado para los miembros de AEDE.

• Como podréis ver se trata de unas condiciones que mejoran de forma considerable las Tarifas respecto de otra tipología de anunciantes.

• El motivo de estas condiciones es dar la oportunidad a los diferentes grupos editoriales de tener presencia en un canal ideal para ellos.

• Teniendo en cuenta la situación actual del mercado, creemos que son unas condiciones económicas óptimas.

CONDICIONES ESPECIALES AEDE ANDALUCÍA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

GRANADA 90 19.800 630,00 € 2.700,00 € 8.100,00 € 16.200,00 € 32.850,00 €

Dcto. Facturación 567,00 € 2.430,00 € 7.290,00 € 13.770,00 € 27.922,50 €

Dcto. AEDE 65% 198,45 € 850,50 € 2.551,50 € 4.819,50 € 9.772,88 €

ALMERÍA 73 16.060 511,00 € 2.190,00 € 6.570,00 € 13.140,00 € 26.645,00 €


Dcto. AEDE 65% 160,97 € 689,85 € 2.069,55 € 3.909,15 € 7.926,89 €

CADIZ 145 31.900 1.015,00 € 4.350,00 € 13.050,00 € 26.100,00 € 52.925,00 €


Dcto. AEDE 65% 319,73 € 1.370,25 € 3.882,38 € 7.764,75 € 14.819,00 €

CORDOBA 90 19.800 630,00 € 2.700,00 € 8.100,00 € 16.200,00 € 32.850,00 €


Dcto. AEDE 65% 198,45 € 850,50 € 2.551,50 € 4.819,50 € 9.772,88 €

HUELVA 52 11.440 364,00 € 1.560,00 € 4.680,00 € 9.360,00 € 18.980,00 €


Dcto. AEDE 65% 114,66 € 491,40 € 1.474,20 € 2.948,40 € 5.646,55 €

JAEN 25 5.500 175,00 € 750,00 € 2.250,00 € 4.500,00 € 9.125,00 €

Dcto. Facturación 157,50 € 675,00 € 2.025,00 € 4.050,00 € 8.212,50 €

Dcto. AEDE 65% 55,13 € 236,25 € 708,75 € 1.417,50 € 2.874,38 €

MALAGA 190 41.800 1.330,00 € 5.700,00 € 17.100,00 € 34.200,00 € 69.350,00 €

Dcto. Facturación 1.197,00 € 5.130,00 € 14.535,00 € 29.070,00 € 55.480,00 €

Dcto. AEDE 65% 418,95 € 1.795,50 € 5.087,25 € 10.174,50 € 19.418,00 €

SEVILLA 185 40.700 1.295,00 € 5.550,00 € 16.650,00 € 33.300,00 € 67.525,00 €


Dcto. AEDE 65% 407,93 € 1.748,25 € 4.953,38 € 9.906,75 € 18.907,00 €

TOTAL TARIFA 850 187.000 5.950,00 € 25.500,00 € 76.500,00 € 153.000,00 € 310.250,00 €

DCTO. FACTURACIÓN 5.355,00 € 22.950,00 € 66.510,00 € 130.743,00 € 254.678,75 €

DCTO. AEDE 65% 1.874,25 € 8.032,50 € 23.278,50 € 45.760,05 € 89.137,56 €

ASTURIAS Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

ASTURIAS 99 21.780 693,00 € 2.970,00 € 8.910,00 € 17.820,00 € 36.135,00 €


Dcto. AEDE 65% 218,30 € 935,55 € 2.806,65 € 5.301,45 € 10.750,16 €

TOTAL TARIFA 99 21.780 693,00 € 2.970,00 € 8.910,00 € 17.820,00 € 36.135,00 €

DCTO. FACTURACIÓN 623,70 € 2.673,00 € 8.019,00 € 15.147,00 € 30.714,75 €

DCTO. AEDE 65% 218,30 € 935,55 € 2.806,65 € 5.301,45 € 10.750,16 €

CANARIAS Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

TENERIFE 75 16.500 525,00 € 2.250,00 € 6.750,00 € 13.500,00 € 27.375,00 €


Dcto. AEDE 65% 165,38 € 708,75 € 2.126,25 € 4.016,25 € 8.144,06 €

LAS PALMAS 75 16.500 525,00 € 2.250,00 € 6.750,00 € 13.500,00 € 27.375,00 €


Dcto. AEDE 65% 165,38 € 708,75 € 2.126,25 € 4.016,25 € 8.144,06 €

TOTAL TVs 150 33.000 1.050,00 € 4.500,00 € 13.500,00 € 27.000,00 € 54.750,00 €


DCTO. AEDE 65% 330,75 € 1.417,50 € 4.252,50 € 8.032,50 € 16.288,13 €

CAST. LA MANCHA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

CIUDAD REAL 72 15.840 504,00 € 2.160,00 € 6.480,00 € 12.960,00 € 26.280,00 €


Dcto. AEDE 65% 158,76 € 680,40 € 2.041,20 € 3.855,60 € 7.818,30 €

TOLEDO 84 18.480 588,00 € 2.520,00 € 7.560,00 € 15.120,00 € 30.660,00 €


Dcto. AEDE 65% 185,22 € 793,80 € 2.381,40 € 4.498,20 € 9.121,35 €

GUADALAJARA 53 11.660 371,00 € 1.590,00 € 4.770,00 € 9.540,00 € 19.345,00 €


Dcto. AEDE 65% 116,87 € 500,85 € 1.502,55 € 3.005,10 € 5.755,14 €

CUENCA 37 8.140 259,00 € 1.110,00 € 3.330,00 € 6.660,00 € 13.505,00 €


Dcto. AEDE 65% 81,59 € 349,65 € 1.048,95 € 2.097,90 € 4.017,74 €

ALBACETE 80 17.600 560,00 € 2.400,00 € 7.200,00 € 14.400,00 € 29.200,00 €


Dcto. AEDE 65% 176,40 € 756,00 € 2.268,00 € 4.284,00 € 8.687,00 €

TOTAL TVs 326 71.720 2.282,00 € 9.780,00 € 29.340,00 € 58.680,00 € 118.990,00 €


DCTO. AEDE 65% 718,83 € 3.080,70 € 9.242,10 € 17.740,80 € 35.399,53 €

CONDICIONES ESPECIALES AEDE

CASTILLA LEÓN Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

ZAMORA 17 3.740 119,00 € 510,00 € 1.530,00 € 3.060,00 € 6.205,00 €


Dcto. AEDE 65% 37,49 € 160,65 € 481,95 € 963,90 € 1.954,58 €

SALAMANCA 34 7.480 238,00 € 1.020,00 € 3.060,00 € 6.120,00 € 12.410,00 €


Dcto. AEDE 65% 74,97 € 321,30 € 963,90 € 1.927,80 € 3.691,98 €

PALENCIA 13 2.860 91,00 € 390,00 € 1.170,00 € 2.340,00 € 4.745,00 €


Dcto. AEDE 65% 28,67 € 122,85 € 368,55 € 737,10 € 1.494,68 €

VALLADOLID 45 9.900 315,00 € 1.350,00 € 4.050,00 € 8.100,00 € 16.425,00 €


Dcto. AEDE 65% 99,23 € 425,25 € 1.275,75 € 2.551,50 € 4.886,44 €

SEGOVIA 14 3.080 98,00 € 420,00 € 1.260,00 € 2.520,00 € 5.110,00 €


Dcto. AEDE 65% 30,87 € 132,30 € 396,90 € 793,80 € 1.609,65 €

BURGOS 28 6.160 196,00 € 840,00 € 2.520,00 € 5.040,00 € 10.220,00 €


Dcto. AEDE 65% 61,74 € 264,60 € 793,80 € 1.587,60 € 3.040,45 €

LEON 30 6.600 210,00 € 900,00 € 2.700,00 € 5.400,00 € 10.950,00 €


Dcto. AEDE 65% 66,15 € 283,50 € 850,50 € 1.701,00 € 3.257,63 €

SORIA 7 1.540 49,00 € 210,00 € 630,00 € 1.260,00 € 2.555,00 €

Dcto. Facturación 44,10 € 189,00 € 567,00 € 1.134,00 € 2.299,50 €

Dcto. AEDE 65% 15,44 € 66,15 € 198,45 € 396,90 € 804,83 €

TOTAL TVs 188 41.360 1.316,00 € 5.640,00 € 16.920,00 € 33.840,00 € 68.620,00 €


DCTO. AEDE 65% 414,54 € 1.776,60 € 5.329,80 € 10.659,60 € 20.740,21 €

COM VALENCIANA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

VALENCIA 204 44.880 1.428,00 € 6.120,00 € 18.360,00 € 36.720,00 € 74.460,00 €


Dcto. AEDE 65% 449,82 € 1.927,80 € 5.462,10 € 10.924,20 € 20.848,80 €

ALICANTE 143 31.460 1.001,00 € 4.290,00 € 12.870,00 € 25.740,00 € 52.195,00 €


Dcto. AEDE 65% 315,32 € 1.351,35 € 3.828,83 € 7.657,65 € 14.614,60 €

CASTELLON 47 10.340 329,00 € 1.410,00 € 4.230,00 € 8.460,00 € 17.155,00 €


Dcto. AEDE 65% 103,64 € 444,15 € 1.332,45 € 2.664,90 € 5.103,61 €

TOTAL TVs 394 86.680 2.758 11.820 35.460 70.920 143.810

DCTO. FACTURACIÓN 2.482 10.638 30.353 60.705 115.906

DCTO. AEDE 65% 869 3.723 10.623 21.247 40.567


EXTREMADURA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

CÁCERES+BADAJOZ 176 38.720 1.232,00 € 5.280,00 € 15.840,00 € 31.680,00 € 64.240,00 €


Dcto. AEDE 65% 388,08 € 1.663,20 € 4.712,40 € 9.424,80 € 17.987,20 €

TOTAL TVs 176 38.720 1.232,00 € 5.280,00 € 15.840,00 € 31.680,00 € 64.240,00 €


DCTO. AEDE 65% 388,08 € 1.663,20 € 4.712,40 € 9.424,80 € 17.987,20 €

GALICIA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

LUGO 28 6.160 196,00 € 840,00 € 2.520,00 € 5.040,00 € 10.220,00 €


Dcto. AEDE 65% 61,74 € 264,60 € 793,80 € 1.587,60 € 3.040,45 €

ORENSE 22 4.840 154,00 € 660,00 € 1.980,00 € 3.960,00 € 8.030,00 €


Dcto. AEDE 65% 48,51 € 207,90 € 623,70 € 1.247,40 € 2.529,45 €

PONTEVEDRA 61 13.420 427,00 € 1.830,00 € 5.490,00 € 10.980,00 € 22.265,00 €


Dcto. AEDE 65% 134,51 € 576,45 € 1.729,35 € 3.266,55 € 6.623,84 €

CORUÑA 100 22.000 700,00 € 3.000,00 € 9.000,00 € 18.000,00 € 36.500,00 €


Dcto. AEDE 65% 220,50 € 945,00 € 2.835,00 € 5.355,00 € 10.858,75 €

TOTAL TVs 211 46.420 1.477,00 € 6.330,00 € 18.990,00 € 37.980,00 € 77.015,00 €


DCTO. AEDE 65% 465,26 € 1.993,95 € 5.981,85 € 11.456,55 € 23.052,49 €

MURCIA Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

MURCIA 106 23.320 742,00 € 3.180,00 € 9.540,00 € 19.080,00 € 38.690,00 €


Dcto. AEDE 65% 233,73 € 1.001,70 € 3.005,10 € 5.676,30 € 11.510,28 €

TOTAL TVs 106 23.320 742,00 € 3.180,00 € 9.540,00 € 19.080,00 € 38.690,00 €


DCTO. AEDE 65% 233,73 € 1.001,70 € 3.005,10 € 5.676,30 € 11.510,28 €

TOTAL TVs 2.500 550.000 17.500,00 € 75.000,00 € 225.000,00 € 450.000,00 € 912.500,00 €


DCTO. AEDE 65% 5.206,25 € 21.000,00 € 55.125,00 € 86.625,00 € 127.750,00 €



CIRCUITO NACIONAL Nº TVs Spots al dia(220) Tarifa 1 semana Tarifa 1 mes Tarifa 3 meses Tarifa 6 meses Tarifa 12 meses

TOTAL TVs 2.500 550.000 17.500,00 € 75.000,00 € 225.000,00 € 450.000,00 € 912.500,00 €


DCTO. AEDE 65% 5.206,25 € 21.000,00 € 55.125,00 € 86.625,00 € 127.750,00 €

• CANAL DE VENTA POR IMPULSOTenemos al cliente potencial en el mismo punto de venta.

• DIFERENCIACIÓNNo existe actualmente un soporte que ofrezca tantas ventajas a las empresas que tienen producto en el mismo punto de venta.

• IMPACTO CUALITATIVO/NOTORIEDADLas pantallas están ubicadas en un lugar preferencial. La publicidad dinámica destaca siete veces más que la estática.

• PREFERENCIALos miembros de AEDE se benefician de unas condiciones exclusivas respecto al resto de anunciantes.

“EL CANAL IDEAL PARA LOS EDITORES”

CONCLUSIONES

Press TV, S.L.Crta. BV-2112, Km.4,708810 Sant Pere de RibesBarcelonaTel. 902 03 02 05Fax. 93 896 11 89www.presstv.es

Director General Dirección Comercial

Ion Araluce Sandra Saldañ[email protected] [email protected]

CONTACTO

publicidad dinámica en el punto de venta de prensa

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