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Publicidad en Internet

Ingrid Mariela Aldana PérezWendy Paola Barahona Sánchez

PUBLICIDAD EN INTERNET

Tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnología, como: videojuego, messenger, descarga (download), interacción con sms para celulares desde internet, etc.

TIPOS DE PUBLICIDADBanner            Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. Tiene un gran potencial como herramienta de branding. Además de promocionar un producto o una empresa, sirven como puerta de entrada al sitio Web del anunciante; suele aparecer en las páginas web a modo de anuncio que enlaza con otros sitios web , de modo que al clickear sobre él enlaza con la web del anunciante. Se trata de archivos digitales, que suelen ocupar entre 10 y 15 KBbs. El formato estándar es un gif animado presentado en página web de 468 x 60 pixels.

Pop up windowsTambién llamadas ventanas flotantes. Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo. Al acceder a la web, se abre una ventana sin que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la página del anunciante. El problema está en la navegación lenta. Su principal inconveniente es que resulta muy molesto, pero por otro lado tiene la ventaja de que llama la atención y se descarga más rápido que la página. Puede ser o no animada.El pop up on click es igual que el pop up pero para abrirla hay que darle click sobre un banner.

Intersticial         Son ventanas que se abren cuando un usuario está navegando dentro de un sitio. Se trata de un tipo de anuncios en la web que aparecen en la propia página, sobre todo entre páginas de "contenido". Normalmente, los intersticiales no se conciben para que se pueda hacer click sobre ellos (o no están enlazados a la página que usted esperaría encontrar), pero incorporan, en la página subsiguiente, otro anuncio semejante, más pequeño, que le permite conseguir más información sobre el producto del anunciante.

SupersticialIntenta recrear el spot televisivo en Internet. Se enfrentan al problema de la lentitud en Internet. Pueden ser considerados por el usuario como demasiado intrusivos.

Enlaces de texto Linesa de carácter alfanumérico (clikables), reciben impresiones del lugar en el que están. Metatags o palabras claveSirven para que al realizar una búsqueda nuestra página web aparezca entre los 10-20 primeros resultados, con el fin de que el usuario nos visite.  Es importante realizar bien la elección de las palabras clave, ya que éstas posibilitarán la visita de los usuarios que en los buscadores (altavista.com, buscopio.com, excite.es…) realicen una búsqueda por palabras clave.

Advertorial

Definido como “Publicidad dentro del texto editorial. Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución  o en los Boletines Electrónicos . Advertorial, es de suponer que viene de la contracción de las palabras inglesas advert y editorial.”

Push advertisingTelecable, al igual que muchas otras compañías, nos ofrece un salvapantallas para nuestro ordenador. EscaparatesConjunto de imagen y texto, donde uno de los dos o los dos son clickables.Se sitúan en las secciones de compras de los sites que los tienen, como los portales. Reciben las impresiones del sitio donde están. Sirven para ofertas de ventas.

Newsletter            Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse y así recibir un e-mail con publicidad. De esta forma eres consciente de la publicidad que recibes de modo que no resulta intrusiva. Puede significar el futuro de la publicidad de internet: utilizar el correo electrónico.

PromocionesCuando se ofrece un valor añadido al cibercliente. Un buen ejemplo es la propuesta del banco ‘on line’ Uno-e, que regalaba 90 Euros a sus primeros 40.000 clientes. Publicidad vía e-mail

El I-TEXT supone insertar publicidad dentro de un mail que se envíe a un amigo. Sería muy parecido al SPAMN, pero a diferencia de éste el i-text no es intrusivo la gente sabe lo que es y lo abre cuando quiere.O que te suscribas a un tema y te manden publicidad de distintos anunciantes sobre ese tema.Tenemos que hablar también de otra forma de publicidad que se está utilizando bastante y que es una publicidad relacionada con la idealización de los clientes. Se les ofrece una cuenta de correo y además reciben unos puntos por visitar determinadas páginas, hacer compras en determinados sitios, etc

BENEFICIOS

Ahorra tiempo

Puede ser casi automática al demandar poco tiempo. El tiempo ahorrado puede ser usado

en otras actividades productivas. 

Mayor audiencia

Se puede tener acceso a más clientes. Un gran número de clientes puede ser alcanzado alrededor del mundo lo que no es normalmente disponible a través de las herramientas publicitarias tradicionales.

Determinación de Necesidades

A través de Internet, es fácil encontrar cuáles son las necesidades de nuestros clientes al rastrear sus pasatiempos ypreferencias a través de una página web. Esto nos permitirá tener más éxito al ajustar nuestros negocios con base en lo que los clientes realmente quieren y desean pagar en lugar de hacerlo con base en lo que creemos que quieren.

Riesgos Relativamente Bajos

Se puede invertir poco dinero probando nuevas ideas y si éstas no son sirven, no se ha perdido realmente mucho dinero. Además, el estudio de los resultados de la publicidad pueden ser fácil y económicamente medidos a través de las respuestas de los clientes al nuevo producto o idea.Los clientes pueden comunicarse fácilmente con la empresa a través del correo electrónico, así que, la comunicación es bidireccional.Lo que hace de la publicidad en internet, muchas veces, una forma de publicidad de respuesta directa.

COSTOS

Bajos costos

El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría. Los productos o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día no sólo al mercado local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder a los compradores potenciales a una ritmo sin precedentes. Es posible medir los resultados de la publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para conducir un estudio.

La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia.

La competencia puede estar fácilmente al tanto de los posibles sitios en donde nos podemos anunciar, estudiando así nuestras campañas y pudiendo superarlas rápidamente.

Los usuarios de Internet están cansados de la publicidad on line, y por eso la evitan constantemente.Internet está plagado de anuncios publicitarios, al punto de que muchos servicios supuestamente gratis (e-mails, motores de búsquedas, redes de información, comunidades virtuales, etc.) son pagados por los anunciantes, a cambio de que los usuarios vean constantemente banners, pantallas en miniatura, reciban newsletters (boletines informativos), etcétera. En respuesta a esta situación, los usuarios tratan de bloquear dichas herramientas publicitarias.

No es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado producto o servicio.

Cada día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros. A parte de eso, los usuarios no son tan fieles a las web-pages como lo son a emisoras de radio o canales de televisión, lo que dificulta la tarea de determinar en donde publicitar por Internet.Las costumbres de los usuarios de Internet cuando están conectados a la red cambian frecuentemente, es decir, las sitios que acostumbran a visitar pueden ser reemplazados fácilmente por otros en sólo semanas.

PROGRAMAS AFILIADOS

EL MUNDO En las tablas que aparecen a continuación se puede ver las diferentes soluciones publicitarias que le ofrece “El Mundo” en Internet. Las tarifas de “El Mundo” vienen determinadas por el CPM (coste por mil impresiones contratadas). Además, para contratar un espacio publicitario en la página web de “El Mundo” hay que tener en cuenta los siguientes criterios:             - Tamaño del anuncio. - Criterios de selección:Se puede realizar la contratación publicitaria definiendo, por ejemplo, en qué sección se quiere que aparezcan los anuncios, durante qué horas o qué días de la semana, sistema operativo o navegador. El coste de la campaña variará dependiendo de si se escoge uno, dos, tres o más criterios.

INFOCAMPINGEn Infocamping, se distingue entre dos tipos de tarifas: Por un lado, están las tarifas para campañas normales de banners. Por otro lado, están las tarifas para anuncios destacados. Veamos unas y otras:        Tarifas Anuncios Destacados: En este caso, los anuncios están permanentemente visibles en la página principal o en interiores de infocamping.com. Para un Banner de 115 x 60 pixeles, las tarifas son las siguientes:- En Index :                        10.000 ptas. semana                        30.000 ptas. mes

- En todo infocamping.com índex :                        20.000 ptas. semana                        60.000 ptas. mes

APEMESE.ORG En esta página, las visitas son de 100 diarias, es decir, 3.000 al mes, de las cuales el 80% son visitas profesionales, por lo que el perfil del anunciante ideal son empresas de seguridad, operadores telefónicos, entidades bancarias, aseguradoras, empresas de informática y de servicios. Cada web individual de los asociados a esta página incluye un banner de la publicidad contratada por la asociación. Las tarifas para la contratación de publicidad en esta página (en la que no se tienen en cuenta los CPM) son las siguientes:· Coste Banner grande 10.000 ptas./mes. (contratación mínima 3 meses). . Banner pequeño 7.500 ptas./mes.  (contratación mínima 3 meses). . Página "la oferta del mes"  12.000 ptas.. Validez: 30 días. . Máximo de 2 banners por página.  

VISUALDISCOPara aplicar sus tarifas Visualdisco.com sí emplea el criterio estándar aceptado del CPM (coste por mil impresiones). En las siguientes tablas,  se pueden ver las distintas opciones que esta página ofrece para  contratar publicidad. Hay una serie de consideraciones previas:            - Visualdisco pone a disposición de los anunciantes tres tipos de anuncio - Criterio de selección : Se puede contratar la publicidad en base a distintos criterios de selección; por ejemplo, se puede elegir sistema operativo, navegador o en que página o sección se quiere que aparezca el anuncio. El coste de la campaña dependerá en parte de si se escoge uno o más criterios.             - Descuentos:

            Contrato por tres meses 5 %. Contrato por seis meses 10 %. Contrato por doce meses 15 %.

BUSCANDOBUSCANDO.COM es el primer portal inmobiliario español. En la actualidad recibe más de 5.000 visitas mensuales de un público muy especializado, en búsqueda de un inmueble en alquiler o compra. El crecimiento es exponencial, y para este año se estima recibir más de 200.000 visitas, con cerca de 800.000 páginas visualizadas. Es un portal interesante para los usuarios por su eficacia: más del 10% de las visitas que entran en BUSCANDO.COM procesan una demanda de un producto o servicio inmobiliario. Esto supone que el público que ve la publicidad está realmente interesado en la oferta.

SADAVE Pero no queremos que nuestro análisis de tarifas publicitarias se base únicamente en las tarifas de los banners y, aunque no nos ha sido fácil encontrar tarifas para otros tipos de publicidad en Internet, aquí tenemos el ejemplo de Sadave, que ofrece la posibilidad de publicidad en forma de patrocinio en sus páginas. SADAVE constituye un medio especialmente interesante para aquellas empresas que tengan intereses relacionados con las Agencias de Viajes. Sus usuarios son exclusivamente agentes de viajes y profesionales del sector, con un área específicamente reservada para los miembros de la Asociación Española de Agencias de Viajes (AEDAVE). Los recursos de Pipeline Software para el correcto desarrollo técnico y mantenimiento del nuevo sistema SADAVE.