publicidad en radio. la contratación de radio comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel...
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Publicidad En radio
La contratación de radio
comúnmente se hace cuando se quiere impactar a nivel masivo,
popular.
EL PUBLICO DE LA RADIO
Datos del DF en 1996 (abril)
A/B 9.80%
C 26.98%
D 60.52%
El formato mas usual son 20” aunque también es común 30”
FORMATOS Y COMBOS
Combo: una estación de a.m. que tiene un clon en f.m., misma transmisión, comercialización
independiente.
INVERSIONESREGIONALES
La inversión en radio se maneja a nivel local, regional y en
pocas ocasiones a nivel nacional, sólo empresas de
rango nacional.
TV abierta 32,500.0
TV suscripción
787
Radio 2,939.9
Revistas 365.9
Prensa 566
INVERSION PUBLICITARIA POR MEDIOS
*MILLONES DE PESOS
INVERSION PUBLICITARIA EN RADIO POR SECTOR
LOS QUEINVIERTE
N MAS
Social y gobierno 28.7%
Comercio 18.9%
Bebidas 8.8%
Educación y medios 8.3%
Financiero 4.1%
Grupos empresariales 3.7%
Turismo 3.6%
Loterías 3.4%
Arte y cultura 3.2%
Tabaco 2.2%
RATING
• Para las agencias de publicidad y anunciantes es fundamental el manejo de los ratings, ya que permite conocer y seleccionar las estaciones adecuadas al perfil del consumidor al que esta dirigida la publicidad.
Una de las herramientas comerciales más utilizadas por las radiodifusoras para comercializar sus tiempos es el
cálculo del Costo por Millar.
COSTO POR MILLAR
Costo por millar: analizar el rating y cobertura, para puntualizar el alcance
del mensaje a pesar del costo.
COSTO POR MILLAR
El C por M indica el costo que significa alcanzar a 1,000 personas con un spot
publicitario.
Para calcularlo se debe considerar el rating de la emisora, el valor del punto de rating del segmento deseado y la
tarifa de la estación.
Valor Punto de rating por segmentoValor Punto de rating por segmento.
DF 1%SEGMENTO
GLOBALPOBLACIÓN
19,635,585
VPR
196,356
A/B 1,374,491 13,745
Hombres 8´087,898 80,88013-17 años 2´821,633 28,216
Amas de casa
4,692,905 46,929
Como podemos ver, al contratar la XEAA, a pesar de tener una tarifa más alta, por tener un rating también mas alto,
el costo se distribuye entre mayor numero de personas y la inversión es
mas redituable.
EJEMPLO COSTO POR MILLAR
Estación Rating Personas Tarifa CPM
XEAA .25 49,089 350.00 7.13
XEBB .10 19,636 250.00 12.73
Mapa de las radiodifusoras
88.9 XHXV Radio Capital + 1300 AM
90.3 XHML Estereo Vida
91.1 XHLTO* Radio Universidad de Guanajuato
92.3 XHOI Stereo OI
93.9 XHRPL La Poderosa + 1270 AM
97.5 XHPQ Digital
98.3 XHLG LG FM
99.3 XESDLos 40 Principales + 1530 AM
99.9 XHSO La Mejor
101.5 XHVLO Extasis Digital
102.3 XHOO Fiesta Mexicana
104.1 XHEXA Exa FM
680 XELG La Grande
910 XEACN Radio Fórmula León
1000 XERZ Bonita
1030 XELJ Ke Buena
1110 XELEO La Rancherita
1140 XEXF Radio Felicidad
1390 XERW Radio Fórmula
TARIFAS
MVS 10 segundos 40 segundos30 segundos20 segundos
TIEMPO5" 10" 20" 30" 40" 50"
PRECIOS MÁS I.V.A. (15%)PROGRAMA
$40.85
$64.60
$90.99
$137.64
$202.56
$275.88
50% EN TARIFA NOCTURNA (22:00 A 6:00 HRS) SOBRE TARIFA NORMAL DE LUNES A SÁBADO
PROMOCIÓN ESPECIAL PAQUETE 150 SPOTS
TIEMPO 10" 20" 30"
PRECIO NORMAL $9,690.00 $13,648.00 $20,646.00
PROMOCIONAL(10% de Desc.
Aplicado)$8,721.00 $12,283.65 $18,581.40
A TRANSMITIRSE COMO SE REQUIERAN.PRECIOS MÁS I.V.A. (15%)
HOJA DE INSERCIÓN
León, Gto a ___de ________ del 200__.
PAUTA DE INSERCIÓN DE MEDIOS
CAMPAÑA:__________________________________.
_________________SolicitaFirma
NombreCargo
SPOT T.T. Impactos
Diarios
Días Costo Unitario
Costo total
Mesón de los Coras 1
20” 10 Oct. 24,26,28
Y 31
140.00 5,600.
Mesón de los Coras promoción
2X1
20” 15 Nov. 2,4,7 y
9.
140.00 5,600
TOTAL 35 8 DÍAS 140.00 11,200
ESTACIÓN:__________________________________.
*Costo más IVA.
Creatividad en comercialización
• Hit parade• Programas específicos• Secciones en noticieros• Programas de contenido
• Cápsulas a la medida• Servicio Social y a la
comunidad• La hora
• Información sobre centros de
esparcimiento