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PUBLICIDADEs aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas y persuasivas identificables, transmitidas a través de diferentes medios de comunicación.
En ocasiones es pagada por un PATROCINADOR y dirigidas a una persona o grupo a fin de desarrollar la demanda de un producto o idea.
No es exclusiva de las empresas comerciales, también la utilizan Instituciones de tipo Cultural y Estatal.
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La Publicidad tiene como objetivo:Estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro, para lo cual se deben seguir los siguientes elementos:
Exposición: Comunicar un anuncio en cualquier medio,
Conocimiento: Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio – mensaje.
Actividades: Medir el impacto de la compañía anunciadora en las actividades de la gente.
Ventas: El fin concreto de la campaña publicitaria.
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La Publicidad tiene tres cualidades:
PRESENTACIÓN PÚBLICAPRESENTACIÓN IMPACTO de un producto a través del número de veces que se escucha.EXPRESIÓN amplificada, dramatiza el producto o servicio, darle vida.
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Tipo de investigación de publicidad.
PARA DECIDIR
• ¿Qué decir?
• ¿ A quién decirlo?
• ¿Cómo decirlo?
• ¿Con qué frecuencia decirlo?
• ¿Dónde decirlo?
• ¿Cuánto gastar?
SE DEBE ESCOGER UNO/UNA
• Tema, texto. Estrategia
• Audiencia – objetivo
• Texto de realización del comercial
• Frecuencia de contado
• Plan de medios
• Nivel de presupuestos
UTILZANDO TECNICAS COMO
• Pruebas de concepto, estudios, posicionamiento
• Estudios de segmentación de mercado
• Inv. de texto, algunas pruebas de comercial
• Estudios de repetición- dispersión
• Inv. de mercados, estudio de audiencia.
• Análisis de venta, modelos de mercado
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Aspecto Social de la Publicidad
La publicidad muestra al público las maneras de entrar a un estilo de vida diferente, es un estimulo que contribuye además al desarrollo de nuevos hábitos de compra y apoya económicamente a medios de difusión.
Puede ayudar a buscar un satisfactor para una necesidad pero también puede crear otra necesidad. Esto se logra a través de una mezcla de alcances y frecuencias. Contribuye a crear la utilidad o el servicio de la posición en el lugar y del tiempo, puesto que informa a los consumidores que existen los productos que necesita y que pueden ser adquiridos en un lugar y tiempo específico.
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Plan de MediosPara el publicista: es una redacción detallada de los soportes (precios, descuentos, recargos, cobertura, frecuencia y rentabilidad).
Este documento contiene:
1.- Presentación Breve: definición del producto, mercado meta y objetivos.
2.- Exposición de los medios a emplear: se agrupan los medios y se elabora una pauta para .Definición del espacio.Sección.Programa.Fecha, día , hora de la publicidad
3.- Evaluación de los programas.Cálculo de la eficiencia del plan, medida del inicio del impacto del mercado. Identificación del la rentabilidad del plan.
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Herramientas de publicidadTEXTO
Descriptivo
Descripción informativa = lo que es el producto
Descripción subjetiva = que el consumidor se imagine el producto
Exposición = características más resaltantes
Narración = voces, sonidos, efectos de presentación.
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EPIGRAFECOMENTARIO BREVE AL PIE O DENTRO DE LA IMAGENIDENTIFICA AL AUTORCONSEJO (no forma parte del texto)SELLOS DE GARANTIADATOS DE LA IMAGEN
Ejemplos:
EL ABUSO PERJUDICA LA SALUDACOMPAÑALOS CON LECHEHAZ EJERCICIO 30 MINUTOS AL DIACUIDA EL AGUA
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BLOW OUTSRESALTAN DETALLES
Ejemplos:BAJO PRECIOANTES / DESPUESFIGURAS CAPRICHOSASFlash, estrellas, rombos, óvalos, etc.TELEFONOSDIRECCION DE INTERNET
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SLOGAN (Grito de guerra)
LEMA O FRASE CORTA
SINTESIS DEL TEXTO (elogio)
COMPLEMENTA, REMATA
GUARDA UNA ESTRECHA RELACION CON EL LOGO
SLOGAN CANTADO JINGLE (logra un mayor poder de recordatorio)
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Ayudados por:
1.- Levedad: sencillo, creativo, claro.2.- Rapidez: reconocimiento instantáneo.3.- Exactitud: definición, precisión.4.- Visibilidad: recree la imagen.5.- Multiplicador: de fácil asociación.6.- Consistencia: empresa – producto.
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LOGOTIPO O EMBLEMAIDENTIDAD DE LA EMPRESA
SIGNO O SIMBOLO
PODER Y UNIVERSALIDAD
TIENE FORMA VISUAL Y AUDITIVA
ORIGINAL
SORPRENDENTE
UNICO
SENCILLO
AUTENTICO
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Tipos de Logotipos
Descriptivo: Referencia, nombre o lugar de la empresa. Ejemplo:
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SimbologíaDentro del logotipo hay un símbolo que identifica la empresa.
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PatronímicosReferencia del fundador o creador de la marca
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ToponímicosReferencia sólo al autor.
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ContraccionesIniciales de la empresa
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Nombres fabricadosNo tienen significado real
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Nombres combinados
Negocios fusionados con más de un fundador
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