publicidad online para fotografos
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Daniel Rocafull
> Social Media Manager de Wanatop
> www.danielrocafull.com
> @drocafull
Google AdWords vs Fb AdsFacebook Ads
• Búsqueda pasiva, impactas al usuario.
• Anuncio te aparece porque eres público objetivo.
• Segmentación por intereses, comportamiento y ubicación.
• Fases iniciales del funnel de conversión.
• Para branding o leads.
Google AdWords
• Búsqueda activa (búsqueda) y pasiva (Display)
• Anuncio te aparece porque estás buscando algo.
• Segmentación por keywords, ubicación y contexto.
• Abarca todas fases del funnelde conversión.
• Enfocada a lograr más ventas directas.
Depende de …> Público objetivo.
> Objetivos.
> Sitio web.
> Palabras clave y búsquedas.
> Competencia.
> Presupuesto.
Objetivo
> Contactos: AdWords Búsqueda + Fb Ads.
> Tráfico sitio web: AdWords + Fb Ads.
> Visibilidad: AdWords Display + Fb Ads + Instagram Ads.
¿A dónde llevas el tráfico?
No envíes tráfico de pago a una página web deficiente …
VAS A TIRAR EL DINERO A LA BASURA
¿Qué debo tener en cuenta?> Propuesta de valor.
> Facilidad para hacer contacto.
> Buen copy.
> Rapidez de carga.
> Testimonios.
> Minimizar puntos de fuga.
Propuesta de valor
¿Qué te hace diferente a la competencia?
No vale ser bueno, bonito y barato.
Piénsalo.
Facilidad para el contacto
> Formulario de contacto (no pidas cosas que no necesitas)
> Teléfono.
> Correo.
> Email.
> Dirección.
Rapidez de carga
Prueba cuanto tarda en cargar tu página web, sobre todo en MÓVIL.
Más de 4 – 6 segundos = MUERTE
Minimiza puntos de fuga
Evita que el usuario pueda navegar por otras páginas y se disperse.
Cuanto más directo seas al objetivo mejor.
¿Qué es Google AdWords?
Es un servicio de Google por el cual puedes realizar publicidad
patrocinada a tus potenciales clientes.
Se divide en red de búsqueda y red display.
Red de búsqueda AdWords
> Buscador de Google
> Google Shopping
> Google Maps
> Google Groups
> Socios de búsqueda de Google.
Red de búsqueda AdWords
> Segmentación por keyword y ubicación.
> Solo se paga si el usuario hace clic: CPC
> Tráfico de calidad.
> Más enfocado a conseguir cupones y/o ventas.
Red de búsqueda AdWords
> Utiliza las extensiones de anuncio.
> Puja por aquellas palabras clave que sean rentables para tu negocio.
> Añade palabras clave negativas y ubicaciones que no tienen relación con tu negocio.
Red de display AdWords
> Webs asociadas a Google: AdSense
> YouTube.
> Gmail.
> Blogger.
> App o aplicaciones.
Red de display AdWords
> Segmentación por web, keyword, intereses, temas, sexo, ubicación …
> Coste por impresiones (CPM) o Coste por clic (CPC)
> Imagen de marca y branding.
> Para procesos de decisión largos.
Red de display AdWords
> Vigila los sitios en los que están apareciendo tus anuncios. ¿Los visita tu público objetivo?
> Realiza diferentes creatividad con llamadas a la acción.
> Haz remarketing (mínimo 100 visitantes en un mes)
¿Qué es Facebook Ads?
Es la herramienta publicitaria de Facebook con la que puedes
promocionar tu fan page, sitio web, evento o aplicación.
Tanto para Facebook como para Instagram.
Segmenta a tu público objetivo
> Estado civil.
> Padres.
> Fans de otras páginas.
> Intereses.
> Vínculos con otras personas.
Campañas recomendables
> Publicación patrocinada.
> Tráfico a sitio web.
> Conversión.
> Clientes potenciales.
> Difusión local.
Conversión
Optimización de campaña según una conversión determinada:
Rellenar formulario de contacto.
Suscribirse a una newsletter.
Realizar una compra.
NECESARIO PIXEL DE FACEBOOK
Tips Facebook Ads Haz como mínimo 4 anuncios por
conjunto de anuncios.
Usa imágenes con menos del 20% de texto.
Añade CTA y personas a las imágenes.
Trackea las urls.
Tips Facebook Ads: Trackeo urlPara distinguir tráfico orgánico y de pago.
> Fuente: facebook.com
> Medio: Social Ads
> Campaña: Facebook Ads + Objetivo + Público
CREADOR URL
Tips Instagram Ads No mezcles con campañas de
Facebook.
Lanza los anuncios desde tu cuenta de Instagram.
Ten un perfil de empresa.
Trackea las urls.
Haz seguimiento de los anuncios.