PUBLICIDAD

Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es

promover la venta de bienes y servicios.

“Su fin es comercial”

Un poco de historia En La Antigua Grecia existía unos soportes “Publicitarios” hechos

en madera sobre la que se escribía llamado AXONES.

En la Edad Media, aparece la técnica de la Xilografía (Tacos de madera tallados con imágenes invertida que podían ser copiadas muchas veces).

En el Renacimiento, Gutenberg inventó la imprenta, lo que proporcionó la posibilidad de imprimir muchísimos ejemplares de un mismo original.

Con la revolución industrial, la imprenta mecánica adquirió una importancia destacada para la divulgación de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografía que agregó calidad, estética y claridad a estas piezas comunicacionales.

A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de productos y servicios

Tipos de Publicidad

Empresarial: mediante diarios y revistas a empresarios

Bienes y Consumo: al consumidor

Institucional: crea prestigio y fomenta la actividad pública

Está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedores a compradores presenta

inconvenientes.

Modifica o condiciona hábitos de consumo

No siempre el objetivo de una publicidad es vender.

Ejemplo: Campañas Solidaria de McDonalds, Maratón Adidas

(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagen que creará a largo plazo una imagen positiva propiciando el

consumo de los productos y/o servicios que ofrece)

PROPAGANDA

Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones especificas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.

CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDAD

Su objetivo es el de manipular ideológicamente

Toma técnicas de la publicidad

Religiosas

Literarias

Políticas

Sanitarias

Es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por

medios industriales  y destinadas a transmitir mensajes  específicos

a grupos sociales  determinados. Ésta es la actividad que posibilita

comunicar gráficamente ideas , hechos y valores procesados y

sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos,

estéticos y tecnológicos.

También se conoce con el nombre de “diseño en comunicación

visual”

Los productores de comunicación visual han teorizado, ordenado y operativizado una serie de reglas que

ayudan a la estructura de la lengua visual.

Algunos consideran al Diseño como una forma de Arte, otros piensan que tiene fines claros: políticos, económicos, comerciales.

MUY IMPORTANTE

NO SIEMPRE LO MAS LINDO VENDE MAS

HAY QUE SER CLARO EN EL MENSAJE

CONSIDERACIONES A LA HORA DE DISEÑAR

EVITAR RESIGNIFICAR

EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamaño, ubicación, protagonismo)

EVITAR EXESOS

PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS

EQUILIBRO EN LA COMPOSICION

PASOS DEL DISEÑO BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE

QUIERE COMUNICAR

DETERMINAR EL AREA DEL DISEÑO

ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN Y LOS MATERIALES.

ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO

Esquema Básico de componentes de un

aviso publicitario

ENCABEZADO O TITULAR

Breve y conciso Su ubicación es muy importante Por una cuestión cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y

izquierda a derecha. Debe ser legible Palabras cortas Una sola línea Utilizar mayúsculas preferentemente Colores resaltantes No crear con el fondo una tensión visual

Subtítulo o pie de foto

Añade información sobre el título o aclara algún aspecto de la imagen que se

muestra

CUERPO DEL TEXTO

Proporciona la información mas detallada

Es la parte mas resistente a la lectura por parte del receptor

Debe ser legible

No debe ser tan extenso

Es el complemento explicativo del titular

Debe ubicarse abajo o a la derecha del titular

Eslogans

Es el elemento de cierre que resume el concepto general de la información y lo que identifica a la

marca

Supers

Llaman la atención sobre una ventaja o detalle en concreto. Se ubica en un lugar destacado preferentemente en la parte

media superior de la composición.

La Ilustración

Está constituida por las ilustraciones propiamente dichas, las fotografías, las formas gráficas.

Se combinan con los demás elementos a fin de lograr un mayor impacto visual.

Espacios en Blanco Los espacios en blanco están constituidos por todas aquellas partes de la composición

donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento gráfico. y cumple una función

clara y definida, equilibrando y compensando el peso de todos los elementos presentes en

la composición.

Posee entidad en sí mismo, constituyéndose como un elemento más, que hemos de tener

presente y valorar adecuadamente desde el principio si queremos conseguir una

composición armónica, donde la presencia de un elemento quede compensada por el

vacío espacial circundante.

Cumple también la función de encuadrar el resto de los elementos y marca los límites

espaciales que estructuran la composición. La habilidad de dominar los espacios en

blanco se consigue a base de un estudio prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos

visuales de cada uno de los elementos.

LogotipoConjunto de letras o palabras representativas que identifican a una marca o empresa.

Imagotipo (símbolo)

Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se puede presentar acompañada por el logotipo.

IsotipoEs la unión del logotipo y del imagotipo, pero formando un elemento en si mismo

Indicaciones

Dirección, teléfono, precio, IVA. Se ubican en la parte inferior del aviso con letras más pequeñas