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PUBLICIDAD VS PROPAGANDA

Por: José C Barceló

+A QUE NO PUEDES CONFUNDIR SÓLO UNA

+Propaganda

+Publicidad

n Es el anuncio de un bien o servicio

+Similitudes

n  “Los mecanismos técnicos de la propaganda y la publicidad coinciden en la forma, en tanto una hace ofertas a un mercado político y otra a un mercado de consumidores, en busca de una elección o preferencia.”

n  “La propaganda y la publicidad tienen en común la clave de la promesa, desde ofertas persuasivas y sugerentes de un beneficio o de una satisfacción en el marco concreto de cada una”

+Mecanismos suasorios n  • Persuasión: mecanismo y/o estrategia por medio de la cual el(la)

emisor(a) de un mensaje intenta incitar o mover al o los interlocutores a realizar una acción específica. Por ejemplo: comprar un producto, contratar un servicio, apoyar una iniciativa social, votar por un candidato, etc. En la persuasión puede privilegiarse el aspecto racional, en ese caso se enfatizará informar sobre las cualidades objetivas y los valores de uso del producto o servicio. También puede acentuarse las estrategias persuasivas basadas en la apelación a los sentimientos y las emociones. Por último puede optarse por la persuasión inconsciente y apoyarse en los instintos y deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones. • Disuasión: estrategia con la que el(la) emisor(a) de un mensaje pretende influir en su(s) receptor(es) para que abandonen o rechacen una conducta o una idea, como por ejemplo, no conducir cuando ha bebido, no descuidar sus bienes, evitar contaminar, etc.

+EJERCICIO

n En cada grupo de carteles explica si son publicidad o propaganda así como si son ejemplos de persuasión o disuasión

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