publicidad y comunicación integral

7/29/2019 Publicidad y Comunicacin Integral

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Publicidad y

Comunicacin Integral

19/10/09

20 de octubre 2008


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Comunicacin Integral?

Dice la R.A.E.

Comunicacin: Transmisin de seales mediante un cdigo comnal emisor y al receptor.

Integral: Global, total.


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Comunicacin

Una Herramienta Estratgica de toda empresaque quiera estar bien posicionada en el

mercado

Fuente: www.marketing-xxi.com

Una Herramienta? Se utiliza cmo y cundo se desea?


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Comunicacin


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Estamos inmersos en una etapa de marketing depercepciones, donde lo esencial no es serlo, sino parecerlo

Cualquier empresa que no se preocupe por controlar y

potenciar su comunicacin estar perdiendo muchasoportunidades

Fuente: www.marketing-xxi.com

En internet no se elige si estar o no...SE ESTEs imposible no comunicar

Comunicacin


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Las nuevas tecnologas estn reinventando la manera deentender el mrketing y la comunicacin

Definicin de web 2.0.:

T haces todo el trabajo.Ellos se quedan la pasta.

Integral


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Comunicar ya no es unaopcin para una empresa,es inevitable.

Todo est al acceso detodos

As que dnde est el sitio de losresponsables de comunicacin de una

empresa?


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Prehistoria


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O lo que es peor


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Ahora


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Publicidad y Comunicacin

Es cierto que todo comunica, pero controlarlo es esencial.


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Y los Medios?


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Porque cualifican el mensaje tanto como su propio contenido.

Constituyen el mayor desembolso de todo el proceso.

Su gestin se ha complicado desde todos los puntos de vista.

El mismo presupuesto puede ser dilapidado o invertido eficazmente.

Las coberturas del 90% pronto sern slo un recuerdo.

Porque su adecuado uso puede convertir en bueno un mediocre plande comunicacin y en malo uno bueno.

Importancia de los Medios


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De manera convencional...

Cul es la cadena publicitaria?


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Anunciante

Agencia dePublicidad

Agencia deMedios

Medios de

Comunic.

Productoras

Productoras

Exclusivistas

La cadena Publicitaria


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La Planificacin de Medios

Definicn y agentes queintervienen en el proceso


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La planificacin de medios es la disciplina de la publicidadencargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayornmero de personas del pblico objetivo. Esto se hace pormedio de la seleccin de los medios y soportes msadecuados para cada ocasin y buscando siempre el menorcoste posible.

Wikipedia

Definicin


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La planificacin de medios es la disciplina de la publicidadencargada de hacer llegar los mensajes publicitarios almayor nmero de personas del pblico objetivo. Esto se hacepor medio de la seleccin de los medios y soportes msadecuados para cada ocasin y buscando siempre el menorcoste posible.

Wikipedia

Definicin


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Wikipedia

Definicin


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Wikipedia

Definicin


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Wikipedia

Definicin


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En la comunicacin publicitaria intervienen distintos elementos que mantienenuna relacin constante entre ellos, de manera que si se suprime una de laspartes intervinientes, dejar de fluir el mensaje y se romper la uninexistente.

- El Anunciante.

- La Agencia.- La Central de Medios.

- Los Medios

Agentes


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Tened en cuenta una cosa; al final, la empresa que se anuncia no es ni ms nimenos que quien pone el dinero. La publicidad debe verse siempre desde unpunto de vista global empresarial. Y como tal:

- Slo es un medio para lograr un fin, no es un fin en s mismo.- No siempre es el medio ms importante.

- En realidad casi nunca lo es.

- A veces ni siquiera se utiliza.

Agentes:El Anunciante


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- Las decisiones sobre Posicionamiento, Target y rea de Producto Mercadodeben ser siempre tomadas por el Anunciante. No puede ser nuncaresponsabilidad de la Central o de la Agencia decirle al anunciante dnde debesituarse su producto.

- Las agencias (tanto medios como creatividad), deben recibir siempre unBriefing, escrito y completo que debe ser discutido.



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Ya hemos visto que todo comunica, la empresa tiene muchsimas formas decomunicarse voluntariamente con su entorno y su consumidor. Debisdistinguir al menos las siguientes:

- Relaciones Pblicas.- Gabinete de Prensa.- Publicidad, en cualquiera de sus posibilidades.

Y no siempre la ltima es la ms importante



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Ranking de anunciantes 2008

1 TELEFNICA, S.A.U. 173,82 PROCTER & GAMBLE ESPAA, S.A. 131,9

3 L OREAL ESPAA, S.A. 107,74 EL CORTE INGLS, S.A. 96,45 VODAFONE ESPAA, S.A. 87,5

6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAA, S.A. 86,67 RENAULT ESPAA COMERCIAL, S.A. 69,7

8 DANONE, S.A. 67,69 ING DIRECT, N.V., SUCURSAL EN ESPAA 61,4

10 FRANCE TELECOM ESPAA, S.A. 58,411 VIAJES EL CORTE INGLS, S.A. 54,1

12 GENERAL MOTORS ESPAA, S.L. 52,8

13 VIAJES MARSANS, S.A. 51,414 ORGANIZACIN NACIONAL CIEGOS ESPA. 50,015 CIA. SERV. BEB. REFRESC. S.L. (COCA COLA) 47,5

16 FORD ESPAA, S.L. 45,117 AUTOMVILES CITRON ESPAA, S.A. 44,0

18 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 42,419 SEAT, S.A. 42,0

20 PEUGEOT ESPAA, S.A. 40,1

Fuente: Infoadex. Inv. Ponderada (mm)


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- En el siglo XVII surgen una especie de peridicos en los que aparecen distintos `avisos'.

- En la segunda mitad del siglo XVIII ya se dedica una pgina a los anuncios.

- Surge una figura importante, el Agente de Prensa, que trabaja para el peridico y sale abuscar comerciantes que quieran insertar sus avisos.

- Con el paso del tiempo estos anunciantes van pidiendo mas servicios: redaccin de texto,etc..., surgiendo as el Agente de Publicidad, que se diferencia del agente de prensa en quetrabaja para los anunciantes (no para el peridico), no especula con el precio de losespacios y ofrece como servicio principal la redaccin de anuncios, anuncios que entrega alperidico y cobra del anunciante.

- Poco despus el agente de publicidad se da cuenta del negocio y empieza a comprarespacios en los peridicos, los fragmenta y los vende a los anunciantes en modelos mspequeos, convirtindose as en exclusivista de publicidad (mas o menos en el ao 1850)

Agentes:la Agencia: Origen


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La mayora de las agencias de Publicidad se organizan de la siguiente manera:

- Dpto. de cuentas: recoge el briefing, asesora al cliente,representa a la agencia.

- Dpto. De investigacin y marketing: Proporciona informacin sobreel consumidor, el producto...

- Dpto. De creatividad: Da forma a lo que se quiere comunicar.

- Dpto. De medios: (suele no existir, confiando el trabajo a unacentral)

- Dpto. De Trfico: Coordinan a los distintos departamentos yproveedores para lograr la mayor calidad al menor coste.

Agentes:La Agencia: Organizacin


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Fuente: Infoadex

Agentes:La Agencia


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- El primer planificador de Medios fue George Rovell, que public en 1869 unagua de peridicos con sus correspondientes tarifas y cifras de difusin.

- Ms adelante surgi la figura de las DISTRIBUIDORAS, figuras intermediasentre medios y agencias, surgidas por el exponencial crecimiento de lainversin publicitaria en el siglo XX.

- En Espaa surge la figura de la Agencia de Medios en 1978. Lo queprometan fundamentalmente era:

* Relacin directa del anunciante con los Medios.* Un servicio ms especializado en Medios (control, investigacin...)* Mejores condiciones econmicas.

Agentes:La Agencia de Medios


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Fuente: Infoadex

Agentes:La Agencia de Medios

A


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Comunican

Informan

Educan

Transmiten

Entretienen

Forman Opinin

Ensean

Agentes:Los Medios

A t


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La televisin es maravillosa. No slo nos

produce dolor de cabeza, sino que ademsen su publicidad encontramos las pastillasque nos aliviarn.

Bette Davis

Agentes:Los Medios

A t


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16.100 millones de aprox.

Fuente: Infoadex

Inversin por medios. Espaa 2008

Agentes:Los Medios

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