Publicidad y Propaganda

Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.

“Su fin es comercial”

PUBLICIDAD

En La Antigua Grecia existía unos soportes “Publicitarios” hechos en madera sobre la que se escribía llamado AXONES para difundir comunicados.

En la Edad Media, aparece la técnica de la Xilografía (Tacos de madera tallados con imágenes invertida que podían ser copiadas muchas veces). permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.

En el Renacimiento, Gutenberg inventó la imprenta, lo que proporcionó la posibilidad de imprimir muchísimos ejemplares de un mismo original.

La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos

Con la revolución industrial, la imprenta mecánica adquirió una importancia destacada para la divulgación de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografía que agregó calidad, estética y claridad a estas piezas comunicacionales.

A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de productos y servicios

Un poco de historia

Empresarial: mediante diarios y revistas a empresarios

Bienes y Consumo: al consumidor

Institucional: crea prestigio y fomenta la actividad pública

Tipos de Publicidad

Está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedores a compradores presenta

inconvenientes.

Modifica o condiciona hábitos de consumo

No siempre el objetivo de una publicidad es vender.

Ejemplo: Campañas Solidaria de McDonalds, Maratón Adidas

(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagen que creará a largo plazo una imagen positiva propiciando el

consumo de los productos y/o servicios que ofrece)

Objetivos

Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes

y acciones especificas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.

CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDAD

Su objetivo es el de manipular ideológicamenteToma técnicas de la publicidad

PROPAGANDA

Tipos de Propaganda

Religiosas

Literarias

Políticas

Sanitarias

DISEÑOEs la acción de concebir, programar, proyectar y

realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales  y destinadas a transmitir mensajes

 específicos a grupos sociales  determinados. Ésta es la actividad que

posibilita comunicar gráficamente ideas , hechos y valores procesados y

sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos,

estéticos y tecnológicos.

También se conoce con el nombre de “diseño en comunicación

visual”

EL AFICHE

El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicación visual urbana.

Los afiches son un desafío para los creativos porque deben desarrollar un mensaje que capte la atención de un

perceptor generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un

mensaje significativo de la manera más concisa.

Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:

-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.

-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia de otros mensajes

-El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar

EVITAR RESIGNIFICAR

EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamaño, ubicación, protagonismo)

EVITAR EXESOS

PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS

EQUILIBRO EN LA COMPOSICION

CONSIDERACIONES A LA HORA DE DISEÑAR

BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE QUIERE

COMUNICAR

DETERMINAR EL AREA DEL DISEÑO

ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN Y LOS MATERIALES.

ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO

PASOS DEL DISEÑO

Esquema Básico de componentes de un

aviso publicitario

ENCABEZADO O TITULAR

Breve y conciso Su ubicación es muy importante Por una cuestión cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y

izquierda a derecha. Debe ser legible Palabras cortas Una sola línea Utilizar mayúsculas preferentemente Colores resaltantes No crear con el fondo una tensión visual

Añade información sobre el título o aclara algún aspecto de la imagen que se muestra

Subtítulo o pie de foto

CUERPO DEL TEXTO

Proporciona la información mas detalladaEs la parte mas resistente a la lectura por parte del receptor

Debe ser legibleNo debe ser tan extenso

Es el complemento explicativo del titularDebe ubicarse abajo o a la derecha del titular

Eslogans

Es el elemento de cierre que resume el concepto general de la información y lo que

identifica a la marca

Llaman la atención sobre una ventaja o detalle en concreto. Se ubica en un lugar destacado

preferentemente en la parte media superior de la composición.

Supers

Está constituida por las ilustraciones

propiamente dichas, las fotografías, las formas gráficas.

Se combinan con los demás elementos a fin de lograr un mayor impacto visual.

La Ilustración

Los espacios en blanco están constituidos por todas aquellas

partes de la composición donde encontramos ausencia de

cualquier otro elemento gráfico. y cumple una función clara y

definida, equilibrando y compensando el peso de todos los

elementos presentes en la composición.

Posee entidad en sí mismo, constituyéndose como un elemento

más, que hemos de tener presente y valorar adecuadamente

desde el principio si queremos conseguir una composición

armónica, donde la presencia de un elemento quede

compensada por el vacío espacial circundante.

Cumple también la función de encuadrar el resto de los

elementos y marca los límites espaciales que estructuran la

composición. La habilidad de dominar los espacios en blanco se

consigue a base de un estudio prolongado, reflexivo y

comparativo de los pesos visuales de cada uno de los

elementos.

Espacios en Blanco

Logotipo

Conjunto de letras o palabras representativas que identifican a una marca o empresa.

Imagotipo (símbolo)Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se puede presentar acompañada por el logotipo.

IsotipoEs la unión del logotipo y del imagotipo, pero formando un elemento en si mismo

Indicaciones

Dirección, teléfono, precio, IVA. Se ubican en la parte inferior del aviso con letras más pequeñas