publicidad y promoción global
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La publicidad y promoción global
ELABORADO POR: WALEZKA JARA C.I. 15.851.516
Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de mi marca
Antes de desarrollar este punto considero importante detenernos en los conceptos básicos:
Estrategia: según su etimología, la palabra estrategia deriva del latín strategĭa, que a su vez
procede de dos términos griegos: stratos (“ejército”) y agein (“conductor”, “guía”).Por lo tanto, el
significado primario de estrategia es el arte de dirigir las operaciones militares.
Comunicación global: según la pagina http://www.ehowenespanol.com, se define como la
habilidad de proveer información de acceso a través de culturas utilizando el habla, la escucha o la
escritura y la lectura. Las habilidades de comunicación global son particularmente importantes en el
ambiente de los negocios, donde las barreras culturales y de idioma pueden impactar la eficiencia .
Según el libro de Imma Rodriguez de Ardura , Estrategias y técnicas de comunicación: Una
visión integrada en el marketing, indica que para diseñar la comunicación más adecuada en
cada situación, que contribuya a la consecución de los objetivos de marketing, se requiere que
los especialistas en comunicación cuenten con una comprensión global del conjunto de
actividades del marketing. Solo considerando los objetivos del marketing que se pretenda
conseguir, el publico objetivo al que se orienta la empresa y la oferta de valor con que cuente la
organización para satisfacer sus deseos, se podrá comunicar la información sobre la misma de
un modo que interese y cautive a la audiencia.
Comunicador global
Es aquel que se encarga de llevar información entre diferentes culturas y cuya función es producir comunicación en los negocios internacionales.
Entre algunas de sus responsabilidades e encuentra:
Hacer diagnósticos de comunicación
Mediar conflictos
Crear redes de comunicación interna y externa
Diseñar estrategias
Ventajas Desventajas
El surgimiento de la comunicación
electrónica, como la mensajería
instantánea y el mail, ha incrementado la
comunicación global. Este incremento ha
impactado profundamente a la sociedad.
De hecho, la sociedad se ha vuelto más
global gracias a que la comunicación
electrónica ha eliminado la distancia que
existía como barrera para comunicarse.
Los beneficios de una sociedad global
incluyen convertir el mundo en un lugar
más pequeño, incrementar las
oportunidades de negocios y mejorar la
educación global.
La globalización puede
causar gastos administrativos cuantiosos
por el aumento de coordinación y por la
necesidad de informar e incluso por el
aumento de personal, además de que
puede reducir la eficiencia o eficacia de
la administración en cada país si la
excesiva centralización perjudica
la motivación local y hace bajar la moral
Ventajas y desventajas de la comunicación global
“Para poder competir con éxito en la arena global, una firma tiene que desarrollar una fuerte
estrategia de branding que sea consistente con la tradición cultural del país en el que trabaja.”
Dale Krueger y Shiva Nandan
“Branding in the Global Arena”
Missouri Western State University