Publicidade e Propaganda – conceitos e categoria.

Isadora Simões – 1 PP Noite

Qual o sentido da propaganda?

• Criar a imagem do produto (Primeira impressão é a que fica)

• Informar sobre e qualificar o produto• Modificar comportamentos, criar e consolidar

imagens• Aumentar as dimensões de alcance de um

produto

Dar ao produto vida, e formato, fazendo associações que causem identificação do publico alvo com o produto, podendo mudar a posição do publico em relação ao

produto ou a sua função. E também agitar o mercado, para o equilíbrio da concorrência.

Razão da publicidade na sociedade

• Equilibrar o consumo (Analise do que é mais barato, melhor, que dura mais)

• Despertar a massa consumidora• Fornecer informações• Estimular e motivar a venda• Fonte de economia

Sem a publicidade o mercado perderia o equilíbrio, as compras seriam sem analise e sem conhecimento, o que causaria mais gastos, traria desequilíbrio para produtores e

compradores, e é um importante fator como esteio do regime democrático. Tirando a publicidade a liberdade de expressão da impressa também seria tolhida.

Como estabelecer relações com os clientes?

• Entender qual o conceito (ideologia) que o cliente quer seguir ao apresentar o produto. Visto que o publicitário quer promover a idéia do cliente, sendo a “ponte” cliente público alvo. A maior forma de estabelecer relação com o cliente é “comprando” a ideia dele e conseguindo com as suas ideias dar uma alma ao produto. Ou seja, criar, consolidar, e fortificar a imagem do produto.

Briefing

• Conceito – Utilizado como guia no processo de criação. É basicamente o roteiro que trás as informações que a agencia precisa. A ponte para o encontro com o cliente para direcionar a agencia.

Briefing - Conteúdo

• É escrito pelo cliente, e a agência tem a função de colher informações com o cliente, pesquisar informações adicionais.

• Tem o objetivo de conhecer o cliente de forma rápida e é feito pelo atendimento.

• Investigar o que o cliente quer.

Briefing - Modelo