publicidade em vídeos, integrando tv e online
DESCRIPTION
Slides da palestra que fiz na ABA - Associação Brasileira de Anunciantes.TRANSCRIPT
![Page 1: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/1.jpg)
Publicidade em Vídeos Online, integrando TV e Online
@rodpaolucci
![Page 2: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/2.jpg)
Contextualizando: Evolução da internet
Sites curtos, simples, semelhantes à capa de um jornal
Fase 1: Texto “95-00”
![Page 3: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/3.jpg)
Fase I1: Imagem/Áudio “00-07”
Sites exibem mais conteúdo incluíndo galeria de imagens e rádios.
Contextualizando: Evolução da internet
![Page 4: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/4.jpg)
Fase II1: Vídeo “07- ”
Vídeos passam a ser fáceis, e acessíveis.
Contextualizando: Evolução da internet
![Page 5: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/5.jpg)
Vídeos são incorporados na estratégia de conteúdo
Fonte: comScore/Cisco
51% do tráfego da internet
A Explosão dos Vídeos Online
Consumo de vídeos no Brasil bate a marca de 5.5 bilhões em Out/12
Vídeos Online atingem 83% da população brasileira na internet
Brasileiros assistem a 140 vídeos gastando 11 horas mensais.
![Page 6: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/6.jpg)
Audiência fragmentada aumenta necessidade de alcance
Content Everywhere. Ads Everywhere.
Por que Video Advertising?
Produção de conteúdo em larga escala abre enorme oportunidade de comunicação com audiência
![Page 7: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/7.jpg)
Uma nova forma de fazer publicidade digital
Por que Video Advertising?
0
2,75
5,5
8,25
11
07/2010 07/2011 07/2012 10/2012
11
9,6
5,34
3,55
Visualizações Video Ads (em bilhões)
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
![Page 8: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/8.jpg)
Uma nova forma de fazer publicidade digital
Por que Video Advertising?
50% dos usuários de tablet assistem a vídeos online
2.9 bilhões é o valor gasto com publicidade em videos online em 2012
33% é o percentual que vídeo representará no bolo digital até 2017 (atrás apenas de banner)
Comparado a outros canais, anunciar em vídeos é mais efetivo?
Qual percentual das suas campanhas incluíram videos online?
![Page 9: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/9.jpg)
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Combinando TV e Videos Online
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.
Assim como na TV...
Conteúdo de qualidade importa
Anúncios divertidos capturam mais
Relevância importa
![Page 10: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/10.jpg)
Combinando TV e Videos Online
Experiência de consumo de vídeos online se aproxima da TV
Vídeos são uma poderosa ferramenta de planejamento e ressonância
Têm a capacidade de prender mais a atenção do usuário, focada no player.
![Page 11: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/11.jpg)
Mais interação, mais personalização
Vídeo: Mídia de Experiência
“O grande alcance da TV combinado com o impacto de amplificação dos videos online criam uma
estratégia de marke<ng de sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%
![Page 12: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/12.jpg)
Vídeo: Mídia de Experiência
“O grande alcance da TV combinado com o impacto de amplificação dos videos online criam uma
estratégia de marke<ng de sucesso.”
Dave%Kaplan,%Senior%Vice%President,%Product%Leadership%at%Nielsen%IAG%
Publicidade nativa como forma de engajamento
![Page 13: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/13.jpg)
Obtem-se feedback sobre quais peças são preferidas por cada tipo de audiência
Auxilia no planejamento offline
Usuário escolhe a peça que deseja assistir
Melhorando a Experiência: AdSelector
![Page 14: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/14.jpg)
Permite aprofundamento em especificações técnicas do produto, fotos e interação com agentes.
Entender e segmentar quais opções são críticas para usuário.
Melhorando a Experiência: Interatividade
Usuário pode navegar entre diversas opções na peça
![Page 15: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/15.jpg)
Relevante para medir a eficiência da peça para determinada audiência.
Auxilia no planejamento offline.
Pergunta simples após a exibição do anúncio
Melhorando a Experiência: Pesquisa
![Page 16: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/16.jpg)
Anúncio relacionado ao conteúdo do vídeo, maiores taxas de conversão.
Efeito de compra por impulso.
Experiência de compra ao assistir o vídeo
Melhorando a Experiência: Vídeo Clicável
T"Commerce)
![Page 17: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/17.jpg)
Segmentando gostos e comportamentos
Personalizando a Experiência: Audiência
![Page 18: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/18.jpg)
Escolher a hora certa para comunicar com a audiência
pré-almoço horário relaxamento
Personalizando a Experiência: Primetime
Entender o perfil de consumo em diferentes horários faz a diferença para resultado de recall da marca.
![Page 19: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/19.jpg)
Entrega de acordo com posição geográfica
Entender as peculiaridades regionais ajudam a aproximar o usuário.
Personalizando a Experiência: Geolocalização
![Page 20: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/20.jpg)
Variação da mensagem de acordo com condição climática
Personalizando a Experiência: Clima
Ofertas podem ser otimizadas de acordo com a temperatura local
![Page 21: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/21.jpg)
O que são métricas relevantes e o que são vanity metrics?
Métricas
Mas o que consigo medir com vídeos?
![Page 22: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/22.jpg)
Métricas: Desejo de Compra
Medir intenção de compra e impacto do anúncio sobre usuário
![Page 23: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/23.jpg)
Métricas: Engajamento
Interesse em compartilhar o anúncio com amigos
![Page 24: Publicidade em Vídeos, integrando TV e Online](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051610/5492e5e5b47959564d8b4729/html5/thumbnails/24.jpg)
Métricas: Frequência
Mensuração da maior efetividade para impacto em campanhas de branding e performance.
Brand Lift
CTR