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PUBLICIDAD PUBLICIDAD GRÁFICAGRÁFICA
HAGAMOS UN HAGAMOS UN POCO DE POCO DE HISTORIAHISTORIA
IMPACTO GRÁFICOCOLORES EN LA COMUNICACIÓN
• La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas.
• Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación
• Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.
Los colores afectan a las personas y se
sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no de un
producto.
¿Venderías leche en envase negro y rojo?
Vamos a ver el significado que los colores tienen en el mundo de la publicidad y la
mercadotecnia
ROJO
• El color rojo, color primario para los anuncios publicitarios, ya que
transmite energía y vigor, también refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehículos deportivos y
para clientes de personalidad extrovertida.
NARANJA
• El color naranja es relacionado para la estimulación de los tímidos y tristes, ya
que genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y energética, es bien
relacionado con productos comestibles, por tanto podemos decir que si las
paredes de un restaurante son de color naranja generará más apetito entre los
comensales.
AMARILLO
• El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro, sin embargo es
un color contradictorio representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia,
ira, cobardía y traición. Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es
el primer color que distingue el ojo humano.
VERDE
• El color verde genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente
inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las
personas psiconeuróticas se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Es muy
utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre otras,
para los publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de
frescos gaseosos a base de frutas ácidas.
AZUL
• El color azul es el color más frío de los colores sin embargo el más atractivo,
conocido como el color del infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones
profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y
constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la
impresión de estar bien fríos.
VIOLETA
• El color violeta llamado también el color de la templanza, lucidez y
reflexión, está asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y
experiencia. Se utiliza para transmitir melancolía, realeza, dolor,
sentimientos, religiosidad entre otros.
BLANCO
• El color blanco es el color que presenta mas sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza,
limpieza luminosidad entre otros. El color gris que es el que está entre el negro y el blanco,
representa neutralidad, indecisión, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia
de energía.
NEGRO
• El color negro transmite elegancia, sofisticación, aunque revertido
representa el mal como la muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color
utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos
costosos y lujosos.
•Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general
extrovertidos y dinámicos
• Los clientes que escogen el AMARILLO tienen tendencia a lo
intelectual. Se recomienda para
anunciar “novedades u ofertas”
•Los clientes que seleccionan el
VERDE AZULADO, son analíticos y de carácter tranquilo.
• La gente que prefiere el AZUL en todas sus
tonalidades, tiene buen control de sus
emociones. Es además, el color favorito de los
niños y jóvenes.
•La gente que compra productos color NARANJA es por lo general jovial.
•Las personas con tendencia al color
MORADO-VIOLETA tienen gustos
artísticos y místico-religiosos.
• La mayoría de los clientes que son ordenados y
disciplinados, buscan el color MARRÓN O CAFÉ. Se relaciona además este color con una vida estable
y saludable.
•Los que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y
la discreción.
•Quien escoge el color BLANCO es
refinado y con tendencia a ser
cerrado en sus ideas
•Los clientes que escogen el color
GRIS reflejan conformismo y
pasividad
•El consumidor que da prioridad al color VERDE es amante
de lo fresco y natural
•El cliente que escoge el ROSA es
suave, femenino, sofisticado y
educado.
Un ejemplo de empresa que ha desarrollado estrategias
de marketing de colores:
•MacDonald´s.
MacDonald´s se conecta con los niños en los tres colores que
mejor conocen: amarillo, rojo y azul.
• Los célebres arcos dorados están plasmados sobre un marco rojo. La vestimenta del payaso Ronald tiene rayas rojas y amarillas. Estos mismos colores dominan en los locales y contrastan con los uniformes azules de los empleados. A través de esta cuidadosa elección de los colores, MacDonald´s pretende estimular los sentidos de los niños de temprana edad
• No hay necesidad de poner todos los colores, ya que el objetivo es sensibilizar las decisiones basadas desde el punto de vista de la publicidad.
• Es importante que al momento de utilizar el color en un mensaje gráfico, tenga un por qué y se esté consciente del resultado que este dará.
10 Requisitos para una publicidad efectiva
• 1. Ser atractiva • 2. Ser de buena calidad • 3. Tener en cuenta el
público objetivo • 4. Utilizar los medios o
canales indicados • 5. Ser lanzada en el
momento indicado
• 6. Tener un mensaje claro
• 7. Resaltar las principales características y beneficios
• 8. Resaltar las características diferenciadoras
• 9. Mostrar credibilidad • 10. Repetirse .
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FINProf. C.P.Mariana Marcos