publicsin comunicação em google
TRANSCRIPT
GoogleAdwords
1. O que é Google AdWords?
2. Objetivos das campanhas
3. Estratégia da campanha
4. Mecânica e execução
agenda
5. Métricas e relatórios
6. Certificação
Google AdWords
“O Google AdWords é o programa de publicidade do Google.
Resultado orgânico
Links patrocinados
Links patrocinados
Google AdWords
Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com o seu negócio online.
ComparativoVantagens OrgânicoRelevância (Page Rank) Credibilidade Benefícios a longo prazoAtemporalWebmaster Tools – análise orgânico x pagos
Desvantagens:
Leva tempo para obter resultados
Requer um esforço maior
Vantagens AdWordsRelevância (Quality Score) Mensurações apuradas se comparada às mídias tradicionais Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico. Controle do ROI publicitário (apurar custos gerais e receitas). Pode escolher o quanto deseja investir e pagar por cliqueTráfego instantâneo para o site
Geração de Leads de forma rápida
Desvantagens:Perder recursos financeiros rapidamente
Tráfego cessa quando você pausa a campanha
X
Quem pode anunciar no AdWords?
https://www.youtube.com/watch?v=gJ0XhWq9QPk
Por onde começar?
O que vai definir o seu sucesso com
AdWords?80% de planejamento das campanhas20% manuseio da Ferramenta
Quem é o meu cliente?O que ele faz?Quem é o seu target?Aonde/Onde ele está?Quem são seus concorrentes?
Definir objetivo
Briefing do Cliente
1º passo antes de começar: DEFINA O OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possível suas METAS, pois isto definirá o FOCO da campanha e facilitará o gerenciamento e a entrega do relatório será alinhada ao que o cliente precisa.
Objetivo de campanha
Tipos deCampanh
asO que o cliente quer RESPOSTA DIRETA ou BRANDING? Branding (marca) Tráfego Leads Vendas
Tipos de Campanhas
Rede de Pesquisa
Rede Display
Onde aparecem os anúncios?
Buscador Google Alcance estendido para parceiros de
pesquisa (ex: Terra, Globo.com)
Tipos de anúncios: TextosTexto com visualização para Display *
Domínios Google (Youtube e Gmail) Parceiros Adsense (Programa de filiados) Doubleclick AdExchance
Tipos de anúncios:Banners em blogs e sites RemarketingGoogle shoppingVídeos
Índice de Qualidade
Avalia relevância dos anúncios entre a pesquisa do usuário com as palavras-chave, do texto do anúncio e a página do anunciante
Desempenho da página do site referente a sua velocidade de carregamento e outros fatores
Indica o quanto seu anúncio foi relevante para consulta do usuário.
Outros fatores
Outros fatores têm influência menor, porém não menos importantes.
Histórico de sua conta, do CTR da URL de visualização;
Desempenho geográfico Dispositivos Impacto de suas extensões de
anúncios Formatos de anúncios
Leilão
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=yCECXHA415E
Lance máximo x
Palavras-chavePalavras- chave são termos que as pessoas usam para achar informações relevantes nas buscas.
Custos dasPalavras-chave
Concorrência
CorrespondênciasDefine se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência.
Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavras
Ampla modificada: +palavra-chave
Refina os termos de busca; deve mostrar a palavra-chave com suas variações e aparecer em sua forma exata na pesquisa
Frase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequência
Exata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na busca.
Negativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece
“ ”[ ]-palavras
+amplamodificada
Os anúncios devem ser diretos
Devem conter uma mensagem chave.
Caracteres limitados; Não podem conter
palavras maiúsculas e uso excessivo de sinais !!!
Utilize A.I.D.A
Já tenho minhas palavras-chave e
agora?
AnúnciosDicas para escrever um anúncio
Definições:1- linha para o título com 25 caracteres2 - linhas de descrição com 35 caracteresURL de DestinoURL de Visualização
Escrever um anúncio
Investimento
