publizitatearen historia 3gaia2/3zatia
DESCRIPTION
3. gaia / 2. zatia Marka modernoa I Mundu GerraTRANSCRIPT
Publizitate modernoaPublizitate modernoa
Bigarren zatia
2/3
3.3. Marka modernoaren sorrera3.3. Marka modernoaren sorrera
• Markaren jatorria: aitzin-aroa. Brand.• Markaren kontzeptu modernoa XIX.
mendearen bigarren zatian garatu zen.
• Marka modernoa ez da izen hutsa:Konfiantzazko harremanak ezarriEnprearen ospea eta kalitate bermeaEnpresaren aktiboa, bere ondarearen
zatirik inportanteena
Lehenengo pausoakLehenengo pausoak
• Markaren erabilera modernoan lehenengoak: farmazietako produktuak. Janari eta edari asko ere medizina gisa saldu.
• Mentalitate aldaketa: ekoizlea kontsumitzailearengan pentsatzen hasiko da, eta ez soilik saltzailearengan.
• Masa produkzioa antolatzeko era berria.
Marka izena aukeratuzMarka izena aukeratuz
• Izen propioak. Self-made man. Bere kreazioaz harro dagoen gizona izendatu. “Gizon batek konpainia batek baino errazago lortzen du ospea”.
• Izen komertzialak. Laburrak, gogoratzeko errazak, politak, erakargarriak, inongo hizkuntzetan esanahirik ez duena…
Coca-Colaren kasuaCoca-Colaren kasua
• 1886: Pemberton botikariak formula asmatu, Mariani ardoan oinarrituta.
• 1go izena: Dr. Pemberton’s nerve and brain tonic.
• -20$ etekinak• Robinson kontableak izen eta logotipoa
asmatu.• 1889: Candler-ek konpainia.erosi. • 1893: Coca-Cola marka erregistratu.• Coca-Cola komertzializatu ontziratu gabe. • 1894ra arte ez zen lehenengo Coca-Cola
botila agertu, saltzaile bati esker.
Coca-Cola IICoca-Cola II
• 1895: antzindariak promozio kupoiak erabiliz
• 1908: 2,5 milioioin karratu iragarkietan
• Lehiakideak: 200 Fake-Cola• Demand the genuine leloa• Enbase-markaren sorrera• 1921: Europara esportazioa
Coca-Cola IIICoca-Cola III
• 1930: Hollywooden bultzada• 1942: Soldadu amerikarrik ez
Coca-colarik gabe• 1945: Soldaduentzat latak• 60ko hamarkada: publizitateari
bultzada• 1969: %82,6a berriro inbertitu
publizitatean• 1970: Pepsiren konpetentzia
gogorra
Coca-Cola IVCoca-Cola IV
• 1985: Sobietar Batasunean sartu
• 1985: New Coke. Zapore aldaketa: saiakera eta porrota.
• 1988: inkesten arabera, Coca-cola Munduko markarik maitatuena
• Gaur: 45.000 botila segunduro
Kellogg’s Corn FlakesKellogg’s Corn Flakes
• 1894: Kasualitatez corn-flake asmatu.• Dr. Kellogg-ek bere bainuetxean
banatu.• 1906: Komertzializaio masiboa:UmeakLangileak• Corn Flake izen generikoa. “Demand
the genuine”• Times Square-eko lehenengo kartel
argitsua
Kellogg’s IIKellogg’s II
• 1910: Promozio eta sarien politikaren hasiera
• 1930: enbasean nutrizio informazioa, osasun aholkuak, errezetak
• 1931: “The singing lady” programaren patrozinioa
• Gaur: Zereal eta gosari produktuen 1go konpainia
3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina
3.4. I Mundu Gerra eta Kontsumoan duen eragina
• 1914-1918: “Gerra handia”, “Gerra guztiekin bukatuko zuen gerra”
• Entente hirukoitza: Frantzia, Erresuma Batua, Errusia.
• Aliantza hirukoitza: Alemania, Austro-Hungaria eta Italia.
• 1915.ean ententera pasatzen da Italia.• Austro-hungariar vs. Serbia (eta Errusia)• Frantzia vs. Alemania (Alsazia eta Lorena)• Azkenean 32 naziok hartu zuten parte.
Kronologia labur bat Kronologia labur bat
• Detonatzailea: Francisco Fernandoren hilketa, Sarajevon, 1914ko ekainaren 14an.
• 1917: urte-gakoa.• Iraultza boltxebikea Errusian. Brest-
Litovsk-eko bakea. Alemania indartzen da.• AEBek Alemaniari gerra deklarazioa.
• 1918: gerraren bukaera.• Alemaniako armadaren suntsipena
eta Berlineko langileen matxinadak. • 1918ko azaroaren 11a: Rethondes-
eko armistizioa (Frantzia-Alemania). • 1919: Versalleseko ituna.
I Mundu Gerraren ondorioakI Mundu Gerraren ondorioak
• Inperioen desagerpena: Errusia, Otomanoa, Austrohungaroa, Inperio Alemana…
• Europa ez da buruaskia.• AEBtako esportazio gaitasuna agerian.• Bigarren industria iraultzaren produktuak:
irratia, autoa, elektrizitatea... • Gerra produktuen birziklatzea. • Emakumearen rol berria.
Beste zenbait ondorio…Beste zenbait ondorio…
- Klase sozialen nabarmentzea:Armak eta komertzioarekin aberastu
direnak.Vs.
Asalariatuak, erretiratuak, aurreztaile txikiak
- Publizitatearen papera berria: Erreklutamendua. Diru bilketa. Morala igotzea. Aberria maitatzea Etsaia gorrotatzea.
Gerrak kontsumoan dituen ondorioakGerrak kontsumoan dituen ondorioak
• Produktu berriak: autoa eta errepideak, etxerako tresnak, eskumuturreko erlojua, zigarroa, txiklea, salda-hautsa…
• Publizitatearen garrantzia jendearen jarreretan eragina izateko, iritzi-publikoa manipulatzeko…
• Teknika berriak: beldurra, porrot soziala...
Medioen garapenaMedioen garapena
• Irratia: teknologia garatu beharra: aparatu arinago, gogorrago…
• Zinema: propagandarako tresna.
• Kanpo-publizitatea: errepideetako kartelak eta argindarrarenen erabilera.
Errepideak eta autoakErrepideak eta autoak
• AEB: errepideen herrialdea
• Errepidea: espazio publizitarioa
• Argindarraren laguntza
• Autoa: objektu publizitario pribilegiatua