¿ PUDE EL COLOR D E T E R M I N A R EL ÉXITO DE UNA MARCA ?

Los colores transmiten emociones

Las marcas implementan la psicología del color, tanto en su marca como empaque y producto �inal. Observaremos como es el impacto psicológico que tienecada una según su posicionamiento en el mercado en que se desenvuelve.

El uso del color en el marketing puede in�luir en factorestan importantes como el reconocimiento de marca (80%) o las decisiones de compra.

El 85% de los clientes valora el color del producto como principal razón a la horade seleccionarlo.( Kissmetrics, 2010).

El color amarillo es utilizado para mostrar que son divertidos y amables.

Las marcas que usan el amarillo expresan unapersonalidad de felicidad, optimismo y de amabilidad. Teniendo en cuenta que el amarillo es el color más visible en pleno día, por lo que es di�ícil pasar por alto las marcas que utilizan este color.

McDonalds utiliza la “M” en amarillo de forma grande y por encima de las calles; el cual es perfecto porque se combina siempre con el fondo del cielo azul. IKEA también utiliza el color amarillo con el �in de comunicar a los consumidores que están teniendo una experiencia divertida y feliz.

El color rojo es implementado cuando quieren ser vistos como empresas poderosas y apasionadas.

Este es el color de la energía y la pasión. También puede relacionarse con entusiasmo, energía y coraje �ísico.

La marca “The Virgin Group“ es una de los más grandes en implementar este color, Richard Branson fue inteligente al usar el rojo para transmitir con�ianza y energía. Incluso las marcas más poderosas del mundo lo utilizan. Coca-Cola es otra gran marca que utiliza el rojo en sus letras. Recientemente en Colombia llegó la nueva marca de servicios de hogar llamada “Claro” cambiando por completo el color corporativo que tenía “Comcel” durante mucho años y su posicionamiento.

El color azul lo usan para parecer serenos y lógicos.

El Azul representa la con�ianza, la integridad y la comunicación. Sin embargo, el uso del tono equivocado de azul puede hacer una marca parecer frío, distante e inaccesible. Este color se asocia con la lógica y la comunicación. También es sereno, como el océano, y calma a la vista. -

Las marcas de medios sociales más importantes del mundo la utilizan como lo son Facebook, Twitter y LinkedIn, utilizan el azul como sus colores corporativos primarios. Tiffany & Co. también se reconoce inmediatamente por su marca azul, implementada en todas sus famosascajas de empaques.

No es di�ícil encontrar una entidad �inanciera o empresa de seguros cuyos colores corporativos sean los tonos azules. Así, el azul es el color de la seriedad, tranquilidad y con�ianza. Atributos que pretenden transmitir marcas como BBVA, Allianz o Axa. Los mismos tonos por los que apuestan empresas de automóviles, como es el caso de Ford, o la tecnología, como HP o Philips.

El color verde es utilizado para mostrarsu juventud y el amor que expresa la Madre Tierra.

El Verde es el color del dinero y la envidia, pero también expresa las virtudes del medio ambiente, la Madre Tierra, y el amor universal. El verde es atractivo para los jóvenes y para aquellos que disfrutan de la vida.

La marca Starbucks junto con la sirena verde en el centro de cada una de sus tazas está orgullosa de su responsabilidad con el medio ambiente y sus productos de café de comercio justo. Garnier Fructis es otra marca de color verde, produce champús y otros productos para el cuerpo y es de gran acogida en los puntos de venta. -

También se destaca el color verde, como símbolo de armonía,equilibrio o curación. Denota sensaciones tan armoniosas como la paz, tranquilidad o naturalidad, tan necesarias en nuestro día a día. Este color es propio de aquellas empresas que quierenvincular su actividad con la ecología y entorno saludable, como pueden ser BP, Iberdrola, junto con las marcas de productos ecológicos. También es propio de aquellas marcas que quieren dejar atrás los colores tradicionales, y optan por dar un aire fresco a su identidad corporativa.

El color negro lo utilizan las marcas para expresar su exclusividad y glamour.

El negro también puede ser visto como un color de lujo. “El color negro, cuando se utiliza correctamente puede comu-nicar glamour, so�isticación y exclusividad,”. El negro es un color que te toma en serio. El grupo “Gilt Gropue” utiliza en su logotipo el dorado y el negro donde la marca no dice nada mas sino “exclusividad”. Así como lo hace la franquicia “Visa” con su tarjeta exclusiva de más alto nivel llamada “Visa Signature”.

El color rosa si queremos transmitir feminidad, inocencia o delicadeza.

No hay un tono más tierno, romántico y dulce que este suave color. Éste es el caso de las empresas cuyo producto está dirigido prioritariamente al público femenino, o pretenden representarlo, como Tena Lady, Barbie, o Playboy; muy presente también en las marcas de perfume y líneas de producto dirigidas a este nicho de mercado.

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Material Estética y Percepción Docente: Lina Bernal