puhdas teknologia liiketoiminnan ja innovaatioiden ... · sfs-iso 14063 ”viestintää ja...
TRANSCRIPT
Puhdas teknologia liiketoiminnan ja innovaatioiden lähtökohtana
Innovation Thursday
Helsinki 7.4.2016
Pirjo Rinnepelto
Esityksen sisältö
• Cleantech Suomessa
– missä mennään ja vieläkö mahtuu mukaan?
• Caset: Cleantech Innovaatiot 2014-2016
• Ympäristölainsäädäntö
– mahdollistaja vai vaikeuttaja?
• Ympäristöviestinnällä brändiä
Cleantech, Puhdas teknologia,
Suomessa
”tuotteita, palveluita, prosesseja ja teknologioita, jotka edistävät
luonnonvarojen kestävää käyttöä ja ehkäisevät tai vähentävät liiketoiminnan
kielteisiä ympäristövaikutuksia”
”teollisuustoimialarajat ylittävää teknologiaa materiaali- ja
energiatehokkuuteen, uusiutuvaan energiaan, vesien ja materiaalin
kierrätykseen ja ympäristön hallintaan”
Työ- ja elinkeinoministeriö 2015
Työ- ja elinkeinoministeriö , Cleantechin strateginen ohjelma
Cleantech Suomessa
• Cleantech-bisneksessä yli 3.000 yritystä, lisäksi potentiaalisia pari tuhatta (EK, 2015)
• 70% PK-sektorilla (Cleantech Finland, 2016)
• 50 000 työpaikkaa, 90 000 vuoteen 2020 mennessä (Sitra, 2016)
• Kiinnostavimmat kohdemarkkinat Pohjois-Amerikassa, Venäjällä, Intiassa, Brasiliassa ja Kiinassa (TEM, 2014)
Lähde: EK, Jari Huovinen 2015Kuva: Bisnes ja ilmastonmuutos -raportti
Hallituskauden kärkihankkeita
• Hiilettömään, puhtaaseen ja uusiutuvaan energiaan kustannustehokkaasti
• Puu liikkeelle ja uusia tuotteita metsästä
• Kiertotalouden läpimurto, vesistöt kuntoon
• Rakennetaan digitaalisen liiketoiminnan kasvuympäristö
• Otetaan käyttöön kokeilukulttuuri
Lähde: Toimintasuunnitelma strategisen hallitusohjelman kärkihankkeiden ja reformien toimeenpanemiseksi , 2015
”Jos Suomi keskittyy cleantech-
strategiassaan kehittämään
ainoastaan perinteisiä vahvuus-
alueitaan, se jättää huomioimatta merkittävän globaalin kasvu-
kentän muilla sektoreilla ja
luovuttaa näin markkinajohtajan
aseman vapaaehtoisesti muille.” Jaana Pelkonen, Sitra 2015
Lähde: Benefits of carbon neutrality in rapidly changingbusiness environment, Sitra 2015
Mahtuuko mukaan?
”Cleantech kehitys perustuu jatkuvaan innovaatioiden markkinoilletuloon;
evolutionaaliseen ja revolutionaaliseen” Jani Laine, Aalto-yliopisto, 2016
http://www.sitra.fi/uutiset/hiilineutraali-teollisuus/suomelle-tarjolla-aiempaa-varhemmin-jopa-6-000-miljardin-euron
http://www.ammattilehti.fi/
Cleantech InnovaatioitaCase-esimerkkejä
Kauppalehti 12.3.2015:
Suomen cleantech-startupeillaräjähdysmäistä kasvua
Suomalaisyrityksen keksintö vähentää laivojen päästöjä jopa kymmenyksen (YLE Uutiset 30.7.2014)
Eniram, Helsinki
Cleantech innovaatio Tefismart sai miljoonasopimuksen Arabimaihin (Tefismart 4.11.2015)
Tefismartin patentoiman teknologian ansiosta TefismartProtect The Planet –konseptia käyttävä hotelli tai ravintola kuluttaa luonnonvaroja tekstiileihin vain kymmenesosan aiemmasta.
Aaltovoima kirii auringon ja tuulivoiman täydentäjäksi – ainutlaatuinen laboratorio matkii lähes kaikkia maailman rantavesiä(YLE uutiset 18.11.2015)
Pienoismalli on meren pohjaan kivien väliin jääneestä puulevystä, jonka liikkeestä koko voimalakonsepti on saanut alkunsa. Kuva: Petteri Juuti / Yle
WaveRoller, Järvenpää
Kierrätetyistä puuvillavaatteista Ioncell-menetelmällä valmistettuja tekstiilikuituja. Kuva Eeva Suorlahti / Aalto-yliopisto
H&M Conscious -säätiön Global Change Award –kilpailun voittaja(Aalto-yliopisto uutiset 11.2.2016)
Ympäristölainsäädäntö- mahdollistaja vai
vaikeuttaja?
Ympäristölainsäädäntö
Laki ympäristövahinkojen korvaamisesta
Yle Uutiset
Ympäristölainsäädännön kehitys
• 1900 – 1950 Omistusoikeus, varallisuus- ja terveysarvot
• 1960- 1990 Nousukausi: haittojen vähentäminen
Kuva: Tampereen museoiden kuva-arkisto.
• 1990- 2000 luvuilla
Huomio haittojen ennaltaehkäisyyn
• 2000 – kustannustehokkuus, kokonaisvaltaiset vaikutukset
Kuva: Taavetti Alin http://www.kauppalehti.fi/
• Lisääntynyt sääntely
• Hallinnolliset velvoitteet
• Kustannustaakka
Sitra Uutiset
Reunaehto ja mahdollisuus
• Tuotteen ja palvelun tuottajalla vastuu omasta toiminnastaan
• Ympäristölainsäädäntö koskee käytännössä kaikkia
• Cleantech- toiminnan tarkoitus!
Ympäristöviestinnällä brändiä
Ympäristöviestintä?
”Ympäristöviestinnällä tuotetaan ja hankitaan informaatiota
sekä osallistutaan vuoropuheluun sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien kanssa.
Tällä tavoin edistetään yhteisymmärrystä ympäristöasioissa, ympäristönäkökohdissa ja ympäristösuojelun tasosta. ”
SFS-ISO 14063
”Viestintää ja vuoropuhelua organisaation ympäristöasioista ”
oman toiminnan ympäristöasiat
ympäristöystävälliset tuotteet ja palvelut
yrityksen ympäristöriskit tai kriisitilanne ja sen ratkaisusta
1. Ollaan vihreillä markkinoilla
2. Ympäristöviestinnällä varmistetaan toimintaedellytykset
3. Halutaan erottua ja luoda asiakkaille lisäarvoa
Miksi?
Brändi?
”kohteen herättämä mielikuva + itse asia tai tuote” Lisa Suonio: Brändikäs, 2010
”brändi ei ole mikään erillinen elementti, vaan olemassa olevien
asioiden nivouma” Elina Siira, Ratkaisutoimisto Seed
http://yrittajastaomistajaksi.fi/onko-brandi-pienten-homma/
LÄHDE: Building Brand Equity with Environmental CommunicationFlorence BENOIT-MOREAU, http://www.slideshare.net/carrinekezia/qrm-finalcarrinekeziaaulia
“Brändituotteen osalta asiakas on valmis maksamaan siitä preemiota ja kuluttamaan sitä suhteessa korvaavia
tuotteita useammin ja suosittelemaan sitä keskiarvoa enemmän.”
Seth Godin, Tommi Lampila
Summa summarum
1. Varmista ”puhtaat paperit”
2. Tee hyviä juttuja - tilaa on
3. Tee se näkyvästi - viesti rohkeasti!
Sitra Uutiset
Yhteystiedot
Apila Group Oy Ab
Länsikatu 15
80110 Joensuu
www.apilagroup.fi
MERVI MATILAINENToimitusjohtajaKemisti (FT, Kemia) Ympäristöteknologian YAMK insinööri 2017
p. 045 111 3606
PIRJO RINNEPELTODI, Ympäristötekniikka ja – johtaminen Insinööri, Ympäristö- ja terveystekniikka
p. 044 0692958