TS.Trương Đức Lực

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂNKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

TÀI LIỆU THAM KHẢO

• PGS.TS.Ngô Kim Thanh, Giáo trình Quản trịchiến lược, NXBĐH KTQD - Hà nội, 2011.

• PGS.TS.Ngô Kim Thanh-PGS.TS. Lê Văn Tâm, Bài tập Quản trị chiến lược, NXBĐH KTQD - Hànội, 2009.

• PGS.TS.Lê Thế Giới-TS.Nguyễn Thanh Liêm-Th.s.Trần Hữu Hải, Quản trị chiến lược, NXBTK, 2008

• PGS.TS.Nguyễn Ngọc Huyền, Chiến lược cạnhtranh trong nền kinh tế toàn cầu, NXBĐHKTQD, 2009

TÀI LIỆU THAM KHẢO

• Jim Collins và Jerry I.Porras, Xây dựng để trường tồn, NXB trẻ,2008• Jim Collins và Jerry I.Porras, Từ tốt đến vĩ đại, NXB trẻ, 2008• W.CHAN KIM-RENEE MAUBORGNE-CHIEN LUOC DAI DUONG

XANH-NXB Tri thức-2006• Bô sách của M.Porter:

Chiến lược cạnh tranh(1980)Lợi thế cạnh tranh(1985)Lợi thế cạnh tranh quốc gia(1990)

NXB tre-PACE, 2009• Jean-Marie Ducreux, LA STRATEGIE D'ENTREPRISE EN MILIEU

CONCURRENTIEL, Cours MBA, CFVG,2010

• ….

Phương pháp đánh giá

• Bải thảo luận theo nhóm và trình bày: 40%

• Bài thi hết môn: 60%

- Viết luận và liên hệ thực tiễn: 30%

- Trả lời đúng, sai và giải thích: 30%

- Phân tích tình huống, tính toán:40%

Mục tiêu môn học

• Trang bị những nội dung cơ bản và có hệ thống về CL và quy trình, cách thức xây dựng chiến lược cũng như tổ chức thực hiện CL trong diều kiện hội nhập hiện nay;

• Cung cấp các kỹ năng và kiến thức trong việc sử dụng các công cụ phân tích chiến lược;

• Học viên có một tầm nhìn, quan điểm dài hạn trong điều hành và làm chủ doanh nghiệp của mình.

Quản trị chiến lược

CáctrườngpháI quản

trịCL

Tầmnhìnvà sứ

mệnh

CÁCKỸ

THUẬTPHÂNTÍCH

CHIẾNLƯỢC

CÁCLOẠI CHIẾNLƯỢCCỦADN

Trìnhbày tình

huốngcủa

nhóm

Dẫn nhập...

Câu chuyện từ thực tiễn...

Kết luận: Từ tư duy đến hành động và

từ lý thuyết đến hành động

“ Thị trường, chiến lược, cơ cấu: Cạnh tranh về giá trị gia tăng, định vị và phát triển doanh nghiệp-Tôn Thất Nguyễn Thiêm-TTKTCA-Thái Bình Dương-2003”

CĐ 1:CÁC TRƯỜNG PHÁI QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

CHIẾN LƯỢC

• NGUỒN GỐC CỦA CHIẾN LƯỢC

• QUAN NIỆM VỀ CHIẾN LƯỢC

Nguồn gốc của chiến lược...

Chiến lược có từ lâuMột học giả Trung Quốc

Sun Tzu,

đã mô tả các nguyên tắc củacuộc chiến tranh 500 năm trước công nguyên

Nguồn gốc...

CHIẾN LƯỢC

Chiến lược có nguồn gốc từ lĩnh vực quân sự

Quan niệm:

*. Chiến lược là nghệ thuật chiến đấu ở vị trí ưu thế

*. Chiến lược là nghệ thuật phối hợp các phương tiện để chiến thắng

Thực tiễn kinh doanh: nhiều doanh nghiệp biến mất..

Du nhập sang lĩnh vực kinh doanh

Nhiều quan niệm khác nhau về chiến lược kinh doanh và quản trị chiến lược:

– Chandler (1962):• xỏc định cỏc mục tiờu, mục đớch cơ bản dài hạn

• ỏp dụng một chuỗi cỏc hành động,

• phõn bổ cỏc nguồn lực cần thiết

Du nhập sang lĩnh vực kinh doanh

– Quinn(1980).• “Chiến lược là mô thức hay kế hoạch tích hợp các

mục tiêu chính yếu, các chính sách, và chuỗi hành động vào một tổng thể được cố kết một cách chặt chẽ”

– Johnson và Scholes: • “Chiến lược là định hướng và phạm vi của một tổ

chức về dài hạn nhằm giành lợi thế cạnh tranh cho tổ chức thông qua việc định dạng các nguồn lực của nó trong môi trường thay đổi, để đáp ứng nhu cầu thị trường và thỏa mãn mong đợi của các bên hữu quan”

Du nhập sang lĩnh vực kinh doanh

• M.PORTER:

ChiÕn l­îc lµ nghÖ thuËt x©y dùng c¸c lîi thÕ c¹nh tranh v÷ng ch¾c ®Ó phßng thñ

Du nhập sang lĩnh vực kinh doanh

– Mintzberg: 5 chữ P

• Kế hoạch (Plan): chuỗi nhất quán hành động dự định

• Mô thức (Pattern): sự kiên định về hành vi.

• Vị thế (Position): Phù hợp giữa tổ chức và môi trường của nó.

• Vien canh(Perspective): tuong lai

• M­u l­îc(Ploy): cách thức hành xử với đối thủ.

Du nhập sang lĩnh vực kinh doanh

Chiến lược dự định

Chiến lược được cân nhắc

Chiến lược không thực tếChiến lượcphát sinh

Chiến lược hiện thực

Quản trị chiến lược

– Khái niệm:

Qu¶n trÞ chiÕn l­îc lµ nghÖ thuËt vµ khoa häc cña viÖc x©y dùng, thùc hiÖn vµ ®¸nh gi¸ c¸c quyÕt ®Þnh tæng hîp gióp cho mçi tæ chøc cã thÓ ®¹t ®­îc môc tiªu cña nã

– Nhiệm vụ:• Tạo lập một viễn cảnh

• Thiết lập các mục tiêu

• Xây dựng chiến lược

• Thực thi và điều hành các chiến lược

• Đánh giá & điều chỉnh

Quản trị chiến lược:các giai đoạn phát triển

• Giai đoạn đầu (1960-70): phát triển nội tại

SWOT, BCG, Mc.Kinsey

• Giai đoạn giữa (1980-1990):Tæ chức ngành

- Mô hình năm lực lượng cạnh tranh,

- Các chiến lược chung

- Chuỗi giá trị

• Các phát triển hiện nay: Nguồn lực

Tr­êng ph¸i häc tËp, v¨n hãa

ChiÕn l­îc ®¹i d­¬ng xanh

QUÁ TRÌNH TIẾN HÓA TRONG DOANH NGHIỆP

• Giai đoạn 1- Hoạch định tài chính cơ bản: sơ khai Lập ra hệ thống ngân sách cho năm sau.

• Giai đoạn 2 - Hoạch định trên cơ sở dự đoán: Kế hoạch dài hơi, có thể 5 năm.

• Giai đoạn 3- Hoạch định hướng ra bên ngoài: Các nhà quản trị cấp cao đánh giá và cập nhật kế hoạch chiến lược.

• Giai đoạn 4 - Quản trị chiến lược:– Thông tin chiến lược được chuyển qua khắp tổ chức.

– Thảo luận chiến lược theo nhóm.

– Các nhà quản trị cấp cao có thể vẫn khởi sự quá trình chiến lược, nhưng chiến lược có thể xuất hiện ở mọi nơi trong tổ chức.