quels scénarios de développement pour la tv à lhorizon 2015 ?
TRANSCRIPT
Quels scénarios de développement
pour la TV à l’horizon 2015 ?
Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
… le chiffre d’affairesdu marché européen de la TV
soit
1.5 fois plus élevé qu’en 2005
Le segment de marché
de la TV mobile …
… compterait pour
25% du C.A. total
Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
… 80% des abonnés à la TV mobile
utilisent ce service en moyenne une heure par jour ….
Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
… Internet soit devenu
le média préféré d’une frange significative
de la population
Plus des ¾ des foyers
équipés d’un accès
Internet haut débit…
Attirés par les programmes d’une TV alternative universelle…
Imaginez qu’en 2015… Imaginez qu’en 2015…
…Les revenus publicitaires des chaînes de TV européennes aient
enregistré une baisse de l’ordre de 25 % par rapport à 2005
… 55% des foyers TV européens seraient
équipés d’un PVR
La plupart des téléspectateurs accèderaient
à leurs émissions favorites…
…via leurs
portails télévisuels préférés
“Tabula Rasa""Walkabout""White Rabbit""House of the Rising Sun""The Moth""Confidence Man"
parrainé par
…La VOD représenterait déjà plus de
25% des revenus du secteur de la TV …
Des éléments de ruptureDes éléments de rupture
• L’inéluctable ascension de l’Internet
• Habitudes de consommation Média de la génération Internet
• Stratégie de long terme des annonceurs face à la moindre efficacité du Média TV
• Mouvements stratégiques des nouveaux entrants– Opérateurs de télécommunications– Grandes marques de l’Internet– Acteurs issus du monde de l’informatique
Trois scénariosTrois scénarios
« La TVen toute liberté »
Essor rapidedu marché de la TV mobile
« Bienvenue dans l’ère
de l’Egocasting »Essor
d’une TV alternative universelle
« Le règne des grandes marques
Médias»Essor d’une offre de TV
délinéarisée
ARTHURARTHUREtudiant
• Téléviseur portable 16/9, 8 pouces avec disque dur 80 Go
• Abonné TV mobile par satellite
• Consommation TV quotidienne :
– TV fixe < 1h– TV mobile > 2h
• Consommation Internet – centrée sur des activités de
communication et de recherche d’informations
– Inférieure à la consommation TV
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté »
• 100% des foyers TV numériques en 2015
• TV en temps réel = modèle de consommation dominant
• TV fixe = 80% du temps passé devant un écran de TV
• TV mobile = 1 heure par jour en moyenne
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Usages et équipement Usages et équipement
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
Scénario 1 Pénétration des technologies numériques en 2015
• Satellite – positionnement haut de gamme basé sur la TVHD et la mobilité
• TV mobile– Deux type d’offres
• offre terrestre organisée par les opérateurs de télécommunications mobiles
• offre satellite proposée par les opérateurs de plates-formes de TV payante alliés aux fabricants de matériels EGP
– Offre riche et particulièrement bien segmentée
• TV en clair– Publicité dans les créneaux horaires et les programmes de TV
mobile, – Publicité interactive – T-commerce (achat impulsif)
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
• Pas de bouleversements majeurs
– Modèle économique de la TV mobile payante, similaire à celui de la TV fixe payante
– Emergence d’un modèle de publicité fondé sur l’interactivité
– Poursuite assidue des politiques de bundles par l’ensemble des acteurs
Scénario 1 – « Scénario 1 – « La TV en toute liberté »La TV en toute liberté » Modèles économiques Modèles économiques
IANIAN
Lycéen
• Internaute assidu– Temps Internet > Temps TV– Publie ses propres vidéos
• Baladeur multimédia doté d’un disque dur de 240 Go
– Permettant un accès Internet haut débit mobile
• Abonné à l’offre multi-play la moins chère du marché
• Temps passé devant un écran de TV
– Principalement pour visionner des émissions « enregistrées » depuis Internet
– Forte consommation de programmes de « niche », peu chers
– Consommation de TV en temps réel en perte de vitesse
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »
• Temps Internet – En très forte hausse
• 85% des foyers TV numériques en 2015
• Pénétration Media Centre PC en 2015 proche de 50%
• Temps chaînes de TV traditionnelles
– Globalement en baisse
• TV enregistrée ou à la demande = 40% du temps passé devant un écran de TV
• TV mobile– = vidéo podcasting
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Usages et équipement Usages et équipement
Scénario 2 Pénétration des technologies numériques en 2015
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobilephones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTV
VOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobilephones
• Emergence d’une offre de « TV alternative universelle »– distribuée en « peercasting » sur Internet
– structurée autour de / par les grandes marques de l’Internet ·
– proposant une offre de TV « originale » et variée
• Fort développement de l’offre de VOD– Internet, mais également réseaux DSL et réseaux câblés
– Offre téléviseur mais également PC
– service de VOD à la marque des chaînes de TV mais également services de VOD « indépendants »
• Rationalisation et restructuration– Sur le marché des chaînes de TV thématiques
– Sur le marché de la TV en clair
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
• « TV alternative universelle » = bouleversements majeurs
– Les téléspectateurs contribuent à l’offre de programmes
– Distribution universelle des programmes
– Droits d’exploitation des programmes définis par les auteurs
– Système de diffusion et d’accès aux programmes de TV complètement ouvert
– Rôle stratégique des outils d’aide à la navigation
– Fin de la programmation linéaire des émissions de TV
– Essor de la publicité parfaitement mesurée , ciblée et personnalisée
Scénario 2 – Scénario 2 – « Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting » Modèles économiques Modèles économiques
NOENOECollégien
• PVR fixe et portable• Abonné à l’offre multi-play
d’un câblo-opérateur• Temps passé devant un écran
de TV– Moins de 50% consacré aux
émissions diffusées en temps réel
– Forte consommation de VOD– Se concentre sur les offres des
grandes marques TV
• Consommation Internet – centrée sur des activités de
communication et de recherche d’information
– Inférieure à la consommation TV
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias »
• 100% des foyers TV numériques en 2015
• Pénétration PVR en 2015 supérieure à 50%
• Temps TV fixe– En légère hausse
• TV enregistrée, en différé ou à la demande = 45% du temps passé devant un écran de TV
• Consommation moyenne de VOD
– 1,5 programme/semaine
• PDA des grandes marques de TV = 60%
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Usages et équipement Usages et équipement
Scénario 3Pénétration des technologies numériques en 2015
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTVVOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
100%
50%
85%
15%
100%
50%
85%
15%
Take-up %
Innovators Early adopters
Early majority
Latemajority
Lateadopters
Digital TV
Mobile TV
High speed Internet
Personal multimedia players
Home networks
HDTVVOD
PVR
Media Centre PC
IPTV
3G mobile phones
• Marché du PVR – initié par les fabricants de matériels EGP– poussé par les opérateurs de plates-formes de TV payante fixe
• Essor des portails télévisuels et de la TV interactive– Portails proposés par les grandes marques de TV– Portails combinant
• Accès à la chaîne de TV « classique »• Déclinaison non linéaire (et thématique) de la grille• Interactivité • Publicité (interactive et ciblée)• Système de fidélisation
• Marché de la TV mobile– Position centrale des opérateurs télécoms
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Caractéristiques générales de l’offre Caractéristiques générales de l’offre
Quelques évolutions de fond…
• Vers le financement de programmes plutôt que de chaînes – Financement direct par les téléspectateurs
– Programmes financés par les annonceurs en prime-time
– Publicité associée aux programmes en VOD
• Renouvellement du modèle de publicité en TV– Emergence de nouvelles formes de publicité associées aux
programmes
– Financement des portails télévisuels par la publicité interactive
Scénario 3Scénario 3 – « Le règne des grandes marques Médias »– « Le règne des grandes marques Médias » Modèles économiques Modèles économiques
Un futur complexeUn futur complexe
« La TVen toute liberté »
Essor rapidedu marché de la TV mobile
« Le règne des grandes marques
Médias»Essor d’une offre de TV
délinéarisée
« Bienvenue dans l’ère de l’Egocasting »Essor d’une TV alternative universelle
Les convictions de l’IDATELes convictions de l’IDATE
• Miser (aussi) sur Internet
• Ne plus « ignorer » l’interactivité
• Ne pas avoir peur du PVR
• Oeuvrer pour un développement rapide du marché TV mobile
“ You may say I'm a dreamer,
But I'm not the only one.
I hope some day you'll join us,
And the world will be as one”
J. Lennon