quién soy y a dónde voy: cross device tracking
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WEBINAR
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ROI
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ROI
Beneficios
Inversión
ROI = Retorno de la inversión
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ROI
$ $
$ $
Proveedor
Proveedor
Cliente Cliente
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ROI
Beneficios
Inversión
ROI = $$$
$$$$$
$$$$$$$$
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ROI
$ $
$$$
$$
Proveedor
Proveedor
Cliente Cliente
$$
Proveedor
Dep. 1
Dep. 2
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ROI
Beneficios
Inversión
ROI = $$
$$
$$$$
Beneficios
Inversión
ROI = $$
$$
$$$$
Dep. 1 Dep. 2
ROIGLOBAL = $$$$$ - $$$$ = $
ROIDEP1 + ROIDEP2= $$ + $$ = $$$$
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ROI
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PROBLEMA
ROIAcción1 , ROIAcción2 , ROIAcción3 …
ROIGLOBAL = $$$$$ - $$$$ = $
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MODELOS ATRIBUCIÓN/CONTRIBUCIÓN
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
Invers
ión
BLOG
DISPLAY
SEM
30%
30%
40%
Canal conversión: WEB
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
Invers
ión
BLOG
DISPLAY
SEM
¿?
¿?
¿?
RO
I
Canal conversión: WEB
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
SEM
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
BLOG
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
50% BLOG50% SEM
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
40% BLOG60% SEM
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EJEMPLO DEP. MARKETING ONLINE
ÉXITO
30% BLOG70% SEM
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¿QUE MODELO ES EL MEJOR?
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MULTI-CANALIDAD
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MULTICANALIDAD
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¿MULTIDISPOSITIVOS?
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EJEMPLO DEP. MARKETING
Invers
ión
ONLINE
INTERNAS
OFFLINE
30%
30%
40%
Canal conversión: WEB, APP, CC…
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EJEMPLO DEP. MARKETING
Juan Juan Juan Juan
INFORMACIÓN
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EJEMPLO DEP. MARKETING
Juan Juan Juan Juan
JUAN
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EJEMPLO DEP. MARKETING
STITCHING
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ATERRIZANDO CONCEPTOS
Metodología trackeado de acciones (online, offline,
internas)
Herramienta analítica (extracción bruto)
Conocimiento información almacenada en sistemas
internos (CRM)
Tag Management
Herramientas integración de diferentes fuentes
Tecnologías de procesado y modelado de datos
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¿APTO PARA TODOS LOS PÚBLICOS?
Madurez ámbito digital
Cooperación entre departamentos
Complejidad de la industria
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VUESTRO TURNO….
¿?
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