quotidiani e periodici - associazione...
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QUOTIDIANI E PERIODICI
Premessa
Due sono le fonti che forniscono informazioni su questi mezzi :
A D S l'organismo inter -associativo incaricato di valutare i dati di vendita ,
A U D I P R E S S la più ponderosa ricerca di mercato svolta annualmente in Italia per stimare
i dati di lettura (READERSHIP)
E' bene chiarire che nel nostro paese si pubblica un gran numero di quotidiani e di periodici , ma le due suddette fonti
operano in maniera differenziata
a) per quanto riguarda i QUOTIDIANI su tutte le più importanti testate vendute sia in ambito nazionale che locale .
b) per quanto riguarda i PERIODICI (siano essi settimanali , quattordicinali , mensili , bimensili , trimestrali ,
annuali ) su una piccola parte di essi caratterizzati principalmente dal fatto che potendo vantare un "sufficiente"
numero di copie vendute ed una capillarità territoriale , vengono (non sempre a ragione) considerati "mezzi di
comunicazione di Massa" .
Ne consegue che tutto quello che vedremo nelle tavole successive si riferisce esclusivamente a quell'insieme di
Quotidiani e Periodici che sono oggi in grado di fornire all'utenza pubblicitaria sia dati sulle vendite di copie sia dati
sui lettori .
Comportamento di lettura dei Quotidiani in Italia
( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership)
Anni Popolazione Lettori giorno % di penetr.
(adulti + 14 anni) medio (1) su popolaz.
Valori in migliaia
1989 47.570 21.323 44,8
1990 47.805 21.878 45,8
1991 48.116 19.828 41,2
1992 48.497 21.508 44,3
1993 48.497 21.072 43,4
1994 48.504 21.260 43,8
1995 48.665 20.692 42,5
1996 48.974 20.730 42,3
1997 49.130 20.834 42,4
1998 49.445 19.585 39,6
1999 49.634 19.678 39,6
2001 49.935 20.026 40,1
2002 50.103 19.498 38,9
2003 50.103 20.439 40,8
2004\2 49.720 20.534 41,3
2005\2 50.206 21.410 42,6
2006\2 50.769 22.494 44,3
2007\2 51.042 22.798 44,7
2008\2 Audipress non è uscita
2009\2 Audipress non è uscita
2010\2 52.179 24.142 46,3
2011\2 52.422 24.211 46,2
(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un quotidiano , almeno una volta al giorno
(1) La Stima dei "lettori giorno medio " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
Comportamento di lettura dei Settimanali in Italia
( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership)
Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr.
(adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz.
Valori in migliaia
1989 47.570 30.238 63,6
1990 47.805 30.376 63,5
1991 48.116 30.524 63,4
1992 48.497 30.979 63,9
1993 48.497 31.391 64,7
1994 48.504 31.356 64,6
1995 48.665 31.223 64,1
1996 48.974 28.280 57,7
1997 49.130 28.013 57,1
1998 49.445 27.511 55,6
1999 49.634 26.992 54,4
2001 49.935 24.223 48,5
2002 50.103 24.943 49,8
2003 50.103 24.565 49,0
2004\2 49.720 24.133 48,5
2005\2 50.206 25.409 50,6
2006\2 50.769 23.930 47,1
2007\2 51.042 24.019 47,1
2008\2 Audipress non è uscita
2009\2 Audipress non è uscita
2010\2 52.179 23.384 44,8
2011\2 52.422 23.097 44,1
(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un settimanale (non importa quale numero ) almeno
una volta nel corso di una settimana media del periuodo di rilevazione
(1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
Comportamento di lettura dei Mensili in Italia
( dati relativi alle testate rilevate nell'indagine di Readership)
Anni Popolazione Lettori ultimo % di penetr.
(adulti + 14 anni) periodo (1) su popolaz.
Valori in migliaia
1990 47.805 26.301 55,0
1991 48.116 26.205 54,5
1992 48.497 26.373 54,4
1993 48.497 25.851 53,3
1994 48.504 26.706 55,1
1995 48.665 26.220 53,9
1996 48.974 22.895 46,7
1997 49.130 22.985 46,8
1998 49.445 23.058 46,6
1999 49.634 22.879 46,1
2001 49.935 23.557 47,2
2002 50.103 24.225 48,3
2003 50.103 24.098 48,1
2004\2 49.720 23.085 46,4
2005\2 50.206 24.014 47,8
2006\2 50.769 22.462 44,2
2007\2 51.042 21.537 42,2
2008\2 Audipress non è uscita
2009\2 Audipress non è uscita
2010\2 52.179 21.775 41,7
2011\2 52.422 21.973 41,9
(1) significato statistico : quanti leggono o sfogliano almeno un mensile (non importa quale numero ) almeno
una volta nel corso di un mese medio del periodo di rilevaziuone
(1) La Stima dei "lettori ultimo periodo " si riferisce alle testate presenti in AUDIPRESS
A D S - ACCERTAMENTO DIFFUSIONE STAMPA
Organismo fondato nel 1975 per volontà di tutte le componenti del mercato pubblicitario ( Editori , Concessionari , Utenti ,
Agenzie di pubblicità ) è stato il primo esempio in Italia di gestione collegiale a garanzia dei dati accertati .
SCOPO : la certificazione e la divulgazione dei dati relativi alla TIRATURA ed alla DIFFUSIONE della stampa
quotidiana e periodica di qualunque specie pubblicata in Italia .
FUNZIONALITA' : provvede a stabilire norme e condizioni per l'esecuzione degli accertamenti necessari alla certifica-
zione dei dati mediante l'emanazione di appositi regolamenti .
OPERATIVITA' : Per le testate sottoposte ad accertamento , la commissione lavori dispone
una verifica con rilevazioni interne
una verifica con rilevazioni esterne .
Le verifiche sono attuate dalle Società in possesso dei requisiti previsti dalla Legge 23/11/1939 n° 1966 che disciplina
l'attività delle Società Fiduciarie e di REVISIONE , accettate dal Consiglio Direttivo ed inserite in apposito elenco .
DEFINIZIONI :
1) per TIRATURA si intende il totale delle Copie stampate , esclusi gli scarti di macchina .
2) per DIFFUSIONE si intende il totale delle copie messe in circolazione in Italia ed all'Estero , così ripartito :
Diffusione PAGATA realizzata dalle vendite in edicola od altro luogo deputato più gli abbonamenti pagati.
Vendite IN BLOCCO costituite da vendite ad Aziende , Enti , Associazioni e , comunque , al di fuori della "filiera" distributiva.
Abbonamenti da QUOTA ASSOCIATIVA
Diffusione GRATUITA così articolata
copie da COUPONS GRATUITI (cosegnate gratuitamente a fronte di coupons)
copie in ABBONAMENTO GRATUITO (continuativo a singoli destinatari )
copie in OMAGGIO ( nel periodo in cui la testata si trova in vendita)
3) per COPIE RESE si intende il totale copie invendute rese all'editore dai punti vendita
1 A ) FOCUS SUI QUOTIDIANI
La maggior parte dei quotidiani di cui si conoscono sia i dati di vendita che quelli di letturasi possono classificare dal punto di vista del loro contenuto editoriale come
quotidiani di informazione
Pensando a questa tipologia vengono probabilmente alla mente testate come "Repubblica" o "Corriere
della Sera" che presentano la caratteristica di essere reperibili su tutto il territorio nazionale .
In realtà , la maggioranza dei quotidiani d'informazione sono classificabili come
testate provinciali , in quanto venduti per almeno il 70% nella provincia di edizione o
in province contigue .testate regionali o pluri regionali , in quanto venduti per almeno il 70% nella regione di edizione o
in regioni contigue .
Le altre tipologie di quotidiani che vedremo si possono così riassumere
a contenuto sportivo
a contenuto economico
a contenuto politico
A partire dal 2006 il panorama dei quotidiani analizzati da AUDIPRESS si è allargato ad una nuova tipologiadi testate che non differiscono per i contenuti - infatti sono classificate "di informazione" - ma per le modalitàcon cui sono messe in circolazione : al di fuori delle edicole od altri luoghi deputati , in luoghi pubblici ed ottenibili A TITOLO GRATUITO .La particolarità della distribuzione ha creato un "contenzioso" con A.D.S. che , per il momento , non è in grado di
valutarne tiratura e diffusione .
TestatePROVINCIALI
Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress Media mobile LUG2010-GIU2011
2011\2
Lombardia
Eco di Bergamo 311 50.499
Gazzetta di Mantova 178 30.631
Giornale di Brescia 315 45.050
La Provincia (CO \ LC \ SO \ VA) 389 39.232
La Provincia di Cremona 149 21.492
Provincia Pavese 168 20.076
Trentino A.A.
L'Adige (TN) 163 25.997
Veneto
L'Arena (VR) 270 44.908
Giornale di Vicenza 281 40.069
Mattino di Padova 194 29.590
Nuova di Venezia e Mestre 90 11.354
Tribuna di Treviso 148 17.996
Friuli V.G.
Messaggero Veneto (UD) 277 48.835
Il Piccolo (TS) 176 36.203
Lettori giorno medio Diffusione media
(dati in migliaia)
Audipress Media mobile LUG2010-GIU2011
2011\2
Emilia-Romagna
nuova Gazzetta di Modena e Carpi 124 9.946
Gazzetta di Parma 219 39.321
Gazzetta di Reggio 144 12.390
Libertà (PC) 172 27.990
La Nuova Ferrara 106 9.850
Sicilia
Giornale di Sicilia (PA , TP) 406 61.623
La Sicilia (CT , RG , SR) 493 54.582
Sardegna
Nuova Sardegna (SS) 346 55.634
Unione Sarda (CA) 461 61.780
Testate REGIONALILettori giorno medio Diffusione media
(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
Secolo XIX (Liguria) 538 74.590
La Stampa (Piemonte-Liguria) 2.132 273.566
Il Giorno (Lombardia) 408 58.120
Alto Adige Corr.delle Alpi 280 32.111
Il Gazzettino (Veneto\Friuli) 586 80.086
Resto del Carlino (Emilia\Romagna) 1.296 144.031
La Nazione (Toscana) 886 114.433
Il Tirreno (Toscana) 539 75.325
Corriere Adriatico (Marche) 318 17.830
Corriere dell'Umbria(Umbr\Tosc\Laz) 411 17.226
Il Messaggero(Lazio\Marche\Puglia) 1.567 192.106
Il Tempo (Lazio\Abruzzi) 186 42.071
Il Centro (Abruzzi) 310 23.835
Gazzetta Mezzogiorno(Puglia) 745 37.302
Nuovo Quotidiano di Puglia 365 19.210
Il Mattino (Campania) 1.077 73.311
Gazzetta del Sud(Calab\Sicilia) 403 45.143
Testate NAZIONALI
Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
Il Corriere della Sera 3.274 488.864
La Repubblica 3.276 444.284
Il Giornale 728 176.334
Libero - Opinioni nuove 434 107.665
Testate NAZIONALI : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE (GENNAIO - DICEMBRE 2010)
Corrieredella sera Repubblica Giornale Libero
Vendita media annua sul territorio 463.468 415.973 182.743 104.740
Piemonte 3,15 5,56 6,85 4,07
Valle d'Aosta 0,25 0,21 0,24 0,19
Lombardia 39,97 15,37 27,24 18,45
Trentino - Alto adige 2,09 1,45 1,51 1,36
Veneto 8,72 6,33 7,59 7,20
Friuli - Venezia Giulia 2,00 2,17 2,91 2,84
Liguria 2,61 4,36 4,86 2,22
Emilia Romagna 6,10 11,06 8,17 6,70
Toscana 5,09 10,30 5,76 4,13
Umbria 0,87 1,19 1,19 1,16
Marche 1,64 1,93 2,05 1,91
Lazio 10,93 18,82 17,65 8,38
Abruzzi 1,03 1,48 2,34 1,11
Molise 0,19 0,20 0,51 0,26
Campania 4,25 6,51 2,65 1,73
Puglia 3,69 3,51 2,07 1,92
Basilicata 0,42 0,48 0,50 0,32
Calabria 1,54 1,46 1,08 0,80
Sicilia 2,91 4,65 2,07 1,52
Sardegna 2,35 2,92 2,70 2,36
altro 31,39
Testate ECONOMICHE
Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
Il Sole - 24 ore 1.015 264.432
Italia Oggi 173 82.073
Testate SPORTIVE Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 (*) Media mobile LUG2011-GIU2011
Corriere dello Sport\Stadio 1.747 183.722
giorno medio escluso LUNEDI'
LUNEDI' 214.999
Gazzetta dello Sport 4051 316.818
giorno medio escluso LUNEDI'
LUNEDI' 360.006
Tuttosport 966 96.004
giorno medio escluso LUNEDI'
LUNEDI' 103.262
(*)media sett.
Testate SPORTIVE : ripartizione % media TERRITORIALE della DIFFUSIONE nella giornata di LUNEDI (GENNAIO - DICEMBRE 2010)
Corriere Gazzetta Tuttosportsport- sportStadio
Vendita media annua sul territorio 223.168 355.389 104.789
Piemonte 2,16 5,64 21,02
Valle d'Aosta 0,08 0,34 0,56
Lombardia 4,50 29,06 18,02
Trentino - Alto adige 0,42 2,12 1,24
Veneto 1,64 10,31 6,21
Friuli - Venezia Giulia 0,66 3,06 1,75
Liguria 1,01 4,41 4,93
Emilia Romagna 7,97 9,69 7,16
Toscana 6,07 7,29 6,81
Umbria 3,04 1,38 1,71
marche 1,53 3,17 3,2
Lazio 31,38 5,07 7,65
Abruzzi 3,98 1,56 1,81
Molise 0,40 0,30 0,25
Campania 17,04 3,68 3,13
Puglia 5,17 4,49 3,67
Basilicata 0,70 0,46 0,56
Calabria 3,31 1,46 2,53
Sicilia 4,41 3,99 4,57
Sardegna 4,51 2,36 3,17
Testate ad ESPRESSIONE POLITICA Lettori giorno medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
Avvenire 305 107.249
L'Unità 291 42.010
Testate a diffusione gratuita
Lettori giorno medio
(dati in migliaia)
Audipress
2011\2
City 1.786
Dnews 323
Leggo 2.004
Metro 1.609
LA DIFFUSIONE DEI QUOTIDIANI IN ITALIA
anni N.° testate Diffusione PAGATA
analizzate in media a numero (*)
Audipress certificata
1991 48 5.810.460 100
1992 48 5.861.664 100,9
1993 49 5.733.998 98,7
1994 49 5.663.010 97,5
1995 50 5.568.415 95,8
1996 50 5.506.584 94,8
1997 50 5.543.274 95,4
1998 50 5.459.690 94,0
1999 (*) 51 5.392.855 92,8
2000 50 (1) 5.413.923 93,2
2001 50 5.446.088 93,7
2002 51 5.282.474 90,9
2003 51 5.283.436 90,9
2004 52 5.227.739 90,0
2005 52 5.132.748 88,3
2006 52 5.208.428 89,6
2007 53 5.164.831 88,9
2009 52 4.557.574 77,8
2010
2011
(1) le certificazioni sono 49 perchè manca quella de l'Unità
(*)a partire dal 1999 per le testate sportive NON sono conteggiate le edizioni del lunedì
1991 100
1992 100,9
1993 98,7
1994 97,5
1995 95,8
1996 94,8
1997 95,4
1998 94,0
1999 92,8
2000 93,2
2001 93,7
2002 90,9
2003 90,9
2004 90,0
2005 88,3
2006 89,6
2007 88,9
2009 77,8
70
75
80
85
90
95
100
1051991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Quotidiani Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991 = 100)
1B) FOCUS SUI SETTIMANALI e MENSILI
Le due tipologie di testate presentano alcune differenze strutturali che si possono così sintetizzare :
a) la periodicità , nel senso che i settimanali \ magazines mettono a disposizione almeno 50 numeri differenti in un anno , mentre i mensili solo 11 \12 numeri .
b) i contenuti editoriali , nel senso che
i Settimanali \ Magazines sono orientati su differenti argomenti di attualità anche se nell'elenco che vedremo sono presenti testate
a contenuto "mirato"
i Mensili sono "unidirezionali" negli argomenti ( turismo , cucina , moda ,
arredamento , economia , scienze , ecc.)
c) la composizione dei lettori secondo sesso , nel senso che sia nel caso dei settimanali che nel caso deimensili , si possono classificare a prevalente lettura maschile , a prevalente lettura femminile o a lettura
mista .
Testate Settimanali
Lettori settimana media Diffusione media
(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
a-anna 551 184.952
autosprint 572 39.382
chi 3.454 386.273
confidenze tra amiche 425 113.280
di più tv 2.854 459.480
diva e donna 587 199.630
donna moderna 2.617 398.256
l'espresso 2.452 299.190
famiglia cristiana 2.398 528.169
gente 2.412 319.037
gioia 679 163.034
il giornalino 133 37.426
grazia 800 206.402
guida tv 1.082 231.500
intimità 780 246.856
milano finanza 309 103.638
il mondo 103 51.001
motosprint 659 47.930
novella 2000 875 99.940
oggi 3.241 470.816panorama 2.508 344.618
Lettori settimana media Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
settimanale dipiù 2.901 696.079
sorrisi e canzoni tv 4.270 825.042
telepiù 954 196.781
telesette 1.402 442.634
topolino 1.139 182.981
tu style 505 199.288
vanity fair 1.498 282.787
visto 1.241 161.462
viversani & belli 777 108.412
SUPPLEMENTI DI QUOTIDIANILettori settimana media Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011SETTIMANALI GRATUITI
La Repubblica Affari & Finanza 542 nd
SETTIMANALI A PAGAMENTO
d la repubblica delle donne 838 375.735
esce il sabato
sport week(Gazzetta Sport) 1.386 299.162
esce il sabato
io donna (corriere sera) 1.214 438.885
esce il sabato
il venerdì (la repubblica) 2.291 503.798
LA DIFFUSIONE DEI SETTIMANALI IN ITALIA
anni N.° testate Diffusione PAGATA
analizzate in media a numero
Audipress certificata
1991 36 14.985.510 100
1992 37 15.471.519 103
1993 38 15.351.385 102
1994 38 14.807.867 99
1995 38 14.085.317 94
1996 41 15.157.042 101
1997 40 14.524.369 97
1999 38 13.720.751 92
2000 39 14.011.035 93
2001 41 13.992.171 93
2002 38 13.201.329 882003 39 12.498.081 83
2004 41 13.621.880 912005 42 13.697.727 91
2006 42 13.031.372 87
2007 41 11.408.327 76
2009 38 10.190.484 68
2010
2011
1991 100
1992 103
1993 102
1994 99
1995 94
1996 101
1997 97
1998 93
1999 92
2000 93
2001 932002 882003 832004 912005 912006 872007 762009 68
60
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Settimanali Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)
Testate Mensili
Per facilitare l'analisi delle numerose testate analizzate dall'Indagine , abbiamo diviso l'elenco in tre parti
a prevalente lettura Maschilea prevalente lettura Femminilea lettura mista (circa 50% maschi e 50% femmine)
Testate Mensili a prevalente lettura maschile
Lettori mese medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
Am automese 412 284.689Auto 790 69.632Cambio-Panoramauto 199 71.558Capital 213 83.301For men magazine 456 92.471Gente motori 804 56.005GQ 458 100.309GS guerin sportivo 235 ndJack 294 69.884Max 707 88.079Men's health 436 82.636Nautica 268 24.225PC professionale 536 53.725Quattroruote 4.463 319.018In sella 1.402 121.012Al volante 2.339 409.639
Testate Mensili a prevalente lettura femminile
Lettori mese medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
amica 1.084 157.175
astra 221 43.445
bimbisani & belli 719 63.348
brava casa 960 185.903
burda 334 37.236
casa facile 675 310.825
casa viva 900 209.271
cose di casa 1.506 322.103
cosmopolitan 631 151.509
cucina italiana (la) 896 91.958
cucina moderna 1.296 306.808
cucina no problem 265 70.289
cucinare bene 864 90.491
donna & mamma 427 119.687
elle 581 181.052
elle decor 133 61.063
flair 305 148.780
glamour 1.131 280.989
hachette home 114 161.937
insieme 257 102.202
io e il mio bambino 740 202.181
marie claire 656 171.425
marie claire maison 217 69.419
natural style 240 81.087
ok la salute prima di tutto 509 126.282
psychologies magazine 289 75.408
sale & pepe 883 112.311
silhouette donna 894 313.575
star bene 1.425 170.462
vogue italia 916 104.153
Testate Mensili a lettura mista
Lettori mese medio Diffusione media(dati in migliaia)
Audipress
2011\2 Media mobile LUG2010-GIU2011
ad architectural digest 645 110.585
airone 677 73.429
bell'europa 272 34.771
bell'italia 760 64.014case da abitare 337 81.075
ciak 348 48.837
class 97 93.311
club tre vivere 168 nd
dove 425 100.119
focus 6.192 444.113gardenia 475 59.492
geo 433 nd
meridiani 196 22.646
messaggero di s.antonio 1.091 512.987
national geographic italia 1.195 101.934
panorama travel 182 36.389
qui touring 571 270.020
la repubblica XL 629 99.167
scienze (le) 487 65.249
velvet 315 98.850
in viaggio 271 35.246
ville & casali 425 37.366
LA DIFFUSIONE DEI MENSILI IN ITALIA
anni N.° testate Diffusione PAGATA
analizzate in CON media a numero
Audipress certificata
1991 69 8.590.174 100
1992 70 8.559.632 100
1993 70 8.194.291 95
1994 72 8.229.717 96
1995 74 8.207.194 96
1996 78 8.484.196 99
1997 80 9.732.900 113
1998 88 11.895.860 139
1999 88 11.753.486 137
2000 88 12.098.718 141
2001 89 12.452.292 145
2002 75 11.298.820 132
2003 83 12.230.315 142
2004 75 11.561.904 135
2005 77 11.434.734 133
2006 78 10.992.157 128
2007 71 10.270.605 120
2009 70 8.958.373 104
2010
2011
1991 100
1992 100
1993 95
1994 96
1995 96
1996 99
1997 113
1998 139
1999 137
2000 141
2001 1452002 132
2003 142
2004 135
2005 133
2006 128
2007 120
2009 104
2010
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Mensili Audipress : andamento indicizzato della diffusione pagata (base 1991=100)