racionāli par iracionālo/ ddb Čempionu brokastis (20.08)
DESCRIPTION
Racionāli par iracionālo, jeb kādēļ cilvēki saka vienu, taču dara otru. Piedāvā Pēteris Ķīsis, DDB stratēģiskais plānotājs Stāsts par to, kā mūsu racionālais, emocionālais un sociālais prāts ietekmē mūsu ikdienas izvēles un lēmumus un kā to izmantot komunikācijā.TRANSCRIPT
![Page 1: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/2.jpg)
Vajadz!ba Alternat!vas L"mums Pirkums Izv"rt"#ana
![Page 3: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/3.jpg)
(Source: Daniel Kahneman, Nobel Prize for Economics, 2002)
Emocion!l! smadze#u da$a95%Racion!l! smadze#u da$a
5%
Emocion!l! cilv"ka dominance p!r racion!lo
![Page 4: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/4.jpg)
Emocijas rada darb%bu
Ilūzija par Racionālo prātu
Realitāte par Emocionālo prātu
(Source: Tim Ambler, London Business School)
Domā Jūti Dari
Jūti Dari Domā
![Page 5: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/5.jpg)
Ne racion!li, ta&u $oti efekt%vi
![Page 6: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/6.jpg)
Efekt%vi, ta&u ar% piemu$'ojami
![Page 7: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/7.jpg)
7
!"#$%&'($")*&+",-"&'.".%/$"&-0*&
![Page 8: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/8.jpg)
M"s pie#emam l"mumus balstoties uz relat%vu nevis absol(tu inform!ciju
Tikai internet! $59
Internet! un druk!ta versija $125
68%
32%
Tikai druk!t! versija $125
Pirms P"c
16%
84%
![Page 9: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/11.jpg)
M"s pak$aujamies citu cilv"ku viedoklim pat ja tas nav racion!li pamatots
A B C
Asch, S. E., 1951
![Page 12: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/12.jpg)
Top 10 pirkt!k!s gr!matas
Vair!k nek! 80% zob!rstu iesaka...
![Page 13: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/13.jpg)
M"s uzticamies vair!k cilv"kiem (un z%moliem), kuri mums pat%k.
!"#$%&'(')"*#+,-'./00
A B
![Page 14: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/15.jpg)
16
12")*."0234&'"34&25$%&6
![Page 16: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/17.jpg)
Z!moliem ir j$veido jauni !sce%i, kas maina eso#o uzved!bu!
![Page 18: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/18.jpg)
80%
![Page 19: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/20.jpg)
20
''
DDB Stockholm Fun Theory - Fast Lane
![Page 21: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/21.jpg)
DDB San FranciscoBrita Water Filters
![Page 23: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/23.jpg)
“Uzvedības plānošana”
Maz!k fokuss uz racion!lo zi#u un argumentiem
Liel!ks fokuss uz cilv"ku attiec%b!m ar z%moliem, produktiem, sabiedr%bu, kult(ru un medijiem
Fokuss uz uzved%bas mai#u!
![Page 24: Racionāli par Iracionālo/ DDB Čempionu Brokastis (20.08)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081513/5598461b1a28abf3068b45fc/html5/thumbnails/24.jpg)
Paldies!