Strategia działań PR – WIN for LIFE Zespół 4.

W punkcie wyjścia

94% Polaków przyznaje się, że marzy.*

* Wg amerykańskiego psychologa Jerome'a Singera, autora raportu o marzeniach opublikowanego w "Journal of Psychology„ ** Wg badania zrealizowanego przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych na zlecenie BNP Paribas Banku *** Wg badania zrealizowanego przez Instytut MB SMG/KRC w drugiej połowie lipca 2010 r. na zlecenie marki Grolsch **** Wg badania firmy Kenex zaprezentowanego w Walt Disney World Resort w Orlando podczas konferencji Grown-Up Dreams

Niemal 60% Polaków realizuje tylko niektóre ze swoich planów.**

Większość Polaków zaznacza, że gdyby czynniki typu kariera, brak środków finansowych i czasu nie stały na przeszkodzie, z pewnością zajęliby się realizacją swoich wymarzonych pasji.***

Na pytanie „czy praca, którą obecnie wykonujesz, to Twoja praca marzeń?” zaledwie 16% osób odpowiedziało twierdząco. Oznacza to, iż niewielki odsetek dorosłych żyje w swoim własnym marzeniu.****

Wielu z nich "przypomina sobie o marzeniach z młodości dopiero na emeryturze. Na realizację życiowych pasji wprawdzie nigdy nie jest za późno, ale odkładanie jej "na potem" jest najgorszym rozwiązaniem. Powoduje bowiem ciągły stres i napięcie, czego efektem jest rosnące rozdrażnienie, frustracja i niezadowolenie” – Beata Pachońska, psycholog i terapeuta z Pracowni Psychologii Praktycznej w Krakowie.

Strategia swobodnego lotu ptaka

W strategii zakładamy, że komunikacja czerpać będzie ze słowa

„wolność”, które rozumiemy w sposób symboliczny.

Przejawia się ono w swobodnym locie ptaków, w swobodnym spadaniu ciał, w zwierzęciu, które wymknąwszy się z klatki, biegnie w las szukać wolności.

We wszystkich tych przypadkach używamy słowa "wolność", aby zaznaczyć, iż byty te nie napotykają przeszkód w rozwijaniu swej naturalnej dążności, która popycha je ślepo i instynktownie.

CHCEMY OBUDZIĆ W LUDZIACH PRAGNIENIE UCIECZKI OD NARZUCONEJ CODZIENNOŚCI I PRZYPOMNIEĆ IM,

ŻE WOLNOŚĆ WYBORU JEST W ICH ZASIĘGU.

Naturalna nawigacja

Ludzie często zapominają o pielęgnowaniu swoich pasji przez co rośnie w nich frustracja i brak radości z życia.

Stała pensja, wygrana na loterii, pozwala realizować własne marzenia, pasje, wszystko to, z czego na co dzień, z powodu pracy i braku środków, musimy rezygnować.

Totalizator Sportowy, wprowadzając produkt Win for Life nie tylko zapowiada wyjątkową nagrodę – stałą pensję – ale również rozbudza pragnienia Polaków o tym, aby pozbyć się rutyny i żyć w zgodzie ze swoim instynktem – wewnętrznym głosem, który wskazuje nam kierunek, a który często próbujemy zagłuszyć.

Totalizator Sportowy, wzorując się na sukcesie bardziej rozwiniętych rynków (Włochy, USA), oferuje Polakom nowe, innowacyjne podejście do gier loteryjnych, w których prawdopodobieństwo wygranej jest bardziej realne.

Mapa kontekstów

1. Win for Life – 25 lat spełnionych pragnień

2. Kariera, pieniądze, presja społeczna – czynniki blokujące pasje Polaków

3. Obudź w sobie dziecko - kim chciałeś być mając 5 lat?

4. Polacy wracają do zapomnianych marzeń

5. Praca Twoich snów – uwolnij uśpione pragnienia

6. Polacy narodem marzycieli

Media lifestyle Media biznesowe,

ekonomiczne, opiniotwórcze

1. Totalizator Sportowy wprowadza nową, innowacyjną grę losową Win for Life

2. Polacy chcą wcześniejszej emerytury – nowa gra Totalizatora Sportowego bije rekordy popularności

3. Polacy lubią grę w kulki – wywiad z Sławomirem Dudzińskim, Prezesem Zarządu Totalizatora Sportowego

4. Trzykrotny wzrost sprzedaży nowego produktu Totalizatora Sportowego

5. Kolejne 100 mln zasiliło polski sport i kulturę dzięki graczom Lotto

Media marketingowe

1. Totalizator Sportowy planuje wprowadzenie nowego produktu

2. Nowa kampania Lotto – innowacyjny produkt Win for Life po raz pierwszy w Polsce

3. Totalizator Sportowy zbadał marzenia Polaków

Barometr marzeń Polaków

Idea: Potwierdzenie tezy, że Polacy porzucają swoje marzenia na rzecz racjonalnych wyborów tj. praca, środki finansowe. Tym samym rezygnują z wolności wyboru i samorealizacji.

Mechanika: raport na podstawie badania przeprowadzonego przez TNS OBOP.

Etap I – badanie ilościowe mające na celu pozyskanie następujących danych statystycznych np.: O czym marzą Polacy? Czy mają czas na realizację pasji? Czy praca którą obecnie wykonują jest pracą marzeń? Co zmotywowałoby Cię do robienia tego, o czym marzysz?

Etap II – badanie jakościowe oparte na innowacyjnej autorskiej metodzie TNS OBOP – badaniu na blogach. Zrekrutowani do badania respondenci otrzymują dostęp do platformy TNS, na której każdy będzie prowadził swój autorski blog.

Jednym z zadań „blogerów” jest stworzenie kolażu – multimedialnej odpowiedzi na pytanie: „Co chciałbyś robić, gdybyś nie musiał wybierać między pracą a własnymi marzeniami?”

Wyniki badania skomentują: dr Beata Pachońska, psycholog i terapeuta z Pracowni Psychologii Praktycznej w Krakowie, Olimpijczycy: Leszek Blanik, Paweł Korzeniowski, Justyna Kowalczyk oraz liderzy opinii: Krystyna Janda, Agnieszka Holland.

Zlot marzycieli

Wysyłka kreatywna w formie teasera do szerokiej grupy mediów (lifestylowych, opiniotwórczych, biznesowych) oraz blogerów imitująca wydruk bankowy z historią wpływów pieniężnych, na której widnieje pozycja „Win for Life” i kwota 5 tys. zł. Na wydruku widnieje napis: „Rób to, o czym marzysz. Pensja pojawi się regularnie na Twoim koncie”.

Konferencja prasowa zlokalizowana w jednym z dwóch miejsc: „Plac Zabaw” - projekt warszawskich aktywistów (Park Agrykola) lub „Dolinie Muminków” – kulturalno – rozrywkowa przestrzeń miejska w Warszawie.

Każdy z dziennikarzy będzie miał unikalną okazję zakupienia jako jedna z pierwszych osób w Polsce kuponu Win for Life. Kupon zostanie zrealizowany przy pierwszym losowaniu.

Podczas konferencji zostaną zaprezentowane wyniki raportu, które skomentują zaproszeni goście: dr Beata Pachońska, Olimpijczycy: Leszek Blanik, Paweł Korzeniowski, Justyna Kowalczyk. Sportowcy opowiedzą, jak spełnianie marzeń dodaje ich życiu skrzydeł.

Dziennikarze otrzymają ekskluzywne zaproszenia na Warsztaty z Marzeń Win for Life.

Z dziennikarzami z TOP 15 spotykamy się w formule one-on-one – niestandardowo zapraszamy ich na brzeg Wisły przy Centrum Nauki Kopernik w specjalnie zaaranżowanej strefie Lotto

Dziennikarskie Warsztaty z Marzeń „Win for Life”

Każdy członek klubu otrzyma możliwość udziału w cyklicznych spotkaniach z udziałem profesjonalnego coach’a – Macieja Bennewicza. Spotkania poświęcone będą odkrywaniu własnych pasji, otwieraniu umysłów klubowiczów na samorealizację.

Treningi organizowane będą we współpracy z magazynem „Coaching” co tydzień w listopadzie 2012. Przed każdym z nich magazyn przeprowadzi „konkurs” sygnowany logo „Win for Life” dla swoich czytelników, w którym nagrodą będzie udział w spotkaniu.

Wygraj swoje marzenia

Konkursy skierowane do czytelników np. „Traveller”, „Focus”, „Tele Tydzień”, fanpage – ach tych tytułów oraz blogach zajmujących się stylem życia. Zadaniem konkursowym będzie pisemna odpowiedź na pytanie: „Jak zmieniłaby Twoje życie stała comiesięczna pensja?”

Kontekst pozwala nam na wywołanie dyskusji na forach oraz innych mediach społecznościowych.

Nagrodą w każdej z odsłon konkursu będzie kolacja z wybranym Olimpijczykiem polskiej kadry.

Harmonogram & budżet

Działanie Koszt Timing

Badanie & raport - przygotowanie

35000 Czerwiec 2012

Start pracy biura prasowego - 1 września 2012

Teaser 5000 5 września 2012

Konferencja prasowa 30000 27 września 2012

Komunikacja raportu & follow up

- 28 września – 4 października

One-on-one 3000 Po 27 września 2012

Konkursy w mediach – przygotowanie & egzekucja

Barter (kolacja z Olimpijczykami)

Wrzesień – listopad 2012

Kolacje z Olimpijczykami 6000 Listopad 2012

Warsztaty z Marzeń 15000 Listopad 2012

Pierwsze losowanie - Koniec listopada 2012

Oczekiwane efekty mediowe (AVE): 300 tys. PLN

Podsumowanie

Przygotowana strategia działań zwraca uwagę przede wszystkim na kierunek komunikacji i daje podłoże do tworzenia wizerunku produktu, który umożliwia samorealizację, niezależność, rozwój, a przede wszystkim wolność.

Szereg zaproponowanych narzędzi ma na celu potwierdzenie obranej strategii.

Narzędzia skierowane są do szerokiej grupy mediów off line & on line: lifestylowych, opiniotwórczych, biznesowych, ekonomicznych oraz blogosfery.

Biuro prasowe zakłada wykorzystanie wachlarza kontekstów dostosowanych do tematyki odbiorców.