radio planeta - pop
TRANSCRIPT
I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E
¿ ?
ES EL
MOMENTO EN EL QUE IDENTIFICAMOS UNA IDEA A PARTIR DE UNA INTERVENCIÓN EXTERNA
ES EL
TALENTO DE ENCONTRAR UNA OPORTUNIDAD DONDE NADIE MÁS LA HA VISTO
COMO CONSUMIDOR Y PENSANDO COMO PUBLICISTA
DEL CONSUMIDOR UN ALIADO EN LA COMUNICACIÓN
CONVERSANDO
HACIENDO
¢1fr4 NO ES UNA
EL
CONSUMIDOR
EQUIPO
EQUIPO
PROCESO DE TRABAJO
INVESTIGACIÓN EVALUACIÓN ESTRATEGIA RUTAS CREATIVAS
ANALISIS DEL BRIEF
INVESTIGACIÓN ESTRATEGIA
1 2 3
ANÁLISIS DEL BRIEF q POSICIONAMIENTO
q RECORDACIÓN DE MARCA q GANAR OYENTES
¿QUE OYENTES? EDAD: 11-30
11-17
¿QUE OYENTES? 11 -17���FORJANDO HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO
PÚBLICO FUERTE POR AFINIDAD REFORZAR POSICIONAMIENTO Y RECORDACION
DEBEMOS IR MAS ALLÁ
A PESAR DE LOS OBJETIVOS DEL BRIEF, CREEMOS QUE
¡IMPACTO!
¿POR QUÉ ES NECESARIO IMPACTAR?
MEDIDA PREVENTIVA Para enfrentar a la competencia: Impacto
Comunicacional
PERSONALIDAD: PROVOCATIVA, ATREVIDA
MEDIDA DE EMERGENCIA Para mantener su liderazgo con la generación
que escapa: reposicionamiento y relanzamiento
PERSONALIDAD: FILIN PERUANO
PREVENIR MENOS CONEXIÓN CON EL TARGET
A PESAR DE ESTAS OK –RECONOCIMIENTO DE “TU MÚSICA ACTUAL EN INGLES” - DEBEMOS
PENSANDO A FUTURO
CREAR CAMPAÑAS CON MILLAJE
¿CÓMO CAUSAR IMPACTO
EN NUESTRO TARGET?
DESCUBRIENDO LO QUE QUIEREN, BUSCAN Y SIENTEN
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
COMPETENCIA
97.3 RADIO MODA
104.7 VIVA FM
92.5 STUDIO92
107.7 RADIO
PLANETA
FM 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108
RATING POR RADIO HOMBRES Y MUJERES DE 11 A 17 NSE ABC
2. STUDIO 92 3.9
3. VIVA FM 3.6
4. MODA 2.9
5. LA ZONA 2.2
6. ONDA CERO 1.9
1. PLANETA 5.6 APROVECHAR SU LIDERAZGO EN ESTE GRUPO PARA IR UN PASO MAS ALLA
FUE
NTE
: CP
I 2014
RASTREAMOS LA COMUNICACIÓN DE PLANETA Y COMPETENCIA
ATL DIGITAL
ATL ACTIVIDAD JUN-DIC 2013 POR NÚMERO DE AVISOS
CABLE
MODA VIVA FM
STUDIO92
PRENSA
PLANETA
RADIO
STUDIO 92
PLANETA MODA VIVA FM
TV
MODA
PLANETA
TOTAL
STUDIO
PLANETA MODA VIVA
DIGITAL MOVIMIENTO DE MARCAS / DISTINTAS PLATAFORMAS
RADIO CPI AB 11-20 LIMA
TWITTER FOLLOWERS
FACEBOOK LIKES
PHE PROMEDIO YOUTUBE INSTAGRAM
PLANETA 107.7 5.6 79,232 1´047,971 38,965 2,475
STUDIO 92 3.9 626,194 933,583 59,035 626 3,324
VIVA FM 3.6 53,900 319,553 2,901
MODA 2.9 44,200 875,607 33,771 13,309
MAÑANA MALDITA 14,400 103,366 18,457
DIGITAL INTERACCIÓN EN FACEBOOK (10 DÍAS)
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
PLANETA STUDIO VIVA MODA
36,976
51,890
2,867
31,132
VS
VS
#UNIVERSOPARALELO #NOPUEDESER
EN MAÑANA MALDITA, STUDIO 92 Y MODA FM LOS USUARIOS
CONVERSAN CON LA MARCA LLEGANDO ASÍ A UN NEXO QUE VA MÁS ALLÁ DE UN PEDIDO MUSICAL, SE
PERMITEN JUGAR CON ELLAS.
CONCLUSIONES ü VIVA FM VIVE TU MÚSICA ���
ES DULCE, JUERGUERO, RELACIONADO A UN JOVEN DE 15 AÑOS, SIN EMBARGO LOS USUARIOS INTERACTÚAN (DIGITAL) CON ELLA PRINCIPALMENTE PARA REALIZAR PEDIDOS MUSICALES
ü STUDIO 92 LA MÚSICA QUE VIENE ���ES DIRECTO, HABLA SIN NINGÚN FILTRO Y ES MASCULINO. ���LOS OYENTES CONVERSAN CON EL LENGUAJE QUE LA MARCA PROPONE.
ü MODA TE MUEVE ���ES UNA COMUNIDAD (BARRIO) JUERGUERO, ANIMADO, JUVENIL Y ACTIVO .���PROPONE CODIGOS DE LENGUAJE ADOPTADO POR LOS OYENTES: ���“ESTAR ACTIVADO” O “SER POSITIVA”.
CONSUMIDOR FUENTES SECUNDARIAS FUENTES PRIMARIAS
FUENTES SECUNDARIAS
GENERACIÓN Z
Sandra Di Lucca Grail Reaserch Victor Lozano. Futuro Labs
ü TECNOLÓGICOS ü HIPERCONECTADOS ü INDIVIDUALES ü ESTRUCTURADOS ü DIGITALES ü SORPRESA
89%
Grail Reaserch
31% IPad
29 % computadora
29 % Ipod touch
Niños entre 6 y 12 años pidieron aparatos electrónicos por navidad (2010).
LA GENERACIÓN Z se adapta constantemente a las últimas tecnologías y las
compañías necesitan mantenerse enfocadas en “que viene después”, de modo que puedan mantenerse en paz con su
generación
Grail Reaserch
¿QUÉ NO DEBE FALTAR PARA ELLOS?
COMPITEN POR LA ATENCIÓN
DISEÑO IMPORTA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
CONEXIÓN CONSTANTE
1 2 3 4
Grail Reaserch
*Ipsos Marketing: Perfil del Internauta, Lima y principales provincias. Lima 2013.
PENETRACIÓN DE INTERNAUTAS
94% 93% DE PENETRACIÓN PROMEDIO
ENTRE NSE AB.
DE PENETRACIÓN EN PERSONAS DE 12 A 17 AÑOS.
94% INTERNET EN EL HOGAR
93% CUENTAS EN REDES SOCIALES
89% TENDENCIA DE TELÉFONO CELULAR
47% INTERNET DESDE TELÉFONO CELULAR
PREFERENCIA POR MEDIOS DIGITALES
TENDENCIA DIGITAL, MÓVIL E INTERACTIVA
PERFIL DEL INTERNAUTA NSE AB
PERFIL DEL INTERNAUTA 12 A 17 AÑOS
85% ENTRA A INTERNET PARA CHATEAR A TRAVÉS DE REDES SOCIALES.
7 /10 ADOLESCENTES VEN VIDEOS POR INTERNET.
P.O. SOCIALIZACIÓN A TRAVÉS DE INTERNET.
=
FUENTES PRIMARIAS ENCUESTA OBSERVACIÓN
PARTICIPANTE ENTREVISTA FOCUS GROUP
APLICACIÓN: 27 ABRIL – 10 DE MAYO
TARGET: 11 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA UNIVERSO: 200,000 (*) MUESTRA: 79 ENCUESTADOS MARGEN DE ERROR: 6% (*) DATO APROXIMADO EN BASE A CRUCE DE INFORMACIÓN DE INEI Y APEIM
FICHA TÉCNICA ENCUESTA
ENCUESTA
q MOMENTOS Y MODOS DE CONSUMO DE RADIO
q RECORDACIÓN, POSICIONAMIENTO, PERCEPCIÓN DE PLANETA
¿PARA QUÉ?
LA MUESTRA PRESENTA PREFERENCIA POR ESCUCHAR MÚSICA EN EL AUTO COMO ACOMPAÑAMIENTO
¿CUÁNDO ESCUCHAS RADIO?
ESCUCHA RADIO EN TRANSPORTE (PRIVADO Y PÚBLICO) 49%
SOBRE PLANETA
73% PREFIERE PLANETA POR EL TIPO DE
MÚSICA : ACTUAL Y EN INGLÉS
LOS ENCUESTADOS
IDENTIFICAN LA CARACTERÍSTICA
PRINCIPAL DE LA RADIO
NINGUNO PERCIBE PLANETA COMO
ABURRIDA, PERO NO RESALTA EN OTRA CARACTERÍSTICA
¿RADIO PLANETA ES…?
23%
19% 18%
12%
13%
15% JUVENIL COMUN DIVERTIDA ACTUAL COOL OTROS
OBSERVACIÓN PARTICIPANTE FICHA TÉCNICA
APLICACIÓN: 4 DE MAYO - 7PM LUGAR: C.C. CAMINOS DEL INCA
TARGET: 14 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA
OBSERVACIÓN PARTICIPANTE ¿PARA QUÉ?
q ANALIZAR CÓMO SE COMPORTA NUESTRO TARGET
q CONOCER SU ESTILO DE VIDA, ACTITUDES Y PREFERENCIAS
DEMOSTRAR QUIENES SON ü CIGARROS ELECTRONICOS ü MANEJAN SIN BREVETE ü VOLUMEN ALTO
CELULARES / HIPERCONECTIVIDAD
ZAPPING SEGÚN ESTADO DE ÁNIMO / 8TRACK
TIERRAZ LIBERACIÓN APROPIACIÓN SOCIALIZACIÓN
FRONTERA12 PADRES
ENTREVISTAS Y FOCUS ¿PARA QUÉ?
q CONOCER ESTILO DE VIDA, PREFERENCIAS,
PERCEPCIONES, HÁBITOS Y ACTITUDES.
q ANALIZAR SUS PERCEPCIONES SOBRE LA
CATEGORÍA, PLANETA Y COMPETENCIA
q CONOCER SUS PREFERENCIAS EN MEDIOS
ü CONEXIÓN. AMPLIANDO EL CÍRCULO DE AMIGOS (COLEGIO+)
ü ESCUCHAN RADIO ÚNICAMENTE EN LA MOVILIDAD Y AUTO.
ü LLAMAN A LAS RADIOS EN GRUPO, DEL COLEGIO O MOVILIDAD
ü SIGUEN A LOS ARTISTAS Y BUSCAN LO NUEVO
ENTREVISTAS RESULTADOS RELEVANTES
11-14 AÑOS
FOCUS
ü SON RUTINARIOS, NO TIENEN HOBBIES ESTABLECIDOS.
ü RESPETAN MUCHO LA AUTENTICIDAD DE LAS PERSONAS Y DE LAS MARCAS.
ü LES INTERESA LA PROBLEMÁTICA SOCIAL. ü REVISAN CONSTANTEMENTE Y EN ORDEN DE PRIORIDAD:
EL FACEBOOK, WHATSAPP, CORREOS Y SNAPCHATS.
FOCUS RESULTADOS RELEVANTES
15-17 AÑOS
ü NO VEN MUCHA TV, SE BAJAN TODO DE INTERNET EN SUS COMPUTADORAS
ü PREFIEREN CONTENIDOS EN INGLÉS
ü ESCUCHAN MÚSICA TODO EL TIEMPO, PERO DE SU LISTA PERSONAL Y APPS DE MÚSICA.
RESULTADOS RELEVANTES
15-17 AÑOS
FOCUS
“NO TENGO COMERCIALES EN INTERNET PORQUE TENGO UNA APLICACIÓN PARA FILTRARLOS” (16 AÑOS)
“HAY QUE SABER DE MÚSICA ACTUAL PARA ESTAR AL DÍA CON EL GRUPO DE AMIGOS“ (14 AÑOS)
“A TODOS NOS AFECTA LO SOCIAL. EL PUNTO ES SI TE INVOLUCRAS O NO” (16 AÑOS)
“TENGO UN ESTILO DE MÚSICA PARA CADA MOMENTO, DEPENDE DE MI HUMOR” (16 AÑOS)
“EN INGLÉS ES MÁS CHÉVERE” (17 AÑOS)
“SI YO ME DESCONECTO DE TODA TECNOLOGÍA, SERÍA UN DESADAPTADO SOCIAL.” (16 AÑOS)
“ME QUEDO CON MI CELULAR HASTA QUE ME ABURRA” (16 AÑOS)
PERSONIFICACIÓN DE MARCAS
STUDIO 92 ü EXTROVERTIDO
ü HIPERACTIVO
ü ESPONTÁNEO
ü CHACOTERO
ü SIN FILTRO
ü DIFORZADO
ü INTENSO
ü BURLÓN
ü HABLADOR
VIVA ü EXTROVERTIDA
ü DIVERTIDA
ü NO SE PIERDE
NINGUN PLAN
ü ACTIVA
ü FEMENINA
ü AMIGUERA
ü SIMPÁTICA
ü INGENUA
ü ESCANDALOSA
ü SUPERFICIAL
RADIO MODA ü SALSERA
ü CRIOLLA
ü AMIGUERA
ü JUERGUERA
ü FRESCA
ü TOSCA
ü GRITONA
ü PILAS
PLANETA ü RESPETUOSO
ü COMÚN
ü INTELIGENTE
ü TRANQUILO ?
? STUDIO 92 MODA VIVA PLANETA
CONCLUSIONES ü CONSUMEN CADA VEZ MÁS MEDIOS
DIGITALES ü LA PUBLICIDAD =INVASIVA. ���
PREFIEREN PUBLICIDAD INTERACTIVA O QUE APORTE CONTENIDO
ü BUSCAN ESPACIOS DE LIBERACIÓN Y SOCIALIZACIÓN, DONDE PUEDAN, RESALTAR Y AMPLIAR SU GRUPO SOCIAL
ü LOS PUNTOS DE CONTACTO CON LA RADIO SON EN EL AUTO DE SUS PAPÁS Y/O LA MOVILIDAD
ü IDENTIFICAN Y TIENEN PREFERENCIA
POR LO QUE CARACTERIZA A PLANETA: MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS
ü NO PERSONIFICAN A PLANETA
ENTONCES NUESTRO PO ES:
ü CONFIADO E INDEPENDIENTE
ü LE GUSTA PASAR EL TIEMPO, SIN NINGUNA ACTIVIDAD ESPECÍFICA, SIMPLEMENTE “VER QUE SALE“
ü SU EJE PRINCIPAL SON LOS AMIGOS Y LO SOCIAL, Y TODO LO QUE TENGA QUE VER PARA PERTENECER A UN GRUPO
ü ES TECNODEPENDIENTE Y ESTÁ HIPERCONECTADO
ü LE GUSTA SORPRENDERSE
ü AUTOSUFICIENTE, LE GUSTA, AL MENOS SENTIRSE, COMO A CARGO DE ALGUNA SITUACIÓN: CAMINOS DEL INCA
CAMINO A LA ESTRATEGIA
« EL TARGET CONOCE A PLANETA, NO LE ATRIBUYE CONNOTACIONES NEGATIVAS (ENCUESTA), PERO NO LE ATRIBUYE NADA (FOCUS).
DRIVERS
« LA COMPETENCIA DEJA UN ESPACIO PARA UNA PERSONALIDAD DISTINTA A LAS DE ELLAS
« PLANETA NO ES QUIEN MÁS SE EXPONE A LOS MEDIOS.
« LA GENERACIÓN Z BUSCA CAPTAR ATENCIÓN DE SUS PARES CONSTANTEMENTE
« ENCONTRAMOS A NUESTROS CONSUMIDORES UNICAMENTE EN INTERNET --> REDES SOCIALES
« TARGET SE INTERESA POR → PUBLICIDAD QUE LO INTEGRE. NO LE GUSTA LA PUBLICIDAD EVIDENTE QUE SÓLO MUESTRE ATRIBUTOS DE LA MARCA
DRIVERS
« NUESTRO TARGET NO LE DA UN PROTAGONISMO A LA RADIO. ES UN ACOMPAÑAMIENTO CONSTANTE DE SUS VIDAS COTIDIANAS
Y ENTONCES HICIMOS
¡POP!
LA ESTRATEGIA DEBE SER
þ VIRAL þ INCLUSIVA þ NO TRADICIONAL þ IMPACTANTE
LA RADIO ES COMO SU SOMBRA. LOS ACOMPAÑA SIEMPRE, TODOS LOS DÍAS.
AL ESTAR TAN CERCA A ELLOS, LOS CONOCE PERFECTAMENTE.
SI LA RADIO CONTARA TODO LO QUE VE MIENTRAS ES ESCUCHADA, SERÍAN LOS MOMENTOS MÁS PERSONALES
DE CADA UNO DE LOS ADOLESCENTES.
ESTRATEGIA
“PLANETA TE CONOCE” HALLAZGO→ ACOMPAÑA TODOS LOS DÍAS.
ES PARTE DE TU VIDA. ES TU MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS.
CONEXION EMOCIONAL
PUBLICIDAD NO
TRADICIONAL
RELACIONAR MUSICA +
VIDA PERSONAL
PERSONALIDAD PROPUESTA
ü TE ACOMPAÑA SIEMPRE, ES LEAL E INCONDICIONAL���
ü ES FEELING, DIVERTIDO
ü TE CONOCE Y TE ENTIENDE
ES EL AMIGO INCONDICIONAL
QUE ES PARTE DE TU VIDA
RUTA CREATIVA TENTATIVA
APP q CREAR TU CLIP DEL DÍA q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA
RUTA CREATIVA TENTATIVA
APP q CREAR TU CLIP DEL DÍA q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA
¿PARA QUÉ? CREAR DENTIFICACIÓN, CONEXIÓN EMOCIONAL, INTERÉS POR NOVEDOSOS E IMPACTANTE, PARA DEMOSTRARLE A PARES (COMPARTIR CONTENIDO / VIRAL)
¿POR QUÉ? PORQUE PLANETA TE CONOCE Y SABE CÓMO TE SIENTES, QUÉ CANCIÓN ERES, CÓMO SERÍA EL SOUNDTRACK DE TU VIDA. DEMOSTRARTE QUE LA MUSICA ACTUAL EN INGLES ES TU MUSICA ACTUAL EN INGLES
GRACIAS
I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E