La realtà aumentata nella

promozione turistica

428 MILIONI DI CELLULARI VENDUTI NEL MONDO NEI PRIMI 4 MESI DEL 2011 23,6 % SONO SMARTPHONE +85% RISPETTO AL 2010 Fonte: Gartner

SEMPRE CONNESSI 16,5 MILIONI DI ITALIANI POSSIEDONO UNO SMARTPHONE Fonte: Virgilio Mobile

INTERNET ECONOMY 31,6 MILIARDI DI EURO IL VALORE IN ITALIA NEL 2010 Fonte: Boston Consulting Group

14,5 MILIARDI IL FATTURATO DELL’E-COMMERCE

IN ITALIA 31,4% QUELLO DEL SETTORE TURISMO

LE TESSERE DI UNA NUOVA REALTÀ AUMENTATA

DIGITAL NATIVE

WEB ECONOMY

SOCIAL NETWORK

WI-FI

DEVICE (SMARTHPONE)

SOCIAL WEB

La sovrapposizione di informazioni geolocalizzate su immagini viste attraverso una videocamera

Cosa è la realtà aumentata

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ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DI INFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI

Le tipologia di Realtà Aumentata più usata nella promozione turistica è il Qr Code o codice 2D Realtà aumentata con fotocamera

Quali tipologie di AR

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Codice 2D (QR-code)

Codice bidimensioanle Usato in Giappone sin dal 2000 Licenza open (è gratuito!) Può contenere sino a 4296 caratteri

Potenziano i punti di accesso alle informazioni nel territorio Facilitano la diffusione di informazioni Completano e arricchiscono le visite culturali Arricchiscono l’esperienza turistica con stimoli emozionali Diventano essi stesso «segno» della rilevanza dei luoghi

Realtà aumentata con fotocamera

Un layer di informazioni geolocalizzate viene sovrapposto alle immagini reali viste attraverso la fotocamera. La realtà tangibile si arricchisce di «informazioni» provenienti da diverse fonti web: culturali, commerciali e sociali

Strumenti per la decodifica Smartphone Connessione Applicazione

Vantaggi Arricchimento dell’esperienza di viaggio nel territorio Accessibilità alle informazioni Promozione non invasiva: raggiunge il turista nel posto giusto al momento giusto Condivisione tra reti e individui Crowdsourcing territoriale: la ricchezza informativa aumenta con il contributo di tutti

I Browser per la realtà aumentata

LAYAR Applicazione olandese, il primo browser per mobile di Realtà Aumentata. Disponibile su Android e Iphone

WIKITUDE La fonte dei contenuti sovrapposti alla realtà è soprattutto Wikipedia. Gli utenti possono aggiungere i POI (point of interest) dal sito www.wikitude.me

JUNAIO Fonte istantanea di informazioni su luoghi, eventi o occasioni dei diversi POI geolocalizzati nel territorio

Tre pionieri Torino Toscana Ferrara

Quali sono i casi di successo nel turismo

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TORINO

TAG TORINO La prima grande città italiana ad essere taggata con i Microsoft TAG

TOSCANA

TUSCANY + La prima regione italiana con realtà aumentata su tutto il territorio.

FERRARA

Una rivoluzione culturale non accade solo perché le persone utilizzano nuovi strumenti, ma accade quando questi strumenti inducono nuovi comportamenti Clay Shirky, scrittore americano esperto di social media e tecnologie internet